250

Bazele Comerului

OBIECTIVE

1. Asigurarea cunoaterii posibilitilor de organizare a tuturor tipurilor de activiti ce se desfoar n domeniul comerului. 2. Explicarea principiilor de organizare a activitii comerciale i a implicaiilor respectivelor principii asupra orientrii i dezvoltrii diferitelor afaceri ntreprinse n domeniul comerului. 3. Prezentarea firmei comerciale ca verig de baz n derularea activitii de comer din orice societate. 4. Prezentarea tipologiei firmelor comerciale. 5. Explicarea modului de constituire i funcionare a diferitelor firme comerciale.

Posibiliti de organizare a activitii comerciale

251

9.1. Introducere
Pentru desfurarea n bune condiii a relaiilor de schimb, oricrei ri a crei economie este bazat pe mecanisme de pia i sunt necesare instituii administrative, juridice, precum i structuri organizaionale specifice activitii economice capabile s rspund cerinelor evoluiei societii contemporane. Deoarece actul de schimb, prin antrenarea n relaiile de pia a numeroi ageni economici i a diveri parteneri de afaceri, genereaz multiple relaii, tranzacii, nstrinri de bunuri economice, crearea structurilor organizaionale urmrete constituirea i asigurarea unui cadru propice iniierii i desfurrii activitii comerciale. Toate instituiile, organismele, structurile organizaionale angrenate n relaii de schimb, de comer se nscriu in ceea ce s-ar putea numi ansamblul comercial(aparatul comercial).

9.2. Principiile organizrii activitii comerciale

Practica comercial, intern si internaionala a permis conceperea, conturarea i statuarea unor principii recunoscute i aplicate n marea lor majoritate. Ele s-au materializat prin includerea n numeroase reglementri legislative. De la ar la ar, de la o etap istoric la alta, principiile au cptat anumite nuane, tente specifice intereselor dominante i cerinelor societii. Un pas, uria s-ar putea spune, s-a fcut prin acceptarea prioritii reglementrii internaionale (n raport cu reglementrile interne), prin semnarea i ratificarea de ctre fiecare stat a unor aranjamente, convenii internaionale. Dintre principalele principii operaionale regsite in majoritatea rilor cu economia bazat pe mecanismul pieei menionm: legalitatea, pluralismul formelor de proprietate, libera iniiativ, concurena, asocierea i combinarea, pluralismul organizatoric, specializarea, aria de activitate, profitul, protecia consumatorilor, protejarea mediului i meninerea echilibrului ecologic.

Legalitatea pretinde constituirea oricrei structuri organizatorice i

desfurarea unei activiti comerciale numai n contextul, n spiritul normelor de drept. Izvoarele juridice, interne i internaionale, care circumscriu aria legalitii, sunt prezente n numeroase norme, cu referire direct sau indirect la comer.

252

Bazele Comerului Un prim izvor l reprezint constituia fiecrui stat. n Constituia Romniei,

alturi de menionarea faptului c economia Romniei este economie de pia, se regsesc i alte referiri din care rezult c statul asigur libertatea comerului. n acelai timp, statul are obligaia de a crea condiiile necesare pentru creterea calitii vieii, pentru asigurarea unui nivel de trai decent. Ansamblul regulilor de drept relativ la actele de comer, la profesiunile comerciale i la societi comerciale formeaz coninutul dreptului comercial. Printre regulile de drept cuprinse n acest ansamblu se afl, ntr-o poziie de prim rang, prevederile Codului comercial. Dei n anul 1936 se elaborase, iar n 1938 se promulgase noul cod comercial romn, acesta a avut parte de o amnare fr termen a intrrii n vigoare. De aceea, astzi, prin efectul lipsei abrogrii lui n intervalul 1938-1990, n vigoare se afl Codul comercial romn de la 1878, cu modificrile ulterioare. Transformrile de ordin economic, social, tehnic, tehnologic, att pe plan intern, ct i pe plan internaional, au introdus n practica comercial fenomene, fapte, noiuni care nu se regsesc n coninutul Codului comercial i determin apariia unor interpretri, abordri neinstituionalizate prin cod. Aria Codului comercial romn s-a redus i prin abrogarea (din 1990) a unui numr important de articole (77-220; 236).1 Recunoscut i folosit ca izvor juridic, Codul comercial trebuie totui adus, prin coninut, n concordan cu nceputul i perspectivele mileniului trei, cu necesitile contemporane i viitoare. Demn de remarcat n acest sens, este faptul c un organism precum Camera de Comer Internaional a gsit de cuviin s rspund cerinelor amplificrii fenomenului de comer prin stabilirea unor coduri specializate pentru practicile loiale n domeniile publicitii, promovrii vnzrilor, studiile de pia. Organizaia Mondial a Comerului are n vedere statuarea unor noi concepte, norme cu arie internaional.

Pluralismul

formelor

de

proprietate

semnific

recunoaterea

coexistena legal a mai multor forme, ci de constituire a proprietii. Situaia de pluralism o confirm existena unei multitudini de forme pentru exprimarea celor dou elemente strict necesare definirii conceptului de proprietate - subiectul i obiectul acesteia. a) Subiectul beneficiar al dreptului de posesie, utilizare, decizie i uzufruct
1

I. Turcu: Drept comercial, Ed. Centrul de calcul i consultan, Cluj, 1991, pag. 6-7.

Posibiliti de organizare a activitii comerciale

253

poate fi individul, familia, sociogrupul (extrafamilial), organizaia naional, organizaia internaional (a individului, indivizilor, a structurilor economice aparinnd altei naiuni, altui stat) ori multinaional (prin prezena simultan n aceeai structur economic a unor indivizi, grupuri de indivizi, organizaii din mai multe state, mai multe naiuni) n condiiile admise de lege. b) Obiectul proprietii poate fi concretizat n bunuri, servicii sau orice alt stare admis de lege n plan intern i internaional. Atenia acordat proprietii n ara noastr se desprinde clar din prevederile Constituiei. Orice nou reglementare juridic n materie de proprietate se poate realiza doar printr-o lege organic. n plus, dreptul de proprietate este garantat, iar proprietatea privat este ocrotit, indiferent de tutelar. Totodat, n Constituia Romniei se statueaz i posibilitatea existenei mai multor forme de proprietate. Formele general cunoscute, att n ara noastr ct i n majoritatea rilor sunt proprietatea public i proprietatea privat. n practica economic exist posibilitatea legal de combinare a acestora n diferite variante. Diversitatea combinrilor va influena direct dimensiunea pluralismului formelor de proprietate. Proprietatea public aflat la baza constituirii diverselor structuri angrenate n activitile comerciale atest faptul c statul, unitile administrativteritoriale (prin organisme ale administraiei publice centrale i, respectiv, locale) sunt subiecii legal beneficiari ai dreptului de posesie, utilizare, decizie i uzufruct. Bunurile care fac obiectul proprietii publice, n coresponden cu prevederile legale, se pot da n administrarea unor structuri stabilite prin lege, dar pot forma i obiectul concesionrii, nchirierii. n cazul proprietii private dreptul de posesie, utilizare, decizie i uzufruct revine individului ori indivizilor, n calitatea lor de persoane fizice sau juridice. Persoanele fizice administreaz direct bunurile care fac obiectul acestei forme de proprietate. n situaia persoanelor juridice, administrarea este nfptuit de ctre organele prevzute prin lege i n statutul respectivei structuri. Persoanele fizice ori juridice pot concesiona obiectul, sistemul de afaceri, marca n limitele legilor interne i reglementrilor internaionale. Prin aciunea i efectul dreptului constituional de asociere, cele dou forme principale ale manifestrii proprietii se multiplic n variantele specifice proprietii mixte i n specificitatea proprietii cooperatiste. Forma proprietii mixte poate rezulta din urmtoarele ci de aciune

254 posibile:

