PRINCIPIILE CAMPANIILOR DE RELAII PUBLICE

Cuprins: 1. Conceptul de campanie de relaii publice

PRINCIPIILE CAMPANIILOR DE RELAII PUBLICE

2. Tipuri de campanii de relaii publice

1/16

Cuprins:
PRINCIPIILE CAMPANIILOR DE RELAII PUBLICE

1. Conceptul de campanie de relaii publice 2. Tipuri de campanii de relaii publice

Cuprins: 1. Conceptul de campanie de relaii publice

2. Tipuri de campanii de relaii publice

2/16

1. Concept Campania de relaii publice (de promovare) operaii coordonate de comunicare derulate ntr-o perioad de timp determinat, ntr-un anumit areal, pentru ndeplinirea unor scopuri i obiective ale organizaiilor n raport cu anumite inte ale comunicrii. Conceptul provine din limbajul militar, la fel ca: - int; - strategie; - tactic; - operaiune; - traiectorie.

PRINCIPIILE CAMPANIILOR DE RELAII PUBLICE

Cuprins: 1. Conceptul de campanie de relaii publice

2. Tipuri de campanii de relaii publice

3/16

PRINCIPIILE CAMPANIILOR DE RELAII PUBLICE

n definiiile din literatura de specialitate, focalizarea se realizeaz pe: - efort; - inte; - obiective (sociale). Ex.: ... eforturi hotrte, extinse, coordonate, menite s ating o int sau un set de inte interconectate, care s deplaseze organizaia ctre atingerea unui obiectiv pe termen lung, expresie a misiunii sale. ... o vast operaie de informare, un efort depus pentru a furniza presei materialul articolelor destinate s vorbeasc despre obiectul, evenimentul sau serviciul care a motivat campania.

Cuprins: 1. Conceptul de campanie de relaii publice

2. Tipuri de campanii de relaii publice

4/16

PRINCIPIILE CAMPANIILOR DE RELAII PUBLICE

Campaniile de relaii publice sunt aciuni distincte, proiectate si derulate special pentru ndeplinirea anumitor obiective ale organizaiei, pe termen scurt, mediu sau lung.

Campaniile:
Cuprins: 1. Conceptul de campanie de relaii publice

- se detaeaz de activitatea curent a departamentului PR, desfurndu-se dup un proiect special; - activitile se pot regsi n planurile lunare, trimestriale, anuale ale departamentului de relaii publice.

2. Tipuri de campanii de relaii publice

5/16

2. Tipuri de campanii de relaii publice a. Campania de poziionare

PRINCIPIILE CAMPANIILOR DE RELAII PUBLICE

- proiectarea ofertei i imaginii unei organizaii n aa fel nct consumatorii vizai s neleag i s aprecieze ceea ce reprezint n raport cu concurenii si. Etape: - identificarea posibilelor diferene existente ntre produsele/serviciile, imaginea organizaiei i cele ale concurenei; - alegerea celor mai importante diferene; - semnalarea ctre piaa int a modului de difereniere fa de concuren.

Cuprins: 1. Conceptul de campanie de relaii publice

2. Tipuri de campanii de relaii publice

6/16

Campania de poziionare: - comunic maniera n care organizaia se difereniaz fa de concuren i, nu n ultim instan, pe ce loc se afl n mediul extern; - se declaneaz atunci cnd poziia unei organizaii capt un nou curs;
Cuprins: 1. Conceptul de campanie de relaii publice

PRINCIPIILE CAMPANIILOR DE RELAII PUBLICE

- poate fi folosit i atunci cnd organizaia intr, pentru prima dat, n mediul su.

2. Tipuri de campanii de relaii publice

7/16

Noile pahare La Fantana * Compania La Fntna a lansat paharele semnate de Horaiu Mlele, idee care sprijin aproprierea de clieni, oferindu-le un moment de relaxare cu ajutorul artei. * Creaia este adaptat comunicrii valorilor companiei ntr-o manier ct mai prietenoas i curat, ct i caracteristicilor tehnice pe care trebuie s le ndeplineasc pentru ca designul s poat fi tiprit pe paharele La Fntna. * La Fntna este lider de pia pe segmentul distribuiei i mbutelierii de ap natural consumat prin intermediul watercoolerelor, att pentru companii, ct i pentru mediul rezidenial.

PRINCIPIILE CAMPANIILOR DE RELAII PUBLICE

Cuprins: 1. Conceptul de campanie de relaii publice

2. Tipuri de campanii de relaii publice

8/16

b. Campania de contientizare - este acel tip de campanie prin care se urmrete ca oamenii s realizeze importana unei situaii. Ex.: - campaniile pentru a-i determina pe oferi s poarte centura de siguran sau de avertizare; - campaniile care aduc n faa oamenilor instrumente ce i pot ajuta n rezolvarea problemelor personale.

