Suport de curs pentru ISSM, an 1

REPERE N ISTORIA PRESEI

1.Precursorii ziarului Trsturile culturale fundamentale ale primelor publicatii isi au radacinile n istoria indepartata. Ziarul modern este o combinaie de elemente specifice multor societi cu o istorie indepartata. Chiar nainte de naterea lui Hristos, grecii, egiptenii, romanii si urmasii lui Israel foloseau metode specifice de a-si informa semenii cu pri ire la anumite e enimente. !nii le imortali"au prin semne in piatra, altii prin hieroglife iin interiorul piramidelor.#omanii afiau n locuri publice $urnale de format redus, numite Acta diurna. Chine"ii i coreenii foloseau h%rtia i caractere ncrustate n lemn pentru tiprire, cu c%te a secole nainte ca acestea s apar n &uropa. 'n secolul al ()I-lea, mult dup ce tiparul a aprut n &uropa, gu ernul eneian tiprea o mic foaie mica moned de tiri care putea fi cumprat cu o gazeta *cea mai

enetiana+. Cu %ntul ,ga"et-, folosit pentru "iare, s-a pstrat p%n n "ilele noastre. !n produs mai apropiat de ideea modern de "iar a aprut la nceputul anilor ./00, n 1ermania. Cercettorii din istoria $urnalismului sugerea" c multe trsturi ale "iarului modern, cum ar fi editorialul, articolele sporti e, ilustraiile, articolele de politic, i chiar cele umoristice, erau publicate n di erse moduri cu mult nainte ca ade rata pres de mas s ia fiin. 2ei tiparul a fost introdus n 3nglia pe la sf%ritul anilor .400, deabia n ./5.,dupa aproape un secol i $umtate, au nceput s apar

mi$loacele de comunicare premergtoare "iarului. 3cestea erau numite corantos. &le cuprindeau tiri e6terne i nu erau publicate n mod regulat *ca ade ratele "iare care au aprut mai t%r"iu+. 2e la nceput, publicarea acestor corantos era strict reglementat de gu ern. 'n secolul al ()II-lea, s-a ncercat, cel puin, reglementarea tuturor formelor de tipar. !na dintre constantele interesante ce se pot distinge n istoria presei este aceea c, n societile cu gu erne puternic centrali"ate, presa nereglementat se de" olta foarte ncet. 3colo unde autoritatea central era lipsit de putere, presa, mai puin controlat, tindea s se de" olte mai rapid. 'n general, cu c%t o form de gu ernm%nt este mai dependent de o opinie public fa orabil, cu at%t este mai probabil ca aceasta s spri$ine o pres liber. C%nd oamenii de r%nd contribuie n mod semnificati rsp%ndirea intens informaiilor nu la hotr%rea destinului lor politic, politice este un proces asupra i a opiniilor necesit discuii

important. 7onarhiile puternice sau societile cu alte forme de putere centrali"ate publice acti e chestiunilor despre care fiecare cetean trebuie s-i forme"e o prere informat. &forturile ndelungate de a nceteni principiul fundamental al libertii presei pot fi locali"ate n timp n epoca declinului echilor monarhii feudale i a apariiei noilor concepii despre democraia politic. 3stfel de consideraii sugerea" c una dintre cele mai semnificati e transformri n societatea occidental, ce a fa ori"at de" oltarea unei anumite forme de comunicare de mas, a fost instituia politic n schimbare care a acordat n cele din urm ma$oritii cetenilor dreptul de ot. 3cest proces de transformare ndelungat i comple6 a stabilit tradiii ale $urnalismului care, de la nceput, au fcut din "iar o aren de de"batere public, protest partinic i comentariu politic. 8%n c%nd au aprut celelalte mi$loace de comunicare n mas importante, aceast transformare politic fusese substanial reali"at, i nici filmele, nici radiodifu"iunea, n 9tatele

!nite cel puin, nu au stimulat interesul pentru politic n anii lor de formare, aa cum l stimulase presa scris n de" oltare. 'nainte ca seminele re oluiilor americane i france"e s nceap s germine"e, ntregul sistem al societii occidentale a fost supus schimbrii. & olul 7ediu a fost urmat de #enatere, iar echea societate feudal cu pattern-ul su rigid de stratificare a fost nlcouit treptat de o nou structur social n cadrul creia o clas puternic de mi$loc era un element cheie. 3ceste transformri erau inseparabile de de" oltarea comerului ce a culminat n cele din urm cu re oluia industrial. Comerul era dependent de e oluia diferitelor mi$loace de comunicare. *:ertrand, Claude-;ean, 5000, 2eotologia mi$loacelor de comunicare, &ditura Institutul &uropean, :ucureti+

1.Apariia primelor publicaii 8rimele "iare, ,cu ra" lung de aciune-*cu o acoperire teritorial mai nsemnat+, a eau s se de" olte cu dificultate. 'ntre timp, clasa de mi$loc care se ridica a nceput s constituie ea nsi un public care recepta nu numai ultimele informaii despre tran"acii comerciale, ci i e6primarea politic, eseurile i po estirile literare populare. 'n 3nglia, aceste necesiti fuseser satisfcute de scriitori i $urnaliti talentai ca 3ddison, 9teele, 9amuel ;ohnson sau 2aniel 2efoe. 'n coloniile americane, s-a de" oltat rapid o clas de mi$loc cu interese comerciale. <oua 3nglie era un tr%m al apoarelor, porturilor la mare i negoului de toate felurile. 'n prima $umtate a secolului al ()III-lea, a fost publicat un numr redus de "iare. 7ulte au fost eecuri financiare, dar unele "iare au supra ieuit c%i a ani. Tira$ul lor n-a fost niciodat mare, de obicei mult sub o mie de e6emplare. 'n momentul conceperii 2eclaraiei de Independen, e6istau n cele treispre"ece colonii apro6imati trei"eci i cinci de astfel de "iare cu tira$ mic i tiprite n condiiile de atunci. 'n general, editorii lor i

ncropeau e6istena %n"%ndu-i "iarele pe ba" de abonamente *erau relati scumpe+ i prin publicarea c%tor a anunuri comerciale. 2ac se nt%mpla ca editorul s fie i diriginte de pot sau dac putea c%tiga un contract gu ernamental de tiprire drept a$utor, riscul financiar nu era at%t de mare. In Marea Britanie, in secolul al XIX-lea, presa depindea de sustinerea materiala guvernului si publica informatiile pe care oficialitatile i le furniza. Chiar si asa, e istau in 1!"# circa trei milioane de cititori de ziare numai in zona $ondrei.%Bland, M., &hea'er, (., )ragg, *., +elatii eficiente cu mass-media, ,--#, .ditura Comunicare.ro/. $a sfarsitul secolului al XIX-lea au aparut in (nglia publicatii ce dainuie si astazi0 Daily Mail, Express, Times, Financial Times, Guardian etc.. &ira1ul acestora era considerabil, de sute de mii de e emplare. &abloidul Daily Herald a1unsese la o circulatie de 2,3 milioane, dar din cauza costurilor tipografice prea mari si din lisa publicitatii, a dat faliment. In 4ranta, au aparut la sfarsitul secolului al XIX-lae o serie de ziare de succes, intre acestea etit !ournal, ce avea un tira1 de peste "--.--- de e emplare vandute zilnic. In pragul primului razboi mondial, in Paris e istau #- de publicatii iar in provincie ,5-. In 6ermania, presa scrisa s-a dezvoltat pe trei segmente0 ziare fondate de partidele politice, publicatii serioase sustinute comunitatile locale, unele dintre ele a1ungand de circulatie nationala si cotidiane de tip popular-tabloid. In 9.!.3., "iarele erau editate de oameni care nu a eau calitati intelectuale deosebite, cu e6cepia unor personalitati asemenea lui :en$amin =ran>lin. &i foloseau n esen aceeai tehnologie de tiprire folosit de 1utenberg cu trei eacuri n urm. <u a eau un public ast cu nclinaii deosebite pentru citit. <u e6istau mari centre urbane concentrate, care s poat ser i drept piee, i le lipseau resursele pentru finanarea unei prese de mas. Totui, se acumulase n societate o multitudine comple6 de trsturi culturale, inclusi tehnologia elementar de tiprire, proprietatea pri at asupra "iarelor i, dup cum s-a menionat, Constitutia americana pre edea si autoritatile respectau - principiul libertii presei.

".".#iarele populare$ Tabloidele 'nainte de a se de" olta o ade rat pres de mas, au fost necesare o serie de schimbri sociale profunde n cadrul societii occidentale. #olurile politice n schimbare ale ceteanului de r%nd au fost de$a menionate. 2e asemenea, s-a menionat intensificarea comerului, care a dus la transformarea pattern-urilor stratificrii sociale i de" oltarea clasei mi$locii. ?a acestea pot fi adugate de" oltarea tipritului i a tehnologiei h%rtiei, care s-a accelerat o dat cu progresele mecanice ale re oluiei industriale timpurii. 'n cele din urm, c%nd n m%ntul public de mas a de enit o realitate, o dat cu nfiinarea primului sistem de coli publice statale *n 7assachusetts+, prin anii .@A0, scena era de$a pregtit pentru apariia unui "iar pentru oamenii de r%nd, care s includ o combinaie a tuturor acestor elemente. !n numr de tipografi i editori e6perimentaser ideea unui "iar ieftin, care putea fi %ndut nu prin abonament anual, ci la bucat, n mediile urbane. 9-a ncercat n diferite moduri punerea n aplicare a acestei idei, at%t n 3nglia, c%t i n 9tatele !nite, dar fr succes. =ormula de reuit a gsit-o :en$amin 2aB, un tipograf nensemnat din <eC Dor>. Ziarul su, T%e &e' (or) *un, a luat fiin la A septembrie .@AA, a %nd motto-ul ,9trlucete pentru TEFI-. 3a cum au do edit e enimentele ulterioare, a strlucit ntr-ade r pentru toi, dar mai ale pentru el, desigur, in plan financiar. 2aB ncepuse o nou er n $urnalism, ce n c%i a ani a ea s re oluioneze presa. ( 7inventat8 ziarul de tip tabloid. 9 publicatie ce punea accentul pe tirile locale, po estiri de interes uman, fapt di ers, e eniment monden, sporti i chiar reporta$e sen"aionale despre e enimente ocante. 8roblematica serioasa, de fond, cu tematica politica , economica, ce se regasea in cotidianele de pana atunci, lipsea. Modul de a trata subiectele era superficial, iar limba1ul era cel al omului de rand. *e cele mai multe ori, stirile nu erau verificate. Calomnierea unor

persona1e publice devenise o obisnuinta. Pierderea unor procese nu afecta insa situatia financiara, intrucat castigurile de tira1, generate de interesul publicului pentru asfel de subiecte era mare. *a: se folosea de orice fel de tertipuri pentru a-i atrage pe cititori. 8entru a da un caracter picant coninutului, 2aB a anga$at un reporter care scria ntr-un stil umoristic articole despre ca"urile cu care se confrunta "ilnic secia local de poliie. 3cest coninut capti ant si-a gsit publicul tinta printre noii indi i"i instruii ai clasei ,de $os-. 3 gsit de asemenea i muli critici printre cetenii mai conser atori ai oraului. Ziarul era %ndut la bucata, pentru un penny, pe str"i, de ctre %n"tori de "iare ambulani. 3cetia i-au atras cur%nd clieni regulai i tira$ul "ilnic s-a ridicat la 5.000 de e6emplare, n numai dou luni. 9tilul dega$at i promo area intens a "iarului a mrit tira$ul andut la G.000 n patru luni i la @.000 n ase luni. 9uccesul uimitor al acestui "iar contro ersat i-a scandali"at pe ceilali editori de "iare. 7otorul cu aburi fusese de$a cuplat cu noua pres rotati . 8roblemele tehnice ale producerii i distribuirii "ilnice a unor tira$e uriae de "iare fuseser n mare parte re"ol ate, iar apariia presei de mas era un fapt mplinit. 'n plus, au a ut loc schimbri e oluti e adiionale. *un a a$uns la tira$ul su impresionant n primul r%nd datorit faptului c se adresa oamenilor simpli, crora nu se adresase nici un "iar p%n atunci. !na din trsturile cele mai importante ale "iarului de un penny al lui 2aB i ale "iarelor care l-au urmat era redefinirea ,tirilor-, astfel nc%t s se potri easc gusturilor, intereselor i n ielului de lectur ale pturilor mai puin educate ale societii. 8%n atunci, ,tirile- nsemnau n general rapoarte asupra e enimentelor sociale, comerciale sau politice de importan real, sau a altor nt%mplri de interes larg. :en$amin 2aB a inclus n "iarul su tiri de alt gen H relatri despre crime, pcate, catastrofe i de"astre H tiri pe care oamenii de r%nd le gseau capti ante, distracti e sau amu"ante. 8ersonalul su a conceput chiar o fars complicat pri ind noi ,descoperiri tiinifice- despre iaa pe

lun. C%nd a fost dat n

ileag de ctre alt "iar, cititorii si au

considerat-o o fars amu"ant. Ziarul era popular, ieftin i sen"aionalI se adresa direct noilor mase cu tiin de carte, care ncepeau s participe la re oluia industrial n desfurare. &6istau i materiale serioase n "iar, dar in editoriale i reporta$e nt%mplrile politice i economice erau tratate superficial fa de "iarele lansate anterioar, scrise pentru cititori mult mai educai. 8e la .@AJ, *un distribuia c;te "-.--de e emplare zilnic, mai mult dec;t totalul <nsumat al tuturor cotidianelor din =e> ?or'. Imitatorii lui 2aB au lansat multe "iare concurente, dar fara a a ea succesul sau, pentru ca fiecare a dorit sa-si puna propria amprenta. 8resa ieftin a fost un succes financiar, deoarece atrgea anunuri publicitare. 2e fapt, enitul din anunuri era singurul su suport %n"are de-abia se putea plti financiarI cu preul de un penny de la

h%rtia de "iar ca materie prim, dar prin aceast pres ieftin se putea face o pubicitate eficient mrfurilor i ser iciilor destinate consumului de mas. 3ceste reclame se adresau unui numr uria de clieni, n comparaie cu cele ce apreau n celelalte "iare, cu circulaie redus. 8roducatorii de ,medicamente patentate pentru oameni i animale-, si-au facut o puternica reclama, ce a $ucat un rol impotrant n susinerea noilor "iare de tip tabloid. 7aga"inele uni ersale au folosit i ele "iarul ca mi$loc de a face publicitate articolelor pe care le indeau. Pentru cei care publicau reclame, tira1ul ziarului era un indice al profitului anticipat. @iarul care putea aduce un mesa$ de publicitate n faa ochilor a "eci de mii de cititori atrgea i banii de reclam. 3ceast simpl ,regul a numerelor mari- a declanat o competiie dur ntre "iare ri ale, pentru atragerea noilor cititori. 3ceast competiie a a ut consecine importante asupra de" oltrii presei populare n a doua $umtate a secolului al (I(-lea i asupra mass-media care a eau s fie in entate abia un secol mai t%r"iuK 'n primii ani ai de" oltrii presei de mas, sau pus ba"ele unui important pattern instituionali"at de relaii sociale,

care relaiona persoanele care fceau publicitate, lucrtorii din domeniul mass-media i publicul, ntr-un sistem funcional pentru producerea unor anumite tipuri de coninut comunicat de pres. 2up c%i a ani, concurentul cel mai i ace i de succes al lui :en$amin 2aB era ;ames 1ordon :ennett, care a fondat cu numai G00 de dolari un imperiu "iaristic ntr-un birou srccios dintr-o pi ni. :ennett, un scoian iclean i dur, a nfiinat "iarul T%e Herald n <eC ioluri, Dor>. &l fcea ha" de normele morale, conser atoare ale timpului i publica reporta$e e6agerate despre procese pri ind crime, calomnii i per ersiti. 'n acelai timp, el publica i reporta$e de politic, chestiuni financiare i chiar e enimentele mondene din nalta societate. 3cest coninut ariat a conferit "iarului Herald o larg iolente i deseori atracti itate i l-a transformat ntr-un mare succes financiar. :ennett nsui i-a fcut muli dumani cu articolele sale scandaloase. 2e e6emplu, n .@A/, scria0 ,Crile au a ut "ilele lor de glorile H teatrele au a ut "ilele lor de glorie H bisericile au a ut "ilele lor de glorie. !n "iar poate fi fcut s preia conducerea ntre toate acestea n marile micri ale g%ndirii i ci ili"aiei umane. !n "iar poate trimite mai multe suflete n #ai i poate sal a mai multe suflete din Iad dec%t toate bisericile i capelele din <eC Dor> H fr a mai meniona faptul c a face i bani n acelai timp.*:ertrand, Claude-;ean, 5000, 2eotologia mi$loacelor de comunicare, .ditura Institutul .uropean/ +.+.Di,uzarea - o problem important 2ei "iarul de mas apruse n .@A0, e6istau nc probleme n ceea ce pri ea obinerea informaiilor, tehnologia de tiprire i distribuia. 'nainte de a putea fi difu"at la scar larg n casele din fiecare ora, mai trebuia re"ol at un numr important de probleme. 2eceniile urmtoare au fost marcate de in enii tiinifice i tehnice care a eau s fac posibil progresul presei de mas. 3u fost construite

ci ferate ntre principalele orae. )aporul cu aburi a de enit mi$loc de transport dup .@40. Telegraful a de enit din ce n ce mai util ca mi$loc de transmitere rapid a tirilor de la scena e enimentelor importante, la birourile editoriale. 3ceste in enii au suscitat interesul cititorilor pentru "iar i au mrit numrul de oameni crora "iarul le putea fi distribuit. 2in ce n ce mai mult, "iarele au nceput s caute tiri. #olul reporterului a de enit mai comple6 i speciali"at pe msur ce la "iare colaborau corespondeni strini i apreau surse de tot felul. !nii repoteri erau trimii la locul de desfurare a btliilorI alii erau postai la instituiile cele mai importante, pentru a relata e enimentele politice. =uncia de ,supra eghere- e6ercitat de pres a de enit o funcie consacrat. Cererea din ce n ce mai mare de tiri proaspete era satisfcut de ctre agenii nou formate de colectare a tirilor, care foloseau telegraful. 3ceste agenii trimiteau relatri ale "iarelor din multe pri ale rii cu care a eau aran$amente contractuale. 8rin astfel de contracte, personalul unui "iar care asista la un anume e eniment putea s trimit relatrile altor "iare de pretutindeni, reduc%nd deci mult costul obineri tirilor. 3ceste progrese au adus "iarele n oraele mai mici. Tehnologia de tiprire fcea i ea progrese rapide. 8resele rotati e cu matrie n cadre metalice solide au nceput s scoat c%te .0.000 i chiar 50.000 de pagini pe or. Ziarele au continuat s c%tige popularitate. 'n .@G0, n 9tatele !nite, la fiecare "ece familii se cumprau cam dou cotidiane. #ata creterii distribuiei "iarelor s-a mrit unfiform, dar nu spectaculos, p%n n anii .@@0. 'n perioada celor dou decenii .@L0-.L.0, totui rata distribuiei pe familie a crescut intens. 3ceast cretere rapid a continuat de fapt p%n n prea$ma primului r"boi mondial i apoi a rmas la acelai ni el n timpul anilor .L50. Cu toate acestea, ultimul

deceniu al secolului al (I(-lea are o semnificaie special n de" oltarea presei, deoarece a repre"entat nceputul unui nou tip de $urnalism. 2ei acest nou tip de $urnalism nu a de enit stabil i permanent, el i-a lsat amprenta asupra presei scrise. *1ross, 8eter, 5004, 7ass-media i democraia, &ditura 8olirom+

....!urnalismul de senzaie(yellow journalism) !nul din episoadele cele mai dramatice n de" oltarea presei, indeosebi in 9!3, a fost perioada ,$urnalismului de sen"aie-. 'n .@@0, "iarele fuseser adoptate pe scar larg, iar creteri astronomice n tira$ul lor erau din ce n ce mai greu de stimulat. 'n acelai timp, presa a ea o ba" financiar solid at%t timp c%t numrul de "iare putea fi pstrat la o ,mas critic-. 'n acest conte6t, au nceput s apar competiii iolente pentru atragerea cititorilor ntre directorii marilor "iare concurente. 'n <eC Dor>, mai ales, Milliam #andolph Hearst i ;oseph 8ulit"er s-au strduit cu orice mi$loace disponibile s lrgeasc cifrele de distribuie, care erau, bineneles, cheia profiturilor i eniturilor mari din publicitate. =iecare dintre ei a ncercat diferite formate, nscociri, stiluri, e6perimente i iretlicuri pentru a face "iarul mai capti ant pentru masa de cititori. Ziarele de ast"i conin multe dintre ideile care au fost de fapt re"ultatele ri alitilor anilor .@L0. !na dintre acestea a fost ben"ile desenate comice, coloraet. !nul dintre persona$ele acelor desene era numit ,DelloC Nidd-, de unde se spune c i-a luat numele i $urnalismul de sen"aie *,BelloC $ournalism-+. ?a nceputul anilor .@L0, pe msur ce concurena s-a intensificat, "iarele recurgeau tot mai mult la orice in enie de sen"aie care ar fi putut atrage cititori n plus, indiferent c%t de superficial i ostentati era aceasta cale. ;urnalitii de sen"aie au in adat piata, cu un dispre crud fa de

etica $urnalistic i responsabilitatea sociala. ;urnalismul pe care l practicau era unul, iubitor de sen"aie, bombastic, strident, care ademenea cititorul prin orice mi$loace posibile. 3u transformat dramele ieii n melodrame ieftine i au deformat faptele cotidiene astfel nc%t s aduc c;t mai mari profituri, inclusiv din reclam. 'n loc s furni"e"e cititorilor cele mai importante tiri, le ofereau un paliati a6at pe faptul di ers deri"oriu, pe se6 i iolen. ;urnalismul de sen"aie a insultat un numr destul de mare de grupuri i indi i"i, astfel nc%t o furtun de critici a atras atenia n cele din urm lucrtorilor din presa de mas ce depiser limitele pe care societatea, i n special repre"entanii instituiilor care respectau normele a eau s le tolere"e. Intelectualii, n general, i oamenii de litere, n special, erau foarte ofensai. <oul i importantul mi$loc de comunicare, care pusese stp%nire pe potenialul tentant al de" oltrii culturale i morale a maselor se do edise a fi, n ochii lor, o monstruoas for de influen pentru degenerarea societii. *Coman, 7ihai, .LLL, Introducere <n sistemul mass-media, .ditura Polirom/ II.G.3pariia radioului Inventarea radioului a fost una dintre cele mai importante descoperiri omenesti, in domeniul comunicarii. (ceasta a influentat societatea, intr-o perioada istorica, este adevarat, nu foarte indelungata, nu numai din punct de vedere cultural, dar si politic, pentru ca au fost campanii electorale, mai ales peste 9cean, castigate, dupa afirmatiile unor specialisti, prin intermediul radioului. 'n timpul primului r"boi mondial a aprut necesitatea mbuntirii urgente a sistemelor radio destinate sectorului militar. Conflictul nu numai c a adus o nou organi"are, p%n de lucru suplimentar i fonduri pentru soluionarea problemelor tehnice nc nere"ol ate, dar a a ut i un alt efect important. Toate litigiile i restriciile legate de patent au fost temporar suspendate pe durata r"boiului. 1u ernul american deinea n ntregime controlul asupra noii industrii, iar acest control

