Analiza Pestel Cunoscuta si sub numele de analiza mediului economic general, aceasta analiza include o serie de factori care

analizeaza mediul in care concureaza firma, si anume : factorii politici, economici, sociali, tehnologici, ecologici si legislativi. Factorii politici sunt cei care include reglementarile legislative si juridice care implica activitatea economic- financiara a firmei. Putem aminti aici: taxele si impozitele, politica in domeniul fortei de munca, Factorii economici au un impact semnificativ asupra firmei deoarece au o actiune directa asupra activitatilor microeconomice. Acestia afecteza puterea de cumparare a potentialilor clienti. Principalii factori economici sunt: ritmul de crestere economica, nivelul ratei dobanzii, cursul de schimb, rata inflatiei , tendintele din piata, situatia economica din piata etc. Factorii sociali se concretizeaza in aspectele demograficei si culturale. Acesti factori afecteaza atat dimenisiunea pietelor potentiale cat si necesitatile consumatorilor. Aici putem enumera: tendintele stilului de viata, reclama si publicitate, tendinte in cumparare, opinii ale consumatorilor, sporul natural, nivelul de siguranta, gradul de sanatate, piramida varstelor etc. Factorii tehnologici vizeaza o serie de aspect cum ar fi : competitia dezvoltarii tehnologice, tehnologiile utilizate, comunicatii globale, potential de inovatie, finantarea cercetarii, tehnologii de inlocuire, obtinerea licentelor etc. Factorii ecologici sunt cei care vizeaza aspect legate de mediu. Aici putem enumera factori precum probleme de mediu: atitudinea fata de produsele ecologice, reciclarea, poluarea, atitudinea fata de energiile regenerabile Factorii legislativi include aspect precum : dreptul muncii, legislatia privind siguranta, protectia datelor, protectia consumatorilor si e-commerce, protectia datelor etc.