Jurnalism non-linear: percepii asupra nevoilor de instruire n mediul online ale mass media romneti

Raport cercetare cantitativ - martie 2010 -

Echipa de cercetare:

Ioana Avdani (expert media, Centrul pentru Jurnalism Independent) George Ene (expert media, Clubul Romn de Pres) tefan Voinea ( expert media, Asociaia Patronal a Editorilor Locali) Sorin Tia-Clin (sociolog) Oana Ganea (sociolog, ActiveWatch - Agenia de Monitorizare a Presei) Gabriel Dragomir (sociolog, suport tehnic i dezvoltare web, SC Caligraf Design S.R.L.)

Cuprins
Context ............................................................................................................................................... 4 Obiective ........................................................................................................................................... 5 Metodologie ........................................................................................................................................ 6 Analiza i interpretarea datelor............................................................................................................................................ 8 Manageri ........................................................................................................................................... 11 Jurnaliti ........................................................................................................................................... 29

Context
Centrul pentru Jurnalism Independent coordoneaz n perioada noiembrie 2009 aprilie 2011 programul Jurnalism non-liniar. Acesta este derulat n parteneriat cu Clubul Romn de Pres (CRP) i Asociaia Patronal a Editorilor Locali (APEL). Programul i propune s pregteasc profesionitii media pentru a rspunde nevoilor de informare i comunicare ale noilor generaii - digital natives -, ale cror obiceiuri de consum mediatic se deosebesc radical de cele ale prinilor lor. Jurnalism non-liniar reprezint o prim ncercare de a studia modul n care noile tehnologii de informare pot fi utilizate n mod flexibil i eficient n activitatea profesional cotidian. Nu n ultimul rnd, programul i propune s atrag atenia patronilor i editorilor asupra rolului pe care new media l joac n informarea publicului. n prima parte a programului, sociologi i experi media au realizat o cercetare cantitativ privind jurnalismul online, ateptrile jurnalitilor i oportunitile pe care mediul online le poate oferi presei din Romnia. Pe baza rezultatelor acestui studiu, experii au conceput un program de studiu destinat att perfecionrii celor care activeaz deja n jurnalismul online, ct i pregtirii celor ce doresc s se iniieze n acest domeniu. 4

Obiective
Studiul a vizat investigarea:

Nivelului de instruire n jurnalismul online Domeniilor de interes n ceea ce privete jurnalismul online, pentru jurnaliti i pentru conducerile redaciilor Opiniilor jurnalitilor i managerilor privind evoluia mediului online i a mediilor tradiionale Nevoilor de instruire a personalului privind mediul online Costurilor legate de instruire, pe care redaciile sunt dispuse s le acopere Modului n care redaciile utilizeaza mediul online n publicarea informaiilor Atribuiilor n redacii n ceea ce privete seciunea online Pieei de publicitate n mediul online Situaiei actuale a veniturilor generate din site-urile redaciilor

Metodologie (slide 1/2)

1. Populaia

Jurnaliti din toate mediile (televiziune, pres scris, radio, online), cu acoperire naional sau local, fr funcii de conducere Manageri editoriali sau noneditoriali, din toate mediile (televiziune, pres scris, radio, online), cu acoperire naional sau local

2. Metoda de aplicare a chestionarelor Chestionare online pentru fiecare target, auto-administrate

Chestionarul pentru jurnaliti: 31 de ntrebri, dintre care 2 semi-deschise i 6 deschise Chestionarul pentru manageri: 35 de ntrebri dintre care 2 semi-deschise i 10 deschise

3. Eantionul:
La chestionarul destinat managerilor editoriali au rspuns: manageri editoriali jurnaliti fr funcii manageri noneditoriali 33 6 14 La chestionarul destinat managerilor editoriali au rspuns: manageri editoriali jurnaliti fr funcii manageri noneditoriali 37 127 4

Metodologie (slide 2/2)