centralizat a atras noi eforturi de cooperare <n vederea progresului tehnic, care ar fi durat mult mai mult <n timp de pace. !n t%nr inginer n domeniul radioului, pe nume 2a id 9arnoff, a usese o ascensiune prodigioas n cadrul companiei americane 7arconi. &l captase atenia public n timpul scufundrii dramatice a Titanicului. 9arnoff a rmas la telegraful su, aflat ntr-o staie radio din <eC Dor> CitB, descifr%nd mesa$e de la seria de"astrului. Timp de trei "ile i trei nopi, el a inut publicul ngro"it cu -sufletul la gur-, relat%nd amnunte despre tragicul accident. 7ai t%r"iu, a a ansat ctre posturi mai importante n companie. 'n .L./, 9arnoff a adresat un memorandum superiorilor si, n acest celebru memorandum a fcut, ntr-un anumit sens, pentru radio, ceea ce :en$amin 2aB fcuse pentru pres cu un secol mai de remeO a artat o cale profitabil din punct de edere economic prin care radioul putea de eni un mi$loc de comunicare de mas larg folosin. 2ei compania nu a urmat imediat sfatul lui 9arnoff, el a pre "ut cu preci"ie mi$loc de comunicare n mas. A(m conceput un plan de dezvoltare care ar face din radio un obiect de uz c asnic, n acelai sens ca i pianul sau fonograful. Ideea este s aduci mu"ic n casele oamenilor prin intermediul radiului. 9-a mai ncercat acest lucru n trecut prin intermediul firelor de s%rm, dar ncercarea a euat, deoarece firele de s%rm nu se pretea" la acest proiect. Totui, cu radioul ar fi perfect fe"abil. 2e e6emplu H un radiotransmitor telefonic a %nd o ra" de aciune de, s spunem, 5G p%n la G0 de mile, poate fi instalat ntr-un punct fi6 unde se c%nt mu"ic instrumental, ocal sau de ambele tipuri... #eceptorul poate fi proiectat sub forma unei simple Pcutii mu"icale radio- i reglat pe diferite lungimi de und, care ar putea fi schimbate doar prin rotirea unui singur comutator sau prin apsarea unui singur buton. PCutia mu"ical radio- poate fi pre "ut cu tuburi amplificatoare i cu un telefon-difu"or i ambele pot fi montate ntr-o singur cutie. Cutia iitorul radiolui ca

poatefi ae"at pe o mas n salon sau n camera de "i i, rotind comutatorul, mu"ica transmis poate fi recepionat. 3celai principiu poate fi aplicat n numeroase alte domenii, cum ar fi de e6emplu recepionarea unor conferine acas, de asemenea, e enimente de importan naional pot fi anunate i recepionate simultan. 9corurile de la meciuri pot fi transmise n eter prin folosirea unei staii instalate pe terenurile de $oc. Informatiile se puteau transmite si in alte orae. 8rocur%ndu-i o Pcutie mu"ical radio-, chiar si fermierii pot asculta concerte, conferine, discursuri politice, mu"ic, recitaluri, meciuri etc. &u am artat doar c%te a dintre cele mai probabile posibilitati de utili"are pentru un astfel de dispo"iti , totui mai e6ist i alte numeroase domenii n care principiul poate fi e6tins-, spunea 9arnoff. 2ac 9anroff ar mai fi adugat reclama i serialele radiofonice, descrierea pe care a fcut-o radioului, aa cum a ea s se de" olte ca sistem de comunicare de mas, ar fi fost aproape perfect. 'ntr-un inter al de "ece ani, radioul a ea s de in un mi$loc de larg folosin, urm%nd aproape punct cu punct planul elaborat de 9arnoff. Ideea sa de a aplica tehnologia radio e6istent, n acest mod, plin de imaginaie i sim practic, poate fi comparat cu ideea descoperitorului radioului 7arconi de a perfeciona dispo"iti ele create n laborator i de a le folosi ca telegraf fr fir. In 4ranta, prima transmisie radio are loc in 1B,1, iar in 1B," statul francez isi crease de1a un monopol, prin care vindea firmelor private licente pentru o perioada de zece ani. In 6ermania, primele posturi au aparut dupa ultimul razboi mondial. C-au infiintat mai intai noua posturi regionale de radio, dintre care patru au avut initiatori americani si unul francez. In Marea Britanie, British Broadcasting Compan: se infiinteaza in 1B,,, iar in 1B,#, printr-un decret regal se transforma in British Broadcasting Corporation%BBC/, ce avea sa devina una dintre cele mai prestigioase institutii de presa din lume, ce includea mai multe posturi de radio, cat si, mai tarziu, mai multe canale de televiziune. .Misiunea

declarata a BBC era aceea de a informa, educa si distra. %Bland, M., &hea'er, (., )ragg, *., +elatii eficiente cu mass-media, ,--#, .ditura Comunicare.ro/ . 6.Televiziunea apare ca o mare forta Tehnologia electronic a tele i"iunii a fost perfecionat n anii .L50 i .LA0. In .LA/, se difu"au primele emisiuni de tele i"iune n 9tatele !nite. T%rgul mondial din acel an a pre"entat aceast ino aie tehnologic, iar discursul preedintelui #oose elt a fost transmis prin acest nou mi$loc de comunicare. In ciuda interesului americanilor, transmisia a a ut o audienta foarte redusa, deoarece productorii nu ncepuser nc s fabrice tele i"oare pe scara larga. 'n .L4., in 9!3 s-a dat aprobarea pentru productia tele i"oarelor de larg folosin i industria comunicaiilor a nceput s elabore"e planuri de de" oltare. ?a acea reme, e6istau peste Ecean, aproape G.000 de tele i"oare *mai ales n "ona <eC Dor>ului+ deinute de persoane cu posibilitati materiale, iar c%te a staii mici transmiteau regulat c%te dou sau trei ore pe "i. In 7area :ritanie, primele transmisiuni tele i"ate s-au efectuat in.LA/ de la P3le6andra 8alace-, de catre ::C, insa abia in .LGG isi fac aparitia tele i"iunile comerciale, ce aveau sa acapareze un important segment de piata. In 4ranta, televiziunea apare cu o intarziere de doi ani fata de (nglia. In 1B"B, englezii detineau ,5.--- de televizoare, fata de doar "--, cate erau in casele francezilor. Postul public +&4%in 1B#2 devenit 9+&4/ reuseste sa-si asigure acoprirea nationala abia in1B#1. 8entru primele tele i"oare se foloseau tuburi cu id i ecrane relati mici. Tele i"orul tipic anilor .LG0 a ea un ecran nu mai mare de $umtate de pagin de carte. !n astfel de tele i"or costa apro6imati A00 dolari, care repre"entau circa .000 dolari sau chiar mai mult, n comparaie cu puterea de cumprare de ast"i. Cei mai bogai puteau cumpra un model Pcu ecran mare- care era de mrimea unei pagini de carte. !n astfel de tele i"or se indea la apro6imati $umtate din preul unei maini noi. Cu fiecare deceniu care a urmat, dimensiunile ecranului, tipul de recepie *alb-negru sau n culori+ i calitatea tele i"orului au crescut considerabil. 2up .LJG, $apone"ii au preluat piaa american, oferind tele i"oare de bun calitate la un pre redus. 2up .LG0, cablul coa6ial i alte tehnologii au adus mbuntiri

suplimentare. <u se tie cu e6actitate locul unde s-au folosit pentru prima dat cablurile pentru recepie. 9e presupune c acestea au fost utili"ate n .LG0, n ?ansford, 8ennsBl ania. #obert Tarlton, proprietarul unui atelier de reparaii radio i T), primea multe pl%ngeri legate de recepie. 8roprietarii i aduceau la reparat aparatele, pretin"%nd c era cel a n neregul cu receptoarele. 2ar Tarlton a neles problema. 2ei localitatea era doar la /G de mile de 8hiladelphia, ea se afla n spatele unui munte care constitituia un obstacol n calea semnalului .Tarlton a hotr%t s ncerce o nou abordare a acestei probleme. &l a montat o anten nalt i, contra unei ta6e lunare, a conectat prin cablu casa fiecrui abonat. Qi-a denumit afacerea The 8anther )alleB Tele ision CompanBI prin aceast anten se transmiteau semnale e6celente unor receptoare care altfel nu ar fi putut primi semnalul dorit. (sa a aparut televiziunea prin cabluD Ideea a fost preluat i sisteme de acest tip au fost nfiinate n di erse "one. 7a$oritatea erau afaceri mici, n "one ndeprtate cu c%te a sute de abonai. Zece ani mai t%r"iu, n .L/0, mai puin de 5R din deintorii de tele i"oare receptau semnalele n acest mod, dar apro6imati /40 de companii de tele i"iune prin cablu ofereau respecti ul ser iciu. 8e msur ce sistemele s-au e6tins, au aprut din ce n ce mai muli abonai. 8roprietarii staiilor care emiteau semnalele au nceput s proteste"e. &i considerau sistemele de cablu nite para"ii care nu plteau nimic pentru semnalul pe care l difu"au, dar cu toate acestea ncasau profit. 7ai mult, pe msur ce tehnologia a de enit mai sofisticat, sistemele prin cablu au reuit s transmit abonailor semnale din alte orae mai ndeprtate. 8entru transmitorul local, aceasta era o concuren nedorit i neloial. #e"ultatul a fost un mare numr de litigii. 'n multe pri ine, cablul este puin diferit de recepia o,,$t%e$air, dar

desigur e6ist mai multe posibiliti de alegere. 8entru o ta6 lunar, se pot primi ser icii Pde ba"-, de obicei ser icii di erse, care includ transmisii de reea i canale speciale care pre"int remea probabil, sport, programe religioase, tiri, anunuri, mu"ic roc> i alte programe. 'n schimbul unor ta6e adiionale, se pot aduga canale de filme sau alte ser icii speciale. !nii oameni au cre"ut c prin sistemele prin cablu or i"iona programe mai comple6e. Totui nu s-a nt%mplat aa, iar coninutul acestor programe prin cablu a fost o mare de"amgire pentru muli abonai. 3celeai programedin reeaua de tele i"iune puteai fi i"ionate i prin tele i"iunea prin cablu H teleno ele, lupte, comedii de situaie, filme echi, sport, tiri, mu"ic roc> i alte asemenea. 7oti ul pentru care calitatea coninutului nu este mai bun este c tele i"iunea prin cablu depinde de acelai sistem de finanare prin publicitate, care se adresea" ni elului socio-economic mi$lociu H inferior al societii *a crui putere de cumprare combinat o depete pe aceea a altor ni ele+, aa cum a fost ca"ul reelelor de radio. 3stfel, coninutul lor nu este de o calitate diferitI este doar ntro mai mare cantitate. 3pariia tele i"iunii prin cablu a afectat tele i"iunea prin reea, dar nu ntr-o msur foarte mare. 3ceasta supra ieuiete, dar concurena tele i"iunii prin cablu este fr ndoial real. 8rin modul in care a influentat miliardele de telespectatori, din punct de edere politic, social, in formarea unor gusturi% de multe ori de calitate indoielnica/, in impunerea unor vedete%de multe ori a unor pseudovalori/ se poate afirma cu putere ca televiziunea constitiue, alaturi de Internet vectorii cei mai puternici de manipulare a opiniei publice. 'n pre"ent, reelele de tele i"iune se afl ntr-o continu concuren, pentru a-i pstra spectatorii. 7ai nainte, doar trei reele importante i mpreau un public mai mult sau mai puin fidel. 3st"i, cel puin unii spectatori se orientea" spre programe pe care le pot recepiona doar prin cablu. Ceea ce este i mai ngri$ortor este c ei

folosesc aparate de nregistrare pentru a programe pe care le pot nchiria i le pot nt%mpla cu tele i"iunea prin reea n

i"iona filme sau alte i"iona acas. Ce se a

iitor poate fi pre "ut cu a de enit un

uurin. In ultimul timp, transmiterea semnaluilui t

subiect de interes si pentru furni"orii de internet. 3tat pentru ,banda larga-, cat, mai ales, pentru ,banda ingusta-, la ta6e pe care sa si le permita inclusiv cei cu venituri mici. In viitor, la costuri foarte reduse, se vor putea urmari toate canalele de televiziune prin internet, intre acestea si posturile cu transmisie digitala, la care telespectatorii vor putea alege din meniul statiei respective, programul dorit. &ransmisia este interactiva, cel ce recepteza putand intra in dialog cu producatorul pentru a fi informat cu privire la subiectele sale de interes, ma1oritatea telespectatorilor putand influenta anumite decizii ale statiei sau anumite programe.%Melvin *e 4leur si Ball-+o'each, Candra, .LLL, Teorii ale comunicrii de mas, &ditura 8olirom, :ucureti+

III.PRESA ROMN DE DUP 1989 2up .L@L, presa din #om%nia a cunoscut o de" oltare fr precedent. E dat cu abolirea cen"urii ncet, dar sigur, au nceput s apar tot mai multe instituiiO chiar din noaptea de 55 decembrie a aprut n locul organului de pres al 8artidului Comunist #om%n H *c/nteia H o foaie olant cu numele *c/nteia oporului, care se arta alturi de #e oluia anticomunist. Tot n aceeai "i, ns la pr%n", aprea n 8alatul !ni ersul, n locul fostei publicaii Informaia Bucuretiului, ziarul 0ibertatea ce se declara <mpotriva regimului comunist.

Romnia Liber a ea s-i pstre"e numele i s de in ncet, ncet o publicaie de opo"iie. !ltimul mare cotidian de pe denumirea de Tineretul 0iber. 'n toate ca"urile, cu e6cepia directorilor i redactorilor-efi, toi ceilali "iariti au continuat s lucre"e la aceste publicaii, schimb%ndui din mers atitudinea politic. !nii cu con ingere, alii din cameleonism, perpetu%nd compotamentul schi"oid din trecut. ?a fel ca i societatea, mass-media a ea s se di i"e"e dup simpatiile politice. 3 aprut aadar o pres care susinea curentul conser ator comunist, aceasta i pentru c ma$oritatea "iaritilor fuseser acti iti n domeniul presei i beneficiaser de multe a anta$e materiale din partea celor care nc se mai aflau la putere i un alt curent, contrar, al aa-numiilor "iariti independeni, care se opunea alorilor fostului regim. 8rofesionali"area a ramas un de"iderat ce nu figurea"a pe agenda ma$oritatii co arsitore a practicienilor din domeniul mass media. Profesorul Mihai Coman arata in lucrarea sa 7Mass media in +omania post-comunista8 ca 7valorile irationale precum inspiratia, talentul, clipa de har, norocul - si nu valorile rationale de tip constiinta profesionala, norme deontologice, tehnici de lucru E au constituit termenii de referinta in conturarea 7portretului8 1urnalistului autuhton.8 Interesul conducatorilor institutiilor mass media fata de instruirea universitara - in 1urnalism E a viitorilor ziaristi era si continua sa fie ine istent. 7Cadrele de conducere sustin ca anga1eaza tineri, dar cer la anga1are e perienta 1urnalistica. .i afirma ca educarea universitara este necesara, ca diploma si structura programului academic sunt importante, dar recunosc ca nu acorda atentie celor scrise in foile matricole si ca nu sunt inmeresati de diplomele universitare8%C. Coman, M. Coman, DBB5/. In 1BB- au aparut ziarele de partid. ( fost lansat cotidianul Azi, organ al =rontului 9al rii <aionale. ?a fel ca i celelalte publicaii ce susineau #egimul Iliescu, Azi lansa atacuri ab$ecte la adresa membrilor Epo"iiei, apel%nd la mi$loace lipsite de orice fel de respect al normelor deontologice. 8e dealta parte, au reaparut, fara un prea mare succes, remea lui Ceauescu, organul !niunii Tineretului Comunist, *c/nteia Tineretului ia

din cau"a stilului indicati , e6cesi , "iarele partidelor istorice E Dreptatea si 1iitorul liberal. 9ricum, ele erau o supapa pentru cei care, in alte spatii, nu aveau acces pentru a se e prima. 3lturi de tele i"iunea i radioul public, ma$oritatea "iarelor demonstrau cum nu trebuie fcut presa. &chidistanta, mai ales in "ona politicului, fiind o caracteristic strin practicienilor din domeniul mass-media din acei ani #e"ultatul clasa politic, manipulrilor opinia groteti a determinat a o criticat ictorie dur "drobitoare a st%ngii la alegerile din SL0 i din SL5. 2in pcate pentru public internaional compotamentul rudimentar al liderilor de la :ucureti. E alt

consecin fiind i rm%nerea n urm fa de 1rupul rilor de la )isegrad. Iat unde poate duce un anume tip de comportament politic i sub$ugarea instituiilor mass-media, ntr-un peisa$ n care acestea au doar rolul de a manipula opinia public. & ident c ar trebui a ut n edere i moralitatea "iaritilor, de"interesul fa de normele profesionale, de deontologia $urnalistica, de etica mass-media. . (sa cum arata profesorul american Peter 6ross, 7Ctilul occidental de presa, bazat pe 1urnalismul de informare, cere ziaristilor sa munceasca din greu. Ctilul de 1urnalism practicat in +omania, bazat pe opinie, senzationalism si informare incompleta este, de departe, mult mai convenabil pentru 1urnalisti si in consens cu traditiile comuniste si post-comuniste8. Ce pare insa ca aceste racile sunt reluate, la o alta scara, intr-un moment istoric de schimbare, asemenea celor petrecute in urma cu un secol, intr-o perioada similara de confuzie a iologica, fenomen sesizat de profesorul $uminita +osca. Cauzele acestei stari par a fi mult mai profunde. +osca furnizeaza un citat celebru0 7$a inceputul miscarii noastre de redesteptare, presa politica era facuta de oameni maturi. %F/(stazi, presa a devenit o afacere si se face cu tineri neinstruiti. (sa-numita a patra putere in stat este reprezentata de niste 1uni carora le lipseste atat cunostiinta de cauza, cat si cultura. %F/ (ceasta provine insa si din lipsa de cultura a publicului. 4ata de un public mai luminat , nu orice baietandru si-ar putea permite e travagante ziaristice.8 (ceste randuri nu constituie o analiza de saptamana trecuta, ci au fost scrise de I.$.Caragiale in 1!!5.

*esigur, cu e ceptia 7oamenilor maturi8 din presa comunista, manipulatori de profesie, de care socitatea se putea dispensa fara nici un regret, ce puteu fi inlocuiti de personalitati cu e pertiza politica, care nu au facut compromisuri cu regimul dictatorial, in rest similitudinea merge pana la identitate. Clasa politica a anilor SL0 a rein entat un 7inister al Informaiilor, ce, de fapt, se dorea a fi un instrument de cen"ur a presei. 8arado6al, deintorul portofoliului, era unul din mogulii presei de ast"i, ce ,militea"a- pentru libertateai de e6persie. Intenia de a acapara i de a controla mass-media nu a reuit n totalitate, ntruc%t mai multe sptm%nale, precum i Romnia Liber nu s-au supus autoritii acestui organ. 7anifestaiile din 8iaa !ni ersitii, care se opuneau administraiei conduse de Ion Iliescu i de mare echi comuniti, a eau s mplineasc, pe l%ng lurile de po"iie din presa independent, un is al societii ci ileO apariia unei tele i"iuni independente H *2T3. 2in pcate, e6istena acestei instituii mass-media nu a fost prea lung. ?ipsa fondurilor i-a spus n cele din urm cu %ntul. 'ns chiar i aa, n cei doi-trei ani de e6isten, la *2T3 s-au e primat puncte de vedere diferite de cele oficiale, at;t de des difuzate pe posturile publice de radio i tele i"iune. Tot n .LL5, a ea s apar i primul tabloid din #om%nia H E4enimentul #ilei. &ra prima publicaie, de dup .L@L care propunea o nou abordare. =aptul di ers era ridicat la rang de ,prima dona-. 'n acest "iar nonconformist erau publicate tiri mult diferite de cele ce se puteau citi n cele dou mari cotidiane prfuite A e!rul i Romnia Liber. 'n acea perioad, A e!rul rmsese blocat n proiectul ceauist, iar cele .00 de mii de abonamentel motenite din perioada anterioar lsau o impresie fals a popularitii publicaiei. )edetele de ast"i ale "iarului H Cristian Tudor 8opescu, :ogdan Chireac sau 3drian !rsu H nu $ucau un rol editorial important. Conducerea de atunci s-a pretat la cele mai mudare atacuri mpotri a oponenilor 8uterii, ntre care nu poate fi uitat degradantul articol al lui 9ergiu 3ndon H ,=ir-ai al

naibii 7a$estateK-. 8e de alt parte, Romnia Liber a abordat un stil indicati , transformandu-se intr-o tribun a nemulumiilor, un corp tocmai bun de into6icri de pres * e"i de" luirile tocmai cu persoanele care se opuneau regimului post comunisto-securist H 9orin #oca 9tnescu sau 2umitru 7a"ilu etc+. 1enul editorial diferea mult de presa cotidian, fiind mai de grab un ,sptm%nal- ce aprea "ilnic, fr subiecte de actualitate i cu multe comentarii pe seama manipulrilor i"ionate cu cate a seri in urma la T)#. E4enimentul #ilei ns, pe l%ng tirile deocheate, unele puin credibile, a ea o mare calitateO era "iarul care aducea primul informaiile din lumea politic, economic, social i a sportului. E dat c%tigat aceast lupt - a informaiei H tira$ul a nceput s creasc ameitor, a$ung%nd p%n la /00 de mii de e6emplare %ndute "ilnic. Totodat pagina a A-a de enise celebr prin de" luirile ce apreau "ilnic. 9-au mai lansat i alte "iare n aceast perioad, ns tira$ul acestora nu a depit .0.000 mii de e6emplareO 5otidianul, "urierul #aional, "ronica Romn, $urnalul #aional% &ra etc. 2in pcate, lipsa unui proiect care s le indi iduali"e"e pe pia, precum i a unor "iariti capabili s aduc un suflu nou, le-a situat unde a, la periferia peisa$ului publicistic. 'n alt ordine de idei, poate chiar i o anumit obedien fa de 8uterea de atunci, le-a ndeprtat de cititori. 'n paralel, apar primele agenii de pres, tele i"iuni i radiouri pri ate. 'n acest fel, se lansea" 3genia de 8res Media,ax, AM ress i altele mai puin importante. 3par tele i"iuni pri ate de mare succesO Tele 6abc7188"9, :2 T17188+9, Antena 17188.9, rima T17188;9. 2in cau"a unui management defectuos i a lipsei substaniale de fonduri, Tele 6abc a cunoate n anii urmtori o cdere liber pe piaa audio- i"iualului, in 5004 falimentand. 3par i primele radiouri pri ateO :adio 5ontact, ro FM, Delta FM, :omantic, :adio "1, :adio Total, i mai t%r"iu, Europa FM. ?a nceputul anilor 5000, se profilea" un proiect interesant de tele i"iune de tiriO :ealitatea T1. Chiar i aa, n timpul cri"ei din Ira>, :ealitatea T1 a