Bazele Comerului

1) combinarea dintre capitalul privat intern cu cel public intern; deci o combinare a resurselor, a factorilor de producie interni; 2) combinarea dintre capitalul intern i cel extern n variantele: capital privat intern cu capital privat extern; capital public intern cu capital public extern; capital privat intern cu capital public extern; capital public intern cu capital privat extern. Structurile comerciale constituite pe baza acestor combinri au att trsturi comune ct i particulariti izvorte din coninutul contractului de asociere sau/i al statutului - acte aflate n dosarul constituirii. Particularitile se manifest cu precdere n domeniul drepturilor de posesiune, utilizare, decizie i uzufruct. n msura respectrii normelor legale, toate genurile de formare a proprietii mixte sunt acceptate i viabile. Ele se pot practica la constituirea unei structuri comerciale pe teritoriul rii noastre, dar i pe cel al altor state. Forma de proprietate cooperatist, nscut n anul 1844 la Rochdale (n Anglia) i-a dovedit n timp viabilitatea. Ea mbin elemente ale proprietii private (constituirea unei structuri pe baze cooperatiste se face prin aportul sub forma cotelor pri sociale ale membrilor) cu elemente de ntr-ajutorare, de interes comun, de aprare i existen colectiv n diferite domenii ale activitii economico-sociale. Activitatea desfurat vizeaz att folosul individual ct i pe cel al grupului (asociat). De aceea este o mbinare de proprietate individual (privat) cu elemente de proprietate a grupului. Posesia i utilizarea se ntlnesc n variantele comun i privat, decizia este n comun, iar uzufructul conform statutului. Deoarece n anul 1844 asocierea a fost a consumatorilor, pentru asigurarea aprovizionrii cu bunuri de consum prin structuri comerciale proprii, cooperaia de consum a devenit, pn la apariia societii post-industriale, instituia reprezentativ. n timp asocierea s-a extins i n domeniul creditului, produciei (agricole, meteugreti), serviciilor. Amploarea micrii cooperatiste a favorizat nfiinarea n anul 1895 a Alianei Cooperatiste Internaionale. Romnia s-a aflat atunci printre membrii fondatori. n ara noastr structurile de tip cooperatist au aprut n secolul al XIX-lea (octombrie 1848 - Braov, 1852 - Bistria, 1855 - Brila, 1866 -Mueteti/ Arge, 1867 Rinari/Sibiu, 1873 - Bucureti -Concordia - de genul Pionierilor de la Rochdale). Printre iniiatorii i promotorii acestei micri n ara noastr s-au aflat: Heliade Rdulescu, Cezar Boliac; C.A. Rosetti, Ion Ionescu de la Brad, P.S.Aurelian, Visarion Roman, C. Dobrescu-Arge, I. Rducanu.

Posibiliti de organizare a activitii comerciale

255

n epoca contemporan avantajele structurilor cooperatiste au determinat persoane fizice i juridice private s iniieze i s dezvolte unele structuri care preiau elemente, principii proprii proprietii cooperatiste (mai ales n privina constituirii afacerii, posesiei i utilizrii).

Libera iniiativ este o conturare i o consecin fireasc a existenei,

aciunii i garantrii proprietii private. Individul, familia, sociogrupul (extrafamilial), organizaiile (naionale, internaionale, multinaionale) i valorific autonomia prin angajarea direct n afaceri, constituirea de structuri comerciale, utilizarea patrimoniului i a profitului n contextul liberei iniiative.

Concurena. Noiunea de concuren i, bineneles, principiul concurenei

se pot defini prin luarea n considerare a condiiilor date de manifestrile concrete, a caracteristicilor fiecrei forme, fiecrui nivel. De aceea, n economia real se poate vorbi doar despre un grad, un segment de concuren ntr-o situaie, o economie dat2. Acest segment dedus printr-un ansamblu de date experimentale msoar i traduce emulaia natural dintre agenii economici, n vederea obinerii profitului, succesului3.

Conceptul de concuren poate fi abordat la nivel de produs (gradul de

substituire a produsului) i din punctul de vedere al pieei; n timp ce concurenii se pot grupa dup fora, tipul i etica confruntrii. Prin prisma gradului de substituire a produsului, Philip Kotler4 a decelat concurena de marc, concuren la nivel de industrie (sau ramur), concurena formal i concurena generic. n concurena de marc o firm le consider drept concurente pe toate firmele care ofer aceleiai categorii de consumatori produse, servicii similare la preuri similare, dar sub o alt marc. n schimb, la nivel de industrie (de ramur) concurena are loc ntre toate firmele care ofer acelai produs ori clas de produse; adic ntre toi productorii, distribuitorii respectivului produs, cu sau fr marc. Satisfacerea aceleiai nevoi, prin diferite produse, oferite de diverse firme ale produciei sau distribuiei plaseaz n poziie de concuren respectivele firme. Concurena generic rezult din disputa existent ntre firme pentru atragerea veniturilor consumatorilor. Pentru a identifica concurenii dup natura pieei, Philip Kotler propune studierea activitii firmelor care

2 3 4

Bernard and Colli: Vocabular economic i financiar, Ed. Humanitas, Bucureti,1994, p.117 Ibidem Philip Kotler: lucrare citat, p. 299-317

256

Bazele Comerului

satisfac aceleai nevoi ale consumatorilor cu ajutorul combinrii analizei de ramur cu analiza de pia, prin intermediul diagramei produs-pia5.

Din punctul de vedere al forei, concurenii i studiaz punctele forte,

punctele slabe, ponderea acestor puncte, raportul dintre ele i elaboreaz, n consecin, strategiile de pia. Confruntarea pe pia poate fi direct sau indirect. n general se recomand evitarea distrugerii concurentului direct, deoarece dac acesta este un concurent mai slab, salvarea lui este vnzarea la alte firme mari, care devin adversari mai puternici. Asemenea victorii, de regul duc la apariia unor concureni mai puternici.

Dup etica managerial i comportament pe pia se ntlnesc concureni

buni, concureni ri, respectiv concureni pasivi, relaxai; concureni selectivi, concureni-tigru sau concureni imprevizibili6.

Cunoaterea tipologiei concurenei, a concurentului este o condiie a

meninerii pe pia, a adaptrii la schimbrile mediului juridic, economic. Concurena n economie, graie extinderii i diversificrii nencetate a procesului afacerilor capt din ce n ce mai mult o dimensiune global. Un asemenea fenomen este susinut i de circulaia rapid a informaiei economice i financiare. Creterea competiiei globale are ca factori motrici: schimbrile n nclinaiile consumatorilor; schimbrile tehnologice; dereglementrile; forele regionale7. Proprietatea, autonomia, libera iniiativ constituie premisele formrii i manifestrii concurenei. Prezena ei n cadrul pieei determin existena unei piee cu concuren perfect, alturi de piee cu concuren imperfect. Fiecare are caracteristici, mecanisme proprii, legiti specifice. Piaa real a confirmat de mult c piaa cu concuren perfect exist mai mult ca tendin.

Prin raportare la cadrul legal, la coordonatele eticii manageriale,

concurena apare sub forma concurenei loiale i, respectiv, neloiale. Ambele au un cadru intern i internaional tot mai bine delimitat prin instituionalizarea a numeroase reglementri. Concurena loial exprim relaiile dintre agenii economici desfurate n

5 6 6

Ibidem Ibidem F. Tuiu : Concurena la nivel global, Economistul, nr.1067/1998

Posibiliti de organizare a activitii comerciale

257

spiritul legii cu scopul realizrii profitabile a bunurilor economice, serviciilor care formeaz obiectul activitii comerciale. Statul romn prin Constituie asigur protecia concurenei loiale i sancioneaz practicile neloiale. Prin lege (Legea nr. 11/1991) comercianii sunt obligai s-i exercite activitatea cu bun-credin i potrivit uzanelor cinstite. Legea concurenei (nr. 21) adoptat de Parlament n februarie 1996 i intrat n vigoare de abia n februarie 1997 a adus ca elemente noi bazarea pe principiile dreptului comunitar i reglementarea abuzului de poziie dominant, de concentrare, precum i a cartelurilor. n plus, prin noua lege a concurenei s-au instituionalizat dou noi organisme - Consiliul Concurenei i Oficiul Concurenei. Concurena neloial este reprezentat, ilustrat prin acele acte sau fapte contrare uzanelor cinstite n activitatea comercial, industrial, productiv. Ea se manifest prin folosirea unor mijloace contrare probitii profesionale, prin aciuni care urmresc discreditarea partenerilor, dezorganizarea pieei i a concurenilor. n aria concurenei neloiale se regsesc aspecte din domeniul relaiilor dintre salariat i structura economic, financiar unde este sau a fost angajat, n relaiile structurii comerciale cu piaa, cu clienii. Faptele care reprezint concuren neloial dup modul svririi pot fi contravenii sau infraciuni. n anumite condiii, faptele de concuren neloial prevzute drept contravenii de ctre legea penal, pot deveni i ele infraciuni.

Asocierea - Combinarea presupune reunirea a dou sau mai multor

persoane fizice sau/i juridice n scopul constituirii unei structuri comerciale prin liberul consimmnt al prilor contractante. Persoanele fizice sau juridice pot avea calitatea de comerciani sau de necomerciani. Persoanele fizice au capacitatea de a iniia i organiza structuri asociative: asociaii familiale, societi comerciale, cooperative i alte forme admise prin lege. Drept i capacitate de asociere au i persoanele juridice. De obicei, capacitatea acestui drept se concretizeaz n apariia unei noi structuri (noi persoane juridice) alturi de existena i funciunea structurilor sau a persoanelor juridice asociate.

Asocierea poate fi de tip general sau de tip limitat.