Rspunsurile managerilor noneditoriali au fost luate n calcul, mpreun cu cele ale managerilor editoriali. Datorit faptului ca o parte din ntrebri au fost comune celor dou chestionare, au putut fi utilizate i raspunsurile subiecilor care au rspuns la alt chestionar dect cel destinat categoriei lor ierarhice. n funcie de aceasta, dimensiunea eantionului de manageri din care s-au extras datele variaz: a) n cazul ntrebarilor ce au fost incluse doar n chestionarul pentru manageri eantionul este de 47, iar b) n cazul ntrebrilor comune celor dou chestionare, eantionul de manageri este de 88 de subieci. S-a intenionat colectarea de date privind inteniile de dezvoltare n mediul online i privind interesul conducerilor redaciilor de instruire a personalului att de la manageri, ct i de la jurnalitii fr funcii de conducere. Prin analiza datelor s-a observat c rspunsurile jurnalitilor sunt semnificativ statistic diferite de cele ale managerilor, ceea ce denot existena unui bias n rndul ziaritilor. n consecint, rspunsurile lor au fost eliminate din analiz. n cazul acestor ntrebri, pentru a asigura un eantion de redacii unice (fr dubluri), au fost eliminate din analiz i rspunsurile subiectilor care nu au declarat numele redaciei iar, n cazul redaciilor de la care au fost nregistrai cte doi respondeni manageri, a fost selectat respondentul cu cea mai mare funcie.

Analiza i interpretarea datelor

Analiza i interpretarea datelor (slide 1/2)

n cele mai multe redacii chestionate, exist intenia de a dezvolta mediul online, iar msurile de dezvoltare au fost deja implementate. Aproape toate redaciile chestionate (90%) sunt prezente n mediul online; de cele mai multe ori, jurnalitii i editorii online se ocup de adugarea de text sau imagini pe internet.

Cei mai muli cred c dezvoltarea presei online cere dezvoltarea de noi abiliti profesionale la nivelul managementului i la nivelul jurnalitilor. Nu exist diferene semnificative statistic ntre nivelurile de interes fa de jurnalismul online ale managerilor editoriali i ale jurnalitilor fr funcii de conducere. Cele mai multe redacii nu au organizat pn n prezent cursuri pentru jurnalism online i 71% dintre redacii nu au trimis angajai la cursuri privind jurnalismul online. Totui, 63% dintre manageri spun c redaciile lor sunt interesate de instruirea managerilor n jurnalismul online i 77% sunt interesai de instruirea jurnalitilor. Dintre acetia, doar 22% spun c ar fi dispui s plateasc costul integral pentru manageri i numai 17% pentru jurnaliti.

Analiza i interpretarea datelor (slide 2/2)

Nivelul interesului conducerii redaciei fa de instruirea managerilor i jurnalitilor nu variaz n funcie de existena inteniei de a dezvolta online-ul, de vreuna dintre caracteristicile nregistrate ale redaciilor (mediu, arie de acoperire, apartenena sau nu la un trust, structura capitalului, frecventa apariiilor etc). Cei mai muli manageri spun c presa tiparit va continua s fie mai profitabil dect mass-media online n Romnia i n viitorul apropiat; 81% dintre managerii chestionai cred c ediiile tiprite nu vor disprea n viitorul apropiat; 63% dintre ei spun c doar ziarele care vor avea n urmtorii ani probleme financiare vor renuna la ediia tiprit; 94% cred c n viitorul apropiat mass-media care nu se vor dezvolta online vor avea de pierdut. Opinia conform careia dezvoltarea ediiei online a unui ziar conduce la scderea profitului este mai rspndit n rndul managerilor din pres scris dect n randul managerilor din alte medii. Cei mai muli manageri cred, de asemenea, c televiziunea va continua sa fie mai profitabil dect mass-media online.

10

Manageri

11

Intenia de dezvoltare a mediului online

Baza: 62 respondeni (redacii unice

12

Intr 1 (manageri). n redacia dumneavoastr, n acest moment, exist sau nu intenia de a se dezvolta n mediul online?

Msuri de dezvoltare a mediului online

Baza: 62 respondeni (redacii unice)

13

Intr 2 (manageri). Recent, redactia dvs. a implementat sau nu msuri de dezvoltare in mediul online?

Modalitatea de publicare a informaiilor

Baza: 62 respondeni (redacii unice)

Redaciile, cu excepia celor care public numai online Toate materialele apar mai nti online, i doar apoi n mediul tradiional Majoritatea materialelor apar mai nti online, i doar apoi n mediul tradiional Majoritatea materialelor apar mai nti in mediul traditional Toate materialele apar mai nti in mediul tradiional, i apoi online Nu stiu / Nu rspund Total

10 20 4 1 38

Intr 3 (manageri). Redactia dvs. public informaii:

14

Intr 4 (manageri). Redactia dvs. face publice materialele mai nti n mediul tradiional (TV/ radio/ print) sau mai nti online?