reuit s pre"inte tiri i reporta$e non-stop, ceea ce a determinat o cretere a audienei. 9ocietatea Media ro, dupa reusita impunerii celui mai puternic post commercial, in stil 3merican, ahi"itiobnat ulterior de trustul de peste Ecean C7&, a lansat un post de nia, pentru ,gospodine8, Acas, care se bucur de audien tot mai important*locul al patrulea+. !n alt post de tele i"iune lansat cu surle i tr%mbie a ea s eue"e ntr-o audien e6trem de sc"ut - <1 T1, tot din cau"a slabei finantari. 8%n la sf%ritul anului 500A s-au lansat alte posturi cu ratinguri discrete #aional '( si #)*, in ciuda aparaturiide ultima generatie. Qtirile :2 T1 au adus un mod profesionist de abordare, :2 T1 erau primii la informaii, c%tig%nd de directorul departamentului - 9ergiu Toader - fiind ,colari"at- la E4enimentul #ilei. +epoterii departe lupta cu celelalte posturi. 2in pcate apelau i la metode mai neortodo6e de obinere a tirilor, ntre care mediati"area negati sau plata informaiilor. 'n plan deontologic rm%ne antologic nclcarea normelor n ca"ul inter iului cu soia pilotului decedat ntr-un accident a iatic. &misiunile publicistice au adus o i"iune nou, desigur comercial, cu moderatori- edete foarte apreciai de public. Cu timpul ns, pentru a nu mai aduce critici unor persoane influente, locul i"ionatelor tal>-shoC-uri ale lui =lorin Clinescu sau 7ihai Tatulici au fost luate de subproducii culturale de tip )acana 7are. 7anagerii postului au neles c o mare audien o aduce sportul i o dat cu ea ine i pulicitatea, moti pentru care au reuit, pe ua din dos, s contracte"e mai multe e enimente. 8olitic, postul lui 3drian 9%rbu s-a plasat mereu cu finee de partea 8uterii, datoriile fabuloase la :uget fiind un argument al ,cumineniei- sale. Antena 1 i rima T1 au a ut proiecte comparabile H ambele tele iuni de ,cas-, departe de stridentele prote iste. Totui, printr-o politic inteligent, Antena 1 a reuit ca pe l%ng teleno elele de un gust ndoielnic s pun accentul pe tiri i sport reuind audiene care au clasat postul pe locul al doilea dup :2 T1. rima T1 s-a meninut pe

po"iia a patra, dup T1:, prin emisiuni importate, dar cu un succes limitat * e"i :ig :rother+. <u se poate spune c posturile au e6celat prin anumite proiecte editoriale, dar tirile, mai ales ale Antenei 1, au a ut perioade c%nd au dominat, prin profesionalism media, cu toate c au adoptat paternul prote ist al tirilor deri"orii ridicate la ni el de prim rang. 9en"aionalul cu orice chip, a fost i aici pre"ent, dar se poate spune c, prin mobilitate, toate posturile particulare au fost ioara nt%i * e"i e enimentele de la .. septembrie, r"boaiele din 1olf etc.+. 'n planul selectrii tirilor ns i al ierarhi"rii lor T1: a stat i st mai bine, a %nd ast"i n plus i o credibilitate mai mare prin serio"itatea abordrii i prin corespondenele trimiilor speciali n "onele fierbini. E interesant e oluie au a ut-o i publicaiile de sport. ,:unicapresei sporti e 1a"eta 9porturilor a reuit s adune imediat dup #e oluie circa un milion de cititori. 3ici se gseau toi "iaritii din acest domeniu i nu e6ista nici o concuren. 3dministrat de 2umitru 2ragomir, un nou trust de pres a ea s lanse"e o epopee a unui grup de "iariti condus de E idiu Ioanioaia. 3cetia au pus ba"ele "iarului 9portul #om%nesc, care a ea un nou concept i o abordare modern a domeniului. 2up o perioad n care au depit ca tira$ 1a"eta 9porturilor, a %nd un numr de circa 40.000 de mii de cititori, au prsit trustul lui 2ragomir pentru a nfiina la 7edia 8ro o publicaie n stilul lS&Tuipe cu numele 8ro 9port. 3cetia au reuit s a$ung la un tira$ de J0-@0.000 de e6emplare, determin%nd falimentul "iarului 9portul #om%nesc i aduc%nd 1a"eta 9porturilor, la un tira$ de 50.000 de mii de e6emplare. 8rin concentrarea ma$oritii "iarelor, radiourilor i tele i"iunilor s-a a$uns la apariia unor grupuri de pres foarte solide, cum ar fiO Intact H )oiculescu, care deine Antena +% Antena )% Antena ,% Ra io Romantic% $urnalul #aional% -azeta .porturilor, ro *port= Media ro E (drian C;rbu, care conduce televiziunile /ro '(% Acas% /ro "inema% '( .port% Ra io /ro 01% Ra io Info /ro% 2iarul 0inanciar% /lay Boy Romnia etcI grupul de pres al lui 9orin E idiu )%ntu, cuprin"%nd :ealitatea T1,

:adio 'otal% Ra io -uerilla% Alp3a '(( +4 staii '( locale)% coti ianele 2iua% -ar ianul% "oti ianul, mai multe "iare localeI Cristian :urci, care a deinut p%n nu de mult rima T1, :adio *tar, >iss FM, cotidianul #iarul *grupul de pres a fost %ndut recent Concernului CBC pentru "- de milioane de euro/ si mai nou magnatul petrolului, *inu Patriciu, care a achizitionat ziarul Ade4arul, tabloidul A4erea, grupul de presa al lui Mircea *inescu%:omania literara, Aspirina saracului etc9, precum si televiziunile &ational T1, 2T1 etcI Trustul el eian #ingier, care are publicaiile de mare tira$ ?ibertatea, & enimentul Zilei, 8ro 9port, Capital *cel mai important "iar economic+, )i a, 3 anta$e etc.. 3r fi de menionat, apariia unor instituii mass-media de niO tele i"iuniO T)# Cultural, T) sport, Telesport, 3cas, Taraf, mu"icale etc. Ziare de sport, economice, de turism, precum i de anchete i in estigaii anticorupie aa cum este cotidianul 1ardianul. 3cesta, cu toate c este un "iar generalist, i-a propus s pre"inte "ilnic de" luiri despre di ersele acte de corupie din societatea rom%neasc, din toate domeniile ietii sociale. 7ass media din #om%nia au cunoscut o de" oltare fr precedent cuprin"%nd, la data redactarii lucrarii, .0L tele i"iuni, din care .A naionale, ./L de posturi de radio, dintre care .0 naionale, circa 500 de publicaii periodice, .G5 de cotidiane, din care 50 la ni el naional. *UUU, ,--2, Ghidul Presei Romne !i" &ditura &lita H C#8, :ucureti+ &otusi, daca am face o analiza critica, am putea observa ca putine dintre acestea, mai ales cele aparute in ultimii zece ani, au avut ca menire informarea corecta a opiniei publice, prezentarea echidistanta a temelor aflate in dezbatere sau urmarirea interesului public fata de anumite subiecte. scopuri si valoriG8 Cu cateva e ceptii notabile, mai ales in cazul vehiculelor media ce apartin unor trusturi straine cu forta economica, patronatele nici macar nu au sperat sa realizeze profituri din presa pe cai legale. Pentru unii au constituit atat paravane, cat si arme de Pe buna dreptate, profesorul *aniela +oventa4rumusani se intreba in una dintre lucrarile sale0 7Cine face acesta presaG Cu ce interese,

atac, pentru a putea desfasura activitati la, si uneori peste, limita legilor. (ltii le-au utilizat ca factor de presiune, se poate citi si santa1, pentru obtinerea unor favoruri guvernamentale, materializate in castiguri financiare substantiale. Hitand de interesele legitime ale publicului, patronatele i-au transformat pe 1urnalistii lipsiti de constiinta profesionala, de resposabilitate sociala in instrumente de manipulare, stabilind o agenda artificiala, declansand razboaie mediatice cu adversarii personali pentru acapararea unor noi piete si castiguri. =u in ultimul rand, desigur, pentru actorii de un calibru mai redus, o lupta febrila se poarta si pentru impartirea calupurilor de publicitate de la stat. Chiar daca s-au redactat niste reglementari, realitatile contrazic bunele intentii, clientii politici din presa fiind principalii beneficiari. $a randul lor, societatile comerciale, cu o forta economica redusa, precum si cele puternice, cu un trecut obscur sau cu interese imediate pe piata, la limita legalitatii, nu tin seama de criteriile de eficienta si ofera publicitate, in schimbul protectiei mediatice. (sistand la acest tip de comportament al unor patronate, al unor editori, si in general al institutiilor mass media, cu atat mai mult trebui apreciate eforturile unor 1urnalisti care rezista la presiunile ce se e ercita asupra lor, respecta dreptul publicului de a fi corect informat, tin seama de e igentele profesionale si de normele deotologice.

#un$%iile m&ss medi&

<e oia de informare i are originea n ne oia oamenilor de a se integra n societate, de a controla, oarecum, ceea ce se petrece n $urul lor, de a de" olta relaii cu cei din $ur. 3stfel co"ile mai mici sau mai

mari de la chiocurile de "iare, tele i"oarele ce merg continuu ar putea e6plica acest ,foame- de informaie. ,'n sociologia comunicrii se consider c ne oile i" or%te din conte6tul social i dispo"iiile psihologice indi iduale determin n mare sau modelea" at%t utili"rile mass-media, c%t i rspunsul la coninutul mediatic.-1 *in acest unghi alegerea informaiei de ctre un indi id este dat de ateptarea sa de a primi spri$in n re"ol area propriilor probleme. 2e e6emplu ne oia identificrii cu cine a, persoan public, de obicei, face ca atenia acordat mi$loacelor de comunicare n mas s ia forma conformismului i adoptrii unor tipare comportamentale. ?ucrul acesta e mai i"ibil la copii i la adolesceni, dar nu este de negli$at nici n ca"ul adulilor i este uor de depistat prin faptul c cel n cau" adopt o mod, un stil de ia, o idee. !n alt e6emplu este cel ce pri ete ne oia de securitate i linite. 3cest e6empul n nt%lnim n ca"ul persoanelor aflate ntr-o situaie de i"olare, de conflict. <e oia oamenilor de a comunica de a putea de eni ei la r%ndul lor informatori, deci n centrul ateniei, de a fi lider de opinie duce la o alt abordare a mass-media.. <e oile i ateptrile oamenilor i fac s simt ne oia de comunicare, de informare. Qi nimeni nu mai poate nega faptul c presa este una dintre cele mai importante surse de informare, dac nu chiar cea mai important. Iar aceast nt%ietate i-o confera faptul c este accesibil tuturor. Ziare, radio, tele i"iune, internet, toate stau ast"i n slu$ba celor interesai de ceea ce se nt%mpl n propria ,ogradsau la alii. 4iind at%t de pre"ent n iaa oamenilor, ea a adus o serie de schimbri i-a lsat amprenta n diferite situaii. Influena ei asupra ieii sociale a determinat modificri n aciunile indi i"ilor i a grupurilor. 3 %nd n edere toate aceste interaciuni ntre media i societate, $urnalitii, oamenii politici, psihologii, sociologii au ncercat
. 2enis, 7cVuail, "omunicarea%ed.Institutul &uropean, Iai, .LLL, pag../0

s determine care e locul pe care mass- media l ocup n iaa social, care sunt legturile ce se stabilesc ntre mass-media i diferite grupuri sau persoane, ce natur au aceste legturi i care este influena lor n procesele de transformare social, economic, politic i cultural. Qi pentru c presa rspunde unor ateptri specifice, pentru c ea satisface, sau poate nu, ne oile indi i"ilor, s-a afirmat , ntr-un sens mai general, c ea i asum anumite funcii.Toate acestea au fost traduse prin sintagma ,funciile mass-media-. 8entru a putea gsi o e6plicaie a cu %ntului ,funcie- trebuie s a em n edere fapte diferite. =uncia unui element al realitii sociale *n ca"ul de fa a presei+ repre"int n primul r%nd finalitatea acestui element, moti ul su, ceea ce i certific e6istena, misiunea sa. 3stfel a %nd n edere funciile tele i"iunii putem spune c acestea sunt de a O educa, a informa, de a distra. 'ntrebrile care conduc la descoperirea funciilor sunt de trei feluriO ,pentru cine e6ist elementul social respecti W-, ,la ce folosete W- i , cum a aprut W-. 8resa poate fi utili"at nu numai ca un mod de a compensa relaiile sociale ine6istente sau incomplete, dar i ca mod de a ntri relaiile sociale care de$a e6ist, cum ,de asemenea, poate fi "ut ca efort susinut de a menine un contact cu ceilali. 3a cum am mai spus mass- media asigur rspunsul unor ne oi bine definite, ca cele enunate anterior, ele ofer publicului satisfacii, insatisfacii, n funcie de modul n care gsesc rspuns la cerinele acestuia. 'nainte de a se a$unge la schemele mai comple6e ale lui Mright, ale lui :alle, n ceea ce pri ete funciile mass-media, au e6istat dou tentati e de delimitare a acestor funcii ale presei. :alle i numete pe ;ean 9toet"el i &dgar 7orin precursori ai acestui domeniu. 'n .LG. sociologul ;ean 9toet"el enumer pentru prima dat funciile presei din punctul de edere al ,informaiei- i mparte funciile n dou

categoriiO funcii oficiale i funcii ascunse. (stfel el vede presa ca un instrument e 5 unire6 social. &a fa ori"ea" inseria indi idului n grupul su oferindu-i instrumentele H iat care este n acest ca" funcia oficial 5 7mprtierea informaiilor- - , dar funcionea" i ca g%id al !ieii sociale prin informaiile pe care le ofer, de agend. , nu numai din cau"a dorinei de a fi informat publicul ascult at%t de des tiri. 8entru c aceste emisiuni nu e it s se repete. 2ar asculttorii or s pstre"e n permanen contactul cu mediul social de care aparin. Confu", ei simt ne oia de a certifica astfel interesul pe care-l au-., 8e l%ng aceast funcie el mai distinge funcia e recreere, lectura presei ,radioul i cinematograful sunt acti iti de recreere, i funcia cat3arctic a presei H reacia de eliberare pro ocat unui indi id prin apelul fcut la o emoie stp%nit sau la un conflict nere"ol at care i perturba iaa psihic. Cititorul poate s triasc, prin ,mprumut-, o ia care i este refu"at n societate, n mod obinuit. Cel de-al doilea precursor este .dgar Morin. In cartea sa *piritul timpului el urmea" traiectoria stabilit de 9toet"el cel care se ocup n primul r%nd de funcia psi3oterapeutic a presei. Qi 7orin ede n pres posibilitatea indi idului de a se identifica i de a se proiecta, de a reui s fac prin persona$e ceea ce el nsui nu poate. Cel care a reuit ns o abordare i o distincie comple6 a funciilor mass-media a fost Charles #. Mright. 'n re ista , 8ublic Epinion VuaterlB- el a enumerat a anta$ele pe care teoria funcionalist le-ar aduce studiului empiric al comunicrii de mas. 3ceast nou perspecti poate canali"a cercetrile n $urul unor probleme principale, ca de e6empluO la ni elul cel mai abstract, presa ca proces social sau ca subsistem n sistemul social, presa n relaie cu utili"rile ei i cu satisfaciile pe care le ofer, studiul funcionrii oricrui tip de organi"are a comunicrii de mas i nfiarea e6act a
5 Charles #. Mright, 7Xdias et sociXtXe, =rancis :alle, pag. G/4

condiiei presei n ansamblul de comunicri de ba". 3ceast ultim perspecti se refer la schimbrile pe care presa le aduce n cadrul comunicrii sociale. 'ns pentru a face un in entar propriu-"is al funciilor presei, Mright a luat n considerare dubla distincie fcut de #obert N. 7erton. 3cesta propune o distincie ntre consecinele unei instituii sau acti iti sociale i moti ele oficiale care au $ustificat-o, din aceasta re"ult%ndO funcii manifestate,ce desemnea" ceea ce se dorete, i funcii latente, ce desemnea" ceea ce realmente s-a obinut. Cea de-a doua distincie apare ntre caracterul po"iti i cel negati al instituiei i acti itii sociale. 'n urma acestor distincii i pe ba"a anumitor combinri Charles #. Mright a$unge la urmtoarele re"ultate, traduse n funcii ale presei i influena sau aciunea lorO de supra4eg%ere sau de in,ormare= transmisia cultural8 istracia9

8rincipalele orientri ale cercetrii funcionaliste se ba"ea" peO nfiarea utili"rii mass-media ca mi$loace de e a"iune,pe funciile "iarelor i a treia orientare repre"entat de ;ean Ca"eneu e, studiul funciilor mass-media nu la ni elul indi idului i"olat, ci la scara ntregii societi. 2in aceast perspecti rolul presei este de a transforma realul n spectacol. 4rancis Balle, cel care a studiat <n M?dias et soci?t?s apariia i de" oltarea studiului funciilor mass-media, este adeptul urmtoarei diferenieri n ceea ce pri ete funciile pe care presa le ndeplineteO e inserie social

de recereere e purificare sufleteasc In cartea sa 3ntroducere @n sistemul mass$media, Mihai Coman face asemeni lui =rancis :alle o cercetare cronologic a apariiei i de" oltrii

funciilor presei. &l pre"int astfel re"ultatele studiilor unor sociologi cu pri ire la funciile presei. 8rintre acestea sunt re"ultatele studiului lui ?eo ThaBer, 7alcom MileB, 7ichael #eal i 2enis 7cVuial. 9ociolog american ?eo ThaBler a identificat J funcii ale mass-mediaO de socializare de identitate de mitologizare de compensare de in,ormare de di4ertisment e e ucaie

7alcom MileB a fcut distincia ntre cinci astfel de funcii O e a furniza informaii e a analiza aceste informaii e a a un ca ru :eneral e referin pentru cunoatere

de a distra e a ifuza o cunoatere enciclope ic9 7ichael #eal susine c presa are urmtoarele atribuiiO a$ut indi i"ii s se oriente"e n acti itiile lor "ilnice, facilitea" rela6area i e a"iunea, permite ntrirea identitii personale, asigur perpetuarea motenirii culturale, ofer formule comune,u"uale de g%ndire i e6primare, definete o sum de categorii de interpretare a lumii, furni"ea" compensaii pentru frustrri, contribuie la reali"area coe"iunii sociale, facilitea" implantarea noului n societate, alidea" simbolurile i miturile unei culturi precum i multe altele. *enis 7cVuail stabilete dou mari familii de funcii care au n edere societatea n ansamblul ei i indi idul n sine. , 7ass media comunic nu numai indi i"ilor, ci i grupurilor, instituiilor, societilor n ansamblu, transmit mesa$e de la o societate la alta.- Cele dou

categorii suntO a) b/ e informare% e corelare (socializare)% e asi:urare a

continuitii% e i!ertisment i e mobilizare8 e informare% e e!aziune% e eliberare e tensiune i an;ietate% e securiteate i protecie% e companie% e stabilire a i entitii personale% e inte:rare 7n societate i e i!ertisment * de obicei persoanele cu spirit gregar sunt cele care folosesc mass-media n acest scop i sunt mai deschise anumitor tipuri de influen mediatic+. P'ncerc%nd s stabileasc un cadru general sau o ta6onomie a utili"rilor comunicrii de mas de ctre public *a ,interaciunilormass-media H public+, 7cVuail et al. au sugerat patru tipuri principale de relaii cu coninutul mediatic, raportate la di ertisment, relaii personale, identitate personal i supra eghere, sau meninere a unei perspecti e generale asupra ambientului imediat.-" 7ihai Coman susine c, pentru definirea sintagmei de funcie a mass-media, trebuie a ute n edere mai multe aspecte. ,#elaia dintre mass-media i societate se poate pune n termeni de consecine globale *funciile presei+, de influene precise *e,ectele presei/ sau de misiuni generale atribuite unor sisteme %rolurile presei/. In limba$ul u"ual i chiar n unele lucrri de specialitate, termenul ,funcie- cumulea" frec ent cele trei posibiliti enumerate mai sus.-2 3stfel c termenul de funcie poate s nglobe"e noiunile deO scop, cerin sau ateptare. ?u%nd e6emplul ,funciei de informare a presei- 7ihai Coman afirm c aceasta se poate anali"a caO funcie H publicul este informat ca urmare a acti itii preseiI rol E presa are rolul de a informa publiculJ

A 2enis, 7cVuail, "omunicarea, ed.Institutul european, pag..LJ 4 7ihai, Coman,Intro ucere 7n sistemul mass<me ia%e 9 /olirom%Iai% +===% pa:9 >?

efect H presa influenea" g%ndirea i comportamentul publicului prin informaiile pe care le distribuie.

8otri it lui, ansamblul fenomenelor aprute n procesul satisfacerii unor ne oi poart numele de funcii. ?a r%ndul su 7ihai Coman distinge urmtoarele funcii ale preseiO funcia e informare, tradus prin ne oia indi i"ilor i grupurilor de

a controla mediul. 3ceast funcie rspunde ne oii indi i"ilor de a supra eghea lumea ncon$urtoare, iar informaia nu trebuie s aib o utilitate imediat. 7esa$ele presei nu pre"int numai ce s-a nt%mplat, ci i ceea ce s-ar putea nt%mpla. funcia e interpretare, care se refer la sinteti"area informaiilor aprute ntr-o tire i a semnificaiilor atribuite lor. ,Eamenii simt ne oia ca lumea ce i ncon$oar s fie pre"entat n chip ordonat i coerent, ncrcat cu un anume sens i ordonat dup o anume ierarhie , astfel nc%t, pornind de la aceste clasificri I interpretri, s poat lua mai uor deci"iile inerente e6istenei de zi cu zi.8 funcia e le:tur, ce susine c prin consumarea produselor massmedia, milioane de oameni se regsesc legai prin nenumrate fire ne "ute. 2atorit presei oamenii descoper c mprtesc aceleai alori, c se pot mobili"a pentru aceleai scopuri,, ntr-un cu %nt, c fac parte sau c pot face parte dintr-o comunitate uman de dimensiuni infinit mai comple6e dec%t acelea ale comunitii n care i triesc iaa de "i cu "i. funcia e culturalizare, care spune c o dat cu apariia i alorilor i modelelor culturale, de formare a g%ndirii creterea ponderii mass-media, o mare parte a acti itilor de transmitere a i a comportamentului au fost preluate de mesa$ele presei. 7ihai Coman spunea c mass-media se afl ntr-o po"iie bi alent deoarece pe de o parte numeroasele modele de comportament pe care le ofer sunt solicitate s e6ercite o aciune educati neutr,

iar pe de cealalt parte, ele sunt preferate pentru resursele lor persuasi e, pentru puterea lor de a influena compor tamentul indivizilor din grupuri cu diferite interese. funcia e adare rolului e i!ertisment, care se traduce prin produsele cu care gri$ile cotidiene.2atorit presa a de enit stresului "ilnic, instituia care datorit inde mass-media rspunde ne oii oamenilor de rela6are, de odihn, de din creterii ne oii oamenilor de a se destinde, dar i datorit creterii publicitii di ertismentul la costurile cele mai reduse, aceast n raport cu cinematograful , teatrul, turismul, art sau orice alte mi$loace de rela6are i di ertisment. Ericine face un studiu c%t de mic a putea obser a c numrul abonailor la reelele de tele i"iune prin cablu au crescut ,iar , n schimb, numrul celor care cltoresc, merg la teatru a sc"ut. !n alt teoretician al funciilor mass-media este 2oru 8op. &l susine c n urma teoriilor despre pres Y autoritarist, a presei libere, a responsabilitii sociale, cea comunist, a de" oltrii n societile napoiate i cea a participrii democraticeY, re"ult urmtoarele funcii ale mass-media0 funcia informati!8 funcia corelati!8 funcia continuati!8 funcia e i!ertisment i amuzament8 funcia mobilizatoare9 Indiferent de clasificrile care au fost enunate, indiferent de numrul funciilor care au fost descoperite,indiferent de denumirile care au fost alese pentru a le desemna, presa influenea" n mod ariat publicul. Toate aceste influene pe care ea le are asupra noastr, oluntar sau in oluntar, i-au adus o serie de ,responsabiliti-, de funcii. 2e la informare, la educare, la di ertisment sau la integrare n

societate, toate I-au intrat de-a lungul timpului n atribuii. !nele dintre ele sunt i"ibile i necontro ersate, aa cum este cea de informare, altele sunt mai puin i"ibile i drept urmare mai contro ersate, ca de e6emplu cea de educare.