Asocierea general se caracterizeaz prin asumarea n comun a responsabilitii depline pentru conducerea activitii. Fiecare partener este responsabil personal i nelimitat pentru toate datoriile firmei i, n acelai timp , prin actele sale poate angaja asociaia n privina problemelor acesteia. Asocierea general este convenabil firmelor, ntreprinderilor mici. Favorizeaz libera iniiativ,

258

Bazele Comerului

deciziile rapide, flexibilitate n conducere, asigur satisfaciile personale. Fa de structura cu unic proprietar, combinarea investiiilor asociaiilor ofer posibilitatea constituirii unei capaciti economice, financiare mai mari. De aceea sporete i posibilitatea dobndirii de credit. La o atitudine favorabil din partea instituiilor de credit contribuie i existena responsabilitii nelimitate a asociailor n raport cu datoriile asociaiei. Printre dezavantaje se regsesc: controlul divizat, limitarea capacitii economice de mrimea resurselor partenerilor, angajarea structurii de ctre fiecare asociat prin actele desfurate n sfera problemelor asociaiei. Nici unul dintre asociai nu-i poate transfera interesele fr consimmntul celorlali. n asocierea de tip limitat unul sau mai muli parteneri au calitatea de partener general, iar ceilali sunt parteneri limitai sau tcui. Responsabilitatea partenerilor tcui nu depete mrimea investiiilor fcute n afacere. n consecin, aceti parteneri nu au autoritate n conducerea activ a asociaiei. Fiecare tip de asociere prezint avantaje i dezavantaje pentru structura creat. Asocierea limitat permite partenerilor generali s obin un capital suplimentar (de la partenerii limitai) fr a ceda controlul conducerii. Continuitatea structurii este susinut prin acceptarea succesorilor partenerilor decedai n rndul asociailor. O anume incertitudine asupra existenei asocierii deriv din participarea sau neparticiparea partenerilor limitai la conducerea afacerilor.

n perioada pe care o parcurgem, o anumit uzan capt i asocierea n

participaie. Asocierea n participaie are loc atunci cnd un comerciant sau o societate comercial acord uneia sau mai multor persoane sau societi, o participaie la beneficiile i pierderile uneia sau mai multor operaiuni sau chiar asupra ntregului comer (ntregii afaceri). O asemenea asociere nu are personalitate juridic. Forma, ntinderea i condiiile asociaiei sunt date sau determinate prin convenia prilor. Asociaii pot stipula ca, n raporturile dintre ei, lucrurile aduse n comun s li se restituie n natur, iar cnd acest lucru nu mai este posibil s obin reparaia daunelor suferite. De asemenea, asociaii au dreptul s li se dea cont de lucrurile ce le-au adus n asociaie, despre beneficii i pierderi. Aceast form de asociere, n practic, se dovedete eficient i, indirect, este recomandat prin unele reglementri legislative.

Deoarece prin faptele comerciale obiective se recunosc i fapte care nu se

includ n operaiunile de interpunere dar au conexiuni cu activitatea de comer asistm la formarea unor asociaii de comer de ctre ageni economici care activeaz n aceeai ramur (de obicei industrial) n scopul publicrii unor ziare de

Posibiliti de organizare a activitii comerciale

259

comer, efecturii de analize privind problemele pieei, promovrii publicitii n comun (SUA) etc. n genere, prin asociere se asigur o sporire a puterii economico-financiare a unei structuri, se creeaz premisele unei capaciti mai mari de rspuns i adaptare la cerinele pieei, crescnd, totodat, ansele de meninere n condiiile accenturii concurenei. Asociaiile de comer sunt forme de cooperare, de desfurare legal a unor aciuni n comun n contextul unor combinri sau integrri verticale ori orizontale, chiar i complexe. Expresie direct a principiului asocierii sunt lanurile voluntare, grupurile (specializate sau mixte, complexe). Asocierea este, alturi de directoratele reunite, combinrile de tip gentlemen,s agreement etc., o expresie a formei primare de combinare pentru a asigura mijloacele necesare meninerii n lupta de concuren, ori pentru controlarea pieei. Firmele combinate i menin identitatea, independena dar acioneaz mpreun pentru ndeplinirea aranjamentelor de lucru convenite8.

Combinrile superioare, prin care se depesc dezavantajele combinrilor

simple, primare (alunecarea spre situaie de monopol, parteneri refractari) iau forma de trust, fuziune, holding. Obiectivele trustului sunt: stabilirea unei politici uniforme, sporirea profiturilor, controlul preurilor, eliminarea concurenei. Toate aceste elemente l orienteaz spre tendine de monopol i, din acest motiv, n multe ri a fost interzis ca mod de constituire i existen a unei afaceri. Fuziunea, ca metod de combinare are, n esen, urmtorul mecanism: o firm achiziioneaz totalitatea aciunilor unei firme sau ale mai multor firme pe care fie le absoarbe n propriul sistem organizatoric, fie le plaseaz ntr-o corporaie, o structur dependent. n urma fuziunii multe firme - proprietate individual sau asociaii - i pierd identitatea. Holdingul este o combinare de proporii uriae obinut prin transferarea titlurilor de garanie, dar cu meninerea identitii firmelor atrase9.

Specializarea. Specializarea comerului evideniaz consacrarea ntr-un

8 8

J. A. Shubin: Iniiere n conducerea ntreprinderilor, Ed. Tehnic, Bucureti, 1971, p.32-38 Ibidem

260

Bazele Comerului

anumit gen de activitate, limitarea la un anumit domeniu, la o marf, familie sau sector de mrfuri. n acest sens, principiul este regsit la baza fenomenului de diviziune a muncii, a distribuiei, a activitii agenilor economici implicai n fapte, acte de comer. Alturi de alte considerente principiul motiveaz constituirea structurilor comerciale concordante cu opiunea fiecrui agent economic, a fiecrui comerciant n calitate de persoan fizic sau juridic. Specializarea activitii comerciale se manifest i se poate analiza prin operarea cu numeroase criterii. Tabelul 9.1. Criterii operaionale n specializarea activitii comerciale coninutul actului de schimb obiectul comercializat; merceologic natura utilizatorului; consumatorului final forma de vnzare diverse aspecte juridice

Prin prisma coninutului actului de schimb, mai cu seam n

comercializarea bunurilor de consum, specializarea se desprinde din existena unor structuri comerciale pentru: a) comerul cu ridicata (en-gros; wholesale); b) comerul cu amnuntul (en detail; retail) c) comerul de mic-gros (demi-gros; mai rar ca structur independent; specific aprovizionrii firmelor mici cu amnuntul, ntlnit frecvent n Japonia, Frana); d) comerul integrat (orizontal, prin desfurarea n aceeai structur organizatoric, att a comerului cu amnuntul, ct i a comerului cu ridicata; vertical, prin prisma dispunerii verigilor n procesul distribuiei, cnd o structur ndeplinete simultan funciile comerului cu ridicata i pe cele ale comerului cu amnuntul; un lan voluntar).

Specializarea dup obiectul comercializat ofer un evantai mult mai larg

pentru opiunile organizatorice ale ntreprinztorilor. Obiectul actelor de vnzarecumprare l poate forma bunul economic, serviciul, fora de munc, capitalul, valuta n coresponden cu structurile pieei. Segmentarea i diversificarea structurilor comerciale dup obiectul comercial i pun amprenta att asupra tipologiei firmelor, ct i a componentelor structurii lor operative (magazin, depozit, unitate de alimentaie public, unitate de prestri servicii, etc). Deoarece dup destinaie, bunurile economice se divid n bunuri pentru consumul intermediar i bunuri pentru consumul final, de obicei se nfiineaz

Posibiliti de organizare a activitii comerciale

261

structuri specializate n comerul cu echipamente, instalaii, maini, utilaje, tehnologii, materii prime, combustibili, energie i, separat, structuri destinate comerului cu bunuri de consum (alimentare, nealimentare). Fiecare dintre aceste dou mari segmente ale bunurilor economice pot fi divizate n sectoare, familii, grupe, subgrupe, produse, care s constituie obiectul i, implicit, nivelul specializrii structurii comerciale. Vor rezulta structuri de tip strict specializat (un produs, o subgrup), specializat, combinat, general, universal, specifice componentelor operative, dar i firmelor, ca structuri care nglobeaz unitile operative. Mai departe, prin combinarea sortimentului comercializat cu dimensiunea suprafeei unitii operative i diverse servicii, aciuni promoionale, se ajunge la o multitudine de tipuri, de specializri: magazin universal, magazin general, magazin cu numeroase raioane (departamente), supermagazin, hipermagazin, discount, drugstore, boutique, boutique-choc, superette, magazine populare, etc.

Un alt criteriu important pentru specializarea afacerii, structurii comerciale

este natura utilizatorului, consumatorului final. La bunurile de consum, natura consumatorului se poate contura opernd n funcie de vrst, sex, ocupaie. Acest criteriu i afl aplicaiunea cu precdere la nivelul componentelor operative ale unei firme comerciale. El are certe conexiuni cu tehnicile de marketing, cu segmentarea pieei, cu orientarea precis a afacerii ctre un anume segment al mulimii consumatorilor.

La rndul lor, forma de vnzare influeneaz crearea unor structuri

specializate. Se regsesc firme, case comerciale nfiinate pentru comerul prin coresponden, prin sistemul televnzrii, prin burs sau licitaie, prin autoservire, prin expunere liber, prin mostre (la nivelul depozitului, prezentrilor la trguri generale sau specializate, etc).

