Comunicarea de mas i etica n formarea opiniei publice

Miertoiu Cristina Mihaela

MCRP, anul I

Comunicarea de mas i etica n formarea opiniei publice

Etica n comunicarea de mas reprezint un ideal. Orice om din media susine c i pune probleme n legtur cu moralitatea prezentrii anumitor fapte, dar adevrul este c nu se mai gndete aproape nimeni la acest lucru. Toi i urmresc propriul interes, propriul ctig: presa caut senzaionalul n orice eveniment, firmele de relaii publice i protejeaz clienii, iar cei din publicitate i promoveaz clienii ntr-un mod captivant. Semnificativ, problemele etice au devenit o preocupare major, n special n cercurile poltice, nc de la sfrit celui de-al doilea rzboi mondial.1 Adevrul este c suntem la fel de inclinai ctre dilemele etice n viaa noastr de zi cu zi aa cum sunt i oamenii din media. Atunci de ce punem aa mare pre pe ceea ce fac mass media? n primul rnd problemele noastre etice de zi cu zi nu afecteaz aa muli oameni. Dac alegem s ne minin cel mai bun prieten atunci cnd apare cu o coafur nou, este un lucru ce ne afecteaz doar pe noi doi. Dar decizia unui editor de a pune pe prima pagin o poz controversat afecteaz mult mai muli oameni i influeneaz opinia public. Aa cum decizia unui practicant de relaii publice de a apra un om politic care pare a avea un caracter ndoielnic are ramificaii mai mari dect spre viaa persoanl a candidatului. 2 Mass-media nu poat aceast denumire degeaba. Se presupune c funcia lor raional este aceea de a fi n serviciul publicului aducnd nouti pe piaa informaiei. Oricum, serviciul public este astzi pus la ndoial n toate formele de media( jurnalism, publicitate i relai i publice). 3 Cnd un nou jurnalist timid, un om de publicitate, un practicant de relaii publice i iau primul job i vor face treaba cu ateptri foarte mari i vor face tot posibilul de a respecta codul etic al meseriei lor. Este un oc pentru ei s descopere faptul c industria n care au ales

1 2

Keeble, Richard, Ethics for Journalists, ed. Routledge, London, 2001, p. 3 Bivins, Thomas, Mixed Media. Moral Distinctions in Advertising, Public Relations and Journalism , ed. Lawrence Erlbaum Associates, London, 2004, p. 4 3 Bivins, Thomas, Mixed Media. Moral Distinctions in Advertising, Public Relations and Journalism , ed. Lawrence Erlbaum Associates, London, 2004, p. 4

deja s lucreze are deja o ideea despre cum trebuiesc fcute lucrurile i i-au format propriile principii.4 Presiunea asupra lurii unei decizii nu este numai de natur economic. Rolul pe care il are un om ce lucreaz n media de asemenea implic o mare responsabilitate. Responsabilitatea poate fi definit ca un pachet de obligaii care vine odat cu un job sau o anumit funcie. Cu alte cuvinte, resposabilitatea se refer la mai mult dect o funcie primar, se refer la multiplele faete ale unei funcii. Reporterii sunt responsabili dac acoper o parte dintr-o tire important, spre exemplu. Se ateapt de la ei sa ne prezinte evenimentele ntr-un mod echilibrat dintr-un punct de vedere obiectiv. 5 Comunicarea este de baz pentru fiina uman i este esenial pentru interaciunea social. Ea joac un rol semnificativ n a-i influena pe ceilali i pentru c scopul joac un rol la fel de important precum motivaia, probabilitatea ca o problem de etic s apar n cadrul unei comunicri este ntr-adevr una mare. Faptul c oamenii din media aleg ntr-un mod contient diferite sensuri ale comunicrii ridic probleme n legtur cu ceea ce este bine i ceea ce este ru. Cei mai muli dintre noi accept faptul c limbajul din mass-media are scopul de a ne influena atitudinea sau comportamentul ntr-un fel sau altul. 6 Oricine tie c a fi legal nu nseamn neaprat a fi etic. Toat mass-media, la un moment dat, s-a folosit de ideea c dac ceva nu este ilegal, atunci este corect. i ntr-adevr partea legal are un rol important n etic. Legea poate servi doar ceea ce este cu adevrat interzis. Este absurd s ne ateptm ca ea s stabileasc standarde morale sau s acopere ntregul comportament al rasei umane. Aadar dei poate fi legal s foloseti sexul pentru a vinde un produs, pe de alt parte poate s nu fie un comportament etic. De aceea, n aceste situaii intervin codurile profesionale.7 Mass-media reflect viaa noastr n foarte multe feluri. Ne vedem pe noi nine la tiri, ne mirm mpreuna de creterea actelor de violen, de obieciurile tot mai ciudate ale oamenilor i ne bucurm de fiecare reclam cat de scurt ar fi. Ei reflect de fapt exact ceea ce sunt em chiar acum i ne testeaz reaciile n cazul anumitor schimbri ki dau napoi doar dac nu
4