#un$%i& de su'r&(e)here so$i&l*

=uncia de supra eghere social apare deseori n crile de specialitate i sub numele de funcia de informare. 2ei aria informaional nu ocup dec%t o parte din ceea ce difu"ea" massmedia, totui trebuie inut cont de faptul c aceasta este cea mai solicitat. & oluia presei rom%neti n ultimii "ece ani arat c publicul a de enit mai interesat de ceea ce e petrece n $urul su, c n tot acest timp el s-a maturi"at. 9-a remarcat o cretere important a ateptrilor publicului. Ceea ce el ateapt de la pres sunt informaii serioase i complete din toate domeniile de interes uman. Chiar dac ani de-a lungul a fost bombardat numai cu mesa$e de propagand, cu informaii de domeniul fantasticului, neeseniale i nerele ante pentru perioadele respecti e, societatea a reuit s e olue"e. 3cest lucru se remarc din faptul c aproape nimeni nu mai accept s nmaga"ine"e informaii gata $udecate, nu mai accept directi e din partea reporterilor, ci rea pur i simplu s cunoasc faptele i mai apoi s le poat ,digera- i nelege de unul singur. 'n cartea sa Tec%niAue du Bournalisme, 8hillipe 1aillard spunea la un moment dat c societatea european, deci publicul $urnalelor, rea s cunoasc i s neleag e enimentele i nt%mplrile sociale transmise de informatori *de $urnaliti+ i e6plicate de specialiti.

1.1. Tipuri de informaii

Ceea ce face ca acest funcie s fie mult mai important dec%t celelalte este faptul c ea deri dintr-o ne oie imediat a indi idului, aceea de a nelege ceea ce se petrece n $ur, de a putea de eni el nsui parte din societatea din care face parte i de a controla mediul ncon$urtor. Informaiile care apar n pres au o influen direct asupra indi idului. 'l fac s e olue"e. 8e ba"a informaiilor primite el poate s-i ordone"e iaa, s anticipe"e ceea ce se poate nt%mpla n anumite domenii, care la r%ndul lor $oac un rol important n iaa lui. Cunoscut sub denumirea de ,funcie de supra eghere- n terminologia american, sintagm care sublinea" statutul presei de instrument de control al realului, aa cum spunea 7ihai Coman, funcia de informare se ocup de transmiterea a trei tipuri de informaiiO informaii generale, informaii instrumentale i informaii de pre enire. =iecare tip de informaie are un efect asupra indi idului, fie c acesta este imediat, fie c acesta se petrece n timp.

1.2. Informaii generale

<e oia indi i"ilor de supra eghere a mediului ncon$urtor nu trebuie neaprat s fie satisfcut de o informaie cu o untilitate imediat. =aptul c acesta primete n mod constant informaii referitoare la ceea ce se petrece n $urul su este de a$uns ca la un anumit moment dat el s poat face o alegere, s poat lua o deci"ie. 2ei poate nu a em o pregtire foarte bun ntr-un anumit domeniu, de e6emplu cel financiar, o serie de informaii legate de acest domeniu ne-ar putea a$uta c%nd a s facem o in estiie sau din contr s nu o facem, chiar dac la nceput intenionam. 7uli dintre noi trind ntr-o

comunitate restr%ns, a %nd o ia mai mult sau mai puin monoton nu reuim ca n decursul ieii s acumulm o e6perien bogat de ia. Qi totui n $urul nostru se pot petrece i lucruri mai comple6e. &i bine, ele trebuie neles, iar lucrul acesta poate fi mai dificil dac e6periena nu te poate a$uta. 8resa inter ine n aceast situaie pre"ent%nd fapte i lucruri care te pot a$uta s dob%ndeti aceast e6perien, fie i ntr-un mod indirect. ,Comple6itatea fenomenelor din societatea modern solicit un baga$ de cunotiine din ce n ce mai bogat i mai subtilI acesta nu mai poate fi obinut numai prin e6periene i triri proprii sau prin contactul direct cu faptele i oamenii din mediul nostru imediat.ntre noi i lume se insinuea" , treptat un mediator, o instituie care adun informaia , o selectea", o ambalea" n forme accesibile i o difu"ea" H facilit%nd, prin chiar efortul ei de mediere, accesul nostru la realitate, ceea ce nseamn c un numr din ce n ce mai mare de oameni, c grupuri i chiar colecti iti enorme depind de mass-media pentru a stp%ni, a nelege i $udeca lumea ncon$urtoare.=aptul c suntem supui "ilnic unui flu6 mare de informaii poate a ea uneori efecte neateptate. 9aturaia pro ocat de suprado"a de informaii produce n cele din urm un efect contrar celui cutat. 8ublicul este pur i simplu aneste"iat. 9e a$unge acolo unde acesta nu mai este interesat de ceea ce se nt%mpl.nu mai ascult ceea ce aude, nu mai ede ceea ce pri ete. 9-a a$uns chiar la a se spune c sar putea paria pe faputl c cei ce stau mult n faa tele i"orului iu a celorlalte forme media nu rein nimic din informaiile ce le-au fost transmise. 2in dorina de a fi omnipre"ent, radioul de ine un "gomot de fond, tele i"iunea un fel de tapet n culori. 3 supainforma este n cele din urm re"ultatul unei proase informri. 7ai multe informaii descura$ea" interesul, reorientea" atenia, demobili"ea" energiile. :eneficiind de informaii din toate formele mass-media, la un moment

dat, omul poate crede c este acti . Cu toate acestea el de ine ns pasi . =aptul c se informea" nu este echi alent cu aciunea pe care el o are fa de diferite situaii. 3cest re"ultat nedorit pe care l are funcia de informare se numete ,disfuncie de narcoti"areO-

1.1.1. Disfuncia de narcotizare

2isfuncia de narcoti"are, fenomen intitulat astfel de ?a"arfeld i 7erton, repre"int ruptura ce se petrece la ni elul ndeplinirii rolurilor sociale obinuite. &nergiile personale or fi ndreptate spre ntregirea unor persona$e imaginare. !rm%nd aceast traiectorie indi idul se pierde, nu mai triete propria ia, ci ncepe s triasc printr-un persona$ imaginar. 9arcinile pe care ar trebui s le ndeplineasc n iaa de "i cu "i sunt abandonate n fa oarea ndeplinirii lor mentale. 'n opo"iie cu cei doi sociologi, Nat" i =oul>es, dei nu resping complet acast anali" funcional, resping ideea conform creia anumite coninuturi generea" o ,narcoti"are-. Cei doi introduc astfel ideea unei foarte mari !ariabiliti e efecte pro use. 3celai coninut, spun ei, poate a ea o contribuie funcional la un ni el i o contribuie disfuncional la un alt ni el. , acelai comportament care mpinge indi idul la refu"ul participrii sale sociale i politice, poate foarte bine ca m%ine s-l fac s reueasc n munc.- * =rancis :alle,7Xdias et sociXtXs, pag.GJJ+ Consecinele e6punerii la mass-media se pre"int, n consecin, sub form de alternati e, care depind de coninut, de programe i de condiiile n care acestea sunt utili"ate, spunea =rancis :alle.

1.2.

Informaii instrumentale

8entru ca oamenii s se poat descurca n iaa de "i cu "i ei au ne oie de anumite repere n funcie de care s se ghide"e. Totalitatea informaiilor care se refer la starea remii, cotaii bursiere, la programele cinematografelor sau ale teatrelor, modificrile aprute n transportul urban formea" categoria informaiilor instrumentale. 2ac n bibliografia engle" ele apar sub numele de ,informaii instrumentale-, n cea france" ele sunt numite ,informaii de ser iciu-. , Toate acestea dau cititorului, pri itorului sau asculttorului sentimentul *reconfortant+ al in estiie H omul cheltuiete bani sau timp pentru informaii care au o aloare de utilitate imediat, concret Z[\- afirm 7ihai Coman. Toate aceste informaii apar de cele mai multe ori n presa local sau cea regional i au ca scop ndeplinirea acestor cerine. 'n diferite studii s-a artat c dispariia unor astfel de informaii din paginile "iarelor, informaii ce aparent s-ar putea "ice c umplu "iarul, ar crea panic i nemulumire n r%ndul publicului. Iat de ce ma$oritatea "iarelor locale sunt pline de informaii ce cuprind anunurile primriei, e enimente culturale sau sporti e, starea remii i a circulaiei locale i regionale, date din rapoartele poliiei .a.

1.3.

Informaia de prevenire

8e l%ng faptul c presa aduce la cunotiina publicului ceea ce s-a nt%mplat n ultima reme, c l ine la curent cu cele mai proaspete informaii, acesta i mai furni"ea" o serie de informaii care au caracter pre enti . 3ceste informaii care sunt menite s pun indi idul n gard, care i sugerea" acestuia ce se poate nt%mpla ca re"ultat al unor fenomene se numesc informaii de pre enire. 2in categoria acestor informaii fac parteO progno"ele meteo, modalitile de pre enire a incendiilor, a accidentelor, a diferitor boli, precum i

informaiile oferite de autoriti despre schimbrile sociale * noi legi, noi proceduri legale, modificri ale orarelor transportului n comun sau ale rutelor etc.+. toate acestea sunt menite s mobili"e"e populaia i s o pregteasc pentru diferite situaii. 8rin aceast funcie pres i confirm statutulO ] 2eoarece informaia este accesibil maselor H i nu numai unei elite H a ertismentele transmise prin pres rele o funcie suplimentar, de de" oltare a sentimentelor de egalitarism n interiorul societiiO toat lumea are anse egale de a scpa de prime$dia astfel anunat.- *Ch. Mright+ *7ihai Coman, 3ntroducere @n sistemul mass$media, pag.3#/ 2ar ceea ce este interesant este faptul c publicul nu reacionea" n maniera scontat de pres. &l nu percepe ntotdeauna mesa$ul transmis. !neori informaiile transmise prin pres sunt bagateli"ate sau chiar sunt trecute cu ederea. 'n alte ca"uri aceste informaii percepute eronat conduc la apariia unei reacii opuse. 2e cele mai multe ori creea" panic sau dau natere unor zvonu

Manipularea

2e ce o cerere formulat ntr-un anumit mod este respins pe c%nd aceeai cerere, formulat ntr-o alt manier, este aprobatW Ce determin o persoan s accepte dorinele noastreW Qi ce ne mpiedic pe noi s acceptm dorinele altora, deseori fr nici o plcere i mpotri a interesului nostruG @n tnr no!ice i un clu:r se plimbau prin :r ina mnstirii% citin i comentn pasaje in Biblie9 La un moment at au simit ne!oia unei i:ri ar% netiin ac 7ncalc !reo re:ul fumn 7n timpul stu iului% s<au 3otrt s cear

up masa% permisiunea printelui stare9

"n

s<au 7ntlnit a

oua zi% clu:rul fuma linitit% spre e i<a

ne umerirea no!icelui9 50rate% mie stareul mi<a interzis s fumez% ie cum permisA6 5#u tiuB'u ce i<ai spusA6 5I<am cerut s<mi ea !oie s fumez 7n timp ce citesc <iblia.C 5(ezi% aici ai :reit9 Cu i<am cerut s<mi nameE"ontentFpaEs3owpa:eFpi E,,) 8utem obser a n fiecare aciune a noastr dorina de ai influena pe ceilali. &ste suficient s pri im n $ur, de la copilul care pl%nge ca s obin o $ucrie, p%n la spltorul de parbri"e din intersectie care nt%i ne stropete geamul i apoi ne ntreab din ochi dac suntem de acord, toi duc o lupt permanent pentru a obine ce a de la altcine a. &ste natural, i noi procem la fel. 2orina noastr de ai influena pe ceilali se poate reali"a prin numeroase forme. 2ac mai sus a em e6emplul unei influenrii prin limba$, o metod la fel de reuita este i apelul fcut la emoii. 2e cele mai multe ori, pentru a reui ntr-o astfel de ncercare este necesar mai nt%i o anumit ,stare- indus receptorului mesa$ului. !n e6emplu cunoscut n acest sens este ,ca"ul orbului de pe podul :roo>lBn-O D e podul <roo)lyn, @ntr<o iminea e prim!ar% un orb cerete9 in natere F9 /e :enunc3ii si se afl un carton pe care scrieG E &rb ea !oie s citesc Biblia 7n timp ce fumez96 (www9lea ercommunications9comDmo ules9p3pA

1ulimea trece in iferent prin faa lui9 @n necunoscut se oprete9 Ia cartonul% 7l 7ntoarce% mz:lete cte!a cu!inte pe el i pleac9 Ime iat up aceea% miracolH 0iecare trector 7ntoarce capul i muli% 7n uioai% se opresc i arunc un bnu 7n cutie9 "ele cte!a cu!inte au fost e ajuns9 Cle spun simpluG E Cste prim!ar% iar eu nu pot s o ! FC. 7Alex, Mucc%ielli, "GG", p. 1H9. &6plicaia este simplO noul te6t ,atinge- una din moti aiile profunde ale trectorilorO compasiunea, n reme ce primul te6t nu

reuetre s o fac. 9pecialist sau nu, orice om tie sau mcar intuiete ce este manipularea. 'nainte de #e oluie acest termen nici mcar nu e6ista n dicionarele limbii rom%ne, dec%t poate pentru a desemna aciunea tehnic de m/nuire sau mane4rare a unor mecanisme, aparate. 2up .LL0 doar n dicionarele de sociologie este definit oarecum e6act. ,Earecum- nu pentru c autorii ar fi ino ai de aceast ine6actitate, ci pentru c orice definiie este restricti , sutele de nuane cu care se ncarc acest termen nefiind rele ate dec%t prin studiul fiecrui act de manipulare n parte. 7anipularea nu se las deci uor definit. 8oate fi o tiin sau un fenomen general amplificat de condiiile epocii noastre. 2e" oltarea e6plo"i a mi$loacelor de comunicare i informare n mas, precum i descoperirile cresc%nd. 'n cea mai recent e6ege" (Iicionar e sociolo:ie% +==,% Bucureti% pp9 ,,4<,,>), manipularea este definit ca ,aciune de a determina un actor social *persoan, grup, colecti itate+ s g%ndeasc i s acione"e ntr-un mod compatibil cu interesele iniiatorului, iar nu cu interesele sale prin utili"area unor tehnici de persuasiune care distorsionea" intenionat ade rul , ls%nd ns impresia libertii de g%ndire i deci"ie-. (Jtefan% Buzrnescu% +==K% p9 ;;9. 7anipularea a e6istat din toate timpurile. 8ierre #aBnaud - cel care a nfinat n =rana o coal unde pred arta manipulrii H afirma c ,absena manipulrii este imposibil-. 75iprian, /nzaru, "GG", p .H9. 8rin urmare putem spune c de$a suntem manipulai, deci ceea ce ne rm%ne de fcut este s n m la r%ndul nostru s manipulm. 'n termenii psihologiei sociale manipularea este definit ca Po anume situaie creat premeditat pentru a influena reaciile i comportamentul manipulaiilor n sensul dorit de manipulator8, %<ogdan, din domeniul sociologiei i psihologiei au oferit fenomenului manipulrii p%rghii de acionare cu o putere mereu

Ficeac, 188I, p. +G9. 2ac n sens larg manipularea ar putea constitui o form special de influenare social, n sens restr%ns prin acest concept se nelege ,influenarea subiecilor umani *indi i"i, grupuri, mulimi umane+, n ederea reali"rii unor aciuni n discordan cu propriile scopuri, fr ca acetia H subiecii umani H s contienti"e"e discrepana dintre propriile scopuri i scopurile ndeprtate ale celor care i influenea"-. 75iprian, /nzaru, "GG", p. I;9. 8rin urmare, manipularea presupune e6istena a cel puin dou elementeO sursaO indi idul sau grupul uman care o nfptuiete, intaO indi i"i, grupuri sau mulimi umane crora se dorete s li se modifice comportamentul. Cu alte cuvinte, manipularea este o acti itate specific uman, prin care un indi id sau un grup uman *sursa+ acionea" n mod contient, sistematic i planificat asupra unei persoane sau grup uman *inta+ cu a$utorul unor tehnici i instrumente adec ate n ederea modificrii comportamentului intei n conformitate cu intersele sursei. 8otri it lui Ciprian 8%n"aru, manipularea de ine mult mai eficace dec%t n mod obinuit dac aceasta se derulea" n pre"ena unor condiii fa ori"anteO indi iduale, de grup, sociale. a+ condiiile indi iduale cuprind trsturile de personalitate *minciun, egoism, necinste+, moti aie *puternic sau sc"ut+, oin *slbiciune, ncp%nare, tergi ersare+. b+ din condiiile fa ori"ante grupale fac parteO climatul tensional i consensual redus din cadrul grupului, moti aia e6tern, raporturile interpersonale ncordate i o minim integrare la mediu a membrilor grupului. c+ condiiile sociale includO consensul naional, factorul economic, organi"area social i politic a societaii. 2ac aceste componente au alori negati e atunci populaia de ine uor de influenat prin manipulare de

ctre cei interesai. 'n linii mari, o definiie Pcuprin"toare- a manipulrii ar putea fi aceastaO Paciunea de schimbare a opiniilor, atitudinilor i comportamentelor unei persoane sau ale unui grup social n ederea

atingerii unor scopuri dorite de ctre altcine a *persoane, grupuri, organi"aii+ fr e6ercitarea forei i ls%nd impresia c aceast schimbare este o deci"ie liber- 7*onia$5ristina, *tan, "GG., p. 119. Ce trebuie reinut din aceast definieW C pentru a defini ca manipulare o aciune, aceasta ar trebui0 s conin intenia de a schimba opinii, atitudini, comportamente, s influene"e opinii, atitudini, comportamente s urmreasc atingerea altor scopuri dec;t cele ale persoanelor manipulate, s nu utili"e"e fora, s lase impresia libertii de aciune.

'n esen, manipularea nu este altce a dec%t inducerea n eroare, influenarea oamenilor s s %reasc aciuni contrare propriilor interese, iar acest lucru este posibil prin tehnici de manipulare bine definite, de care ne om ocupa i noi n urmtoarele capitole. 9copul manipulrii repre"int controlul total asupra indi idului, asupra modului cum g%ndete, control total asupra comportamentului i reaciilor sale, influenarea sentimentelor pe care acesta le nutrete fa de o persoan, e eniment sau situaie. #e"ultatul este supunerea necondiionat astfel nc%t indi idul nu este capabil s ia deci"ii pe cont propriu, toate aciunile i tririle sale sunt influenate de manipulator pentru a-i atinge inta. Cercettorii care au ntreprins e6perimente n acest domeniu au a$uns la ample studii de ca", care denot c%t de uor poate fi influenat un indi id, un grup sau o parte a unei societi. 9copul pe care aceti

cercettori, precum 7.:. Harris, I.?. Child, Nurt ?eCin, i l-au propus, era unul pur tiinific. Toi au obser at urmtorul fenomenO subiecii e6perimentului au reaciile scontate de cel care ncearc manipularea, indiferent c este doar o cercetare tiinific pentru o lucrare de specialitate sau un fapt real, petrecut n iaa cotidian. 'n aceast situaie se poate e6plica mult mai uor cum a fost posibil apariia sistemelor totalitare, a sinuciderilor n mas din ultima sut de ani i de ce aparatul propagandistic a de enit o arm de temut n m%inile celor care tiu s o utili"e"e la ma6im capacitate. E alt definiie a termenului de manipulare poate fi e6primat astfelO remodelarea g%ndirii, a comportamentului i sentimentelor sub aciunea unor factori e6terni, a unei presiuni e6ercitate de un manipulator care dorete s-i ating scopul propus. Conform celor afirmate de :ogdan =iceac, manipulatul figurant-. 7<ogdan, Ficeac, 188I, p. H9. &ste foarte important ca manipularea s nu fie confundat cu ar:umentaia sau se ucia9 3cestea dou sunt procese dificile i nu se afl la ndem%na oricui. 3rgumentaia tinde s de in din ce n ce mai mult o art iar cel care apelea" la acest procedeu trebuie s dein cunotine solide, atribute i competene necesare unei persuasiuni ncununate de succes. 9educia este i mai dificil deoarece se ba"ea" pe un farmec personal pe care foarte puini l posed. &ste destul de dificil ca un funcionar s i seduc eful, dar nu i reciproc, deoarece ultimul beneficia" de atributele puterii i autoritii. Conform celor doi cercettori france"i, citai mai sus, singura soluie pentru a iei din impas este manipularea, care a repre"enta Pultima sal are de care dispun cei lipsii de putere sau de mi$loace de presiune.- 7anipularea a de enit cel mai eficient mod de a te impune i de a-i implementa con ingerile i impresiile personale fr ca acest lucru s apar la o edere de suprafa a fiecrui ca" n parte. 7anipularea este cel mai sigur mod de a transmite Pn minte cerute a de eni Pun simplu