5) Din punct de vedere juridic, faptele comerciale obiective se refer la

anumite specializri i subspecializri10: a) operaiuni de interpunere n schimb sau n circulaie, precum: cumprare spre revnzare a produselor, mrfurilor; vnzrile de produse; vnzrile i nchirierile de mrfuri n natur sau prelucrate; vnzrile de obligaiuni ale statului sau ale altor titluri de credit care se cumpr n vederea revnzrii; operaiunile de banc i schimb (valutar).
10

I. Turcu: lucrare citat, cap. I, II

262 b) operaiuni caracterizate prin organizarea

Bazele Comerului produciei: ntreprinderile

productoare de bunuri; ntreprinderile de servicii; ageniile i oficiile de afaceri; structurile de editur, librrie i obiecte de art n cadrul crora vnztorul este o alt persoan dect cea a autorului, a artistului; ntreprinderile de transport; asigurrile terestre, chiar mutuale, n contra daunelor i asupra vieii; asigurrile chiar mutuale, contra riscurilor navigaiei. c) operaiunile conexe a cror comercializare decurge din caracterul de interpunere sau din organizarea produciei: mandatul comercial (gajul comercial, fidejusiunea, operaiunile la burs, operaiunile de consignaie); operaiunile de mijlocire n afaceri comerciale; construcia, cumprarea, vnzarea i revnzarea de vase (ambarcaiuni) pentru navigaie interioar i exterioar, ca i tot ce privete echiparea, armarea i aprovizionarea unei nave; expediiunile maritime, nchirierile de vase, mprumuturi maritime i toate contractele privitoare la comerul pe mare i la navigaie; depozitele pentru cauz de comer, (se aplic att depozitelor de mrfuri, ct i depozitului casetelor, de exemplu, depozitul fcut pentru a concura la o licitaie); depozitele n docuri i antrepozite, precum i toate operaiunile asupra recipiselor de depozit (warant) i asupra scrisorilor de gaj eliberate de ele.

Aria de activitate este o expresie a liberei iniiative a ntreprinztorului, a

managerului care acioneaz ntr-o economie de pia. Cota de pia i extinderea ei se urmresc totdeauna printr-o raportare teritorial. Aria de activitate identific, precizeaz zona teritorial n care comerciantul are dreptul legal s-i desfoare activitatea n calitate de persoan fizic sau juridic, n care o structur comercial i manifest funciile, competenele i i asum rspunderile care i revin. Acest principiu reflect gradul de penetraie pe piaa intern i/sau extern, puterea economicofinanciar a unei structuri. Evoluia ariei de activitate indic i tipul de strategie (de meninere, de restrngere, de expansiune) preconizat i transpus n practic de o structur comercial. n limitele teritoriale ale unui stat suveran pragul superior al ariei de activitate este ansamblul teritoriului respectivului stat i ca prag inferior o secven din suprafaa celei mai mici uniti administrativ teritoriale. Pentru multe structuri, aria este interteritorial (interjudeean). nfiinarea de filiale, sucursale, reprezentane, oficii, agenii, puncte de vnzare-cumprare n afara granielor exprim o arie internaional de activitate. Aspectul interteritorial datorat fluidizrii granielor, extinderii euroregiunilor a cptat o exprimare internaional n areale care includ

Posibiliti de organizare a activitii comerciale

263

segmente din state limitrofe. Activitile comerciale n asemenea situaii se desfoar n conformitate cu reglementrile internaionale, care au prioritate, cu normele fiecrui stat din areal, cu angajamentele nscrise n acordul de formare a euroregiunii. Importana ariei de activitate este subliniat i de faptul c nscrierea (nmatricularea n Registrul Comerului) reprezint un criteriu pentru delimitarea clar a atribuiilor i rspunderilor unor instituii angrenate n problematica fenomenului comer, precum i a unor organisme create pentru protecia consumatorilor.

Pluralismul formelor organizatorice este un principiu-consecin a

aciunii, aplicrii precedentelor principii (legalitate, libera iniiativ, pluralismul formelor de proprietate, asociere-combinare, specializare, arie de activitate). De asemenea, acest principiu are menirea de a evidenia imposibilitatea impunerii unei structuri unice pentru forma i coninutul unei afaceri comerciale. n ordonarea acestui pluralism exist n mod cert restricii, orientri impuse de normele juridice interne i internaionale egale n cerine pentru toi ntreprinztorii interni sau externi. Detalierea pluralismului va fi desprins din coninutul paragrafului, capitolelor referitoare la tipologia firmelor comerciale i a altor organisme implicate n fenomenul-comer.

Profitul reprezint scopul final al faptelor comerciale, atingerea acestui

obiectiv presupunnd realizarea unor venituri care s depeasc suma cheltuielilor de toate genurile, inclusiv ansamblul impozitelor legale. n consens cu specificul economiei de pia, se manifest tendina obinerii unui nivel maxim al profitului. Oscilaiile posibilitilor de funcionare, de profitabilitate a capitalului, a afacerii n condiiile concurenei loiale genereaz transferul capitalului de la o activitate comercial la alt activitate comercial, de la o ramur a economiei naionale, la o alt ramur. Capacitatea de cumprare a consumatorului final, a utilizatorului din consumul intermediar influeneaz direct dimensiunea afacerii, masa profitului comercianilor. Treptat, treptat raporturile dintre profitul productorilor i profitul distribuitorilor, n expresie relativ, vor aciona n direcia reducerii unor decalaje existente i pentru armonizarea intereselor. Tipologia profitului, sursele de obinere i destinaiile lui se prezint detaliat n capitolul referitor la eficien.

Protecia consumatorilor exprim, n primul rnd, obligaia i gradul de

realizare a unui important obiectiv al politicii statului. Obligaia a cptat un caracter internaional o dat cu adoptarea de ctre Adunarea General a ONU a Principiilor directoare pentru protecia consumatorilor. Prin legislaie i educaie se urmrete a

264

Bazele Comerului

crea un cadru favorabil prevenirii i sancionrii introducerii pe pia a unor bunuri, servicii i tehnici de distribuie capabile a aduce prejudicii cumprtorului, de a leza bunele moravuri, relaiile dintre membrii societii, de a ataca i distruge starea de sntate a populaiei, de a aduce atingeri drepturilor omului. n protecia consumatorului, ca variant i mbinare cu protecia mediului, tinde a se include i conceptul de poluare moral. Pe plan internaional se discut tot mai frecvent despre anumite fenomene de poluare datorate comportamentului uman, precum: violena, consumul de droguri, buturi alcoolice, produse din tutun, atitudinile i aciunile fa de flor i, mai ales faun, propaganda proviolent, pro-pornografie, etc. Asemenea fenomene duc la un climat social agresiv, la distrugerea biologic a fiinei umane, la grave dezechilibre n ecosistemele planetei.

Ocrotirea mediului nconjurtor, refacerea i meninerea echilibrului

ecologic este un alt principiu important pentru organizarea activitii comerciale.

Treptat, ecologia, de la tiin a ajuns s devin doctrin, micare socialpolitic i izvor de drept la nivel naional i internaional. Prin dreptul mediului s-a trecut la instituionalizarea unui nou drept fundamental al omului - dreptul la un mediu sntos. Exist o strns legtur cu principiul legalitii. n ntreaga lume, de-a lungul ultimului sfert de veac, din ce n ce mai multe ri au proclamat i nscris n propriile Constituii un asemenea drept fundamental11. Titularul acestui drept este orice persoan fizic, cu capacitate de folosin i exerciiu aflat pe teritoriul unui stat (n cazul nostru al Romniei), permanent sau temporar. Alturi de drept au aprut, totodat, i obligaii pentru persoanele fizice sau juridice. Natura mediului de patrimoniu comun al umanitii12 a pretins instituionalizarea obligaiilor agenilor economici, inclusiv a oricrei structuri comerciale. Aria obligaiilor derivate din cerinele legislative interne i, mai ales internaionale, se circumscrie urmtorului sistem normativ de principii: principiul prevenirii deteriorrii mediului; principiul precauiei n luarea deciziilor care ar putea afecta mediul; principiul proteciei
11

Al. Kiss, D. Shelton: Trait du droit europen de lenvironnemment, Ed. Frison-Roche, Paris, *** Conferina privind mediul uman, Stockholm, iunie 1972 i Declaraia asupra mediului uman

1995, p. 47-50
12

*** Programul de aciune al CEE n protecia mediului uman, noiembrie 1973 *** Carta mondial a naturii, 1982 *** Declaraia asupra mediului i dezvoltrii, Rio de Janeiro, iunie 1992 *** Convenia privind protecia Mrii Negre mpotriva polurii, 1992

Posibiliti de organizare a activitii comerciale

265

mediului; principiul conservrii (dezvoltrii durabile); principiul ameliorrii calitii mediului; principiul poluatorul pltete.

