PIAA EDITORIAL DIN ROMNIA Eliza Maier (cs.

Man) Fiecare epoc produce un model editorial propriu, care reflect un anumit nivel al intelectualitii romneti. Editura poate fi privit din dou perspective, fie ca o "afacere", doar n funcie de profit, fie din perspectiva misiunii pe care aceasta o are, iar "afacerea" fr misiune nu nseamn nimic, e un simplu fapt de comer cu cartea. Secretul funcionrii unei edituri tocmai acesta este: s mbine implacabila "tiranie" a profitului, fie el i unul minimal, cu misiunea pe care i-o asum. Privind lucrurile din perspectiv economic, n Romnia, piaa editorial (sau piaa crii) a nregistrat n ultimii ani o cretere constant, marile edituri raportnd creteri anuale de peste 20%. n 2008, piaa de carte a fost estimat la cca. 80 de milioane de euro. Pare o sum mare, dar situaia este relativ modest n comparaie cu restul rilor din Uniunea European. De exemplu piaa de carte din Marea Britanie a ajuns doar ntr-o sptmn la 63 milioane lire sterline, sum comparabil cu valoarea pentru un an ntreg n Romnia. Chiar dac ne comparm cu ri vecine, nu ne aflm n fruntea clasamentului. Ungaria nregistreaz cifre de patru ori mai mari dect cele din Romnia, i toate acestea pentru o populaie jumtate ct a Romniei. Principala cauz a slabei dezvoltri a industriei de carte romneti este degradarea reelelor de distribuie, proces ce a nceput dup 1990. Dup evenimentele din 1989, statul a privatizat librriile, fr a se asigura c acestea i vor pstra obiectul de activitate, acela de a vinde cri. De aceea, multe librrii au devenit magazine generaliste, care vindeau nu doar cri ci i o serie de produse de papetrie. Lipsa librriilor pare a fi cea mai mare problem pentru industria crii n Romnia. ntr-o pia consolidat, editurile ncearc s acopere o anumit arie tematic i s o dezvolte. n schimb, n Romnia, din cauza pieei relativ mici, tendina este de a acoperi ct mai multe domenii cu putin, n special n cazul editurilor mijlocii i mari. Totui, exist unele excepii, cum este Editura C. H. Beck, care este o investiie strin specializat n publicaii de drept. Nu se cunoate cu exactitate numrul editurilor din Romnia. Teoretic putem calcula acest numr, dar practic este imposibil s l aflm. O editur este o activitate comercial care, n principiu, ar trebui s i nregistreze brandul i s cear ISBN-ul de la Biblioteca Naional a Romniei pentru fiecare carte pe care o editeaz. Dar nu exist nici o garanie a faptului c editura - sau mai degrab SRL-ul care are ca activitate editarea de cri - cere ISBN-ul pentru fiecare carte, i astfel nu suntem siguri de acest numr. O alt problem este aceea c multe edituri se afl sub patronajul fundaiilor, i n acest caz nu le gsim nregistrate la Ministerul Finanelor deoarece profitul generat intr n contul fundaiei, care e nevoit s l cheltuie pentru propriile proiecte. Astfel, prima problem este una instituional: cum putem defini o editur, care sunt regulile care guverneaz o editur? Dac ne referim doar la aspectul comercial, ar trebui s excludem din start editurile patronate de fundaii i alte asociaii, i de asemenea editurile virtuale, de pe internet, care ofer publicaiile gratuit, cum este i LiterNet. Ministerul Culturii estimeaz c n Romnia exist circa 4500 de edituri, dar numai aproximativ 9% sunt active. Astfel, numrul real este de aproximativ 400 de edituri. Numim activ o editur care editeaz cel puin 10 titluri pe an. Ministerul Culturii nu monitorizeaz piaa editorial i astfel nu are o statistic oficial. Cnd privim numrul estimat de Ministerul Culturii, trebuie s lum n calcul unele variabile. n primul rnd, lum n considerare doar acele companii care au declarat ca principal obiect de activitate publicarea de carte. Trebuie s avem rezerve serioase n faa acestui numr de 4500 de edituri, deoarece multe dintre ele deja au ieit de pe pia, au fost reorganizate sau i -au schimbat obiectul principal de activitate. Aceste aspecte trebuie corelate cu faptul c producia editorial este mult mai mic dect cea publicitar. Pentru a rspunde cerinelor pieei, multe edituri au nceput s scoat doar producie publicitar (postere, calendare, brouri) i astfel au migrat spre ramura imprimeriilor. n ceea ce i privete pe cititori, trebuie s menionm de la nceput c ntr-o ar n care sistemul de nvmnt este mai degrab haotic i calitatea vieii este destul de sczut, nu putem stimula prea mult interesul pentru lectur. Exist puini oameni care cumpr cri, iar cititul ca act intelectual a devenit un lux. Din aceste motive investiiile n aceast ramur sunt slabe i nu ne putem compara cu

