1.2.

3 Caracteristici ale dezvolt

rii turismului n tarile Uniunii Europene

Industria europeana a turismului va face fata unei concurente n crestere att din interiorul ct si din afara regiunii. O serie ntreaga de factori concura la aceasta situatie (concurenta economica si financiara, factorii politici, schimbarile sociale si demografice, inovatiile tehnologice etc.) inclusiv activitatile promotionale ale regiunilor concurente. n acelasi timp, o serie de bunuri si servicii vin n concurenta cu turismul pentru a ocupa timpul liber al potentialilor turisti ceea ce creeaza o alta forma de presiune competitiva. Extinderea ofertelor de petrecere a timpului liber n zonele rezidentiale (de exemplu parcurile tematice sau de distractie, cluburile de sanatate, evenimentele culturale si sportive) va duce la scurtarea vacantelor si la vacante petrecute mai aproape de casa. Se asteapta ca aceasta tendinta sa fie marcata n timp de o crestere economics mai moderats. De asemenea exista si alti factori care vor marca turismul n Europa pentru urmatoarele decade. Introducerea euro ca moneda comuna pentru multe tari europene va duce la cresterea numarului de calatorii n interiorul Europei. Dereglementarea n transportul aerian a determinat un aflux de noi linii aeriene si care au costuri reduse, iar aceasta a dus la scaderea tarifelor pe cursele pan-europene si la cresterea numarului de calatorii pentru odihna, n special pentru asa numitele scurtele iesiri. Industria turismului a suportat un nivel de consolidare n ultimii ani, care va continua cel pusin si n perioada urmatoare. Aceasta activitate se aplica n principal unui numar mare de turoperatori germani si britanici, tari care sunt principalele tari emitatoare de turisti. Totusi competitia de pret pe pietele europene pare a fi principalul motiv care duce la aceasta consolidare. Turismul receptor n 2004 s-au nregistrat 416,4 milioane sosiri turisti n Europa, iar n 2020 se estimeaza ca numarul lor va ajunge la 717 milioane. Cota de piata a Europei se asteapta sa scada la 54,5% ct era n 2004 la 46% n 2020, iar aceasta se va face pe seama cresterii cotei de piata a regiunilor Asia de Est si Pacific, Orientul Mijlociu, Africa si Asia de Sud. Subregiunea Europa de Vest se prezinta ca cea mai vizitata regiune din Europa, atragnd 117 milioane de vizitatori n 1995 si 139 milioane n 2004. Totusi rata de crestere pentru subregiunea Europa de Vest va fi cea mai mica n aceasta perioada de numai 1,9% pe an. Ca rezultat, aceasta subregiune si va pierde cota de piata fata de celelalte subregiuni din Europa. Sosirile din subregiunea Europa Centrala si de Est se asteapta sa creasca cel mai rapid, pna la sfrsitul anului 2020 aceasta regiune atragnd cu 40 de milioane de vizitatori mai mult dect Europa de Vest. n plus fata de subregiunea Europa Centrala si de Est, sosirile din Mediterana de Est si Europa de Nord vor creste mai rapid dect media europeana. Sosirile din subregiuneile Europa de Vest si Europa de Sud vor fi mai mici cu rate de crestere inferioare mediei europene. n anul 2020 Franta va ramne prima destinatie a Europei cu peste 100 de milioane de sosiri de turisti. Urmatoarele 5 destinatii europene n anul 2020 vor fi Spania, Marea Britanie, Italia si Republica Ceha, fiecare nregistrnd ntre 40 si 75 de milioane de sosiri de turisti. Ratele cele mai mari de crestere pentru perioada 1995-2020 sunt prognozate pentru Croatia (+8,4% pe an n medie), Slovenia (+6,0% pe an), Turcia (+5,5% pe an), Bulgaria si Romnia (amndoua cu 4,6% pe an). Revigorarea pietei emitente a Rusiei si cresterea prosperitatii n statele CSI, va determina un impuls n cresterea turismului n destinatiile din Europa Centrala si de Est n general. n ceea ce priveste tarile europene din Mediterana, cresterea va continua sa se concentreze n tarile din est n particular Turcia, Croatia si Slovenia care vor nregistra rate de crestere peste media europeana. Multe din destinatiile mediteranene care au ajuns deja la maturitate si vor pierde cota de piata deoarece se asteapta ca ele sa aiba rate de cresterii inferioare mediei europene. Cele mai mici rate de crestere sunt prognozate pentru tarile din Europa Centrala si de Vest si Germania, Elvetia, Austria si Ungaria. Turismul este o activitate economic capabil s genereze cretere i noi locuri de munc n UE, contribuind n acelai timp la dezvoltare i la integrare economic i social, n special n cazul zonelor rurale i de munte, al regiunilor de coast i al insulelor, al regiunilor periferice, ultraperiferice sau aflate n procesul de convergen. Industria turistic european , care regrupeaz circa 1,8 milioane de ntreprinderi, n principal IMM-uri, i care angajeaz n jur de 5,2% din fora de munc (echivalentul a