Avizarea unei afaceri prin Acordul de mediu i desfurarea ei ulterioar n

concordan cu cerinele acestui sistem reprezint o coordonat la scar mondial, o barier cu efecte superioare barierelor vamale. Prevederile tratatelor i nelegerilor internaionale la care a aderat Romnia, Protocolul de la Montreal cu privire la punerea sub control a integritii stratului de ozon i controlul polurii transfrontiere, gestiunea deeurilor periculoase, precum i Programele Naionale de Aciune operativ au caracter de norme, izvoare juridice obligatorii pentru orice agent comercial. Pe aceleai coordonate se nscriu i prevederile Legii proteciei mediului (nr. 137/1995), precum i cele ale diverselor acte guvernamentale.

Racordarea

rii

noastre

la

fluxurile

comerciale

ale

utilajelor,

echipamentelor, tehnologiilor, produselor, serviciilor destinate reducerii impactului activitilor economice asupra mediului a impus, din ce n ce mai mult, alinierea legislaiei de protecie a mediului din Romnia la legislaia internaional i, mai ales la legislaia Uniunii Europene. Astfel, sistemul de management ecologic de tip EMASISO 14000 condiioneaz exportul i pretinde reconsiderarea tehnologiilor de fabricaie. El se coreleaz cu apariia i dezvoltarea ofertei de produse, servicii ecologice, de tehnologii curate, de utilaje i echipamente destinate proteciei mediului, reducerii impactului activitii antropice asupra mediului nconjurtor. Amploarea acestor tendine rezult din obiective-orizont precum dimensiunea cifrei de afaceri a Ecoindustriei - 300 miliarde de dolari US, n anul 2000, la nivel mondial sau 350 miliarde dolari US la nivelul Japoniei la orizontul 2010.

Comerul n general, structurile comerciale n special sunt direct antrenate

i responsabile n poluarea naturii i a spiritului, dar i n protejarea mediului, a civismului i gradului de civilizaie. Implicarea are loc prin producerea, distribuirea, comercializarea unei mulimi tot mai mari, mai diversificate de bunuri i servicii. Angajarea ntr-o atitudine activ, pozitiv fa de productori, n ridicarea unor adevrate bariere ecologice n faa tehnologiilor i produselor neecologice reprezint o obligaie stringent a momentului. n acelai timp este necesar o ampl aciune de modernizare a tehnologiilor distribuiei inverse, a tehnicilor i tehnologiilor acesteia. Caracterul semnalizator, de avertizare i restricie a principiului proteciei mediului (cu subsistemele de principii menionate) impune comerului prsirea atitudinii de expectativ, de indiferen, de neangajare. Totodat, latura punitiv a legislaiei interne se cuvine a fi adus la cote care s semnifice cu adevrat, n plan pecuniar,

266

Bazele Comerului

civil i penal, efecte eficiente n schimbarea mentalitii, atitudinii fa de mediu, protecia acestuia.

9.3. Firma comercial

Etimologic, izvorul noiunii de firm se afl n limba german. n timp, a fost preluat i de alte limbi (italian firma, francez firme, englez sign etc.), aria sensului economic amplificndu-se. Considerat
13

cuvnt adesea utilizat pentru

desemnarea unei ntreprinderi , denumire sub care funcioneaz o ntreprindere14 i-a amplificat semnificaia prin accepiunea form de organizare a proprietii care combin factorii de producie ntr-o unitate productiv (unitate fizic existent sub form de fabric, antrepozit, magazin universal) n scopul producerii de bunuri sau servicii i vnzrii lor cu un profit15.

Esena, evidenierea unei structuri s-a conturat tot mai mult i a permis

cristalizarea a dou mari planuri de definire: planul structural-existenial i planul identificrii-personalizrii.

Planul structural-existenial sintetizeaz esena firmei: existena ca

entitate fizic sau juridic angrenat n activiti economico-financiare, de pia, cu o alctuire de sine stttoare i un patrimoniu propriu n vederea ndeplinirii unui anume scop admis prin lege precum i a unor funcii. Firma legal, conform ncheierii judectorului delegat ori, dup caz, conform unei hotrri judectoreti definitive sau a unei alte reglementri legale, atest apariia i existena unui agent economic ca structur viabil n diverse accepiuni organizaionale. Acest plan structural se regsete n reglementri, precum Codul comercial, Legea nr. 31/1990 (completat prin ulterioare ordonane i ordonane de urgen ale Guvernului) etc.

Planul identificrii i personalizrii are funcia de a asigura perceperea,

deosebirea, distingerea agenilor comerciali, a oricror ageni economici (ntre ei) sau
13

Dictionnaire commercial, Academie des Scienses Commercial, Edition Hachette, Paris, 1979, p. Dicionarul explicativ al limbii romne, Editura Univers enciclopedic, Bucureti, 1998, p. 381 A. Shubin: lucrare citat, pag. 30

117
14

15

Posibiliti de organizare a activitii comerciale

267

din acelai gen de activitate, a structurilor dintr-o anumit activitate. n aceast abordare se capt o individualizare, nominalizare indubitabil pentru fiecare agent economic, indiferent de opiunea lui organizaional. Personalizarea se accentueaz prin adugarea unor embleme i a altor semne distinctive. Denumirea i emblema se pot reuni n marca comercial, marca distribuitorului nregistrat ca atare la instituii naionale sau internaionale i devin un instrument eficient n aciunea de expansiune, n procedura de concesiune (franciz, franchising, business-format). n Romnia, prin Legea nr. 26/1990 privind Registrul Comerului firma este privit i reglementat juridic doar n privina celui de al doilea plan , planul nominalizrii, identificrii, personalizrii. Limitarea la acest mod de abordare ngusteaz analiza coninutului i uzanelor conceptului de firm, structural. Din punctul de vedere al semnificaiei ntr-o afacere, firma este sinonim cu ntreprinderea, casa, compania, adic cu o structur organizaional de baz. Firma exprim o organizaie, un sistem, caracteristici specifice definirii conceptului de ntreprindere, cadrului n care se ndeplinesc anumite funcii. Este agentul care se manifest pe pia, genernd relaii cu mediul extern, precum i cu mediul intern.

anulnd acceptul de entitate

n consecin , orice firm - din punct de vedere organizatoric - se

compune din: structura tehnico-funcional i structura operativ. Dimensiunile structurii tehnico-funcionale ca numr de persoane i, respectiv ca numr de compartimente depind de amploarea afacerii. Structura operativ se poate limita la un magazin, la un depozit, la o unitate de alimentaie public, la un hotel etc., dar se poate regsi i sub forma unui lan de magazine, a unor sucursale, a unui numr diferit de uniti comerciale cu amnuntul, de depozite, de uniti prestatoare de servicii, etc. Firma, ca expresie juridic a afacerii este ntruchiparea, de regul, a persoanei juridice, parte responsabil pentru actele i faptele sale n raporturile cu diferitele structuri micro i macroeconomice. Echilibrul macroeconomic presupune prezena unui echilibru la nivelul fiecrei firmei. Disfunciunile firmelor afecteaz echilibrul macroeconomic cnd fenomenul devine propriu pentru un numr ridicat de firme i se localizeaz, mai ales, la firmele din ramuri cheie ale economiei naionale. Buna funcionare a firmelor asigur premisele stabilitii economice.

268

Bazele Comerului

9.4. Tipuri de firme comerciale

n practica social-economic, n relaiile de pia se ntlnesc i se confrunt o multitudine de forme ale structurii organizaionale, de tipuri sub care exist i se manifest firmele comerciale. Ansamblul tipologic al firmelor comerciale apare ca o expresie a cercetrii i analizei firmelor prezente pe pia prin intermediul a diverse criterii i unghiuri de abordare. Tabelul 9.2. Criteriile utilizate pentru stabilirea tipului firmei forma de proprietate forma juridic de constituire coninutul asocierii principiul specializrii obiectul merceologic Deoarece un principiu al organizrii activitii comerciale este pluralismul comercializat; criteriul

formelor de proprietate, o prim i important prezentare a tipologiei firmelor comerciale se bazeaz pe forma de proprietate aflat la baza constituirii acestora. Din acest punct de vedere tipurile cunoscute sunt:

Firma public, care este constituit pe baza proprietii publice i are ca

principale forme de manifestare Regia Autonom, Societatea Naional, Compania Naional etc. Raiunea acestor firme deriv din diverse considerente. n primul rnd ele sunt un mijloc de garantare a interesului general, de exercitare a unui control direct al statului asupra activitilor care intereseaz sigurana naional sau a unor sectoare (bnci, grupuri industriale) n scopul facilitrii transpunerii n practic a deciziilor economice i politice ale statului, statul avnd calitatea de antreprenor. Uneori raiunea acestui tip de firm izvorte din lipsa iniiativei private n anumite sectoare ale economiei (de exemplu exploatrile carbonifere). n acelai timp un asemenea tip de firm reprezint un mijloc de procurare a unor importante resurse, dac acestea sunt obiectul unui monopol de stat. Firma public funcioneaz pe baza gestiunii economice i autonomiei financiare, pe diferite arii teritoriale: naional, interjudeean, interregional, zonal, municipal, oreneasc.