PRINCIPIILE CAMPANIILOR DE RELAII PUBLICE

Cuprins: 1. Conceptul de campanie de relaii publice

2. Tipuri de campanii de relaii publice

9/16

Campania de contientizare privind Programul Operaional Regional

PRINCIPIILE CAMPANIILOR DE RELAII PUBLICE

* Campania de contientizare a aprut: - pentru a prezenta publicului larg ceea ce este, de fapt, important pentru toi sprijinul financiar pentru dezvoltarea regional; - pentru a dezvlui, dintre procedurile i aspectele tehnice inerente unor astfel de programe, viziunea i semnificatia principal a POR. * Campania de contientizare i propune s inspire, oferind exemple concrete pentru a ncuraja apariia unor idei de dezvoltare a comunitii.

Cuprins: 1. Conceptul de campanie de relaii publice

2. Tipuri de campanii de relaii publice

10/16

c. Campania de informare public Dei produce i fenomene de contientizare, este diferit de campaniile anterioare prin amploare i perspectivele oferite. Ex.:
Cuprins: 1. Conceptul de campanie de relaii publice

PRINCIPIILE CAMPANIILOR DE RELAII PUBLICE

- informarea public privind demersurile guvernamentale privind integrarea european; - prezentarea prevederilor unor legi i consecinele nerespectrii acestora; - condiiile n care se poate beneficia de anumite programe de finanare.

2. Tipuri de campanii de relaii publice

11/16

d. Campaniile de educare a publicului - se refer la faptul c o persoan (adult, copil) dobndete suficiente cunotine (informaii, atitudini, opinii etc.) i le ncorporeaz n propriul sistem (atitudinal i emoional), nct s le aplice ori de cte ori este nevoie.

PRINCIPIILE CAMPANIILOR DE RELAII PUBLICE

Cuprins: 1. Conceptul de campanie de relaii publice

e. Campaniile de ntrire a atitudinilor i comportamentelor - sunt destinate, n special, susintorilor organizaiei i, de aceea, modalitatea de aciune prin relaii publice va viza doar reamintirea valorilor comune.

2. Tipuri de campanii de relaii publice

12/16

f. Campanii de schimbare a atitudinii celor care nu sunt de partea organizaiei

PRINCIPIILE CAMPANIILOR DE RELAII PUBLICE

- tipul de campanie apreciat ca fiind foarte dur ntruct presupune crearea disonanei cognitive.

g. Campanii de modificare a comportamentului

Cuprins: 1. Conceptul de campanie de relaii publice

2. Tipuri de campanii de relaii publice

- sunt campanii dificile, de tipul celor prin care ne propunem s i determinm pe oameni s nu conduc sub influena alcoolului, s nu mai fumeze sau s renune la agresivitate n relaiile interumane.

13/16

Petrom - campanie pentru schimbarea atitudinii fa de resursele planetei

PRINCIPIILE CAMPANIILOR DE RELAII PUBLICE

* Proiectul face parte din platforma de responsabilitate social dezvoltat de Ogilvy pentru compania Petrom "Respect pentru viitor". * Prin acest program Petrom i-a propus: - asumarea unui comportament responsabil fa de resursele planetei; - ncurajarea publicului larg s foloseasc resursele cu responsabilitate. * Programul a fost lansat printr-o campanie de comunicare intern pentru angajaii Petrom i a continuat cu o campanie extern.

Cuprins: 1. Conceptul de campanie de relaii publice

2. Tipuri de campanii de relaii publice

14/16

Criterii de clasificare a campaniilor de relaii publice:

PRINCIPIILE CAMPANIILOR DE RELAII PUBLICE

* dup coninut, campaniile pot viza teme: - de amploare; - limitate. * dup factorul timp, pot fi cu durat: - scurt (ex. de o lun); - medie; - lung (ex. de civa ani).

Cuprins: 1. Conceptul de campanie de relaii publice

2. Tipuri de campanii de relaii publice

15/16

Campaniile de relaii publice pot fi: - pro-active; - reactive.

PRINCIPIILE CAMPANIILOR DE RELAII PUBLICE

Cuprins: 1. Conceptul de campanie de relaii publice

Strategia pro-activ: - organizaia contientizeaz oportunitile de a folosi efortul de relaii publice pentru a realiza ceva pozitiv; - impunerea ctre opinia public a unei teme, identiti, produs, candidat etc. Strategia reactiv: - organizaia i exprim poziia referitoare la o tem, o imagine indus n spaiul opiniei publice care, ntr-un fel sau altul, o afecteaz.

2. Tipuri de campanii de relaii publice

16/16