Istoria afacerii

Chanel este o celebr cas de mod din Frana,ce poart numele unei mari creatoare a secolului XX:Coco Chanel. Numele Chanel nu poate fi ignorat de nimeni, iar moda de astazi nu ar mai fi fost la fel fara creatiile acestei adevarate artiste, care a creat un imperiu pornind de la pasiunea sa pentru frumos. Coco Chanel a reusit sa realizeze haine practice, mica rochie neagra, jachetele care poarta si astazi amprenta sa sau jerseul din lana, confortabil si usor de purtat, chiar daca era considerat initial prea simplu pentru a se potrivi unei vestimentatii elegante. Chanel a lansat si numeroase accesorii ce completau creatiile sale : siraguri de perle, lantisoare din aur, posete avand curele din lanturi de aur si multe altele, care au suprins, adesea socat, dar au fost foarte apreciate. Celebra creatoare s a nascut pe !" august !##$ la %aumur, Franta, numele ei adevarat fiind &abrielle 'onheur Chanel. Chiar daca inca din copilarie era pasionata de frumos, nimeni nu si ar fi putut imagina ca peste ani avea sa ofere intregii lumi cateva creatii de neuitat, precum rochia neagra care ii poarta si astazi numele, celebrul parfum Chanel No ( si mai ales schimbarea pentru totdeauna a garderobei feminine a secolului XX. Coco un pseudonim pe care l a adoptat mai tarziu si pe care l a transformat intr o marca a crescut intr un orfelinat, unde a luat si lectii de cusut. )n !"!* isi deschisese deja o mica pravalie, unde vindea palarii create de ea, iar succesul a fost rapid. )n !"!# deschide casa de moda in +aris pe strada Cambom $!. +este zece ani pusese bazele unui veritabil imperiu al modei, care includea un atelier de croitorie, o fabrica de te,tile si mai ales o gama de parfumuri, intre care si celebrul Chanel No (. )n anul !"$- &abriele Chanel organizeaza in rezidenta ei franceza e,poziie unic de bijuterii fine .')/01X 23 2)454N6%.. 4 fost primul stilist care a impus negru in moda, iar rochia sa neagra a devenit in scurt timp nu doar foarte cautata, dar si caracteristica pentru stilul Chanel, pastrandu si mult timp pozitia de lider in topul preferintelor. )n perioada celui de al doilea razboi mondial popularitatea sa a scazut dramatic, in mare parte datorita unei legaturi pe care a avut o cu un ofiter nazist. 2upa incheierea ostilitatilor opinia publica franceza ii era defavorabila, asa ca a fost nevoita sa plece in 3lvetia, intr un e,il auto impus care va dura mai bine de un deceniu. 7evine spectaculos in tara sa si mai ales pe scena modei in !"(8, iar modelele Chanel devin foarte populare in 0ccident si in special in %14. )n februarie anul !"(( lanseaza lengendara geanta -.(( care la (" de ani de la lansare este la fel de modern. 6otodata ea a fost prima care a inlocuit curaua obisnuita a gentii printr un lantisor de aur . 2upa moartea celebrei creatoare,

pe !* ianuarie !"9!, viitorul companiei era sub semnul intrebarii. 2esignerii &aston 'erthelot si 7amon 3sparza, care fusesera in ultimii ani alaturi de Coco, au preluat conducerea, fiind urmati de :vonne 2udel si /ean Cazaboun, care au realizat modelele companiei intre !"9( !"#$. 2in acest an vechiul prieten al lui Chanel, ;arl <agerfeld a decis sa preia controlul si sa redea stralucirea celebrei firme, reusind sa ofere noi si noi modele, din materiale diverse, perfect adaptate stilului eclectic al anilor =#*. <a jumatatea anilor ="* Compania Chanel a facut o achizitie suprinzatoare, cumparand firma 3res, specializata in creatia de costume de plaja, dar se pare ca a fost doar o investitie financiara, designerii de la Chanel alegand sa nu se implice in productiile 3res. )n prezent compania este controlata de familia >ertheimer. 2etaliile financiare nu sunt cunoscute de public, compania pastrand o legendara discretie, dar cifrele de vanzari par sa fie in crestere. Compania are peste !** de magazine in intreaga lume, $( dintre ele fiind in /aponia, unde

marca Chanel se bucura astazi de un deosebit success $.Caracteristica necesitatilor pe care le satisfice
2in necesitatile pe care le satisface produsele firmei Chanel sunt : stima de sine estetica, multumire psihica, permanenta actualizare, noi arome ce multumesc si linistesc psihic moral lucru dovedit, e,primare personala prin haine nou inventate, diferentiere de restu populatiei, statut mai bogat, afirmare reprezinta lu, si satisfice aceasta nevoie (.Componentele mi,ului de mar?eting !. Produs moda si @mbrcminte, bijuterii fine , ceasuri Ai accesorii, parfumuri si produse cosmetice -. Plasarea 4merica de %ud, 4merica de Nord, 4sia, 3uropa, 4frica, 4ustralia $. Pret $** dolari #*** dolari