Atribuii n redacii privind seciunea online Baza: 62 respondeni (redacii unice)

Intr 5. (manageri) n redacia dumneavoastr, cine se ocup de adugarea de text pe internet? (raspuns multiplu)

15

Intr 6. (manageri) n redacia dumneavoastr, cine se ocup de adugarea de imagini/ video pe internet? (raspuns multiplu)

Organizarea de cursuri privind jurnalismul online n interiorul redaciei

Baza: 62 respondeni (redactii unice)

Redaciile: Au organizat cursuri proprii, iar angajaii au participat i la cursuri organizate de alii Au organizat cursuri proprii Au participat la cursuri organizate de alii Niciun fel de curs NS/NR

% 10 15 11 60 2

16

Intr 7 (manageri). Redacia dvs a organizat sau nu pn acum cursuri privind jurnalismul online pentru angajai?

Pregtirea angajailor privind jurnalismul online

Baza: 62 respondeni (redacii unice) Publicatie Radio Romania Internaional 1 hotnews.ro www.sentinta.ro Sanoma Hearst New Media Mediafax Tribuna Universitii publicaie a Universitii Viaa Liber Galai Ziarul financiar Ziarul de Bacu Gndul IAA.ro
Intr 8 (manageri). Redacia dvs a trimis sau nu pn acum angajai la cursuri privind jurnalismul online organizate de alte instituii sau persoane? Intr 9 (manageri). Cti dintre angajaii dvs au urmat un training privind jurnalismul online?

Nr. pers. 80 20 15 9 7 5 3 3 2 1 1

17

Gradul de interes fa de instruirea n jurnalismul online (slide 1/2)

Baza: 62 respondeni (redacii unice

Managerii i jurnalitii din mediul online spun ntr-o proporie mai mare c managerii din conducere sunt interesai de instruirea managerilor cu privire la jurnalismul online

18

Intr 10 (manageri). Ct de interesat este conducerea dvs. s-i instruiasc managerii cu privire la jurnalismul online?

Costuri acceptate pentru training privind jurnalismul online (slide 1/2)

Baza: N=27 Procent din cei care au raspuns numai la chestionarul manageri editoriali i c redacia este interesat n foarte mare sau mare masur s-i instruiasc managerii

19

Intr 11 (manageri). Pentru a pregti managerii n domeniul jurnalismului online, conducerea dvs este dispus:

Gradul de interes fa de instruirea n jurnalismul online (slide 1/2)

Baza: 62 respondeni (redacii unice) Jurnalitii i managerii din mediul online spun ntr-o proporie mai mare c managerii din conducere sunt interesai de instruirea jurnalitilor cu privire la jurnalismul online

20

Intr 12 (manageri). Ct de interesat este conducerea dvs. s-i instruiasc jurnalistii cu privire la jurnalismul online?

Costuri acceptate pentru training privind jurnalismul online (slide 1/2)

Baza: N=29 Procent din cei care au raspuns numai la chestionarul manageri editoriali i c redacia este interesat n foarte mare sau mare masur s-i instruiasc managerii

21

Intr 13 (manageri). Pentru a pregti jurnalitii n domeniul jurnalismului online, conducerea dvs este dispus:

Poteniale domenii de investiie n personal (frecvene)

22

Intr. 14 (manageri) n ce masur este conducerea redaciei dvs. interesat s investeasc n dezvoltarea urmtoarelor abiliti ale personalului?

Poteniale domenii de interes (frecvene)

23

Intr. 15 (manageri) n ce masur este conducerea redaciei dvs. interesat de dezvoltarea urmtoarelor abiliti ale personalului?

Viitorul mediului online (silde 1/2) - manageri

Baza: 88 respondeni (pot fi mai muli din aceeai redacie)

Managerii sunt mai degrab de acord dect jurnalitii cu aceast afirmaie i cei de peste 45 de ani mai degrab dect cei tineri. La fel, cei din pres local sunt de acord ntr-o proporie mai mare cu aceast afirmaie dect cei din presa naional.

Cei din presa local sunt de acord ntr-o proporie mai mare cu aceast afirmaie dect cei din presa naional. Cei care provin din televiziune sunt n dezacord cu aceast afirmaie ntr-o proporie mai mare fa de celelalte medii.