de e oluia social a tiinei, tehnicii sau a mora urilor-. 7:.1. !ouleJ!.0. <eau4ois, 1886, pp. 8$1G9. 2ona Tudor este de prere c acest concept de manipulare pare deseori confu" fiindc este asociat conceptului de condiionare i fiindc semnific fie, n sens larg, o tehnic de schimbare forat a contiinei, fie, n sens restr%ns, o modificare ilicit a informaiei. Totui, Pse poate distinge manipularea de condiionare, ca tehnic de schimbare social diri$at opus integrrii sociale diri$ate-, c%nd se orbete de manipulare n sens larg. 7Dona, Todor, "GG1, p.669. 2istincia nu se regsete ns atunci c%nd se un sens, fie n cellalt. 7anipularea H spun cercettorii H este un fenomen omnipre"ent n toate spaiile geografice i mediatice. 9e poate orbi, aadar, de o dimensiune intrisec a fenomenului mediatic, de o strategie asumat sau de o consecin in oluntar. 3stfel, opinia public se poate manipula chiar prin ceea ce o publicaie sau un canal mediatic tratea", anume prin Pagend-. (1arcel 'olceaF"lin Rus% +==L% p9K)) E dat cu perfecionarea mi$loacelor de informare n mas, procedeul manipulrii a atins cote nebnuite. 7ass-media a de enit principalul mi$locul prin care poate fi reali"at, dar i o arm puternic pentru cei care tiu s o utili"e"e. 2ac acum o sut de ani "iarele i radioul erau principalele mi$loace de informare, apariia tele i"iunii, i mai recent a internetului, au deschis noi ori"onturi pentru manipulare. 3cum se pot manipula cu uurin naiuni, un continent sau chiar ntreaga planet. +l&si,i$&re& m&ni'ul*rilor . ist, dup unii autori, manipulri mici, medii i mari. 2ei putem clasifica manipulrile ca mici sau ma$ore, efectele pe care le generea" orbete desprea manipularea informaiei, care se poate e6ercita asupra posesorilor de media fie ntr-

pot a ea consecine minore sau de"astruoase, n funcie de c%t de bine sunt reali"ate. !neori, aspecte banale, nesemnificati e, generea" schimbri brute, ma$ore n comportamentul persoanelor aflate ntr-o anumit situaie social. 9ituaiile sociale e6ercit un control semnificati asupra comportamentului uman. Totul depinde de puterea de influen a manipulanilor pentru a diri$a reaciile i comportamentul indi idului, de cele mai multe ori fr ca cel din urm s-i dea seama. Toate procesele de manipulare au la ba" concepte caO influen, putere, intenionalitate, comunicare, schimbare, atitudine, comportament. Toate sunt procese de comunicare. Toate sunt procese de influenare. Toate procesele de comunicare implic schimbarea, dar prea adesea schimbarea sur enit ca urmare a unui proces de comunicare este echi alent cu influena. 8rofesorul 8hilip Zimbardo, de la !ni ersitatea 9tanford, statul California, 188I, p. +G9. M&ni'ul*rile mici 7anipulrile mici, obinute prin modificri minore ale situaiei sociale, se refer, ca amploare, la un singur indi id sau un grup restr%ns de persoane. 9e obin prin mi$loace relati efectele depesc de cele mai multe ori ateptrile. 9uccesul aplicrii unei astfel de strategii crete simitor atunci c%nd Pcererea este nsoita de un mic ser iciu, aparent nesemnificati , de un apel la binecu %ntarea cereasc- 7<ogdan, Ficeac, 188I, p. +19. Bogdan 4iceac e pune un asemenea e emplu. .ste orba despre adepii unei secte religioase, Hare Krishna, care au pus la punct un sistem de colectare a fondurilor, pe c%t de simplu, pe at%t de eficient. !n membru al acestei secte, ras n cap, cu o tog alb specific acestei congregaii religioase, se plasa ntr-un aeroport, gar. 'n momentul c%nd sosea un simple, ns utili"ea" drept criteriu de clasificare Pamplitudinea modificrilor efectuate ntr-o anumit situaie social-. *<ogdan, Ficeac,

tren sau un a ion atepta pasagerii la poarta respecti cu o floare n m%n, pe care o oferea unei persoane care sosea, n numele iubirii dintre oameni i al toleranei rasiale. )iitoarea P ictim- accepta, n ma$oritatea ca"urilor, floarea, mai ales c era oferit gratuit. 8rimul pas odat fcut, membrul sectei scotea o carte sau o re ist pe care o oferea aceluiai pasager, n schimbul unei Pdonaii nesemnificati e-. !n procent foarte mare din cei care acceptau floarea plecau cu bu"unarele Puurate- de respecti ele donaii. =oarte puini au fost cei care au plecat doar cu floarea, fr a face reo donaie. !rmtorul e6emplu este caracteristic #om%niei. Cu toii l-am nt%lnit pe strad, n interseciile aglomerate cu pasageri sau participani la trafic. PCeritul- a de enit o ade rat industrie, s-au creat ade rate reele, at%t n ar c%t i peste hotare, lucru care a afectat i continu s afecte"e imaginea noastr n lume. Ceretorii utili"ea" nenumrate trucuri pentru a sensibili"a trectorii. Cei mai des folosii sunt copiii. Iarna sunt desculi i mbrcai cu haine rupte i sumare, tocmai pentru a spori mila. 2e multe ori sunt mutilai intenionat. PTe6tele- sau Pmelodiile- pe care le recit n locuri publice, mi$loace de transport n comun, sunt compuse cu mare atenie de persoane speciali"ate. )ersurile i mu"ica unor c%ntece deosebit de lacrimogene, genO 0r mam% fr tat..., sporesc mila chiar i celor mai nenduplecai trectori. 'n intersecii, cei care spal parbri"ele mainilor ofer un mic ser iciu care durea" ma6im A0 de secunde pentru care primesc enitul unei persoane care muncete pentru A0 de minute. 8rea puin oferi contienti"ea" c au fost manipulai i consider c li s-a fcut un ser iciu pe bani puini. 'n realitate, lucrurile stau e6act in ers. 3semenea procedee apelea" la spiritul caritabil al cetenilor. 'n interiorul lor au loc schimbri de comportament minore, dar care au drept consecin adunarea unor fonduri imense, constituirea unor reele de trafic cu carne ie care, indirect, prin intermediul ceretorilor,

manipulea" indi i"ii din societate s comit acte caritabile. 7icile manipulri, dup cum am afirmat i la nceput, pot a ea i efecte de o e6trem gra itate la ni elul ntregii societi. 9pre e6emplu, :ogdan =iceac anului .LL5 i care orbete despre Pcri"a gr%ului- din #om%nia au fost consecinele acestei manipulriO

P...tele i"iunea naional a pre"entat mai multe "ile la r%nd informaii oficiale pri ind o iminent cri" de p%ine, din cau"a lipsei de gr%u. 9-a indus astfel un sentiment de panic la ni elul ntregii societi. C%te a "ile mai t%r"iu, oamenii au rsuflat uurai afl%nd, tot de la tele i"iunea naional, c gu ernul a re"ol at situaia prin acceptarea unor masi e importuri de gr%u.- 7<ogdan, Ficeac, 188I, p. ++9. M&ni'ul*rile medii 3cestea Pse refer la modificri importante ale situaiilor sociale, cu efecte, care uneori, depesc n mod dramatic ateptrile, tocmai pentru c enorma putere de influen a situaiilor sociale asupra comportamentului uman este sube aluat.- 7<ogdan, Ficeac, 188I, p. +;9. Cel care a iniiat o serie de cercetri n acest domeniu, americanul 9tanle" 7ilgram, pornea de la premisa c fiecare indi id este supus unei anumite autoriti. 9copul e6perimentelor sale consta n a edea c%t de obedieni pot fi indi i"ii, care este limita superioar a supunerii p%n la care subiecii pot merge, toate acestea n condiiile n care erau manipulai de cei ce conduceau e perimentele. Testul consta ntr-o memorare i influenarea acestui proces cogniti prin aplicarea de pedepse n ca" de greeal. )oluntarii intrau ntr-o ncpere cu un e6aminator i se ae"au la pupitrul de comand al unui aparat de indus ocuri electrice. 'n ncpere, n faa oluntarului se afla un geam de la alt camer. 2incolo, pe un scaun, conectat la electro"ii aparatului de ocuri electrice, se afla un brbat de AJ de ani cu o nfiare agreabil. )oluntarul, denumit Pprofesor-, rostea un

cu nt iar cel de dincolo, numit Pele ul-, trebuia s-i spun perechea dinainte n at. 'n ca" de greeal, i se administra un oc electric de .G oli, care cretea progresi cu aceeai tensiune n ca"ul unui nou oli. rspuns greit. ?imita ma6im a ocurilor putea fi de 4G0 de este greit i i se Padministrea"- un oc de .G

Testul ncepe iar primele trei rspunsuri sunt e6acte. 2ar al patrulea oli. 3poi, Pele ul- o ine din greeal n greeal. 8e msur ce rspunsurile ine6acte se acumulau, cretea i intensitatea ocului i durerea Pele ului-. P8rofesorul- era mereu ndemnat de e6aminator s continue. ?a 5J0 de oli se prea c, cel care era supus ocurilor electrice, era n agonie i a face un atac de cord. 2ar e6aminatorul i cerea de fiecare dat s continue. 'n realitate, nu se producea nici un oc electric, Pele ul- le simula pentru ca e6aminatorul s ad c%t de departe poate merge un Pprofesor-. &ste important de preci"at faptul c, n afara ndemnurilor permanente de a continua, nici o alt presiune nu sa facut asupra Pprofesorului-. &l putea oric%nd s se ridice i s plece. 2intre oluntari, /5,GR au aplicat i :eau ois propun olta$ul ma6im, dei, ntr-un test un e6emplu foarte simplu. !n anterior, doar .R au afirmat c pot face acest lucru. ;oule e6periment o i"a pe 2oamna E., care primete o super-ofert din

partea maga"inului PCei trei dalmaieni- de cumprare a trei produse. 'n acest mod participa i la un concurs care a ea premii de milioane, o limu"in de lu6 i un se$ur la mare. 8e l%ng ea, alte sute de persoane au primit aceeai ofert. 8rocentul care au decis s Pbeneficie"e- de ofert, inclusi 2oamna E., a fost neateptat de mare, chiar i pentru e6perimentatori. 2e fapt, aproape toi au cumprat produsele doar pentru a participa la loterie.

M&ni'ul*rile m&ri

7arile manipulri se afl n str%ns legtur cu o cultur din care face parte indi idul i n mi$locul creia con ieuiete. ,9istemul de alori, comportamentul, felul de a g%ndi al indi idului sunt determinate n primul rnd de normele scrise i nescrise ale societii n care triete, de subculturile cu care ine n contact.- 7<ogdan, Ficeac, 188I, p. .+9. 3st"i nu mai putem recunoate marile manipulri dec%t rar i destul de greu, deoarece ele au de enit o parte din cotidian i nu mai sunt recunoscute ca atare. Cel care a identificat cel mai simplu i mai amplu sistem de manipulare ma$or a fost psihologul el eian ;ean 8iaget. &l a recunoscut n sistemul educaional din fiecare ar o manipulare a ele ilor, studenilor, menit a-l obinui pe indi id cu rigorile i regulile ba"ea" pe legi. =iecare ar are propriul sistem educaional care se afl n str%ns legtur cu tradiiile i alorile pe care poporul respecti e se spri$in sau le-a culti at. Cel mai important lucru pe care coala l transmite indi idului este simul responsabilitii. 3poi este adaptarea la un program strict care i este impus, dei el nu simte acest lucruO orar, acane, programe colare. 2eoarece fiecare societate modern tinde spre a a ea n posturile cheie cei mai buni i mai calificai oameni care o compun, nc din coal copiii sunt n ai cu spiritul de competiie care const n recompense la terminarea unor perioade de studiu bine stabilite0 premii, burse. Istoria a do edit c sistemele democratice sunt mai bune dec%t cele totalitare. 'n 3merica, de e6emplu, se pune accent pe de" oltarea capacitilor indi iduale, pe un fel de ,a$ut-te singurK-. 3mericanii sunt n ai s se descurce singuri i s se ba"a"e pe forele proprii. 'ntreaga mentalitate a americanului obinuit se ba"ea" pe ieii de adult i traiul ntr-o societate care se

de" oltarea respectului de sine, a deplinei ncrederi n forele proprii. 'n communism se urmrea uniformi"area tuturor indi i"ilor pentru a-i pregti pentru ideologia pe care o de" olta sistemul. !niformele colare erau obligatorii, tocmai pentru a crea acea uniformitate. Inclusi programele colare erau politi"ate pentru a se inocula %rst. 'n sistemele ideologia comunist de la cea mai fraged

democratice, din contr, cei care poart uniforme sunt ele ii unor colegii particulare cu pretenii, tocmai pentru a le da acestor tineri un sentiment de indi idualitate. ?a fel se nt%mpl n armate unde uniforma este obligatorie pentru a uniformi"a indi i"ii, n acest fel soldaii rspund mai uor la comen"i i ordine, deci sunt mai lesne de controlat. 2in punct de edere al mentalitii culti ate, popoarele din estul &uropei se aseamn mai mult cu ci ili"aiile asiatice dec%t cu cea american. :ogdan =iceac ne ofer un astfel de e6empluO ,Istoria 9tatelor !nite, aa cum este ea pre"entat n T%e Korld Almanac, cel mai rsp%ndit compendiu despre ,starea naiunii-, reactuali"at n fiecare an, ncepe la .4L5,[trebuie obser at c trecutul popoarelor ce au stp%nit acele inuturi nainte de enirea lui Cristofor Columb nu este luat n calcul, do ad c p%n i n sistemele cu o democraie a ansat pre"entarea istoriei are o tent subiecti .- 7<ogdan, Ficeac, 188I, p. .H9. Popoarele europene, mai ales cele de sorginte latin, se m%ndresc cu trecutul lor, ncep%nd cu istoria antic, i pun mult mai mult pe tradiii dec%t o fac americanii. Principalele tehnici de manipulare Cele mai cunoscute tehnici prin care se pune n practic manipularea comportamental, descoperite prin cercetri n laboratoarele de psihologie sau n iaa cotidian, au fost populari"ate prin crile de$a de enite clasice ale lui ;.?.:eau ois i #.).;oule n anii .L@0. &le i au ns rdcinile n e6perimentele din anii .L40 ale lui aloare

Nurt ?eCin cu pri ire la manipularea comportamental i n cele ale lui #obert Cialdini, din anii .LJ0, despre persuasiune. 8entru a-i atinge elul propus, un manipulator apelea" n mod contient la procedee bine definite de psihologia modern. 'n cele ce urmea", om aborda i e6emplifica tehnicile clasice de manipulare cum suntO piciorul n u, ua n nas, amorsarea sau de"umani"area. Iar n capitolul urmtor ne om ocupa i de tehnici de manipulare mai moderne, aprute o dat cu de" oltarea fr precedent a mi$loacelor de informare. 3cestea suntO de"informarea, discreditarea, propaganda, " onurile, toate fac parte din arsenalul modern al manipulatorilor. P2ar, n msura n care contemporanii notri iau cunotin de importana informaiei ca atare, n msura n care neleg c nu au deloc de-a face cu fapte care sunt ncp%nate ci cu idei, ei de in n mod firesc ndemnai s rsp%ndeasc informaiile care le sunt fa orabile i s le disimule"e pe cele nefa orabile. *1ladimir, 1ol)o,,, 1888, p. "+;9. 3adar, tehnicile de manipulare sunt dintre cele mai di erse, de la foarte simple la e6trem de complicate, de la cele cu efecte imediate p%n la cele ale cror urmri se d abia dup c%i a ani. 'nainte de a pre"enta pe larg caracteristicile acestora este interesant de amintit un faimos ca" de manipulare, care la o prim edere ar prea fr prea mare importan.. &pisodul este cunoscut n manualele de psihologie social sub numele deO P7anipularea :en =ran>lin-. 2espre ce este orbaW 8e c%nd era membru n forul legislati al statului 8ennsBl ania, =ran>lin era tot timpul contrat de un oponent politic, care prea chiar s-l antipati"e"e. 9ituaia de enise ener ant, moti po estind singur n ce mod a acionat0 P<u m nc%nta ideea s-i c%tig fa orurile manifest%nd un respect ser il fa de el, aa c am folosit alt metod. 3u"ind c are n bibliotec lui o carte foarte rar i aloroas, i-am scris un bileel n pentru care =ran>lin a hotr%t s-l reduc la tcere pe respecti ul oponent. Iat-l

care mi e6primam dorina de a citi cu atenie respecti ul l-a trimis imediat, iar eu i l-am restituit peste

olum i l

rugam s-mi fac fa oarea de a mi-l mprumuta pentru c%te a "ile. 7i reo sptm%n mpreun cu un alt bileel n care mi artam recunotina pentru fa oarea pe care mi-o fcuse. C%nd m-a nt%lnit din nou la Camer, s-a apropiat de mine i mi-a orbit *ceea ce nu fcuse niciodat nainte+, folosind un ton e6trem de ci ili"at. 3poi, n toate oca"iile i-a artat bun oina n a m ser i, aa c am de enit buni prieteni, iar prietenia noastr a durat pn la moartea lui. 3cesta este un alt e6emplu al ade rului cuprins ntr-o s te ajute in nou eche "ical, pe care am n at-o i care at o fa!oare% este mult mai isponibil spuneO ^ "el care i<a fcut o 188I, pp. "H$"69. 9cepticii au fost nclinai s cread c succesul lui =ran>lin a fost determinat, n mare msur, de frmecul su personal i mai puin de strategia aplicat. 'ns studii psihologice ulterioare au do edit faptul c P7anipularea :en =ran>lin- nu depinde de farmecul celui care o aplic, ci are un caracter strict obiecti .

ect acela care 7i este obligat K8. 7<ogdan, Ficeac,

3.1 Amorsarea sau low !all

Const n a determina potenialul manipulat s ia o deci"ie n fa oarea scopului urmrit de manipulator prin a-i ascunde unele nea$unsuri sau prin a-i pre"enta a anta$e ficti e. 8otri it lui 7. 2. Carlson, aceast tehnic este cunoscut n rile anglo-sa6one ca loCball i este des folosit n 9!3 n %n"area automobilelor. 9pre e6emplu, s presupunem ca ncepe s rei s cumprai o main cu .0.000_. 2up ce las s acomodai cu aceast cifr, %n"torul arate pe r%nd i dotrile suplimentareO radio *500_+,

telecomand *.00_+, alte faciliti *.G0_+ i, n final,

ine fra"aO P<u

putei lsa o asemenea main fr sistem antifurt, costa doar G00_-. 3ceste ultime sume i se or prea minore fa de cei .0.000_. Ericine are e6perien n %n"area de maini tie c se poate a$unge la nite preuri total uluitoare, doar datorit unor accesorii aparent inofensi e. Qi, n timp ce oi rm%nei cu contractul semnat, ntrebndu- cum a fost posibil, i fr a putea n inui pe altcine a dec%t pe oi ni , pe faa %n"torului apare acel sur%s ce denot for i cunoatere, Loule i :eau ois ne pre"int un alt e6periment ce o implic pe 2oamna E. 3ceasta dorea s-i schimbe o canapea i cu greu i con inge soul s accepte s-i dea banii. ?a maga"in obser o canapea la un pre re"onabil, de culoare erde, care se i potri ea cu nuana n care erau opsii pereii sufrageriei. )%n"torul i recomand una mai scump, ro", i care era nsoit de o lamp H cadou foarte scump pe care 2oamna E. decide s o achi"iione"e. <umai c n momentul n care a rut s achite suma pentru canapeaua ro", eful de raion i aduce la cunotin c oferta a fost alabil doar pentru primii "ece cumprtori i s-a epui"at. Cu toate acestea, 2oamna E. persist n deci"ia de a achi"iiona canapeaua ro", dei nu poate beneficia de lampa H cadou i nici culoarea acesteia nu se potri ete cu "ugr eala din sufragerie. 'n acest ca", 2oamna E. este manipulat de incon enient ma$or n reali"area unei manipulri. %n"tor i printr-o minciun, element care n alte ca"uri se poate do edi un #.).;oule ;.?.:eau ois spun c ,numai agt%ndu-se de hotr%rile lor, oamenii pot pierde orice control asupra e enimentelor-. 7 :.1. !ouleJ !.0. <eau4ois, 1886, p. +69. Cel de-al doilea mod este prin ascunderea unor detalii semnificati e. 9 presupunem c, n cadrul aceluiai e6periment cu 2oamna E., %n"torul a uitat s menione"e c prima canapea era nsoit de o garanie de doi ani iar cea ro" era din imitaie de piele i specific maestrului de arte mariale.

nu a ea nici un fel de garanie, dei era mai scump. 'n plus, n ca"ul canapelei er"i transportul era asigurat de maga"in i inclus n preul de %n"are. 8e l%ng cele dou modaliti de mai sus, amorsarea poate fi e6ecutat i prin te3nica am:irii9 9 presupunem c obser m n itrina unei librrii o carte pe care o cutm de foarte mult timp. 'ns, c%nd dorim s o achi"iionm, %n"torul ne spune c toate e6emplarele s-au epui"at i a fost fcut o nou comand, dar care nu a sosit nc. 'n schimb ne propune o alt carte, semnat de acelai autor i care este tiprit n condiii grafice deosebite, pe care o achi"iionm. Tocmai am fost manipulai iar procedeul folosit este tehnica amgirii.

-.. Pi$iorul /n u *

3ceast tehnic este relati simpl i se afl la ndem%na oricui. Tehnica piciorului 7n u const ntr-un principiu simplu ,a cere puin la nceput sau a obine o concesie, pentru a dob%ndi mai mult apoi, de fapt pentru a dob%ndi ceea ce ai i"at de la nceput.- 7*onia$5ristina, *tan, "GG., p. 1.9. 8oate am folosit-o i noi de multe ori, ns fr a ne da seama de acest lucru. .a are dou fa"e. 'n prima, manipulatorul formulea" o cerere simpl, greu de refu"at de ctre iitorul manipulat. Tocmai aceast cerere este cheia ntregului procedeu. E dat ce a fost fcut acest pas, manipulatorul pre"int o nou cerere aceleiai persoane, mai grea, dar care are toate ansele de a fi acceptat. Iat un e6emplu care se nt%mpl de at%tea ori n lume ga"etarilor. 9 presupunem c un coleg de la seciunea economic este

bolna , iar pe adresa redaciei a sosit o in itaie la o conferin de pres pe o tem economic, ce a dura cam un sfert de or. #edactorul ef cere s mergei n locul colegului bolna , mai ales c durea" doar un sfert de or. 2ac a ei dispo"iia necesar i timp acceptai de cele mai multe ori. 8este dou "ile, pe adresa redaciei sosete un fa6 cu o alt in itaie la o mas rotund de c%te a ore, pe aceeai tem ca i conferina de pres. 2ei responsabilul cu pagina economic este pre"ent la locul de munc, redactorul ef ou s mergei deoarece suntei Pn tem- cu ceea ce se solide i perfect logice. 2ac acceptai costisitor, uor de acceptat, dar celei de-a doua cereri. 9onia Cristina 9tan pre"int e6emplul ,surdomuilordin mi$loacele de transport n comun. 3proape tuturor ni s-a nt%mplat ca, merg%nd cu trenul, s dm peste c%te un t%nr care s ne lase n fa un breloc, o icon tiprit sau un pi6 cu o agenda minuscul, dup care s dispar pentru a re eni la scurt timp ca s ne cear, printr-o pancart, o mic sum de bani, ,numai dac rem-, pentru a-i a$uta pe cei ca el. 2e fapt, el a fost n at de cine a ca s foloseasc aceast strategie pentru a ne determina s-i dm nite bani, pe care, dac ni iar fi cerut n mod direct, nu i-am fi dat. cere tot a discuta

acolo. )a fi foarte greu s-l refu"ai deoarece argumentele sale sunt ei fi manipulai prin tehnica piciorului n u. 8rima cerere pre"int un comportament puin ital pentru formularea i acceptarea

-.- U & /n ,&%*

Cau ua 7n nas, dup cum i se mai spune, tehnica se traduce prin ,a cere un lucru enorm, imposibil de acceptat, pentru ca mai apoi s faci o cerere care s par mai re"onabil n raport cu prima i s ai mai

multe anse de a obine ceea ce

rei- 7 *onia$5risrina, *tan, "GG., p. 1;9.