alte ri. Pe de alt parte, interesul pentru noi publicaii, pentru titluri de ultim or determin marile edituri s intre ntr-o competiie acerb. Nivelul sczut al lecturii poate fi pus pe seama veniturilor mici, dar nu numai. Dup 18 ani de pia liber, numrul librriilor este n continuare foarte mic iar librriile existente nu pot fi comparate cu cele din Uniunea European. La Budapesta, Praga, Paris sau Londra diferena devine imens, de la modul n care sunt aranjate crile n rafturi la modul n care sunt tratai cititorii, angajaii netiin d doar s vnd, dar i s recomande. Concluzia este simpl: nu tim cum s vindem cri sau nu avem suficieni bani pentru investiii n acest domeniu. Bineneles, exist excepii de la regul, dar dezvoltarea unei piee de carte necesit n primul rnd un sistem bun pentru distribuie. n ceea ce privete activitile de marketing pentru aceast ramur, nici aici nu sunt suficiente fonduri. Editurile nu aloc suficiente resurse pentru activitile de marketing, i marketingul editorial n Romnia se bazeaz mai mult pe inspiraie i idei bune dect pe comunicare. Strategia de comunicare este slab, insuficient i de multe ori produsul - cartea - este mai bun dect poate sugera reclama. Muli editori se ntreab ct cost promovarea unei noi publicaii i includ acest cost n preul final al crii n loc s aib un departament specializat n marketing, cu buget dedicat acestei activiti. Cel puin n ultimii ani, investiiile pentru consolidarea brandurilor au crescut, n special n cazul marilor edituri. Totui, nu putem nc s discutm despre strategii coerente pentru ntregul program editorial . Anul trecut, Capital Business Magazine a publicat o serie de analize cu privire la piaa editorial din Romnia, reuind s ofere date pentru o vedere clar pentru prima oar. Exist civa mari "juctori" pe pia, printre care Polirom, Corint, Teora, Niculescu, Paralela 45, ALL Beck, Aquila, Humanitas , cu un profit anual de peste 100.000 de euro. Profitul cumulat al acestor opt edituri atinge 2 milioane de euro. La o privire mai atent putem vedea c cinci dintre ele au colecii de literatur universal, toate au cri tiinifice (n special Teora i ALL Beck), apte dintre ele au literatur motivaional i numai patru au literatur romn. n Romnia sunt dou politici editoriale: politica boom-ului i politica programului editorial complex, ceea ce nseamn c acoper piaa n ct mai multe domenii posibile. Ambele politici dau rezultate, dar pentru a menine balana ntre competitori, Ministerul Culturii i Cultelor adopt o politic a neimplicrii la nivelul cererii. M.C.C. susine numai produsele care sunt reprezentative pentru potenialul creativ romnesc. M.C.C. a externalizat programele de finanare ale crilor ctre Administraia Fondului Cultural Naional. n acest fel crile vor fi finanate numai dup ce un proiect este pregtit, sarcinile M.C.C. rezumndu-se doar la programul naional de achiziii pentru biblioteci i la dezvoltarea serviciilor oferite de bibliotecile publice. M.C.C. i -a pstrat rolul de finanator al trgurilor de carte dar chiar i aici a preferat externalizare a produselor ctre organizaii care reprezint scriitorii. O alt analiz interesant este cea a deintorilor de carte. Numai 5% dintre romni au peste 500 de cri n bibliotecile lor private. Dac tragem linie, din 22 de milioane de romni numai 1.100.000 cumpr cri. Pe lng aceti oameni gsim bibliotecile publice i universitare. Un alt numr interesant este procentul din venit alocat cheltuielilor cultur ale. Numai 7,5% dintre romni aloc mai mult de 10% pentru cheltuieli culturale care includ bilete de cinema, teatru, oper, reviste, ziare i bineneles cri. Consumul de carte devine din ce n ce mai profesional, crile prezint interes mai ales pen tru profesii i ocupaii. n acelai timp populaia vrea mai multe biblioteci i mai bune, cu un numr extins de cri. De aceea, politica public a M.C.C. de a susine bibliotecile este bine aleas, dar cu o condiie: s fie extins la un nivel naional i s se acorde atenie campaniilor de informare privind statutul tehnologic i social al bibliotecii. Pentru moment, bibliotecile publice sunt nc neprimitoare comparativ cu bibliotecile universitare care se apropie de standarde europene. Conform ultimelor studii de pia, un romn cheltuiete n medie 1,5 euro pentru cri pe an. Cele mai mari vnzri se nregistreaz pentru crile pentru copii, dicionare i cri despre cum s reueti n via i n afaceri. Asociaia Editorilor Romni estimeaz piaa de carte la 30 de milioane de euro, fr a include manualele colare. Consumul de carte pe persoan este de opt ori mai mic dect n Ungaria. n ciuda cifrelor descurajatoare, vnzrile au nceput s creasc, cifrele de afaceri cumulate ale

primelor 20 de edituri crescnd n ultima perioad. Punctul slab continu s rmn reeaua de distribuie. Preul de distribuie reprezint aproximativ 25 -45% din preul crii. Aceast slbiciune a sistemului de distribuie este considerat a fi motivul pentru care marile edituri internaionale nu au venit nc n Romnia. Un alt punct slab este costul ridicat de producie. nc din 2000, multe edituri i tipresc crile n ri precum China sau Italia, pentru c n Romnia costurile chiriei i taxele sunt extrem de ridicate. Privind totui lucrurile n ansamblu, tendinele sunt ascendente, dar creterea economic de aproximativ 3-5% nu ne aduce mai rapid aproape de ceea ce vom numi ntr-o zi o pia de carte matur. BIBLIOGRAFIE:

Piaa literar : revista de informaie editorial, Cluj-Napoca, 2001- ; Bulu Gheorghe, Scurt istorie a editurii romneti, Bucureti, Editura Enciclopedic, 1996; Kramer Felix, Desktop publishing success : how to start and run a desktop publishing business, Business One Irwin, Homewood, III, 1991; Tu Felicia Cornelia, Management financiar n industria crii, Iai, Polirom, 2000; International ISBN Agency, Publishers' international ISBN directory, Munchen ; [etc.] ; Berlin ; New Providence ; London, K. G. Saur Verlag : International ISBN Agency : R. R. Bowker.