24

Intr 16. (manageri) V rugm s v exprimai acordul sau dezacordul fa de urmtoarele afirmaii:

Viitorul mediului online (silde 2/2) - manageri

Cei care activeaz n televiziune sunt n proporie mai mare n dezacord cu aceast afirmaie

Cei care activeaz n mediul online sunt n proporie mai mare n dezacord cu aceast afirmaie

Cei de peste 45 de ani sunt mai degrab de acord cu aceast afirmaie dect cei tineri. La fel, cei din presa local, din televiziune i din mediul online sunt de acord ntr-o proporie mai mare cu aceast afirmaie dect cei din presa naional

25

Intr 16. (manageri) V rugm s v exprimai acordul sau dezacordul fa de urmtoarele afirmaii:

Piaa de publicitate

De cate ori ar trebui s creasc de 2 ori de 3 ori de 5 ori

Nr meniuni

4 5 1 1 4 1 2

N = 18

de 6 ori de 10 ori de 15 ori NS/NR

Intr 17. (manageri) Dup prerea dumneavoastr, piaa de publicitate ofer sau nu preul corect pentru audienele online?

26

Intr 18. (manageri) De cte ori ar trebui s creasc preul pltit pentru audiena online?

Nivelul veniturilor generate din site

Veniturile generate din site vor acoperi n totalitate cheltuilelile redacionale Nu m atept M atept

Nr meniuni

10 11

N=21
Timp Nr meniuni 1 an 2 ani 3 ani 5 ani Total
Intr 19. (manageri) n acest moment, veniturile generate de siteul redaciei dvs: Intr 20. (manageri) V ateptai sau nu ca, la un moment dat, veniturile generate de site s acopere n totalitate cheltuielile redacionale?

2 2 5 2 14

27

Intr 21. (manageri) n ci ani v ateptai ca veniturile generate de site s acopere n totalitate cheltuielile redacionale?

Date redacii (frecvene redacii unice)

Apariie Zilnic Sptmnal Lunar NS/NR Total Tip media TV Pres scris Radio Online Agenie de pres Tip publicaie TV/radio/publicaie/site generalist(a) TV/radio/publicaie/site specializat(a) Nu tiu / Nu rspund Nr. meniuni 39 21 2 62 Nr. meniuni (rspuns multiplu) 10 34 7 40 3 Nr. meniuni 16 10 9 28 62 Aria de acoperire Local Judeean Regional Naional Nu tiu / Nu rspund Total Capital Capital 100% romnesc Capital majoritar romnesc Capital majoritar strin Capital 100% strin Nu tiu / Nu rspund Total Apartenen la un trust de pres Da, face parte dintr-un trust de pres Nu face parte dintr-un trust de pres Nu tiu/ Nu rspund Total Nr. meniuni Nr. meniuni 50 2 3 2 5 62 Nr .meniuni 10 17 10 23 2 62

24 36 2 62

28

Total

Jurnaliti

29

Participare cursuri de pregtire privind jurnalismul online

30

Intr 7 (jurnaliti). Pn n prezent, dumneavoastr ai urmat sau nu cursuri de pregtire privind jurnalismul online?

Participare la alte cursuri de pregtire dect jurnalism online

31

Intr 8 (jurnaliti). Pn acum, ai participat sau nu la cursuri de pregtire pe alte teme dect jurnalismul online?

Gradul de interes privind jurnalismul online

32

Intr 10 (jurnalisti). n ce msur suntei interesat de jurnalismul online?

Grad de importan privind abilitile jurnalistului online

Baza: 164 respondeni Jurnalitii consider acest abilitate important ntr-o proporie mai mare dect managerii. n cazul importanei celorlaltor tipuri de cunotine, nu exist diferene semnificative statistic ntre procentele jurnalitilor i managerilor editoriali.

Intr 11 (jurnaliti). Dup prerea dumneavoastr, ct de important este pentru un jurnalist online s aib cunotine de... ?

33

Viitorul mediului online - jurnaliti

Baza: 133 respondeni

34

Intr 12 (jurnaliti). V rugm s v exprimai acordul sau dezacordul fa de urmatoarele afirmaii:

Continuarea meseriei de jurnalist n urmtorii ani

35

Intr 18 (jurnaliti). Care este probabilitatea ca n urmatorii 5 ani s continuai s lucrai ca jurnalist?

Contacte:
George Ene (CRP), e-mail: crp@pressclub.ro tefan Voinea (APEL), e-mail: stefan.voinea@gds.ro

36