&ste poate cea mai eficient tehnic de manipulare atunci c%nd se aplic pe un singur indi id sau unui numr restr%ns de membri ai unui grup, comuniti, etc. Condiia esenial de care depinde reuita acestui procedeu este ca totul s se desfoare ntr-o scurt perioad de timp. Cine nu s-a confruntat mcar o dat n ia cu o cerere din partea unui amic pentru un mprumut cu o sum de bani imensW se ntreaba 9onia Cristina 9tan. Qi tot ea mai spune c, cei mai muli dintre noi, am au"it formulri de genulO ,3 a ea ne oie de .0 milioane, am intrat ntr-o belea i nu am la cine s apele"...-. 2e cele mai multe ori la astfel de cereri ne scu"m $enai c nu a em suma respecti s ne a$utm prietenul aflat la ne oie, n timp ce amicul ne spune c i-ar prinde bine ,i G milioane-, iar noi adunm toi banii i i dm, oarecum $enai c nu l-am putut a$uta cu toat suma, nebnuind de fapt c lui i trebuiau doar G milioane de la bun nceput. Tot n aceast categorie intr i momeala care, potri it Cristinei 9tan, const n a obine acordul unei persoane pentru o aciune, fr ca aceasta s cunoasc amploarea real a acelei aciuni, adica efortul sau costul de orice fel la care este supus. !n astfel de e6emplu este i trimisul dup p%ine de ctre mama, tata, fratele, prietenul, iubita, pentru c acesta din urm are treburi ,mai importante- dec%t ce fceai dumnea oastr la momentul respecti , iar din u i amintete c, ,daca tot cobor%i-, ar trebui i ap mineral, ba chiar se poate nt%mpla s strige la lift ,c trebuie s mergei p%n la prima staie, c n col este nchis-. 2e fapt i de drept, cel care -a trimis tia toate aceste amnunte de prima datO oia s cumpere p%ine i ap mineral pentru care a ea de mers p%n la prima staie, dar n-a ea chef s o fac, aa c printr-o tehnic simpl a obinut acest lucru de la dumnea oastr, dei poate n acel monment nici dumnea oastr nu

a eai chef s ducei. Cea mai eficient manipulare a presei Pindependente- din #om%nia s-a desfurat n anul .LLG i este amplu discutat de :ogdan =iceac. 9tudiul de ca" se ba"ea" pe procedeul tr%ntitului uii n fa i este de"btut n cele ce urmea". 'n toamna anului .LLG, 8arlamentul a renceput discutarea noului Cod 8enal. 8artidul de gu ernm%nt de atunci, 829#, i-a intensificat presiunile pentru a introduce n te6tul codului a patru articole *50G, 50/, 5A@, 5AL+ care se refereau la delictele de pres pe care le-ar putea comite $urnalitii i pedepsele pentru aceste infraciuni. 8rintre altele, era orba de calomnie i ofensa adus autoritii. 8rotestele presei nu s-au lsat ateptate prea mult. Ziaritii protestau mpotri a neconstituionalitii acestor articole, faptul c se crea un precedent periculos i numai n #om%nia e6istau pedepse at%t de mari pentru "iariti ca cele ce urmau s fie trecute n noul Cod 8enal. ?a scurt timp, un grup de ga"etari de la un cotidian central au enit cu ideea ca enit cu ideea articolele incriminate s fie nlocuite cu unul singur numit Pdelictul de pres-, fiind absolut con ini c ei sunt cei care au Psal atoare-. 'n acelai timp ofensi a 829# s-a nteit iar directorii principalelor cotidiane au fost con ocai de urgen la 8alatul Cotroceni la o Pultim i decisi - nt%lnire cu preedintele partidului de gu ernm%nt, fostul preedinte al #om%niei, Ion Iliescu. 9ub presiunea momentului, ga"etarii de la cotidianul central nu au mai a ut timp s anali"e"e propunerea pe care ei nii au fcut-o pri ind delictul de pres. 8ropunerea "iaritilor nu numai c nu i prote$a dar crea i un precedent deosebit de periculos. 'n plus ar fi repre"entat o ictorie enit clar a puterii asupra presei independente. 2ac Iliescu ar fi susinut n continuare cele patru articole iniiale, repre"entanii presei ar fi imediat cu alternati a Pdelictului de pres-, ceea ce s-a i nt%mplat. Codul 8enal ar fi urmat s conin articolul aa cum ar fi fost propus de

ga"etari iar dac s-ar fi ridicat obiecii ulterioare asupra coninutului rspunsul ar fi fost simpluO P)oi l-ai cerut, noi n-am fcut altce a dec%t s acceptm dorina-. 7<ogdan, Ficeac, 188I, p. ;I9. <umai c directorii principalelor cotidiane s-au nt%lnit cu o sear nainte de cea Pdecisi - i au hotr%t s renune la ideea cu delictul de pres i s nu cede"e la nici nu fel de presiune din partea puterii, ceea ce s-a i nt%mplat. Ericum, noul Cod 8enal a c"ut la 8arlamentului fiind trimis spre reformulare. otul

"IM#A $% "%M& 'n general, numim limb de lemn limba puterii, limba gu ernamental. 9uporii fi"ici ai limbii oficiale sufer de o schemati"are, de o rigidi"are a sensurilor, menit s reduc interpretrile. ?ipsa figurilor de stil a generat un limba$ redus la datele eseniale i redat cu a$utorul stereotipurilor i sloganelor. 9e urmrete astfel controlarea opiniei publice. Conceptele sunt a6iomati"ate sub forma idealurilor naionale, ceea ce ocultea" dimensiunea raional a g%ndirii i a discursului opiniei publice. ?imba$ul politic pare s de in limb n sine, limba unei propagande care emite ade ruri, crora ]nu este ne oie] s le cutm demonstraia. 'n acest secol limba este, cu certitudine, o putere politic. Tatiana 9lama H Ca"acu definete limba de lemn ca ]subsistem al unei limbi, desemn%nd mai ales elemente le6icale, dar i uniti fra"eologice cu caracter de e6presii fi6e, de cliee ncremenite, cu sens determinat n conte6tul unei anumite ``autoritiaa n mare msur utili"ate stereotip H dogmatic ca e6primare a unei ideologii *sau simulacru de subsisteme ideologice, economice, tehnologice, politice, culturale etc. care dein o putere sau o autoritate+ imitate dar i impuse de puterea politic sau de grupri ori indi i"i cu asemenea

eleiti *chiar dac, n genere, promotorii sau epigonii sistemului ideologic nu cunosc ntotdeauna e6act coninutul semantic+ apoi difu"ate prin repetare, prin utili"are frec ent n di ersele mi$loace de comunicare oral sau scris, anihil%ndu-se astfel g%ndirea maselor receptoare, care pot a$unge s fie supuse unei sugestii colecti eI intenia real sau cel puin efectul obinut sunt de a impune autoritatea, fie prin secretul ori prestigiul codului deinut, fie prin cunotinele tehnocrate de a mpiedica alt modalitate de g%ndire i, n genere, de a ascunde, de a se masca ade rata realitate, dac aceasta nu este fa orabil]. 2ei stufoas, definiia nu preci"ea" dac limba de lemn se aplic doar ideologiei comuniste sau este politic. Corin (ntohi1 respinge ideea ca limba de lemn s fie atribuit oricrui discurs politic pentru c astfel termenul pierde aspectul acu"ator i polemic. =olosirea limbii de lemn este endemic, se aplic doar n spaiul comunist unde deine monopolul discursi i trimite la un dublu ideologic al realitii. &a nu trebuie neleas ca demagogie sau deri stilistic. 8entru 3ndrei 8leu, limba$ul de lemn ]este o specie a limba$ului n care orbitorul este absent. 'ntruc%t i mesa$ul i formularea lui sunt integral pre i"ibile, emitorul nu mai e dec%t un loc de pasa$, un instrument acefal care nu particip la ceea ce emite]. 3ceast form de limba$ nu are legtur doar cu spaiul comunist. &a se regsete n toate formele de discurs, din toate timpurile i din orice loc. &6ist ]limba$ul de lemn al generaiilor btr%ne fa de cele tinere, dar i al tinerilor cu pri ire la btr%niI limba$ul de lemn al soacrei, al nurorii, al soilor i al burlacilor limba$ul de lemn al feminismului, al homose6ualilor i al heterose6ualilor, limba$ul de lemn al :isericii, al boemei, al apoliticilor, al ndrgostiilor, al igilenei, al toleranei[ alabil pentru orice sistem

?imba$ul de lemn cel de toate "ilele, al mi"eriei la care e supus nencetat Cu %ntul din noi, al lipsei noastre de imaginaie. 8entru 3ndrei 8leu, limba de lemn se identific cu o form perfect de eufemism. Terminologia politic actual i are un corespondent des %rit n terminologia utili"at n timpul dictaturii comuniste. 2e e6emplu, a"i se folosesc n loc de ]srcie] i ] ia grea] H ]dificultile ine itabile ale tran"iiei] sau ]cri"a mondial]. 'n loc de ]economie falimentar] se prefer e6presii de tipul ]ingerinele =7I H ului], ]speculaii bancare], ]indisciplina agenilor economici], n loc de 8e ]corupie] remuri se spune ]e6agerrile presei] sau ]afirmaii preuri], calomnioaseM. scumpirile se numeau ]reae"ri de concedierile erau doar ]reorgani"ri], mitingul obligatoriu se numea ]manifestaie spontan]. *in vocabularul de lemn al Puterii se disting c;teva e presii din cauza folosirii lor repetateO ]consens] *adic opo"iie care s nu se mai opun+ ]conform Constituiei rii] ]istoria grea a poporului rom%n] ]nu ne indem ara] ]pri ati"area nu e scop n sine]. 9e remarc i o terminologie repetiti a Epo"iieiO ]nu s-a schimbat nimic] ] erticalitate moral] ]tradiiile #om%niei interbelice] ]alegeri manipulate] ]$os comunismul] ]e m%na N1: H ului] ]totul e mane rat de 9ecuritate]. In entarul comun al puterii i al opo"iiei cuprinde e6presiile ]protecie social] ]reform] ]deasupra intereselor de partid] ]s scoatem ara din impas] ]eradicarea corupiei] ]n rile cu care s-au $ertfit],. Contrar celor afirmate de 9orin 3ntohi, 3ndrei 8leu sublinia" faptul c ``limba$ul de lemn nu ine doar de patologia rilor foste comuniste. &6ist i un limba$ de lemn al Comunitii &uropeneO ]casa noastr comun] ]ansa rilor mici] ]la o or de "bor de noi are loc un mcel] ]soarta minoritilor] ]protecia mediului] ]beneficiile democraiei] ]dreptul la diferen] ]dialog] ]umanism]aa. echi tradiii democratice] ]tinerii

Cu intele i pierd treptat nelesul, sensul lor este n estit cu nencredere. E contribuie nsemnat la acest proces o au i de"baterile sau mediati"area e enimentelor politice. 8romisiunile politicienilor nu mai au nici un ecou la public, tocmai din cau"a golirii de semnificaie a multor cu inte fundamentale. 8entru Ionel =uneriu, limba de lemn este deconspirat de fra"e greoaie i cenuii, ticuri erbale i abloane". 8ropaganda comunist sa ser it de aceste instrumente ani n ir ca s adoarm contiinele i s ntunece minile. 2iscursurile politice nu erau dec%t lmuriri interminabile i incoerente. !nele cu inte au fost compromise ntr-o asemenea msur nc%t nici prbuirea sistemului comunist nu le-a putut reabilitaO ade"iune, c%rmaci, chiabur, colecti , constructi , erou, glie, multilateral, neabtut, omagiu, progres, strbun, to ar. =ormulrile incorecte ale ]marelui c%rmaci] au constituit deliciul emisiunilor informati e ani n irO nu e"ist, muncipiu, pogres, pre Xderi, reali"rili, tutulor. 7onica ?o inescu fcea o scurt anali" a sistemului comunist n emisiunea din 5@ august .L/5, de la &uropa ?iber2. 3cesta se remarca prin lipsa de libertate, uniformi"are, fric, plictiseal, didacticism sec, obsesia serio"itii, intenia mereu morali"atoare, cenuie, neutr, plicticoas. ?imba de lemn mbrac forma unui limba$ liturgic, n care fiecare formul indic ade"iunea locutorului la sistem i l somea" pe interlocutor s adere la r%ndu-i5. Cuvintele sunt ameninri i alegorii ale puterii. )i"iunea central reorgani"ea" ntreg c%mpul intelectual i percepti , p%n la periferie. ?imba$ul este astfel transformat nc%t s nu mai ser easc la comunicare sau e6primare ci la mascarea rupturii dintre sistem i realitate av;nd sarcina de a plia realitatea pe viziunea asupra lumii. 'n ultimul stadiu n care a$unsese comunismul, partidul nu mai credea n ideologie, da continua s-i orbeasc limba i a ea gri$ ca

acest limba$ s fie singurul dominaiei sale.

ehiculat pentru c repre"enta semnul

Instrumentul cel mai puternic al puterii comuniste a fost confecionarea unei noi limbi n care cu intele cptau un sens diferit de sensul obinuit. 2icia, unei limbi liturgiceO ocabularul ei special i confereau denot transcendena aloarea ea socialismului.

9emnalea" omnipotena partidului. =olosirea ei de ctre popor este marca imediat a ser ituii sale. Comunitii nu au decretat o nou limb internaional i acolo unde dominarea lor este legat de dominaia unor popoare asupra altora *!#99, China, )ietman+ nu tind ca poporul supus sau dependent s preia imediat limba cotropitorului sau a protectorului#. 'n schimb au instituit pretutindeni unde au inter enit un sistem propriu de noiuni. 'n acest sistem, cu intele echi, cunoscute i mbinri ale lor, a %nd o echi iaa tradiie semantic u"ual, au cptat semnificaii noi, sensurile naional tradiional inter ine p%n n intimitatea familiei. 'n public o nlocuiete arianta naional a noii limbi. ]9pre deosebire de limba natural, limba de lemn nu comunic fapte i opinii ci umbrete ceea ce e6ist i pre"int ca fiind ade rat ceea ce ar trebui s fie3M. Toate aceste trsturi ale limbii de lemn, precum i logica defectuoas care se aplic discursului comunist se gsesc n acest inter iu acordat de <icolae Ceauescu unor "iariti italieni.

fiind anulate, uneori inter"ise. 'n rile socialismului real, limba

=rancoise Thom a fcut cea mai pertinent anali" a limba$ului sistemului comunist. 'n cadrul sinta6ei se remarca substanti i"area e6cesi i absena subordonatelor circumstaniale, sistematic nlocuite de substanti e precedate de o prepo"iie. ]'n ce pri ete ngri$orarea unor obser atori e6terni n legtur

cu preocuparea pentru creterea rentabilitii economiei rom%neti[] ]'n acest cadru noi ne preocupm n mod deosebit de ridicarea calitii produciei i produselor, a producti itii muncii, factori importani pentru asigurarea creterii eficienei ntregii noastre acti iti].Inter iu acordat de <. Ceauescu televiziunii austriece "1 august 1B3Construciile nominale nltur relati ele i participiile. 'n locul erbului simplu apare un grup erbo H nominal n care erbul este redus ntr-o oarecare msur la o funcie au6iliarO a se e prima a-i gsi e6presia a a1uta a acorda a1utor a se reflecta a-i gsi reflectarea a decide a lua decizia )erbele sunt eliminate n msura n care introduc timpul i mai ales sec ena temporal n fra". ?imba de lemn se sustrage preci"iei erbului i optea" pentru echi ocul atemporalitii. ?ipsesc de cele mai multe ori deicticele *timpul n care se orbete, circumstanele discursului, locutorul+. ]&u] i ]tu] nu apar, n schimb apare ]noi] care desemnea" unitatea partidului, poporului i gu ernului. ]<oi] din limba de lemn nu apare ca deictic, ci n opo"iie cu ]ei], forele reaciunii. ]Considerm c trebuie depuse n continuare eforturi pentru re"ol area politic a cri"ei din Erientul 3propiat]. Inter iu acordat corespondentului diplomatic ef al companiei de pres ]Hearst] din 9!3, ;ohn 8. Mallach

9unt preferate construciile pasi e i impersonale. 3ccentul cade pe procese, notaiile temporale sunt rare. Combinarea stilului impersonal cu discursul oluntarist este tipic pentru limba de lemn. 3ceste trsturi e6ist i"olat n diferite $argoane ale societii moderneI abundena substanti elor este specific stilului tiinificI impersonalitatea caracteri"ea" stilul administrati I comparati ul apare mai mult n stilul pedagogic i $urnalistic. 3ceast sinta6 de lemn afectea" n acelai mod limbi foarte diferiteO france"a, rusa, engle"a, chine"a etc.

MA&IP'"A(%A )' A*'T+('" "IM#II $% "%M&

'n #om%nia, timp de cinci"eci de ani, cu %ntul manipulare a fost tabu. &l nu e6ist nici mcar n 7icul 2icionar &nciclopedic. 'n 2&( este pre"entat doar semnificaia tehnic. #eferitor la ce se petrecea n ar, presa, tele i"iunea i radioul erau obligate s pre"inte doar ]mreele reali"ri], mai mult, modul de pre"entare cuprindea uneori e6agerri i minciuni care fri"au absurdul. 9uprafaa raportat ca recoltat depea suprafaa arabil a rii, inaugurarea unor noi obiecti e industriale se fcea cu multe luni nainte de finali"are doar pentru a fi bifate n planul de in estiii, bunurile nu se scumpeau ci doar preurile se reae"au, n #om%nia nu e6istau bolna i de 9I23, handicapai, case de copii orfani, .a.m.d. 'n acelai timp toate informaiile care eneau din e6terior erau cen"urate i deformate pentru a arta ]degradarea societii capitaliste aflate n putrefacie] pentru a mpiedica rsp%ndirea concepiilor retrograde, reacionare,2.

Protestatarii calificai de Ceauescu drept ]huligani] aflai n solda ]agenturilor strine] au de enit dup re oluie ]golani] i ]animale], rapoartele optimiste ale Comisiei <aionale de 9tatistic sunt n permanent contradicie cu ni elul de trai tot mai sc"ut al populaiei. 9er iciile de de"informare n regimurile totalitare acreditea" ideea c, dei s-ar putea s e6iste aspecte negati e, cu siguran c eful statului nu le cunoate, pentru c dac le-ar cunoate ar aciona. 8e l%ng tehnicile menite s induc sentimentul de supunere fa de autoriti sau, dimpotri , s declane"e re olte puternice, alte e6emple de manipulri pot fi i cele prin care se urmrete de"umani"area ictimelor sau de"indi iduali"area atacurilor, pentru a ncura$a spiritul agresi . 'n acest scop disidenii erau numii ]dumani ai poporului], ]fore reacionare]. Toate informaiile despre ei erau deformate aa nc%t aceti oameni s nu se mai poat integra niciodat ntr-o comunitate. +emodelarea limba1ului are ca obiect condensarea ntregii comple6iti a problematicii umane ntr-un numr redus de categorii, strict delimitate, curate de nuane, conform principiului ]puritii], e6primate prin cliee erbale uor de rostit i de memorat care or fi repetate la infinit, p%n ce or ptrunde n mintea indi idului drept ]concepte sacre]. &fortul interior de canali"are a acestor noiuni a fi ntr-o etern contradicie cu lumea e6terioar unde este permis numai folosirea clieelor fr greeli de e6primare ce ar atrage dup sine diferite pedepse. Chiar dac re"istena intern nu este anihilat, folosirea respecti elor noiuni la nesf%rit, n iaa de "i cu "i, de ctre indi id, are un efect considerabil asupra subcontientului su. Indi idul a$unge s nu mai g%ndeasc ci doar s ncerce permanent s se adapte"e folosirii unor termeni abstraci care reduc ntreaga comple6itate a lumii e6terioare la c%te a cliee. ?imba de lemn, pentru c de ea este orba, de ine mi$locul oficial de comunicare.

&6emple de cliee ale limbii de lemn se pot da la nesf%rit. 7ai important ns, i mai gra , este efectul pe care utili"area acestor cliee l are asupra indi idului. ?imba$ul este principalul mi$loc de comunicare al omului, principala lui legtur cu semenii n cadrul societii, principalul mi$loc de a percepe i interpreta e6periena e6terioar. 'ngustarea limba$ului, rigidi"area lui, reducerea la c%te a noiuni ce e6prim doar ]binele] i ]rul], fr posibiliti de nuanate sunt percepute de indi id ca o permanent ameninare la adresa intimitii sale. 9e poate produce o dedublare a personalitii, n sensul c, n interior, dilemele iau amploare, iar n e6terior omul ncearc permanent s-i adapte"e limba$ul i chiar g%ndirea noilor reguli. #e"ultatul este un profund sentiment de frustrare care accentuea" ulnerabilitatea indi idului. ?a fel, e adarea din aceast capcan ling istic este e6trem de grea. !tili"area forat a unor termeni, timp de decenii a dus la un sentiment instincti de a ersiunea fa de unele cu inte al cror sens a fost per ertit e ident. <oiunile de ]patrie] i ]patriotism], de e6emplu, au fost n asemenea msur tocite de propaganda comunist, pentru a fi confundate cu ]partidul] i ]dragostea pentru c%rmaci], nc%t la ani de "ile dup cderea sistemului comunist, oamenii nc utili"ea" cu reinere astfel de cu inte fireti pentru a nu fi calificai drept comuniti. Iat c tergerea efectelor limbii de lemn i re enirea la un limba$ normal, lipsit de nelesuri abu"i impuse unor cu inte este un proces dificil i ndelungat care poate dura ani de "ile. Conductorii unui sistem totalitar creea" ntotdeauna un limba$ propriu grupului, alctuit din cu inte i e6presii specifice, pentru c limba$ul pune la dispo"iia g%ndirii simbolurile cu care aceasta operea". Control%nd limba$ul se poate controla g%ndirea. 7a$oritatea situaiilor ce ar necesita anali"e comple6e pentru a fi nelese n esen de oameni obinuii sunt condensate, etichetate i reduse la simple cliee erbale,

ce atrag dup ele formarea unor cliee de g%ndire.

