Sunteți pe pagina 1din 2

Dac n 2011 ideea central a campaniei de marketing Coca-Cola a fost rentregirea familiei pentru a sarbtori Crciunul, un an mai trziu,

n perioada srbtorilor de iarn, bannerele, panourile stradale i articolele din presa scris au stat sub marca sloganului ,,Motive s credem care inspira optimism i credina ntr-o lume mai bun. Mesajul transmis este unul diferit, n care este mai mult dect evident trend-ul de CSR vehiculat n Romnia ultimilor ani. Accentul se mut din sfera srbtorilor magice n care ne bucurm de cadouri i de cei dragi, ctre acel sentiment de recunotin fa de comunitate, de a drui ceva oamenilor mai puin norocoi, i care continu i n campania de marketing din anul 2013. Poate cel mai evident n transmiterea ideii menionate anterior a fost spotul publicitar care a rulat pe principalele canale de televizune, devenit rapid viral. Acesta prezint un grup de tineri care pot face o donaie unei cauze nobile, cntnd colinde unui automat Coca-Cola1. Aceast idee este promovat i n mediul virtual, fiind lansat o campanie de stimulare a bloggerilor de a scrie despre motivele lor de a crede ntr-o lume mai bun i despre automatul Coca-Cola care transfrm colindele n donaii. 2 n cadrul competiiei s-au nscris 38 de bloggeri, care, n perioada 11-23 decembrie 2012, au concurat pentru premiul de 100 de euro, ce putea fi donat unei persoane aflate n nevoie aleas de ei. Dincolo de noul concept de campanie n care nu mai este att de important ctigul personal, ci ajutorarea celorlali, putem observa dou aspecte importante: orientarea ctre un nou tip de mediu de diseminare a mesajulor i o perioad din ce n ce mai scurt de desfurarea a campaniei comparativ cu ali ani. Dup consultarea regulamentelor oficiale ale altor dou campanii din perioada srbtorilor de iarn, ,,Coca-Cola i Mega Image te invit la film din anul 2011 3 i ,,Gsete cuvintele magice i ctig pahare de srbtoare 4 din anul 2012, putem constata faptul c durata de desfurare a campaniilor scade exponenial de la un an la altul, iar valoarea premiilor crete. Astfel, n cadrul campaniei desfurate n parteneriat cu reeaua de
1

tirileprotv.ro, Singurul aparat din lume pe care l colinzi , iar el i ajut pe cei srmani.Acum e i n Romnia, http://stirileprotv.ro/stiri/social/coca-cola-te-invita-sa-colinzi-in-mall-ca-sa-i-ajuti-pe-cei-sarmani-de-sarbatori.html, accesat la data de 12.12.2013. 2 Blogalinitiative.ro, la Coca-Cola colindele se transform n donaii, http://blogalinitiative.ro/campanii/la-coca-colacolindele-se-transforma-in-donatii, accesat la data de 12.12.2013. 3 Coca-Cola i Mega Image te invit la film din anul 2011, http://coke.ro/campania-publicitara-coca-cola-si-megaimage-te-invita-la-film, accesat la data de 13.12.2013. 4 Gsete cuvintele magice i ctig pahare de srbtoare http://www.cocacola.ro/download/012/481/Regulament%20Gaseste%20cuvintele%20magice%20si%20castiga%20pahare%20de%2 0sarbatoare.PDF.PDF, accesat la data de 13.12.2013.

magazine Mega Image n perioada 7 noiembrie - 31 decembrie 2011 (55 de zile), premiul consta n acordarea de vouchere de reducere pentru achiziionarea unor bilete la film, clienii fiind nevoii s cumpere anumite produse Coca-Cola aflate la promoie. Un an mai trziu, aceleai produse promoionale ofereau posibilitatea consumatorilor de a ctiga pahare de colecie inscripionate cu sigla Coca-Cola, n perioada 19 moiembrie - 30 decembrie 2012 (42 de zile), dac reueau s strng trei capace identice cu urmtoarele mesaje: Crciun, magie sau familie.