Posibiliti de organizare a activitii comerciale

269

Firma privat este constituit pe baza proprietii private i se manifest

prin intermediul: firmelor individuale, firmelor unipersonale cu rspundere limitat (cu statut de societate), firmelor societare i a firmelor economiei sociale (cooperative, mutualiti, asociaii). a) n firma individual nu exist o separare a patrimoniului n patrimoniul firmei (afacerii) i patrimoniul (averea) persoanei fizice. Riscurile sunt suportate de ansamblul patrimoniului proprietarului. Resursele sunt limitate, iar existena, durata afacerii depinde de viaa proprietarului i mai rar a familiei acestuia. Conducerea este autocratic. Prin definiie este o firm, conceput i utilizat pentru maximizarea venitului proprietarului. Caracterul individual (singular) al proprietii face dificil procurarea de capital suplimentar i limiteaz dimensiunile afacerii. Riscul este ridicat. b) Firma unipersonal cu rspundere limitat, creat din 1985 n Frana iar, dup 1989, la noi ca o variant a societii cu rspundere limitat (cnd exist un singur asociat) are un singur proprietar ce dispune de un patrimoniu al afacerii separat de patrimoniul personal (de aici i rspunderea limitat la patrimoniul afacerii). Are la baz libera iniiativ n limitele responsabilitii ntreprinztorului. c) Firma societar are o existen autonom, distinct de aceea a asociaiilor, acionarilor proprietari. Capitalul, prin statut, este divizat n pri sociale sau aciuni. Poate nfiina filiale i sucursale. Sucursala este definit ca punct de vnzare proprietate a societii16 sau ca ntreprindere comercial care ine de un sediu central fr a dispune de personalitate juridic17. Filiala are personalitate juridic i dispune de o anumit independen. Societatea-mam deine peste 50% din capitalul social al filialei i exercit un control direct asupra politicii comerciale. Totui, filiala nu este subordonat total societii-mam. d) Firmele uniti ale economiei sociale (cooperative, mutualiti, asociaii) au drept caracteristici responsabilitatea, democraia economic, solidaritatea, demnitatea, libertatea, ajutorul reciproc. La constituirea lor se mbin elemente ale proprietii particulare private, cu trsturi specifice proprietii de grup.

16

J. Bon; P. Gregory: Techniques marketing, Collection Vuibert Gestion, Editions Vuibert, Poitiers, *** Dictionnaire commerciale. Acadmie des Sciences Commercialles, Edition Hachette, Paris,

Ligug, 1986, p. 129

17

1970, p.225

270

Bazele Comerului Proprietatea cooperatist, ca una din formele de manifestare expres a

proprietii, se regsete n constituiile multor state precum Frana, Grecia, Italia, Brazilia, Columbia, Ecuador, Peru etc. n aceste constituii proprietatea cooperatist se prezint ca o form a proprietii private. n ara noastr posibilitatea existenei proprietii cooperatiste i a unor structuri constituite pe baza ei se poate deduce din formularea constituional posibilitatea existenei mai multor forme de proprietate. Aceast situaie a generat unele reduceri din atributele proprietii pentru proprietarii asociai n structuri cooperatiste. cooperative. n Romnia, n actuala etap, exist dou sisteme cooperatiste: sistemul corporaiei de consum i sistemul corporaiei meteugreti. n general, pentru ambele sisteme prin efectul Declaraiei Alianei Cooperatiste Internaionale privind identitatea cooperatist promulgat n anul 1995 sunt comune: definirea cooperativei drept o asociaie autonom de persoane reunite n mod voluntar, n scopul satisfacerii nevoilor i aspiraiilor lor de natur economic, social, cultural, prin intermediul unei instituii deinut n comun i controlat n mod democratic; principiile organizrii i funcionrii structurilor organizaiilor cooperatiste: asocierea liber consimit; caracterul individual al asocierii; constituirea i dezvoltarea patrimoniului cooperatist compus din capitalul social i capitalul de rezerv; caracterul personal al titlurilor nominative de valoare; organizarea i conducerea democratic a organizaiei cooperatiste; prioritatea muncii asupra capitalului; continuitatea micrii cooperatiste. constituirea unor fonduri specifice micrii cooperatiste pentru: finanarea produciei, a investiiilor (productive, social-culturale, sportive, construcii de locuine); participarea la beneficii pentru munca prestat i prile sociale depuse; finanarea aciunilor sociale, culturale, sportive; finanarea persoanelor handicapate (n cooperaia meteugreasc); dispoziia preedintelui cooperativei pentru stimulare, premiere i reprezentare. A. n sistemul cooperaiei de consum se regsesc cooperativa de consum (Consumcoop) i cooperativa de credit. Structurile bazate pe proprietatea cooperatist n spiritul sistemului cooperatist de activitate apar sub forma societilor

Posibiliti de organizare a activitii comerciale

271

Cooperativa de consum este o asociaie de persoane fizice constituit n

mod liber fr discriminare de naionalitate, limb, religie, avere, sex, apartenen politic sau origine social18. Numrul minim al membrilor fondatori care semneaz actul constitutiv este de 15. Capitalul social se formeaz din pri sociale, fiecare parte social avnd aceeai valoare. Membrii asociai dein cel puin o parte social. Activitatea se desfoar, att n mediul rural, ct i n cel urban, pe raza unei singure localiti sau a mai multora. Organizarea activitii unei cooperative de consum se efectueaz n spiritul legii cooperaiei de consum, a statutului cadru aprobat de Congresul Cooperaiei de consum i de credit, i a statutului aprobat de adunarea general a membrilor fondatori. Membrii unei asemenea structuri trebuie s ndeplineasc anumite cerine - de vrst, de posedare a capacitii de exerciiu, de domiciliu, de participaiune, de exprimare a voinei i acordului de asociere. n obiectul de activitate al cooperativei de consum se regsesc: activiti de comercializare cu ridicata, cu amnuntul i prin alimentaia public a bunurilor de consum i a unor materiale necesare exploatrilor agricole, gospodriilor individuale etc.; activiti de turism intern i internaional, de prestri servicii hoteliere; activiti de producie, prestri servicii; activiti de achiziionare i valorificare a numeroase produse preluate de la populaie ori ageni economici; activiti de comer exterior prin relaii n cadrul sistemului internaional cooperatist, dar i n afara acestora; executri de investiii n interes propriu i pentru teri; alte diverse activiti, precum: pregtirea profesional a personalului, aciuni cultural educative, sponsorizarea a diferite manifestri culturale, sportive, tiinifice, programe-aciuni de reclam i publicitate. De remarcat dreptul i capacitatea de participare a societilor cooperatiste la capitalul altor societi comerciale, dreptul de asociere i cooperare n sistemul cooperaiei cu alte uniti cooperatiste din ar i strintate, dar i cu persoane fizice i juridice din afara sistemului.

Cooperativa de credit se bazeaz pe aceleai principii specifice

cooperaiei. Numrul minim al membrilor fondatori este de 100, cu un numr minim al prilor sociale subscrise stabilit prin statutul-cadru i statutul cooperativei de credit. ntreaga ei activitate se desfoar n spiritul asigurrii, aprrii i prosperitii

18

*** Legea cu nr. 109/1996 privind organizarea i funcionarea cooperaiei de consum i a

cooperaiei de credit, Ed. Expert contabil - Semnal nr. 33/1996

272

Bazele Comerului

membrilor cooperatori. Atrage i fructific economiile bneti ale membrilor cooperatori (n principal) i a altor persoane din arealul de activitate. Ofer posibilitatea pstrrii disponibilitilor bneti ale persoanelor fizice i juridice n conturi deschise la cererea acestora. De asemenea, ofer i efectuarea operaiunilor n cont i a operaiunilor de schimb valutar, de prestri servicii bancare, de operaiuni cu caracter financiar-bancar efectuate n mandat. Cooperativa de credit poate contracta mprumuturi de la bnci comerciale sau acorda mprumuturi membrilor cooperativei pentru susinerea produciei agricole i a cumprrii unor componente din sisteme de msuri, a ngrmintelor etc. Membrii ambelor tipuri de cooperative se bucur de dreptul primirii unor dividende n funcie de vrsmintele fcute la capitalul social i de rezultatele economice financiare ale cooperativei, n condiiile legii. B. n sistemul cooperaiei meteugreti, specific cooperrii sau asocierii pentru activiti de producie i prestri de servicii se regsesc: cooperativa meteugreasc, societatea cooperativ meteugreasc, societatea cooperatist pe aciuni. n perspectiv se propune a se nfiina consoriul cooperativ meteugresc i corporaia cooperativ. Toate acestea se prezint sub forma unor asocieri voluntare constituite n concordan cu principiile micrii cooperatiste internaionale, care se organizeaz i funcioneaz conform statutului propriu aprobat de adunarea general a membrilor ei, statut concordant cu prevederile statutuluicadru adoptat de Congresul Cooperaiei Meteugreti. Membrii asociai au calitatea de membru cooperator i pe aceea de lucrtor ntr-una din activitile cooperativei. Patrimoniul acestor asocieri se formeaz din pri sociale obligatorii i pri sociale voluntare. Prile sociale obligatorii au o dimensiune valoric stabilit de adunarea general. Prile sociale voluntare sunt egale cu diferena dintre suma nominalizat pe cooperatori i salariai i mrimea valoric a prii sociale obligatorii. Libretele nominale de pri sociale nu se transmit; ele se lichideaz la plecarea cooperatorului sau prin deschiderea succesiunii de ctre motenitori n urma decesului cooperatorului. Membrii cooperatori, pentru prile sociale subscrise, beneficiaz de dobnzi conform hotrrii adunrii generale. n plus, mai pot primi o cot parte din beneficiul realizat pentru munca depus. Obiectul de activitate al cooperativei meteugreti se poate sintetiza n urmtoarele principale activiti: producerea i comercializarea de mrfuri (alimentare, nealimentare, obiecte de artizanat, de cult); activiti de producie specifice persoanelor handicapate; activiti de producere a unor bunuri i executare

Posibiliti de organizare a activitii comerciale

273

de lucrri prin cooperare cu alte ntreprinderi i n favoarea acestora; lucrri de comand i prestri servicii pentru populaie i ali beneficiari din ar i strintate; achiziionri, recondiionri i valori foarte mari de bunuri; import export, schimb de marf, cooperri internaionale. Eterogenitatea este evident. Profilul i amplasarea teritorial a cooperativei au capacitatea de a limita aceast eterogenitate, de a susine specializarea.