,vonurile

.. Z onurile H un fenomen care scap @vonurile sunt omniprezente, indiferent de sferele constituie cel mai ieii sociale. &le

echi mi$loc de comunicare n mas. 'nainte de

apariia scrisului, informaia circula din gur n gur, singurul canal de comunicare al societii. 8rin " onuri se ehiculau etile, tot" onurile cldeau sau stricau reputaiile, st%rneau rscoale sau ra"boaie. 3pariia presei, apoi a radioului i n sf%rit e6plo"ia audio i"ualului nu a fost ns de natur s potoleasc " onurile. 'n ciuda mi$loacelor de comunicare n mas, publicul continu s preia o parte a informaiei din gur n gur. &6istena mediilor de informare, departe de a suprima " onurile, nu a fcut altce a dec%t s determine o speciali"are a lorO astfel, fiecare dispune acum de propria arie de rsp%ndire. Cu toate acestea, nu se tiu prea multe lucruri despre " onuri. 7ai rar s-a nt%mplat ca un fenomen social at%t de important s fi fost at%t de puin studiatO fapte misterioase, aproape magice, " onurile sunt nc un nou no manSs land sau un 7ato 1rosso al cunoaterii. Primele studii sistematice ntreprinse asupra " onurilor au fost fcute de americani. <umrul " onurilor n timpul celui de al doilea r"boi mondial i efectele lor negati e asupra moralului trupelor i al populaiei au determinat mai multe echipe de cercettori s se interese"e de acest subiect. Cum au definit ei " onulW 8entru 3llport si 8ostman, ntemeietorii domeniului, " onul este un Penun legat de e enimentele la "i, destinat

a fi cre"ut, colportat din om n om de obicei din gur n gur, n lipsa unor date concrete care s ateste e6actitatea lui-*#4onurile, >ap,erer, !ean$&oel, pg "69 8entru Nnapp, " onul este o P declaraie destinat a fi cre"ut, ce se raportea" la actualitate, fiind rsp%ndit n lipsa unei erificri oficiale-. 8entru 8eterson i 1ist, " onul este Po relatare sau o e6plicaie ne erificat, care circul din om n om i este legat de un obiect, un e eniment sau o problem de interes public-.*#4onurile, >ap,erer, !ean$&oel,pg "I/ Cele trei definiii sunt foarte apropiate. 8otri it lor, " onul este in primul r%nd o informaieO aduce date noi despre o persoan sau un e eniment de actualitate. 9e deosebete prin aceasta de legend care relatea" fapte trecute.n al doilea r%nd " onul e destinat a fi cre"ut. 'n general nu e relatat numai cu intenia de a amu"a sau de a predispune la isare, deosebindu-se astfel de po estirile ha"lii sau de po eti. 2up definirea conceptului, autorii pre"int o serie de e6emple i de e6periene. ?ucru curios, toate e6emplelelor sunt ca"uri de " onuri Pfalse-O ceea ce creduse publicul nu era ntemeiat. Totui, ca"uri de " onuri ntemeiate nu lipsescO cele legate de boala lui #. #eagan, ?. :re$ne , I. 3ndropo sau 1. 8ompidou. &6emplele reinute de cercettorii americani sunt tendenioase.nu de" olt dec%t ca"uri de " onuri nentemeiate, iar definiiile lor nu fac nici o referire la eridicitatea informaiei. &i nu afirm nicieri c " onul este o Pinformaie fals-, dar spun c " onul nu este altce a dec%t o informaie Pne erificat-. <u se spune nimic n legtur cu erdictul erificrii ulterioare. Totul se petrece ca i cum, contieni c " onul nu e neaparat fals, acest mod de e6primare ar trebui totui mpiedicat cu orice pre. 2e aceea 3llport i 8ostman nu pre"int dec%t ca"uri de " onuri Pfalse-. &6periena lor i propunea s demonstre"e c " onul duce ine itabil la o deformareO circul%nd, se ndeprtea" de ade r, at%t la Z onul ncearc s con ing.

propriu c%t i la figurat, repe"ent%nd aadar o denaturare a realitii. &6ist ca"uri n care mesa$ul este respectat cu mult gri$ de la o persoan la alta. ?ucr%nd pentru Effice of Mar Information, care a ea ntre altele sarcina de a controla flu6ul " onurilor, cercettorii americani au a ut mare gri$ s discredite"e acest mod de comunicare. Conceptul de " on fiind neutru, au fost alese numai e6emplele necesare demonstraiei. &6ist o contradicie n acest demersO dac " onul este ntotdeauna Pfals-, de ce s i mai acordm atenieW 'n fond, n urma e6perieniei acumulate, lumea ar fi trebuit s n ee de mult s pun la ndoial " onurile. 2e fapt, " onul de ine suprtor tocmai pentru c se poate ade eri. 8e timp de r"boi, dumanul i urechea lui legendar ar putea afla prin intermediul " onurilor cine tie ce ade r ascuns. Iat do ada c " onul nu e ntotdeauna lipsit de temei. Ca s e ite riscul unor scurgeri de informaii confideniale, Effice of Mar Information a iniiat campanii de afia$ prin care se recomanda celor ce doreau s fie buni ceteni sa nu colporte"e " onuri. 2in pcate, toate aceste recomandri negli$au o problem esenialO cum s procede"e publicul ca s recunoasc un " onW Cele trei definiii e6aminate mai sus nu a$ut publicul n nici un felO ce nseamn e6act Po informaie ne erificatW-. )iaa social se ntemeia" pe ncredere i pe delegarea sarcinii de a erifica. 2ac redm o informaie citit ntrun "iar, presupunem c ea a fost erificat, dar nu a em nici o do ad n acest sens. 5. Z onurile incomodea" 3stfel, Pne erificatorice al definiie a " onului ba"at impas pe caracterul i n acestuia sf%rete ntr-un logic

imposibilitatea de a deosebi un " on de multe alte informaii care circul din gur n gur sau sunt transmise de mediile de informare.

2ac re enim la problema concret pus de Effice of Mar Information, cum putem n acest ca" s descura$m " onurileW 3mericanii nu puteau fi totui mpiedicai s comunice mai ales pe timpd e r"boi, c%nd ngri$orarea ce atinge cote ma6ime i face pe oameni s orbeasc tocmai ca s mai uite de ea. Cele cinci Pdirecti e- emise de Nnapp pentru a descura$a proliferarea " onurilor sunt deosebit de interesante. In oluntar, de" luie de ce dintotdeauna " onurile au fost incomode. 'n primul r%nd, publicul trebuie s i pstre"e intact ncrederea n mediile de informare oficial *pres, radio, tele i"iune+ astfel nc%t s nu fie tentat s se informe"e din alte surse. 'n al doilea r%nd, trebuie ca publicul s i pstre"e netirbit ncrederea n conductorii si, n gu ernul care i d toat silina s rspund problemelor generate de cri" i de r"boi. Trebuie depuse toate eforturile pentru a e ita suspiciunea i bnuiala ce fa ori"ea" " onurile. C%nd are loc un e eniment, trebuie s se transmit c%t mai repede posibil ma6imum de informaie. Z onurile se nasc din ntrebrile spontane pe care publicul i le pune i la care nu se gsete rspuns. &le satisfac ne oia nelegerii e enimentului atunci c%nd acesta nu e clar. 2ifu"area informaiilor nu nseamn neaparat i recepionarea lorO trebuie deci asigurat recepionarea n condiii bune de ctre toat lumea. Trebuie eliminate toate "onele de necunoatere. 2e e6emplu, Nnapp citea" o iniiati a armatei britaniceO organi"area unor Preuniuni educati e- n cadrul crora soldaii puteau aborda toate subiectele primind rspunsuri bune i clare. 2ac lipsa de ocupaie generea" o ade rate a iditate pentru cele mai nensemnate orbe menite s pun capt

monotoniei, trebuie luate msuri ca populaia s nu tr%nd eascO munca i organi"area timpului liber.

". Cursele zvonurilor Care este sursa unui " onW Ce e enimente, fapte sau persoane lau generatW Iat primele ntrebri care se pun ntotdeauna n momentul abordrii acestui subiect. 'n mod parado6al, dei pasionea" publicul, nu problema sursei este cea mai interesant. !rmrirea sursei face parte dintr-un mit potri it cruia " onul ar fi n general pro ocat intenionat. 2esigur, e6ist " onuri notorii a cror rsp%ndire la timpul i locul potri it nu poate fi n nici un ca" rodul nt%mplriiO iat, de pild, " onurile pri ind iaa personal a candidailor la alegerile locale, municipale sau legislati e, care coincid n general cu un scrutin iminent. 2ar cel mai adesea, " onul este un produs social, spontan, lipsit de scop i strategie. 7itul sursei ascunse n chip strategic struie cu intensitate, fiind i agreabil, i util. 3greabil, ne face s ptrundem, odat cu cel mai nensemnat " on n uni ersul imaginar al complotului, al manipulrii, al de"informarii, al r"boiului economic sau politic. Z onul este n acest ca" o crim prin intermediar, crim perfect, far urme, far arme, fr do e"i. & ade rat c uneori " onul ucideO minitri #oger 9alengro i #obert :oulin s-au sinucis, unul n .LA/ i cellalt n .LJL, n urma unor campanii de zvonuri insuportabile. #idicarea la rangul de mit a sursei este ntreinut i pentru c se do edete util. 'n timpul celui de-al doilea r"boi mondial, n tabra aliailor, ca msur mpotri a " onurilor s-a e6agerat importana i eficacitatea Pcoloanei a cincea-, a dumanului ascuns printre noi, surs presupus a " onurilor defetiste. 8roblema sursei are p%n la urm prea puin importan. 'n

procesul

de

generare

unui

" on

trebuie

neaparat

e6plicate

ade"iunea, mobili"area grupului. Chiar dac e6ist un locutor iniial, " onul se ntemeia" prin celelalte persoane, cele care, au"indu-l, l reiau. 'ncercarea de a descoperi iniiatorul " onului reduce fenomenul la o problem pur indi idual, e6terioar grupului i patologic. 9-a dp edit c n ca"ul " onului nu sursa e pasionant, ci felul n care publicul preia " onul. Eri de cte ori e prea srac, informaia d natere la " onuri. Informaia circul pentru c are planul aloare, pentru c alorea" aurK 'n ieii locale, multe " onuri se nasc din secrete di ulgate, din

negli$ene mai mult sau mai puin oite de altfel. Confidena poate fi aadar in oluntar sau planificat. 'n 9tatele !nite un renumit informator secret, supranumit P2eep Throat-, s-a aflat la originea indiscreiilor legate de afacerea Matergate, acestea urm%nd s pro oace cderea preedintelui <i6on. 7ulte " onuri au drept surs un e eniment, un fapt ngri$ortor. Z onul determin mobili"area ateniei grupuluiO n timpul schimburilor succesi e, gurpul ncearcp s reconstituie pu""le-ul alctuit din cr%mpeiele de informaie relatat. Cu c%t lipsesc mai multe piese, cu at%t incontientul colecti a at%rna mai greu n interpretare. 2impotri , cu c%t numrul pieselor e mai mare, cu at%t interpretarea a fi mai aproape de realitate. #am%ne in circulaie interpretarea considerat drept cea mai satisfctoare i tot ea prosperitateO nimeni nu-i a aminti dec%t de ea. C%nd se orbete de un s%mbure de ade r aflat la ba"a anumitor " onuri e6ist riscul ca muli s considere cu uurin c una peste alta " onul era ade rat. 2e fapt ceea ce numim s%mbure de ade r este acea nt%mplare ambigu, dar considerat important i care se reia prin " on. 2ar nt%mplrile nu e6ist, e6ist numai relatarea unei nt%mplri, o mrturie potri it creia cine a a "ut sau a fi preluat de

a au"it ce a. Cu alte cu inte, " onul nu pornete at%t de la nt%mplarea n sine c%t de la perceperea ei. 9tudiul " onurilor duce n mod ine itabil la psihologia mrturiei. Criminologii i $uritii au demonstrat de mult n ce msur ne supraestimm capacitatea de percepie. 7ulte e6periene de laborator demonstrea" c%t se poate de clar acest lucru !na dintre e6perienele clasice const in pro ocarea unui incident artificial n faa unui grup de persoane ce nu au fost pre enite i crora li se cere apoi s redacte"e o mrturie. Claparede, profesor de psihologie $udiciar a fost printre primii care a demonstrat c martorii rspund mai mult n funcie de gradul de probabilitate al lucrurilor dec%t in funcie de ceea ce obser . 1. 2urandin, unul dintre specialitii studiului minciunii re"uma dup cum urmea" re"ultatele acestor e6perieneO - <umai in mod cu totul e6cepional se poate obine o mrturie n totalitate e6actI - Martorii dau informaiile false cu aceeai siguran cu care le dau pe cele e6acte, fiind n acelasi timp de bun credinI - 2e multe ori, ceea ce declarm reflect mai degrab automatismele noastre de g%ndire, dec%t ceea ce am ade ratI - In consecin, dac mai multe declaraii coincid, aceasta nu nseamn neaparat c sunt ade rate. 3cesta poate nsemna pur si simplu c mai multe persoane mprtesc aceleai automatisme i aceleai cleee mentale, percep%nd faptele n acelai fel i totui eronat. =actorii ce fa ori"ea" greelile sunt micarea, durata scurt a percepiei, condiia fi"ic a martorului, importana pre$udecilor sale i ni elul de stress n momentul producerii scenei. 2. (ctorii Z onul este o oper colecti , rod al participrii fiecruia. Totui "ut cu

n cadrul acestui proces dinamic rolurile sunt mprite cu gri$. ;ean <oel Napferer propune un e6emplu ilustrati e6istat cerecttori care au a ut prile$ul s asiste efecti pentru di i"iunea muncii ce st la ba"a crerii i propagrii unui " on. 3u la iscarea spontan a unui " on ntr-un grup restr%ns, urmrindu-i apoi e oluia. Ca"urile de urmrire continu a unui " on nc de la iscarea lui sunt destul de rare, astfel nc%t nu putem s nu le lum n seam. P3ciunea se petrece n 9tatele !nite, ntr-un cartier de locuine ieftine cu o ia social modest. 2ei se nfiinase de mai muli ani un comitet al locatarilor, n cartier nu e6ista grdinia pentru copii i nu se organi"a nici un fel de acti itate pentru ele i. 'n cel mai bun ca" comitetul reuise s organi"e"e c%te o serbare sau un bal de s%mbt seara. Insuccesul n organi"area acti itilor colecti e era determinat de rceala relaiilor sociale din cartierO fiecare se simea oarecum $enat clocuia ntr-un astfel de loc i i considera pe ceilali inferiori din punct de edere social. !n repre"entant al oficiului local de locuine ieftine a a ut ideea de a desemna un animator social pentru acel cartier. 3cesta a organi"at o nt%lnire cu membri comitetului de locatari si le-a propus o serie de proiecte concrete ce puteau fi conduse chiar de locuitorii cartierului. 9-a fcut aadar o nou ncercare de mobili"are a oamenilor n ederea unei demarri sub auspicii mai bune. ?a insistena animatorului si a comitetului, s-au adunat n sf%rit 40 de femei si A brbai pentru o prim ntlnire n cadrul creia trebuiau reparti"ate sarcinile. 9-au nfiinat noi comitete speciali"ate, ceea ce a permis i altora s dob%ndeasc un oarecare statut n cartier. 'n schimb membri echiului comitet de locatari i pierdeau din autoritate, secretarul su general n mod special. 2up c%te a sptm%ni toate proiectele s-au oprit bruscO potri it " onului, una din persoanele cele mai acti e, unul din noii lideri ar fi fost de fapt un comunist i ntreg proiectul a ea cu totul alte scopuri pe care oricine i le putea nchipui.

9-a putut reconstitui felul n care s-a iscat " onul. 'ntr-o bun "i secretarul fostului comitet de locatari i-a mprtit unui nedumeririle sale. 'n ce scop ecin eniser n cartier aa deodat

animatorul social i asistenii luiW Cum s-i e6plici c cine a depune o munc, fie i $umtate de norm, numai din nu tiu ce raiuni teoreticeW )ecinul, specialist n urmrirea comunitilor, a declarat c, dup prerea lui una dintre cele mai acti e persoane din cartier era un comunist. 3cest ipote" e6plica totul. 3a c a mai fost comunicat i altor c%te a femei din cartier care s-au sftuit apoi cu responsabilul oficiului local al locuinelor ieftine. 3cesta a refu"at s se pronune, dar le-a recomandat s fie atente n continuare. <u a mai fost ne oie de nimic altce a pentru ca " onul snceap s se rsp%ndeasc. =oarte repede n cartier se tia c proiectul era comunist i at%t a fost de a$uns ca s fie oprit.- *#4onurile, >ap,erer, !ean$&oel, pg 11+$11./ 3cest mini" on ilustrea" unele din rolurile posibileO Pinstigatorul- n ca"ul de fa o persoan a crei funcie de lider era ameninat de schimbarea inter enit n cartier. Pinterpretul-, instigatorului con ingtoareI Pliderul de opinie-, cel a crui prere Pportarpentru c de aprecierea lui a determina a depinde prerea grupului. N. ?eCin l numete de asemenea i recepti itatea grupului la " onI Aapostolii- care, identific%ndu-se total cu " onul, incearc s con ing comunicatatea. 7ai e6ist i alte roluri n procesul rsp%ndirii " onului n cadrul grupului socialO Precuperatorul- o persoan care are interesul s asigure supra ieuirea " onului, fr sa i acorde neaparat cel i care o rspunde e6plicaie nedumeririlor coerent si propune

ncredere. 'n timpul re oluiei france"e, s-a constatat o delimitare un scop net ntre oamenii de r%nd, din popor, politic i o strategie precis,profit%nd de reacion%nd spontan la " onuri i burghe"ia care urmrea micrileiraionale ale mulimii i de " onurile care o strbteau. 'n materie de " onuri politice Precuperatoriisunt foarte numeroiI Poportunistul- repre"int o form atenuat a recuperrii, de e6emplu n ca"ul " onurilor de trafic de femei, mamele sau profesorii profit de oca"ie pentru a aborda Punele subiecte- cu adolescentele, sau pentru a-i ntri autoritatea moralI Pcel care cochetea"- nu se ncrede n " on, dar l sa urea" cu plcere. 9e $oac rasp%ndindu-l n $urul su, amu"%ndu-se de uoara ngri$orare pe care o st%rnete n r%ndul auditoriuluiI Preceptorii pasi i-O aceste persoane declar c " onul nu a reuit s le con ing. Totui , o umbr de ndoial li s-a strecurat n suflet, astfel nc%t nu " onului, dar nici nu or lupta mpotri a or pstra o tcere neutr n

legtur cu el. :nuitori, i or iscodi pe cei din $urI Pre"istenii- combat " onul fiind protagonitii anti" onului E categorie care ii asum n multe ca"uri rolul de Pre"istenteste intelectualitatea. 3desea caracterul delirant al unui " on nu e mai e ident pentru intelectuali dec%t pentru marele public. Intelectualii au din ce n ce mai mult o cunotiin abstract despre lumea ncon$urtoare i o i"iune parial a acesteia. 9onda$ele demonstrea" c prerea lor n legtur cu ma$oritatea subiectelor sunt identice cu cele ale marelui public. Intelectualii au i ei ne oie de " onuri pentru a dob%ndi o perspecti asupra mediilor de informare i pentru a do edi c nu se confund cu

publicul larg. 8roblema legat de atitudinea intelectualitii cu oca"ia unor " onuri se nscrie ntr-o categorie mai larg. 'n general puini sunt cei care erific po etile pe care le afl de la alte persoane. 2intre toate rolurile identificate n procesul de rsp%ndire a unui " on, cel mai rar <nt;lnit e cel de verificator. Credem pe cuv;nt sau respingem zvonul. Ziaritii sunt ntotdeauna uimii sau ocai de lipsa dorinei de a erifica " onurile, constatat la ni elul la toate ni elurile populaiei. 'n meseria de $urnalist una dintre e6igenele elementare este aceea de a erifica autenticitatea tirilor ce or fi difu"ate a doua "i n r%ndul a mii i mii de persoane. 3a cum amintete pe bun dreptate ;ean ?acouture, funcia $urnalistului const mai puin n a se face ecoul naterii sau morii regilor, i mai mult n difu"area, respingerea sau autentificarea " onurilor care or fi grbit, n luit, deformat sau urmat de astfel de e enimente. 2ac e necesar ca "iaritii s fie educai n spiritul erificrii la surs, nseamn ca acest act nu e spontan. 3firmaia ca publicul larg nu erific este greit. 2esigur, nu erific personal, dar o face rpin intermediari. Z onul i este relatat sub forma celei mai bune do e"i imaginabile, aceea a mrturiei directe, de netgduit *Pdup spusele directorului spitalului din...care l-a operatI dup spusele funcionarului de la primrie care a fcut ancheta-+. 3tunci c%nd " onul nu are o surs precis,trimi%nd la un impersonal Pse spune-, sarcina de a con ingtor. Credibilitatea Imposibil " onului ca at%t de din erifica re ine grupului. 'ntrmult lume s se nele. ntr-un ade r, se constat c un " on, cu c%t e mai rsp%ndit,cu at%t e mai decurge ncrederea noastr

mecanism de selecie natural a informaiei. 2ac " onul ar fi fals, n-ar fi putut s treac de numeroasele persoane care l-au au"it. Indi idul i definete atitudinea pe care trebuie s o adopte fa de " on i de credibilitatea lui prin raportare la comportamentul celorlali.

Toate problemele legate de ne erificare pornesc de la o presupo"iieO dorina de a erifica se manifest n mod normal la cel ce aude " onul. ?ucru foarte nesigur. =ira " onului e de asemenea natur, nc%t furni"ea" cel mai adesea informaia ce $ustific presimirile sau dorinele noastre confu"e. & un tip de informaie consonant. 1raba cu care acordm ncredere informaiei e6clude orice erificare. 8e de alt parte, la nceputul procesului de rsp%ndire, " onul e colportat mai puin pentru c i acordm ncredere i mai mult pentru aspectul su ludic, e6citant i surprin"tor. #sp%ndit la nceput fr prea mult ncredere n ade rul coninutului su, " onul dob%ndete pe nesimite credibilitate, prin simplul efect de acumulare. E dat a$uns n acest stadiu, dorina noastr de a-l erifica a fi mai mic, dar din moti e diferite. ?ipsa frec ent a dorinei de a erifica nu e determinat numai de raiunile psihologice e6puse mai sus. &a contribuie la coe"iunea social. 'ntr-ade r, " onul e un fenomen colecti , implic%nd nu mii de persoane ci un grup social. 3derarea la un " on nseamn supunerea fa de ocea grupului, fa de opinia colecti . Z onul ofer grupului oca"ia de a se e alua, de as e e6primaO acesta se face n general n detrimentul altui grup, a unui ap ispitor. Identitatea se construiete cu uurin prin desemnarea unanim a dumanului comun. G. Qi " onurile mor 7ai de reme sau mai t%r"iu orice " on e sortit s se sting. )ocabularul folosit de obicei c%nd e orba de dispariia unui " on e foarte semnificati O spunem c " onul a fost innabuit sau s-a stins. 3ceste e6presii trdea" tendina pe care am nt%lnit-o p%n acum,de a face din " on ce a iu, a %nd o e6isten proprie, un soi de animal slbatic i cel mai adesea periculos. 8roced%nd astfel, publicul se disocia" de " on, l transform ntr-un fenomen e6terior, ntr-o for

enit nu se tie de unde, creia i-a c"ut

ictim. 3a se e6plic

faptul c ntrebrile ce se pun n general cu stingerea " onului sunt de tip magicO cum dispare aceast fiin misterioas, de neptrunsW *e fapt, <n stingerea unui " on nu e nimic magic. & ce a structuralO " onul se epui"ea" prin nsi e6istena lui. 'i crea" propriile mecansime de dispariie. 3tunci c%nd " onul nu ne pri ete ndeaproape, nu are implicaii directe asupra ieii noastre, el nu

re"ist mai mult dec%t faptele di erse din pres. 'n acest pri in " onul beneficia" de acelai ciclu de interes ca oricare tire dintr-un cotidian local. 2up ce ocup c%te a "ileprima pagin, se strecoar n scurt timp n paginile din mi$loc, pentru a fi nghiit apoi de anonimatul tirilor mrunte. 9cderea interesului din partea publicului nu nseamn c acesta nu mai crede n " onuri. 8ur i simplu cel echi nu l mai preocup la fel de mult ca unul nou. 3a se e6plic faptul c uneori de"minirile trec neobser ate. 7ult mai t%r"iu, se c era ntemeiat. &6agerarea e frec ent n ca"ul " onurilor. <u e orba de nici un fenomen patologic sau aberant, ci de o consecin logic a comunicrii. 9e afl i n cuprinsul faptelor di erse i n numrul mare de filme ale catastrofelor. Ca s menin trea" interesul cititorilor pentru un subiect, orice redactor ef tie c trebuie s l alimente"e, s l ntrein. 2up ce a trecut efectul surpi", interesul n scdere necesit un nou stimulent. 3tunci c%nd apr o cau", " onul reorgani"ea" lumeaO faptul cel mai mrunt constituie un indiciu, cel mai nensemnat indiciu e o do ad. 2in dorina de a asimila toate faptele, chiar i de"minirile, eafoda$ul grupului de ine e6agerat i fragil ca un castel din cri de $oc. Qi totui, noiunea de e6agerare e c%t se poate de subiecti . a constata c receptorul, trind cu sentimentul c " onul nu fusese niciodat de"minit, a tras conclu"ia

<iciun " on nu e e6agerat pentru cine a cu o

ocaie catastrofic.

