Campania publicitara ----Ansamblu unitar si coordonat de actiuni publicitare, programate in timp si in spatiu, care se deruleaza prin diferite canale

si suporturi media si care au drept scop atingerea obiectivelor firmei. Exemplu: campanie locala/nationala (engl. - regional or national campaign) de lansare a unui nou produs (vizeaza exercitarea unei influente puternice asupra pietei-tinta - de informare, popularizare si incercare a marcii), campanie de crestere a notorietatii si de imbunatatire a imaginii de marca etc. Derularea unei campanii publicitare necesita punerea in aplicare a unui ansamblu unitar de actiuni specifice: pentru beneficiar - stabilirea obiectivelor campaniei, bugetul alocat, selectarea agentiei/agentiilor de publicitate; alegerea se face in functie de o serie de criterii de evaluare a agentiei (competenta, creativitate, marime, imagine, numar de clienti, localizare etc), cu mai multe luni inainte de debutul propriu-zis al campaniei; pentru agentia media - stabilirea tintei de comunicare, selectarea celor mai adecvate canale si suporturi media (in concordanta cu obiectivele campaniei), creatie, productie, programare media s.a.
In mod neasteptat, tutunul, adus in Europa urmare celei de a doua expeditii a lui Cristofor Columb, din anul 1496, a fost considerat a fi o pretioasa planta medicinala, chiar mai mult decat atat, un panaceu bun sa te vindece de ce nici nu gandesti. In anul 1541, medicul spaniol Nicolas Mondares publica o lucrare in care sustinea ca tutunul este capabil sa vindece 56 de boli si explica "stiintific" modul cum actioneaza la fiecare din ele. Era recomandat sa fie folosit prin inhalarea fumului, dar si prin fierturi, infuzii si chiar ca foarte proaspete si inca fragede. De altfel, mai tarziu, lupta impotriva fumatului n-a demarat pentru apararea sanatatii. Povestea ei incepe prin secolul XVI, cand s-a lansat de catre clerici sintagma "iarba dracului", iar tutunul a fost considerat o ustensila a vrajitoarelor. La Moscova, in anul 1634, fumatul se sanctiona cu pedeapsa capitala, dar cateva decenii mai tarziu, Petru cel Mare a ridicat orice interdictie, el insusi invatand sa fumeze in perioada cand vizitase Occidentul. Intors in patrie, a devenit un fumator invederat. Nici acum o suta de ani, efectul nociv al tutunului nu era clar: in timpul primului razboi mondial, multi beligeranti distribuiau tutun gratuit soldatilor, considerand ca fumatul este cel mai bun leac pentru deconectarea nervoasa si chiar tratarea unor neuropatii. Astazi, nici taxele si accizele, nici avertizarile medicilor nu au mare succes la cei care simt placerea in deliciile fumului. Cu atat mai putin afisele, care insa uneori merita vazute, cel putin pentru a admira inventivitatea autorilor lor.

salata facuta din frunze

In ceea ce priveste realizarea campaniilor anti-fumat, se pare ca inspiratia nu are limite in a crea metode destul de expresive ce par a avea un impact atat vizual cat si moral imens. Asa ca iata de ce fumatul ar trebui sa fie unul dintre viiciile la care ar trebui sa renunte oamenii. /.................................................................................................

Unul dintre cele mai "horror" clipuri este cel n care un brbat fumeaz o igar pe care crete o tumoare, cu aspectul tumorilor canceroase care pot aprea ca urmare a fumatului. Reclamele i avertizeaz pe fumtori c numai 15 igri pot produce mutaii ce pot determina dezvoltarea unor tumori canceroase i i ncurajeaz s se lase apelnd la truse anti-fumat care se gsesc gratis la farmacii. Campania, care a costat peste 3 milioane de euro, este n mod deliberat ocant, n ncercarea de a speria fumtorii, care altfel nu sunt prea sensibili la avertismente. Statisticile arat c muli dintre fumtorii britanici subestimeaz riscurile asociate cu fumatul: mai mult de o treime dintre ei cred c se exagereaz pericolul reprezentat de inhalarea zilnic a fumului de igar. Tinerii, n special, care nu au fost expui pn acum la campanii att de dure, au tendina s cread c riscul nu e att de mare cum se spune. Campania urmrete s i conving c fiecare pachet de igri fumate le sporete riscul de a face cancer. In Marea Britanie, un sfert dintre decesele provocate de cancer au drept cauz incipient fumatul, iar aceste decese ar putea fi prevenite dac oamenii ar renuna la fumat sau nu s-ar apuca s fumeze de la bun nceput.

......................................................................................................................
"Smoking Kid", descris drept "Cea mai inteligent campanie mpotriva fumatului", a fost premiat cu bronz la Cannes Lions International 2012, cel mai mare festival de publicitate din Europa.