POLITICI SI STRATEGII DE MARKETING CURS III Orice produs face parte dintr-o ierar ie ce poate fi desco!

pusa in " trepte # tipu$ de ne%oie fa!i$ia de produse cate&oria de produse &a!a de produse tipu$ de produs artico$u$ !arca ' (rand-u$

C$asificarea produse$or # )* in fct de ca$itatea sau caracteristici$e $or intrinseci # (unuri dura(i$e (unuri periodice ser%icii

+* in fct de o(isnuinte$e consu!atori$or # produse cu!parate in !od curent produse cu!parate dupa ref$ectie ,T%- aine- fri&ider etc. produse de specia$itate produse rare ,asi&urari de %iata- o($i&atiuni etc.

/* c$asificarea produse$or industria$e # astfe$ # a. (. c. d. co!ponente corpora$e co!ponente acorpora$e co!unicatii$e pri%itoare $a produs i!a&inea produsu$ui (unuri de capita$ ,!i0$oace de productie. (unuri asi!i$ate co!p$et in procesu$ de productie,!at pri!e. produse au1i$iare si ser%icii ,car(urant- artie etc.

In acceptiunea de !ar2etin&- co!ponente$e ce definesc un produs pot fi &rupate

a. 3 ca$itatea produsu$ui - for!a produsu$ui - &a(arit - capacitate - structura - continut - &reutate - densitate (. 3 nu!e si !arca - !od de fo$osinta - protectia $e&a$a - pret - ter!en de &arantie

B. Continutul politicii de produs Ce$e 4 acti%itati # ). +. /. 5. 4. cercetarea produse$or acti%itatea de ino%atie acti%itatea de !odificare a produse$or asi&urarea $e&a$a atitudinea fata de produse$e %ec i

C. Alcatuirea gamei de produse Ga!a repre6inta tota$itatea produse$or $e&ate intre e$e prin functiona$itateadresa(i$itatea catre c$ient si te nici de co!ercia$i6are* Di!ensiuni$e unei &a!e se pot defini prin # $ar&irea &a!ei ,nr de $inii de productie ce o co!pun. profun6i!ea &a!ei ,nr de produse distincte pe care $e contine o $inie de productie. $un&i!ea &a!ei ,efecti%e$e tuturor $inii$or de fa(ricatie.

D. Introducerea in fabricatei a noilor produse ino%atie prin acu!u$are ino%atie sintetica ino%atie discontinua

Cic$u$ de %iata a$ produse$or # )* +* /* 5* $ansare crestere !aturitate dec$in

Etape$e $ansarii unui produs # )* prospectarea pietei +* cercetarea funda!enta$a /* cercetarea te no$o&ica ap$icati%a 5* creatia nou$ui produs cu co!ponente$e sa$e corpora$e si acorpora$e 4* o(tinerea prototipu$ui 7* testarea te nica "* testarea accepta(i$itatii $ui pe piata 8* o!o$o&area produse$or 9* contractarea intre producator si (eneficiar ):* distri(uirea produse$or pt $ansare ))* pro!o%area %an6arii )+* $ansarea pe piata )/* contro$u$ si ur!arirea produsu$ui in consu!