2up e6plo"ia bombei atomice de la Hiroshima, pe / august .L4G, ntro ;aponie supus cen"urii circulau cele mai nfricotoatre " onuri n legtur cu urmrile bombardamentelor americaneO n cele din urm ara se a scufunda. 'n ca"uri de puternic tensiune emoional, e6agerarea nu e o nt%mplare, e chiar produsul acestei tensiuni, al acestui climat. 7ulte " onuri aa-"ise incredibile sunt cre"ute tocmai pentru c receptorii se afl sub tensiune. 2up ce tensiunea scade, ne regsim o parte din mecanismele critice i percepem caracterul ubred al " onului. Ca"ul mulimii e ilustrati . 7ulimea fa ori"ea" " onurileO pro6imitatea persoanelor facilitea" circulaia lor, iar autoe6citarea determin asimilarea fr obiecii a celor mai surprin"toare, a celor ce nu ar a ea nici o ans s par plau"ibile a doua "i, dup scderea tensiunii. 8rea puin interesea" ce se nt%mpl dup " on. Totul pare a reintra n normal, iaa relu%ndu-i cursul de mai nainte. =urtuna a trecut, odat cu rentoarcerea timpului frumos, totul a fost dat uitrii, nimic nu s-a nt%mplat. Z onulW Care " onW 3cest lucru e alabil pentru ma$oritatea " onurilor, efemere tresriri ale grupului sau distracii ale ieii de "i cu "i. 'n schimb, atunci c%nd tensiunea a fost foarte mare, iar pasiunile e6acerbate, ar fi o ilu"ie s ne imaginm c nu a rmas nici o urm, nici un re"iduu. ?initea care se aterne dup un astfel de " on e nseltoare. ?a suprafa, dup un cutremur, fiecare ii reia loculI n profun"ime ns, au fost di"locate mase mari, s-a creat un nou echilibru, pro i"oriu totui. 3t%ta 'n reme c%t tensiunile subterane perist, ntr-o "i, pe situaia creat dup " on pune problema neateptate, se a produce un nou seism. general, semnificaiei tcerii. Eare lumea a ncetat sa orbeasc pentru c nu

mai crede n " on, sau continu s cread, dar comentariile nu sunt

pri ite cu ochi buni, sau din moment ce acord ncredere " onului nu mai e ne oie s-l aduc n discuieW =iecare din aceste ipote"e caracteri"ea" situaii diferite ale perioadei de dup " on. 3a cum remarc responsabilul unuia dintre produsele atacate n foaia olant de la 1illeBui,, Poare s fie semn bun atunci c%nd scade numrul scrisorilor n care lumea i e6prim ngri$orareaW 9 nsemne oare c " onul descrete sau c ntrebrile au ncetat fiind nlocuite de certitudinea c " onul e ntemeiatW2ialogul ce urmea" e c%t se poate de semnificati pri inO " onului, 2ac po estea cu traficul de femei e o minciun, de ce at%ta orbW & nc o mane r a e reilor care au rut s atrag atenia asupra lor. Trebuie s se %nd "iarele i s mearg comerul. echiul clieu al Pcomerciantului n stare de orice pentru a Pro'&)&nd* i 'ersu&siune -n mass media Termenul de propagand i are originea n limba latin, con.re.atio de propa.anda fide nsemn%nd ]congregaia pentru propagarea credinei bisericii romano-catolice]5. 3st"i termenul pare s aib o nuan mai mult peiorati O ]8ropaganda este ncercarea deliberat i sistematic de a forma percepii, a manipula cogniii i a direciona comportamentul pentru obinerea unui rspuns care corespunde intereselor propagandistului]#. 8ropaganda este o manifestare a secolului ((, o manifestare a ]erei mulimilor]3. &a se de" olt ntr-un climat social conflictual n care
G 3lina 7ungiu, Romnii du'& 089 &d. Humanitas, :ucurebti, .LLG, p../. / ;oCette c Ed2onnell, .L@/, apud 3lina 7ungiu, o'. $i!., p. 50A. J 9erge 7osco ici, Psh1$holo)ie so$i&le, 8!=, 8aris, .L@4, p. G0L.

n aceast

Iat c de pe urma " onului c%tig clieul. Ericare ar fi soarta c%tiga bani- iese n ingtor.

oamenii simt ne oia unei alternati e, a unei schimbri n mai bine. #euita propagandei se datorea" n mare msur mesa$ului pe care acesta l transmite. 7esa$ de propagand poate fi considerat orice mesa$ care repre"int po"iia distinct a unui grup social, orice mesa$ care condamn, denigrea", desconsider un alt grup social. 1rupul luat n edere i interesele sale se manifest mpotri a altor grupuri i a altor interese, nc%t societatea pare a fi mprit n tabere ad erse ce ncearc s-i c%tige prin propagand c%t mai muli adepi. 9uccesul depinde de plau"ibilitatea sloganurilor lansate spre auditoriu i de pre"entarea c%t mai n ]negru] a po"iiei ad erse. ]&ste necesar s faci s ptrund fiecare fra" n spiritul maselor prin fora repetiiilor i a simplificrii. Ceea ce li se pre"int ca fiind bun trebuie s strluceasc ca aurulI ceea ce lise pre"int ca fiind ru trebuie s fie negru ca abanosul]!. Punerea ntr-o ]lumin proast] a ad ersarului se face cel mai adesea utili"%nd denotaii sau conotaii peiorati eO ]doctrin mistificatoare], ]ideologie burghe"], ]program reacionar]B. #euita propagandei const, de asemenea, n capacitatea acesteia de a forma o atitudine latent. 7esa$ul pe care emitorul, n ca"ul nostru propagandistul, l transmite receptorului, determin n subcontientul acestuia din urm o schimbare de atitudine. 8rimul pas pe care propagandistul l face pentru a obine acest re"ultat este tre"irea interesului receptorilor fa de chestiunea pe care o pune n discuie. 9trategia pe care o pune n aplicare difer n funcie de natura propagandei, de problema pus n discuie i de publicul cruia i este adresat mesa$ul. !rmea" apoi ]bombardarea] receptorilor cu noi informaii i idei i insistarea asupra unei anumite "one a informaiei, cea mai apropiat de natura atitudinii care se intenionea" a fi
@ Noestler, 2e 34ro e! l0in,ini, .L4G, apud 9. 7osco ici, o'. $i!., p. G... L 9erge 7osco ici, o'. $i!., p. G...

schimbat. 'n funcie de cele dou componente pe care le comport atitudinea - raional i afecti - putem orbi de propagand raional i propagand afecti . 8ropaganda raional ncearc s con ing cititorii c atitudinea pe care o propune este raional i sun logic. =c%nd apel la raiune, aceast propagand este mai puin periculoas dec%t cea afecti . 8ropaganda raional trebuie s dispun de nite argumente solide pentru a a ea anse de reuit. Totui, cea mai periculoas rm%ne propaganda afecti care se folosete de punctele slabe ale omului, de temerile, dorinele, frustrrile sale pentru a crea un haos afecti n care este lansat apoi informaia persuasi . 8ropaganda pre"int deliberat doar acea informaie care poate influena receptorul n beneficiul cau"ei sale. 8ropagandistul i, mai ales, cel care creea" strategia de propagand trebuie s fie buni cunosctori ai psihologiei colecti e i ai retoricii. &i trebuie s aib capacitatea de a-i modela mesa$ul n funcie de populaia int pe care are interesul s o con ing i o consider mai ulnerabil. 'ntr-o perspecti mai larg, reuita propagandei este facilitat i de marile schimbri ale modernitii, de marile frm%ntri sociale. 'n urma acestor schimbri a re"ultat un segment de mas sensibil la ncercri de manipulare, maleabil, uor de influenat, incapabil de a-i gsi propria identitate, dornic s se alture unei identiti de grup, colecti e. Construcia stilistic a mesa$ului propagandistic se ba"ea" n principal pe repetiie care creea" o stare de oboseal mintal propice pentru anularea oinei propagandistului care de ine un robot cu funcia de a transmite mesa$ul n mod mecanic, fr a mai fi capabil s descifre"e sensul cu intelor. 8entru claritatea mesa$ului sunt folosite stereotipurile, simplificrile1-.
.0 Ibidem, p. G.5.

1rupul organi"at care este n spatele propagandei indic receptorilor o anumit conduit n conformitate cu interesele grupului, le e6plic latura social a lumii, le rspunde la ntrebri i le d argumente pentru discuii11. 3genii propagandei sunt mereu acti i. #olul lor este de a face cunoscute ideile grupului i de a c%tiga noi adepi. 8entru reali"area acestui obiecti ei trebuie s aib o acti itate intensO s lipeasc c%t mai multe afie, s distribuie brouri i pliante de populari"are, s-i perfecione"e arta oratoriei i cea a persuasiunii, s fie mereu pre"entabili, amabili i chiar curtenitori. Toate acestea presupun ore ntregi de munc, mult perse eren i rbdare i mai presus de toate, pre"ena pe unei moti aii lumii foarte puternice. 3stfel, ]crucile i mprtiate drumurile cretine aminteau cltorilor

trectorilor c triau ntr-o lume cretin]1,. E pri ire critic asupra aciunii misionare arat specificitatea ireductibil .. a acesteia nu i caracterul alt su inasimilabil. dec%t 3ceast specificitate ine de dou caracteristiciO 7isionarii a eau ad ersar pg%nismul, nelegiunirea, infidelitatea etc. 2eci ei acionau, ntr-un fel i din punctul lor de edere, pe teren propriuO nu trebuiau s in erse"e ade"iunea, ci s o instaure"eI sarcina lor nu era de a rsturna ordinea e6istent, ci de a con erti. 5. &i se adresau unor grupuri sociale diferite de ale lor i inferioare din punct de edere tehnicO ]pro6imitatea] lor metafi"ic era un ]ndeprtat] cultural , cunotinele lor din domeniul medical, agricol, ling istic, administrati , ocupau golurile datorate ignoranei1". Insistena cu care propaganda re ine asupra unor probleme are ca scop consolidarea unor atitudini de$a formate, confirmarea alegerii de$a pronunate.
.. Ibidem, p. G.5. .5 Ibidem, p. G.5. .A Ibidem, p. G.5.

3ndersen

definete

persuasiunea

ca

fiind

un

proces

de

comunicare prin care emitorul caut s obin un anume rspuns dorit de la receptor12. 9e consider c persuasiunea este un proces n care ambele pri i satisfac interesele, spre deosebire de propagand, care urmrete doar interesul uneia dintre pri i manipularea celeilalte15. 8ropaganda e6ploatea" frec ent interesele sau pre$udecile publicului pentru a-i ndeplini obiecti ul. 3lina 7ungiu clasific propaganda nO .. propagand alb - sursa este redat corect, informaiile sunt corecte, dar maniera de pre"entare e tendenioasI ,. propaganda gri - sursa poate s nu fie corect identificat, iar acurateea informaiei e nesigur. & utili"at pentru $ustificarea unor aciuni impopulareI A. propaganda neagr - sursa atribuit e fals, coninutul cuprinde minciuni, in enii1#.

2.

Tehnici de propagand n mass-media

C%t de greu sau de uor se poate manipula publicul W C%t de i"ibile sunt metodele prin care se face acest lucru W ;ocuri de cu inte, cone6iuni false, eufemisme, erori de logic. Toate aceste sunt metode de a face propagand. 9unt "ilnic folosite, ntr-o mai mare sau mai mic msur, i cu toate acestea rareori ne g%ndim la ele ca atare. 9unt subtile, sunt directe i sunt eficiente. &le sunt folosite de toate mi$loacele de informare n mas, dar diferena fundamental apare n ceea ce pri ete re"ultatul. Tele i"iunea este
.4 3nderson, .LJ., apud 3lina 7ungiu, o'. $i!., p. ./. .G 3lina 7ungiu, o'. $i!., p. .J. ./ Ibidem, p. .J

mi$locul media cel mai performant n folosirea caracteristicilor tehnice *regie, cadra$, culori+ pentru a influena. Tehnicile de propagand utili"ate de media se pot mpri n dou categorii, n funcie de uurina cu care acestea pot fi depistate. 2in prima categorie, adic a tehnicilor relati uor de depistat suntO folosirea peiorati elor, generaliti e idente, eufemismul. 2in a doua categorie fac parte cone6iunile false i erorile de logic. 4olosirea peiorati elor se refer la legarea unei persoane de o idee sau un simbol negati . 2e fapt, ceea ce se ncearc prin aceast metod este formarea unei $udeci pentru a respinge i a condamna fr a e6amina do e"ile. 8eiorati ele au fost folosite de-a lungul timpului, iar efectul lor a fost co %ritor. 'nc apelati e de genulO ftlu, igan, i fac efectul, acela de a stigmati"a persoane i a le distruge reputaia. Tehnica aceasta a fost pentru prima dat identificat de Institutul de 3nali" a 8ropagandei din 1ermania na"ist, n anul .LA@. 2up acest institut, trebuie s punem urmtoarele ntrebri pentru a descoperi e6empe de apelare pe numeO ce nseamn numele dat unei persoane W, are persoana n cau" legtur legitim cu nelesul real al numelui W, ls%nd la o parte numele, care sunt meritele persoanei respecti e W ast"i sunt frec ent folosite apelati e ca O talibani, mineri, rani n acelei scop. =olosirea generalitilor e idente este o alt tehnic de a face propagand, relati uor de depistat. Toi am fost crescui i am trit dup cu inte ncrcate de irtute fa de care am a ut i a em idei ad%nc nrdcinate. Ci ili"aie, patriotism, cretinism, dragoste, sntate, bine, drept sunt doar o parte din aceste cu inte. N C;nd cineva ne orbete despre cinste, imediat ne g%ndim la propriile noaste idei formate despre cinste, ideile pe care le-am n at

acas, la coal i la biseric. 8rima reacie, natural, este s presupunem c orbitorul folosete cu %ntul cu nelesul pe care i-l dm noi, c el este de aceeai prere cu noi asupra acestui subiect important. 3cest lucru ne diminuea" , re"istena la amgire- i ne face mult mai puin suspicioi dec%t ar trebui s fim c%nd orbitorul ncepe s ne spun lucrurile pe care , un om cinstit ar trebui s le fac.- 3celai lucru este alabil i pentru cu %ntul ,democraiee6trem de des folosit n ultimii ani la noi n ar, i, deseori, cu semnificaii diferite, legate de persoana celui care apelea" la el. 2e-a lungul celor .0 ani, ni s-au cerut lucruri total opuse pentru ca #om%nia s a anse"e ,pe calea democratic-.e * #adu Her$eu, 5000, pag. 50G+ C%nd orbim de generaliti e idente ne referim la apelarea pe nume in ersat. &a ne face s aprobm i s aceeptm diferite lucruri fr s e6aminm do e"ile. &ufemismele repre"int cea de-a treia metod de a face propagand. 3cestea apar n momentul n care propagandistul ncearc s fac acceptabil o realitate neplcut. &ufemismele sunt cu inte sau e6presii care, n orbire sau n scris, nlocuiesc cu inte sau e6presii neplcute, $ignitoare, necu iincioase sau obscene, respect%nd paralelismul de sens. * 2.&.(.+ 2e obicei ele apar foarte des n timpul r"boaielor. 2e e6emplu, n anii 40, 3merica a schimbat numele 2epartamentului de #"boi n 2epartamentul 3prrii. 2ecesele ci ilitor n timpul r"boaielor sunt denumite , pierderi colaterale-. Qi la noi n aceast perioad eufemismele sunt n floare, ncerc%nd s ascund realitatea. 2e e6emplu, nu spunem despre economia noastr c este la pm%nt, ci c este n ,regres-. Inflaia nu este catastrofal, ci este doar ,peste progno"ele gu ernului-. #om%nia nu este n cri", ci este la-rscruce-. Iat cum cu c%te a cu inte ii, sugesti emoionale se ncearc manipularea publicului. &6emplele sunt

numeroase i fiecare dintre noi s-a nt%lnit cu ele de nenumrate ori. 9ingurul lucru pe care nu l-am fcut este s ne g%ndim c aceste cu inte frumoase, neutre sunt cele care ne manipulea". 2ac ne ntoarcem napoi n timp om edea c propaganda 1ermaniei na"iste a raionali"at politicile rasiale apel%nd at%t la tiin, c%t i la religie. 3lfred ?ee spunea n legtur cu acest subiect cO , chiar i cei mai n erunai raiti anti-tiin i or pre"enta uneori argumentele cu termeni i ilustraii atent alese din lucrri tiinifice i scoase din conte6t.Tehnica mrturiei este o alt metod de a face propagand folosit cu succes. &a se refer la folosirea mrturiei unor indi i"i care nu sunt calificai s emit $udeci ntr-o anumit problem. 2e e6emplu, 7agda Catone ne ine detergeni, )irgil Ianu ne sftuiete s lum itamine, Ctlina 7usta ne recomand iaurturi. Toi sunt persoane cunoscute, actori, i cu toate acestea, g%ndindu-ne, ne dm seama c nici unul dintre ei nu tie ce este mai bun pentru organism sau pentru casa noastr. 3celai lucru l putem spune i n ca"ul spri$inului pe care l-au dat :arbara 9treisand i 3rnold 9chCar"eneggeer celor doi candidai la preedinie n 9.!.3., n .LL5, :ill Clinton i 1eorge :ush. <imic nu ne poate face s credem c cei doi actori renumii tiu ce este mai bine pentru ar. 7ecanismul re"id n faptul c mrturia oferit de o anumit celebritate este mai puin probabil s fie criticat. Eportunismul intr i el n categoria tehnicilor de propagand. 3ceast tehnic se ba"ea" pe faptul c dac toat lumea face aa i tu trebuie s faci la fel. 'n media aceast tehnic apare destul de des i poate fi identificate prin pre"entarea re"ultatelor diferitor sonda$e de audien, de opinie. 3stfel li se arat oamenilor tendina general de mers. 'n ncercarea de a-i face autoreclam, oamenii obinuiesc s pre"inte efectele negati e n ca"ul nscrierii n curentul ad ers.

, 8ropagandistul nchiria" o sal sau posturi de radio, umple un mare stadion, pune un milion sau foarte muli oameni s mrluiasc ntr-o parad. &l folosete simboluri, culori, mu"ic, micare, toate artele dramatice. <e face s scriem scrisori, s trimitem telegrame, s contribuim la cau"a sa. &l apelea" la dorina, comun la muli dintre noi, de a urma mulimea. 2eoarece rea ca noi s urmm mulimea n mas, el i direcionea" apelurile ctre grupuri de$a unite de legturi comune, legturi de naionalitate, religie, ras, se6, ocaie. 3stfel propaganditii care fac campanie pentru sau mpotri a unui program or apela la noi n calitate de catolici, protestani sau e rei[ ca fermieri sau ca profesori de coalI ca femei casnice sau ca mineri. Cu a$utorul tuturor celorlalte tehnici de propagand, toate artificiile flatrii sunt folosite pentru a stp%ni fricile i urile, pre$udecile i prtinirile, con ingerile i idealurile comune unui grup. 3ceasta este emoia pus s ne mping i s ne trag ca membrii ai unui grup n direcia dominant. , * I38, .LA@+ (pelul la fric este tehnica cea mai eficient atunci c%nd este folosit de demagogi. 7odul n care ea funcionea" este destul de simplu i la ndem%na oricui. 8ropagandistul i pre ine publicul c a urma de"astrul dac acesta nu a ntreprinde anumite aciuni sugerate de el. 9peculnd fricile asculttorilor, cei care aplic aceste tehnici sper s redirecione"e atenia de la meritele unei anumite propuneri spre msurile ce se pot lua pentru a reduce frica. Ca i celelalte tehnici i aceasta a fcut carier de-a lungul anilor. Iat doar c%te a e6emple din .LA5 H .LL@. , 9tr"ile rii noastre sunt tulburate. !ni ersitile sunt pline de studeni rebeli care protestea". Comunitii ncearc s ne distrug ara. #usia ne amenin cu puterea sa i #epublica e n pericol. 2a H pericol de afar i dinuntru. 3 em ne oie de lege i ordineK =r ele naiunea nu poate supra ieui. , * 3dolf Hitler, .LA5+

, #epublica 9ocialist #om%nia este n pericol de moarte din cau"a agenturilor strine care doresc de"membrarea ei i distrugerea cuceririlor re oluiei comuniste.- *<icolae Ceauescu, .L@L+ , ?egionarii ncearc s dr%me ordinea constituional din ar.*Ion Iliescu, .LL0+ , =ore care urmresc distrugerea #om%niei acionea" pe teritoriul ei[- *Corneliu )adim Tudor+ , =ore ostile democraiei i conducerii legitime a rii ncearc destabili"area economiei rom%neti- * &mil Constantinescu, .LL@+ 2up cum se poate obser a din e6emplele de mai sus, e6ist patru elemente ale unui apel la fric care s poat fi considerat reuitO .. o ameninare 5. o anumit recomandare asupra comportamentului publicului A. nelegerea de ctre public c recomandarea abordarea ameninrii 2. nelegerea de ctre public c este capabil s se comporte n modul recomandat. 2ac apelul la fric nu a conine toate aceste puncte este posibil ca el s eue"e. Qi ast"i apelul la fric este folosit cu succes de ctre politicieni. C%nd ei agit fricile publicului de crim, de corupie i spune c otul n fa oarea lor reduce ameninarea, cu siguran se folosesc de aceast tehnic. a fi eficient n