aproximativ 9,7 milioane de locuri de munc, din care majoritatea sunt ocupate de tineri), genereaz peste 5% din PIB-ul UE o cifr care crete n mod constant . Astfel, turismul reprezint, ca importan, a treia activitate socio-economic a UE, dup sectoarele comerului i distribuiei i al construciilor. Dac se iau n calcul i sectoarele care sunt legate de turism , contribuia acestuia la produsul intern brut este mult mai substanial, ntruct se estimeaz c aceast contribuie este sursa a peste 10% din PIBul Uniunii Europene i c ea furnizeaz circa 12% din fora total de munc. n aceast privin, dac inem seama de tendina din ultimul deceniu, remarcm faptul c, n sectorul turismului, creterea economic a fost aproape ntotdeauna mai accentuat fa de cea din restul sectoarelor economiei. De altfel, Uniunea European rmne prima destinaie turistic din lume, cu 370 de milioane de turiti internaionali care au sosit n 2008, adic 40% din sosirile de turiti la nivel mondial , din care 7,6 milioane din rile BRIC (Brazilia, Rusia, India, China), ceea ce reprezint o cretere clar n raport cu cele 4,2 milioane de sosiri nregistrate n 2004. Aceste sosiri au generat venituri n valoare de 266 miliarde de euro, din care 75 de miliarde de euro generate de turiti originari din afara Uniunii . n ceea ce privete cltoriile efectuate de resortisanii europeni, valoarea acestora se estimeaz la circa 1,4 miliarde, aproximativ 90% din aceste cltorii avnd loc pe teritoriul UE. Conform estimrilor Organizaiei Mondiale a Turismului (OMT), numrul de turiti internaionali sosii n Europa ar trebui s creasc substanial n urmtorii ani. n plus, europenii se numr, de asemenea, printre primii turiti care se deplaseaz n ri tere, aceste deplasri constituind o surs de venituri foarte important n multe ri. Elementele de mai sus justific o aprofundare a dimensiunii externe a politicii turistice a UE n scopul meninerii fluxurilor turistice din ri tere, dar i pentru sprijinirea partenerilor UE, n special n regiunea Mediteranei. Furnizori tradiionali de cltorii i servicii turistice (hoteluri, restaurante, agenii de voiaj, nchirieri de autovehicule, companii aeriene charter, autocare pentru turiti, nave de croazier etc.) care ofer bunuri i servicii direct vizitatorilor. n special, sectoarele distribuiei, construciilor, companiile de transport n general (transport aerian, feroviar, maritim, autocare de linie etc.), precum i sectorul cultural (industriile culturale i creative, printre altele).

Volumul turismului cererea i oferta Rezidenii (cu vrsta de 15 ani i peste) din UE-27 au efectuat 1 055 de milioane de cltorii de vacan n 2011. Cltoriile scurte (de la una la trei nopi) au reprezentat puin peste jumtate (55,0 %) din totalul cltoriilor fcute (a se vedea tabelul 1), n timp ce aproximativ trei sferturi (76,3 %) din toate cltoriile efectuate au fost ctre destinaii interne, restul fiind n strintate. n unele state membre ale UE, mai mult de jumtate din numrul total de cltorii de vacan au fost ctre destinaii din strintate; acesta a fost cazul pentru Luxemburg, Belgia, Slovenia i rile de Jos. Cu toate acestea, mai puin de 10 % din cltoriile de vacan efectuate de rezidenii din Romnia, Spania, Grecia i Portugalia au fost n strintate. Aceste cifre par a fi influenate att de mrimea unui stat membru, ct i de situarea sa geografic (n general, n rile mai mici i situate n partea de nord a Europei a existat o tendin mai puternic de a cltori n strintate). Se estimeaz c aproximativ 51,9 % din populaia UE-27 a participat la activiti de turism n 2011, cu alte cuvinte a efectuat cel puin ocltorie de cel puin patru nopi n cursul anului. Din nou, se pot observa diferene mari ntre statele membre ale UE, deoarece rata participrii a variat de la 6,4 % n Bulgaria la 90,3 % n Cipru (a se vedea tabelul 2). n ceea ce privete oferta, se estimeaz c peste 202 000 de hoteluri i uniti de cazare similare au fost active n UE-27 n 2011; au existat aproape 271 000 de alte uniti de cazare turistic colectiv (de exemplu, terenuri de camping i locuine de vacan). Hotelurile i unitile similare au asigurat aproape 12,6 milioane de locuri, dintre care

