Sunteți pe pagina 1din 4

Activitate Titlu: Domeniu: Specializarea: Modulul: Competen: Tema: Gama de produse Servicii Tehnician n activitati economice Analiza pieei

Aplic informaii referitoare la produse i servicii Descrierea unei game de produse

Introducere Parcurgnd aceast activitate v vei deprinde cu noiunea de gam de produse.Deoarece n majoritatea cazurilor produsul nu este singular, el se ncadreaz ntr-o anumit gam de produse. Pentru a putea fundamenta i operaionaliza corect mixul de marketing este necesar pentru orice firm o bun fundamentare a dimensiunilor gamei de produse.

Activitate Gama de produse este alctuit din totalitatea produselor ce au caracteristici similare, funcioneaz n acelai fel, au o destinaie comun n consum. n sfera distribuiei este mai des ntlnit termenul de gam sortimental, alctuit din produse asociate dup un reper comun de sistematic( confecii, automobile etc.) n cadrul unei game putem ntlni mai multe linii de produse, alctuite din grupuri omogene de produse sub aspectul materiei prime sau a tehnologiei de fabricaie. Plecnd de la aceste elemente , putem determina dimensiunile unei game de produse: Lrgimea- dat de numrul de linii de produs ce intr n componena gamei. Profunzimea- numrul de produse distincte din cadrul fiecrei linii de produs. Lungimea dat de numrul de produse distincte la nivelul ntregii game.

Exemplu: Firma X are dou linii de produse: lapte de consum( cu 1,8% grsime, cu 1,5 % grsime i cu ciocolat ) i iaurt( simplu, de but, cu cpuni, cu viine, cu caise). Dimensiunile gamei de produse sunt: Lrgimea =2 ( dou linii: lapte i iaurt) Profunzimea = 3; 5 Lungimea = 8 ( 3+5) Dimensiunile gamei de produse realizate de o firm evolueaz n timp. Firma poate decide introducerea n fabricaie a unor produse noi sau retragerea din fabricaie a unor produse ce au devenit nerentabile. Analiza evoluiei n timp a gamei de produse presupune calcularea unor indicatori cum ar fi : ritmul de nnoire sortimental i ritmul de diversificare sortimental. Ritmul nnoirii sortimentale= produse nou introduse n fabricaie/produse existente n fabricaie la sfritul perioadei x 100 Ritmul diversificrii sortimentale = produse nou introduse n fabricaieproduse scoase din fabricaie/ produse existente n fabricaie la nceputul perioadei x 100

Autoevaluare O fabric de dulciuri ofer o gam de produse format din patru linii: bomboane (4 sortimente), ciocolat (6 sortimente), jeleuri (5 sortimente), caramele (3 sortimente). n perioada urmtoare firma scoate din fabricaie linia de produs: caramele. A. Identificai dimensiunile gamei de produse n perioada curent i de baz. B. Analizai evoluia n timp a gamei de produse calculnd ritmul nnoirii respectiv al diversificrii sortimentale n perioada respectiv. C. Selectai rspunsurile corecte din urmtoarele variante : A. 1. Dimensiunile gamei de produse n perioada de baz sunt : a. Lrgime = 4 ; Profunzime = 4,6,5,3 ; Lungime = 18 b. Lrgime = 3 ; Profunzime = 2,5,6,4 ; Lungime = 4 c. Lrgime = 15 ; Profunzime = 4,6,5,3 ; Lungime = 4 2. Dimensiunile gamei de produse n perioada curent sunt : a. Lrgime =15 ; Profunzime = 4,6,5,3 ; Lungime = 3 b. Lrgime = 3 ; Profunzime = 4,6,5,3 ; Lungime = 18 c. Lrgime = 3 ; Profunzime = 4,6,5 ; Lungime = 15 B 3. Ritmul nnoirii sortimentale este de : a. 15% b. 0 c. -20 % 4. Ritmul diversificrii sortimentale este de : a. 16,66% b. 0 c. 20%

Urmrirea:. n cazul n care aceast activitate nu a fost ncheiat cu succes se recomand reluarea ei n ntregime. Ca activiti premergtoare sunt recomandate : componentele produsului i ciclul de via al produsului. Urmeaz s obinei informaii despre importana lansrii de noi produse pe pia i despre etapele ce trebuie parcurse n acest scop.