Bivins, Thomas, Mixed Media. Moral Distinctions in Advertising, Public Relations and Journalism , ed. Lawrence Erlbaum Associates, London, 2004, p. 6 5 Bivins, Thomas, Mixed Media. Moral Distinctions in Advertising, Public Relations and Journalism , ed. Lawrence Erlbaum Associates, London, 2004, p.7 6 Bivins, Thomas, Mixed Media. Moral Distinctions in Advertising, Public Relations and Journalism , ed. Lawrence Erlbaum Associates, London, 2004, p. 2 7 Bivins, Thomas, Mixed Media. Moral Distinctions in Advertising, Public Relations, and Journalism , ed. Lawrence Erlbaum Associates, London, 2004, p. 21

mai este profitabil pentru ei. Poate nu ajut la evoluare att de mult cum i-ar dori alii, dar evolueaz i ne influeneaz foarte mult prin metode extrem de subtile.8 Media poate reflecta moralitatea noastr cultural sau influeneaz direct faptul c moralitatea este un subiect controversat, plin de dezacorduri. Incontestabil, media ne influeneaz vieile n foarte multe moduri pozitive sau negative. Ne bazm pe media pentru informaii vitale pentru rutina noastr zilnic, incluznd totul de la alerte de uragane pn la remedii tot mai variate pentru durerile de cap. Cei din medi ne vnd, de asemenea, idei i imagini la care nu am fi expui altfel. 9 n termeni generali, discuia despre etica n media (tiri, televiziune, publicitate) n relaie cu socitatea este una bazat pe funcie i scop. Dar n primul rnd, se argumenteaz c rolul principal al presei este de a menine democraia, nu de a o distruge. Aadar discuia general despre etica n comunicarea de mas are ca scop ndreptarea practicii curente i aducerea de benefici tangibile publicului bazate pe standarde ridicate ale jurnalismului i o calitate mai mare a performanei. 10 Exist multe dimensiuni din care poate fi privit problema eticii n comunicarea de mas. Abordrile variaz de la producia tirilor pn la ce funcie i scop poate avea jurnalismul n societate. Printre multe alte probleme ale apariiei jurnalismului ca serviciu public este critica liberalismului i tipurile de individualism care au influenat sensul i scopul presei. 11 Multe discuii despre etica n comunicarea de mas reflect ngrijorare n privina standardelor jurnalismului i calitatea performanelor n ceea ce privete relaia cu valorile tirilor n societate. O parte esenial a acestei discuii nu se refer doar la producie, ci i la consum, cu toate acestea rareori de la subiectul de etic n mass-media se ajunge la efectele pe care le are mass-media. Este interesant pentru c se presupune c far etic n mass-media tirile au un efect negativ pentru binele societii. 12 Aadar, etica n media nu reprezint un oximoron, o contradicie ntre termeni, cum se consider astzi, ci reprezint un set de legi i reguli, ca profesii precum medicina sau teologia. Mai mult, reprezint un proces care evolueaz odat cu aceast lume n care exist i
8

Bivins, Thomas, Mixed Media. Moral Distinctions in Advertising, Public Relations and Journalism , ed. Lawrence Erlbaum Associates, London, 2004, p. 3 9 Bivins, Thomas, Mixed Media. Moral Distinctions in Advertising, Public Relations and Journalism, ed. Lawrence Erlbaum Associates, London, 2004, p. 3 10 Berry, David, Journalism, Ethics and Society, ed. Ashgate, 2008, p. 76 11 Berry, David, Journalism, Ethics and Society, ed. Ashgate, 2008, p. 75 12 Berry, David, Journalism, Ethics and Society, ed. Ashgate, 2008, p. 78

acioneaz mass-media. n etica comunicrii de mas nu exist raspunsuri corecte, exist principii dup care ar trebui s se ghideze toi oamenii din media. Totui, att tirile, divertismentul, publicitatea, relaiile publice, lucreaz sub presiunea timpului i acest lucru are ca i consecin direct luare deciziilor ntr-un timp foarte scurt, fr a mai avea timp s analizeze situaia, de aici apar foarte multe probleme etice.13

Bibliografie:
Berry, David, Journalism, Ethics and Society, ed. Ashgate, 2008 Bivins, Thomas, Mixed Media. Moral Distinctions in Advertising, Public Relations and Journalism, ed. Lawrence Erlbaum Associates, London, 2004

Gordon, David i Kittross, John Michael, Controversies in Media Ethics, ed. Longman, 1999

Keeble, Richard, Ethics for Journalists, ed. Routledge, London, 2001

13

Gordon, David i Kittross, John Michael, Controversies in Media Ethics, ed. Longman, 1999, p. 9