Firma mixt, care reflect asocierea mai multor ntreprinztori, persoane

fizice sau juridice, n calitate de proprietari publici sau privai, interni ori din strintate (ca plasament de capital). Proprietatea aparine asociailor n proporia stabilit prin contract. Rspunderea depinde de forma constituirii juridice a firmei. Se nfiineaz n propria ar sau n alte ri. De aceea, crearea unei asemenea firme pretinde o temeinic documentare asupra viitorilor parteneri, legislaiei interne i internaionale, o atenie deosebit n clauzarea contractului i ntocmirea statutului (ceea ce este permis ntr-o ar, s-ar putea s fie interzis n strintate i invers).

Dup forma juridic de constituire se desprind dou mari tipuri: firma

independent (individual, asociaie familial) i firma societar. n timp ce la firma independent predomin proprietatea particular, la firma societar domin proprietatea privat a asociailor, acionarilor, precum i variante de proprietate mixt. Din punctul de vedere al coninutului activitilor desfurate, al relaiilor juridice generate, societatea, ca structur organizatoric, poate fi civil sau comercial. Caracterul societar, natura societar a afacerii, a firmei - ca una din formele de existen a firmei - deriv dintr-o comuniune economic, adic dintr-o reuniune a mai multor persoane, n general fizice, numite asociai sau acionari. Acetia contribuie la formarea unui fond social, capital social comun n scopul desfurrii unei anumite activiti i mpririi rezultatelor obinute. Societatea este o persoan (juridic de obicei) colectiv, instituit printr-un contract. Ea reunete mai multe persoane (fizice, juridice) care convin s pun n comun valori, bunuri, pricepere n scop lucrativ. Bunurile aduse formeaz un patrimoniu separat de patrimoniul fiecrui participant. Patrimoniul destinat exploatrii n comun aparine societii i este subiect de drepturi i obligaii19. O categorie aparte a acestui gen de organizare a activitii este societatea comercial.
19

Bernard and Colli: lucrare citat, p.353-354

274

Bazele Comerului Societatea comercial este reuniunea de persoane fizice i juridice n calitate

de asociai ori acionari, care prin pri sociale, respectiv aciuni particip la constituirea unui capital social n scopul desfurrii unei activiti concordante cu cerinele legale referitoare la actele de comer i la mprirea rezultatelor obinute. n sfera de cuprindere a societii comerciale se regsesc: a) persoanele juridice societare care particip la un act subiectiv de comer sau dac faptele de comer n care se angajeaz nu sunt de natur civil; b) firmele societare care ntrunesc urmtoarele elemente eseniale: coordonarea factorilor de producie; destinarea produciei ctre vnzare; asumarea riscului afacerii; nfptuirea unor operaii de interpunere; desfurarea activitii de furnitur, spectacole publice, comisionariat, intermediere - consultan proprie ageniilor i oficiilor de afaceri; transporturi; asigurri, construcii; fabricare, manufacturare, imprimerie; editare; vnzare a obiectelor de art, a crilor; activitii de vnzare efectuate de depozite; intermedierea ntre producie i consum, ca activitate specific att comercianilor cu ridicata, ct i celor cu amnuntul; activitatea bncilor; aciunile interpuilor - n calitate de persoane juridice. Din punct de vedere al formei juridice de constituire, firma comercial poate fi: societate n nume colectiv; societate n comandit simpl sau pe aciuni; societate cu rspundere limitat; societate unipersonal cu rspundere limitat; societate pe aciuni (uneori denumite i anonime); societate cooperativ; societate cooperativ pe aciuni.

Societatea n nume colectiv este o firm n care predomin elementul

personal, asocierea unor persoane care s-au acceptat reciproc i-i recunosc diverse caliti individuale. Aportul la constituirea capitalului social se face sub forma prilor sociale. Ca form de organizare, se recomand ntreprinderilor, firmelor, asocierilor familiale i celor de mici dimensiuni.

Societatea n comandit. A comandita nseamn a participa cu o sum

de bani la o ntreprindere (firm) i a asuma rspunderea fa de creditori pentru eventualele pierderi. Persoana asociat care comanditeaz (finaneaz) afacerea i rspunde n limita capitalului adus (aportului) se numete comanditar. Persoana sau ntreprinderea care se asociaz, la ctig i la pierdere, cu comanditarul i rspunde nelimitat fa de creditori pentru capitalul societii se numete comanditat. La constituire, aportul se face sub forma prilor sociale, n cazul comanditei simple, i a aciunilor, pentru comandita pe aciuni. Numrul aciunilor vndute ctre comanditari este hotrt de comanditai. Este un gen de societate preferat i indicat persoanelor

Posibiliti de organizare a activitii comerciale

275

active, care au experien i un sim comercial, al afacerii. Lipsa de fonduri proprii le mrete angajarea, dorina de afirmare. }i n acest caz utilizarea acestui tip circumscrie firma mic i mijlocie.

Societatea cu rspundere limitat este regsit sub dou variante:

constituit fr contract, de ctre un singur asociat, i prin contract, caz n care, n ara noastr, numrul maxim de asociai este de 50, capitalul social minim de 10 milioane de lei, iar partea social n bani este de minim 100 000 de lei. Aportul n natur este limitat la maxim 60% din capitalul social pentru a proteja capacitatea de plat, lichiditile firmei.

Societatea pe aciuni, proprie firmelor mari, urmrete atragerea n

circuitul economic a economiilor, a disponibilului, n general. Transmisibilitatea aciunilor prin bursa de valori ori alte instituii financiar-bancare asigur o permanent schimbare a acionarilor, mai cu seam a micilor acionari. Prin circulaia aciunilor se ajunge i la o anume concentrare cu influene asupra conducerii i evoluiei firmei. De regul, constituirea capitalului social se face prin subscripie public. Aceasta nu exclude posibilitatea achiziionrii aciunilor de ctre persoanele fizice sau juridice asociate n constituirea unui asemenea tip de firm (constituirea simultan). Prin lege se stabilesc unele restricii, precum: numrul minim al membrilor, interzicerea negocierii aciunilor depuse ca garanie de ctre administratori i cenzori pe durata mandatului lor, criteriile condiionate pentru calitatea de membru fondator etc. Sistemul societilor pe aciuni n economia real se manifest prin: societate pe aciuni (generic definit i caracterizat mai sus), holding, superholding, grup, consoriu, societate naional, companie naional, companie, corporaie, corporaie cooperatist, burs, societate de gestiune, societate multinaional, lan de concesiune. Holdingul este o societate pe aciuni rezultat dintr-un ir de asocieri n vederea nfiinrii unei noi structuri independente, ntr-un sistem piramidal. Prin transferarea titlurilor de garanie, firma nou creat dispune de un capital suficient pentru deinerea pachetului de aciuni necesar exercitrii controlului asupra firmelor combinate ntr-o asemenea structur. Firma holding i poate schimba capitalul de baz propriu, pe aciuni originale ale posesorilor, sau poate cumpra aciunile de care are nevoie. Superholdingul este expresia unei structuri piramidale de proporii uriae, prin gruparea mai multor firme holding. Firma rezultat poate controla un imperiu de afaceri, dei va poseda un capital redus.