4. Promovarea- prezentari de moda , celebritati, evenimente de lansare, 6B,

reviste C3lle, BogueD, e,poziie Cart mobil, mic sacou negruD evenimente speciale, blog uri, forum, site ul, relaii mass media , filme Cistorie femeiD cri C%hophacolic, 1ndomestic Eeita %ophie CinsellaD

-.)storia afacerii )storia modei a fost o invenie uman magnifica si interesanta. 3,istena sa a aparut @nc din secolul al X)B lea . 3a a aprut spontan ca un instrumesnt aristocratic de difereniere grup, afirmarea de individualitate Ai de @nfrumuseare personala. )n secolul al XB))) lea, rolul dominant in industria te,tila este jucat de Franta si 4nglia, prin introducerea technicilor inovative si utilizarea motoarelor cu aburi in productia te,tila, ducand astfel la cresterea numarului de articole de imbracaminte de pe piata. Cumpararea hainelor, gata de purtat, produse in fabrici, in detrimentul mersului la croitor, a inceput sa schimbe ireversibil functionarea comertului cu imbracaminte, din care cusutul la comanda a disparut treptat. /urnalele de moda, erau deja la ordinea zilei, remarcandu se printre altele F<e /ournal du &outG, publicat intre anii !9H# si !99*, IarperJs 'azaar si spectaculoasa FBogueG, ce se naste in secolul al X)X lea, la NeK :or?. <anvin este cea mai veche cas de mod din lume. 4 reuLit @nss rmMn Li una dintre cele mai relevante Li s devin un imperiu mondial. Nnainte s fie scoase de Coco Chanel din corset, femeile au fost @nvOate treptat c e,ist un stil personal, cruia @i poOi rmMne fidel toat viaOa. C nu este o crim s @ncalci Labloanele vremii, care dictau la liter cum trebuie s arate o tMnr, o mireas, o soOie, o mam sau o bunic.

)ntrand in secolul XX, observam ca moda isi pune tot mai puternic amprenta asupra societatii, facandu si loc in viata de zi cu zi a oamenilor, din toate sferele sociale. 5oda care ne inconjoara in prezent, s a dezvoltat de a lungul secolelor, la inceput raspunzand nevoilor practice, mai apoi celor estetice, raspandindu se initial e,clusivist, la curtile regale si in mediile nobiliare, ca mai apoi sa se e,tinda asupra tuturor iubitorilor de frumos. 2e la inceputurile sale, pana in prezent, imbracamintea si a schimbat treptat scopurile, ajungand in ziua de azi sa urmareasca conceptul e,clusiv de Pa fi la modaG

!.Cerere in scadere 7emar?eting %e accentueaz vechimea produselor, de aceea intreprinderea a venit cu gam mai larg de produse, care s satisfac nevoile actuale ale consumatorilor. 4stfel Chanel a rmas a fi @n fruntea branduri lor de mod pe piaOa internaOional, fc@nd inovaOii @nsemnate @n permanenO @n materie de mod. Nn acest sens, brand ul se relanseaz, c@Ltig@nd noi cumprtori Li menOin@ndu i pe cei vechi. 3,emplu ,parfumul Chanel Nr.( dup "! de ani de la lansare, Chanel No.( rmMne cel mai bine vMndut parfum din toate timpurile. pentru a @ntruchipa imaginea faimosului parfum Chanel No.(,au fost alese actrite de renume incepind de la 5arilQn 5onroe, Nicole ;idman.,Carole 'ouRuet, 3stella >arren si 'rad +itt. Forma sticlutei de asemenea a suferit mici modificari insa a pastrat acelasi miros placut. -.Cerere e,cesiva 2emar?eting Chanel nu produce inmasa oricare dintre produsele sale Ai , prin urmare, nu are nevoie de o unitate de producie sau asamblare mare . Fiecare element artisanal este facut la perfeciune Ai este de cea mai @nalt calitate. +rodusele Chanel sunt de dorit peste tot @n lume , dar e,ist un numr limitat . Chanel este comercializat ca fiind brandul cel mai inovatoare Ai de dorit @n lume Ai , prin urmare, este cutat de orice cunoscator de moda . 5arca a fost purtat de ctre unii din oamenii din lume cele mai faimoase , inclusiv /ac?ie ;ennedQ , &race ;ellQ , 7egina 3lisabeta a )) , prinul Charles Ai fiecare fat )6 de la IollQKood . 2eoarece e,ist o astfel de cerere mare Ai oferta limitat , produse de Chanel sunt e,trem de costisitoare Ai greu de a fi dobindite. $.Cerere completa 5? mentinerii %e evidenOiaz adaptarea permanent a produselor la condiOiile pieOei. +rincipalul scop fiind satisfacerea nevoilor consumatorilor, prin calitate ma,im. Chanel este cunoscut ca fiind un brand de o calitate superioar, menOin@nd acest titlu prin fiecare produs. 7eprezint lu,ul din inceputuri, Li p@n @n prezent nu Li a pierdut aceast valoare. +rodusele chiar si peste (*, #* de ani sunt la fel de solicitate .