aproape jumtate (46,4 %) s-au concentrat n trei dintre statele membre ale UE i anume, Italia (2,3 milioane de locuri), Spania (1,8 milioane de locuri) i Germania (1,7 milioane de locuri). n 2011, turitii rezideni i nerezideni (strini) au petrecut peste 1 600 de milioane de nopi n hoteluri i uniti similare n UE-27. n ultimele decenii, numrul de nopi turistice petrecute n structuri de cazare turistic colectiv, n general, a nregistrat o tendin ascendent (a se vedea figura 1). nceputul perioadei de analiz n figura 1 este caracterizat de un numr relativ sczut, n parte din cauza declinului cltoriilor dup atacurile teroriste din Statele Unite ale Americii din 2001. De asemenea, au existat scderi pe termen scurt ale numrului de nopi turistice petrecute n structuri de cazare turistic colectiv n 2008 i 2009, ca rezultat al crizei economice i financiare: numrul de nopi turistice n UE-27 a sczut cu 0,6 % n 2008 i cu nc 2,8 % n 2009. n 2010, cu toate acestea, numrul de nopi turistice petrecute n structuri de cazare turistic colectiv a crescut cu 0,8 %. Aceast evoluie pozitiv a continuat, creterea accelerndu-se la 5,0 % n 2011, avnd ca rezultat 2 364 de milioane de nopi petrecute n structuri de cazare turistic colectiv (a se vedea figura 1). Top turiti care cltoresc n strintate Rezidenii din UE-27 au petrecut 2 263 de milioane de nopi n vacan n strintate (exclusiv cltorii n interes personal) n 2011 (a se vedea tabelul 3). n 2011, rezidenii germani au petrecut 656 de milioane de nopi n cltorii de vacan n afara Germaniei, iar rezidenii din Regatul Unit au petrecut 502,9 milioane de nopi n strintate; rezidenii din aceste dou state membre au petrecut mai mult de jumtate (51,2 %) din numrul total de nopi petrecute n strintate de rezidenii din UE-27 n vacan. innd cont de mrimea populaiei unei ri, Luxemburgul a fost statul membru ai crui rezideni au petrecut cele mai multe nopi n strintate pe cap de locuitor (o medie de 22,0 nopi pe an n vacan), fiind urmat de Cipru (13,3), Irlanda (12,5 - date pentru 2010) i rile de Jos (11,5). La cellalt capt al spectrului, rezidenii din Romnia, Portugalia, Grecia (date pentru 2010), Bulgaria, Polonia i Italia (2010) au petrecut, n medie, mai puin de dou nopi n strintate n vacan n 2011 (a se vedea figura 2). Principalele destinaii n 2011, Spania a fost principala destinaie turistic din UE pentru nerezideni (persoane din strintate), cu 239,4 milioane de nopi petrecute n structuri de cazare colectiv, reprezentnd aproape un sfert 23,2 %) din totalul pentru UE-27. n ntreaga UE, primele trei cele mai populare destinaii pentru nerezideni au fost Spania, Italia (178 de milioane de nopi) i Frana (123 de milioane de nopi), care mpreun au reprezentat 52,5 % din totalul nopilor petrecute de nerezideni n UE-27. Destinaiile cel mai puin cutate au fost Luxemburg, Lituania i Letonia; pentru a interpreta aceste cifre, este necesar s se in cont de mrimea statelor membre menionate (a se vedea figura 3 i tabelul 4). Numrul de nopi (pentru rezideni i nerezideni) poate fi analizat n perspectiv, n raport cu dimensiunea populaiei unei ri, obinndu-se astfel un indicator al intensitii turistice. Conform acestui calcul, n 2011 insulele mediteraneene Malta i Cipru, precum i destinaiile alpine i oraele din Austria au reprezentat destinaiile turistice preferate din UE-27 (a se vedea figura 4). Aspectele economice ale cltoriilor internaionale Importana economic a turismului internaional poate fi msurat analiznd proporia veniturilor generate de cltoriile internaionale n raport cu PIB-ul. Aceste date provin din statisticile privind balana de pli i includ cltorii de afaceri, precum i cltorii

de agrement. n 2011, raportul dintre ncasrile provenind din turism i PIB a fost cel mai mare n Malta (14,0 %) i Cipru (10,2 %), confirmnd importana turismului pentru aceste ri insulare (a se vedea tabelul 5); n Croaia, proporia a fost chiar mai mare (14,7. %). n termeni absolui, cele mai mari venituri din turism internaional n 2011 au fost nregistrate n Spania (43 026 de milioane EUR) i Frana ( 38 682 de milioane EUR), urmat de Italia, Germania i Regatul Unit. Germania a nregistrat cel mai mare nivel al cheltuielilor pentru cltorii internaionale, n valoare de 60 596 de milioane EUR n 2011, urmat de Regatul Unit ( 36 275 de milioane EUR) i Frana ( 29 922 de milioane EUR). Atunci cnd se analizeaz aceste cheltuieli n raport cu dimensiunea populaiei din fiecare ar, locuitorii Luxemburgului au cheltuit, n medie, 5 289 EUR pe cap de locuitor pentru deplasri n strintate n 2011, cu mult naintea rii clasate pe locul a doilea, Belgia (1 466 EUR pe cap de locuitor), care a fost urmat de Danemarca, Irlanda, Suedia i Cipru.