276

Bazele Comerului Grupul reprezint o persoan juridic rezultat din reunirea mai multor

societi comerciale prin participaia la capitalul social cu o anumit cot de aciuni. Legturile dintre societile participante la formarea grupului se concretizeaz ntr-un scop comun susinut prin participaie. Participaia poate fi simpl, reciproc, piramidal ori n cascade20. n componena unui grup se pot regsi reunite i societi cu activiti diferite (ex: producie de bunuri alimentare, alimentaia public, comer cu ridicata, comer cu amnuntul, activiti imobiliare). n esen, grupul este un ansamblu de societi aparent autonome, reunite sub o conducere economic centralizat asumat de una sau mai multe din societile constitutive ale ansamblului21. Consoriul este o form de cooperare ntre ntreprinderi, o calitate organizatoric ce reunete mai multe ntreprinderi ntr-o administraie, gestiune pe termen lung asupra gamei (gamelor) de produse22. Se regsete i n domeniul bancar, reprezentnd nelegeri ntre grupuri bancare pentru plasarea unor mprumuturi publice sau particulare, interne sau externe. Consoriul bancar este o grupare noninstituional de bnci care i mpart realizarea unui credit n beneficiul unei anumite operaiuni sau al unui anumit client23. Societatea naional i compania naional sunt dou ipostaze ale societii pe aciuni aprute n urma restructurrii regiilor autonome. Asemenea societi pot reflecta fenomene de integrare (vertical sau orizontal), de concentrare a capitalurilor, de specializare. n anumite proporii statul, prin capitalul public poate fi un participant la constituirea capitalului lor social. Compania, de regul, corespunde ca denumire unei societi pe aciuni cu o mare tradiie n lumea afacerilor (de exemplu, serviciilor prestate, un purttor de imagine. Corporaia reprezint forma de organizare cea mai nalt n economia
20

Compania Indiilor Orientale).

ntotdeauna, ns, prin denumire ea este un garant al calitii produselor oferite,

Jean-Yves Capul, O. Canier: Dictionnaire d'economie et de sciences, Ed. Hatier, Paris, 1993, p. Dictionnaire commerciale, Academie Sciences Commerciales, Ed. Hachette, Paris, 1979, p. 31, Jean-Yves Capul, Olivier Garnier: lucrare citat, pag.128 Bernard and Colli: lucrare citat, pag.122

155-156
21

128-129
22 23

Posibiliti de organizare a activitii comerciale SUA, manifestndu-se sub forma corporaiei private i a corporaiei publice.

277

n vederea constituirii unei corporaii private organizatorii unei activiti economice ncheie cu guvernul un document oficial denumit statut de ncorporare. Corporaia este compus dintr-un numr de cel puin trei acionari care sunt posesori legali. Statul mputernicete corporaia ca entitate legal (persoan juridic) separat i distinct de persoanele care dein aciunile. Are ca avantaje transferabilitatea aciunilor fr consimmntul tuturor posesorilor, uurina dobndirii unor titluri fundamentale pentru extinderea activitii; nici decesul, nici transferul de interese nu afecteaz viaa firmei; rspunderea este limitat de mrimea investiiei, acumularea unui volum mare de capitaluri. Dei n SUA corporaia nu este specific comerului, Ph. Kotler consider drept corporaii n comerul cu amnuntul lanurile corporative de magazine i conglomeratul de comercializare24. Bursa, n ara noastr, este o societate comercial pe aciuni constituit conform prevederilor din Legea privind organizarea societilor comerciale i din Legea de nfiinare i organizare a bursei (de mrfuri i, respectiv, de valori). n bursa de mrfuri membrii fondatori dispun de un anumit numr de ageni de burs (brokeri, jobberi etc.) n funcie de mrimea aportului la capitalul social. Societatea de gestiune este o societate creat n scopul conducerii uneia sau a mai multor societi sau diverse firme25. Societatea multinaional reprezint un grup de ntreprinderi situate n mai multe teritorii naionale, dar care au o conducere unic26. Lanul de concesiune (business format, franciz, franchising) este un tip aparte de structur n care se regsete att forma juridic de societate cu rspundere limitat, ct i aceea de societate pe aciuni. Printr-o asemenea structur se promoveaz concesiunea ca metod de distribuire a produselor i serviciilor. Firma concedent i mprumut marca i sistemul de afaceri unui (unor) concesionar(i). n schimbul siguranei, instruirii i puterii de pia asigurate de marca concesionat, firma concesionar renun la o parte din independena ei economic, supunndu-se la numeroase controale i proceduri stabilite de concedent. n sistemul de concesiune bussines format concedentul stabilete pentru concesionar un plan

24 25 26

Ph. Kotler: lucrare citat, pag.713-715 Bernard and Colli: lucrare citat pag.353,355 Ibidem

278

Bazele Comerului

complet pentru conducerea i exploatarea afacerii, o adevrat matrice necesar tuturor deciziilor de conducere. Eficiena sistemului este confirmat de faptul c peste o treime din vnzrile cu amnuntul realizate n SUA se obin prin firmele care au optat pentru o astfel de asociere. Societatea cooperatist pe aciuni se organizeaz pe baza contractului de societate i a statutului propriu, aprobat de adunarea general a membrilor ei i elaborat n consens cu legile i statutul cadru adoptat de Congresul cooperaiei meteugreti. Membrii ei pot fi acionari, care primesc dividende i salariai care primesc salariu. Aciunile sunt nominale i nominative de valori stabilite prin contract i statut. Fondurile societii cooperatiste pe aciuni sunt: capitalul social, fondul de rezerv, fondul de educaie i promovare precum i alte fonduri prevzute prin reglementrile legale. Din realitatea economiei noastre naionale se desprinde orientarea net a ntreprinztorilor spre crearea de societi cu rspundere limitat (peste 90% din numrul total al societilor comerciale). Reducerea substanial a ponderilor deinute de aceast form juridic a firmei n total capital social, precum i n cifra de afaceri denot redusa capacitate financiar-economic a celei mai mari pri din societile cu rspundere limitat.

Principiului specializrii are n vedere ndeosebi coninutul relaiilor de

schimb, genernd o grupare funcional a firmelor, respectiv: firme pentru comerul cu amnuntul; firme pentru comerul cu ridicata; firme pentru efectuarea unei activiti integrate de comer (integrarea comerului cu ridicata i cu amnuntul; integrarea comerului exterior cu cel interior; integrare activiti de producie cu cea de distribuie); firm pentru activiti de comer Criteriul merceologic sau al obiectului comercializat poate fi considerat un criteriu ce accentueaz principiul specializrii, avnd ns n vedere marfa, produsele comercializate. Potrivit acestui criteriu, tipologia firmelor comerciale este dat de urmtoarea structur: firme strict specializate, care se constituie pentru comercializarea unei grupe de mrfuri (i foarte rar a unui produs, a unei linii de produse); firme specializate (firme pentru comercializarea mrfurilor alimentare; firme pentru comercializarea mrfurilor nealimentare; firme pentru activitatea de alimentaie public (restauraie); firme pentru comercializarea valutei; firme pentru activiti hoteliere, etc.); firme mixte unde se comercializeaz mrfuri alimentare, nealimentare i se desfoar activiti de alimentaie public; firme universale corespund unor magazine sau unei reele de magazine universale.

Posibiliti de organizare a activitii comerciale

279

REZUMAT Conexiunea dintre caracteristicile economiei de pia i crearea,

organizarea unui ansamblu de structuri specifice activitilor comerciale.

Importana fundamental a cadrului juridic, a respectrii normelor cuprinse

n legislaia intern i internaional.

Prioritatea reglementrilor internaionale fa de cele naionale n cazul

aderrii Romniei la structuri internaionale sau semnrii anumitor acorduri, protocoale internaionale care impun un asemenea raport.

Definirea firmei comerciale. Plasarea profesiunii comerciale n poziia de persoan fizic sau persoan
juridic.

Asemnrile i deosebirile existente n sfera profesiunilor comerciale,

tipologiei firmelor din punct de vedere legislativ, att pe plan intern, ct i pe plan extern.

Posibilitile de perfecionare a organizrii aparatului comercial.

NTREBRI RECAPITULATIVE
1. S se enumere principiile luate n considerare la organizarea desfurrii activitii comerciale i s se prezinte interdependenele existente ntre ele. 2. S se dezvolte coninutul, utilitatea i modul de aplicare a fiecrui principiu. 3. Care sunt condiiile necesare definirii firmei comerciale ? 4. Care sunt criteriile, unghiurile de abordare prin care se delimiteaz firmele comerciale ? 5. Prezentai fenomenele prin care se caracterizeaz sfera interpuilor n activitatea comercial. 6. Prezentai caracteristicile diverselor firme societare.

BIBLIOGRAFIE
1. Bernard and Colli: Vocabular economic si financiar, Ed. Humanitas, Bucuresti, 1994 2. Bon, J.; Gregory, P.: Techniques marketing, Collection Vuibert Gestion,

280 Editions Vuibert, Poitiers, Ligug, 1986

Bazele Comerului

3. Kiss, Al.; Shelton, D.: Trait du droit europen de lenvironnemment, Ed. Frison-Roche, Paris, 1995 4. Kotler, Ph.: Managementul marketingului, Ed. Teora, Bucureti, 1997 5. Shubin, J. A.: Iniiere n conducerea ntreprinderilor, Ed. Tehnic, Bucureti, 1971 6. Turcu, I.: Drept comercial, Ed. Centrul de calcul i consultan, Cluj, 1991 7. uiu, A. : Concurena la nivel global, Economistul, nr.1067/1998 8. ***Dictionnaire commercial de LAcademie des sciences commerciales, Ed. Hachette, Paris, 1979