Sunteți pe pagina 1din 3

Atentia distributiva Este ca o calitate pe care nu insa toti o avem.

Experimentele asupra ascultarii ditributive, par a avea o legatura stransa cu o forma lenta de tortura. Ca exemplu, s-a realizat un studiu, in care psihologii le cereau subiectilor sa asculte simultan prin casti povestiri diferite, sau reclame, una in urechea stanga si una in urechea dreapta. Imediat dupa ascultare, subiectii au fost testati. Rezultatul a fost ca acela ca multi dintre subiecti au creat confuzie intre informatiile primite in urechea dreapta si cea stanga, sau si-au amintit doar partial ce au auzit. Publicitatea subliminala necesita un grad sporit de atentie. Ori atentia nu este un aspect de genul totul sau nimic. Adica, daca vom transmite un mesaj subliminal catre un grup tinta, doar o parte din grupul respectiv va reusi sa se concentreze la mai mult decat un singur lucru odata. Exista studii psihologice, care arata ca, cu cat acordam mai multa atentie, cu atat mai superficiala va fi procesarea mentala. Un consumator poate sa aleaga asupra a ceea ce isi concentreaza atentia si ce proceseaza profund sau nu. Pentru a fi procesat si memorat, mesajul are nevoie de atentie si concentrare. Cu cat suntem mai expusi la stimuli, cu atat va ramane mai putina atentie, pentru a procesa alti stimuli. (reclama BMW) Reclamele la Coca- Cola, cele care au ca tema anotimpul vara, inspira ideea de racoare prin prezentarea unor elemente ca apa, gheata, marea, iar cele cu iarna, se bazeaza pe sentimentele de apropiere dintre oameni, iubire, ilustreaza atmosfera de Craciun, apar imediat si gandurile catre cei dragi. Se realizeaza o punte psihologica intre Coca Cola si spiritul Craciunului. Acest lucru ii determina pe consumatori sa cumpare Cola. Publicitatea receptata superficial asupra imagini brandului, asupra vizibilitatii brandului si asupra alegerii brandului, poate produce schimbari ale imaginii brandului, deoarece publicitatea poate avea interpretari diferite in mintea consumatorilor si astfel poate fi afectata imaginea brandului in diferite moduri. ( incredere, siguranta) Mesajele subliminale pot induce o anumita atitudine in comportament, cu precizarea ca acestea vor avea rezultate semnificative doar atunci cand ele indeamna subiectul la un comportament catre care acesta are deja o inclinatie fireasca.

Subliminal inseamna sub pragul constiintei. De exemplu, imaginea subliminala este o imagine care nu poate fi vazuta cu ochiul liber, dar pe care creierul o percepe. Un mesaj subliminal este un stimul care nu este perceput in mod constient decat de persoana pe care care il primeste; si careia ii excita foarte bine simturile. Impulsul primar declansat dupa vizionarea unei reclame, a unui print, este de a ne aminti faptul ca ne este foame sau sete, sau sa ne faca sa ne simtim sexy, mai exact publicitatea subliminala s-ar traduce prin crearea unor false nevoi pe care consumatorul le-ar respinge in conditii normale de luciditate, a unor impresii puternice in subconstientul publicului care receptioneaza mesajul, fara ca acesta sasi dea seama despre ce este vorba, de fapt. Prin publicitatea subliminala se distorsioneaza realitatea, sau mai bine zis calitatea realitatii. Chiar dac individul nu contientizeaz nevoia imediat de cumprare a unui produs promovat n acest fel, vnztorul de publicitate mizeaz pe stocarea de rezerv pe care o produce n acest mod. Mesajul subliminal, poate mbrca diverse forme i de aceea poate fi folosit de ctre cunosctori n foarte multe moduri i cu foarte multe scopuri. Atunci cand ne gandim la publicitate subliminala, ne gandim imediat la utilizarea eroticului. Aceasta utilizare a eroticului, a sexualitatii in publicitate nu duce decat la denaturarea unor notiuni. Dragostea umana este redusa la dragostea pentru obiecte, pulsiunea sexuala este redusa la pulsiunea de cumparare, marfa devine obiect al dorintei sexuale, partener de dragoste, mijlocitor simbolic. Omniprezenta produselor care fac apel la libido-ul publicului creeaza o stare generala de frustrare, pe care produsele nu o pot satisface, ci pot doar amagi. Simbolul acestui tip de publicitate, este femeia, cea prin care subiectul uman se ridica la demnitatea de obiect de consum. Femeia este reprezentata ca un obiect sexual, corpul acesteia din cap pana in picioare, trebuie sa fie atragator. In reclamele cu mesaj subliminal, femeia este infatisata ca un lego din care se poate crea o filosofie a sanilor, pielii, ochilor, buzelor, coapselor, picioarelor. Ochii expresivi, sanii mari, picioarele lungi, toate puse cap la cap, invita si asteapta. Incita. ( reclamele crema de branza si microsoft)