Estruturas de Mercado

ETEP Faculdades - Unidade Satlite 2013

Prof Valdir

Estruturas de Mercado
Definio
Um mercado o ponto de encontro entre os produtores e os vendedores de um dado produto, isto , entre a oferta e a procura desse bem. Correntemente, o termo tambm utilizado para analisar a formao dos preos dos vrios produtos objeto de troca. O comportamento destes ofertantes e demandantes no uniforme e em decorrncia da prpria dinmica da economia capitalista, o poder dos diferentes agentes econmicos tambm diferenciado. As estruturas de mercado servem principalmente para encontrar uma maneira de se determinar os preos dos produtos e as quantidades que sero produzidas nos diversos mercados de uma economia. Tais mercados, por sua vez, esto estruturados de maneira diferenciada em funo de alguns fatores principais como: O nmero e tamanho de empresas produtoras atuando no mercado

A homogeneidade ou diferenciao dos produtos vendidos pelas empresas do setor, isto , o grau de diferenciao do produto Das condies de entrada e sada do setor. Portanto, considera-se habitualmente, partindo do critrio da

atomicidade (respeitante ao nmero de vendedores e de compradores presentes no mercado), nove possveis formas (ou estruturas) de mercado: concorrncia (perfeita e monopolstica), oligoplio, monoplio, oligopsnio, oligoplio bilateral, monoplio condicionado, monopsnio, monopsnio

condicionado e monoplio bilateral. Vamos ver adiante cada uma delas:

Concorrncia Perfeita
A primeira estrutura a ser analisada denomina-se concorrncia perfeita. uma estrutura de mercado que visa descrever o funcionamento ideal de uma economia, servindo de parmetro para o estudo das outras estruturas de mercado. Trata-se de uma construo terica. Apesar disso, algumas aproximaes dessa situao de mercado podero ser encontradas no mundo real, como o caso dos mercados de vrios produtos agrcolas. As Hipteses bsicas do modelo de concorrncia perfeita so: Existncia de um Grande Nmero de Compradores e Vendedores: H um nmero to grande de compradores e vendedores, sendo cada comprador ou vendedor to pequeno em relao ao tamanho do mercado, que nenhum deles, atuando isoladamente, consegue influenciar o preo da mercadoria.Para simplificar, suponhamos que o mercado de um produto qualquer seja composto, pelo lado da oferta, por 1.000 firmas, cada qual

produzindo 2.000 toneladas desse bem, totalizando a oferta conjunta de 2 milhes de toneladas. Suponhamos ainda que, pelo lado da procura, existam 10.000 compradores, cada qual adquirindo 200 kg desse produto. Se uma das firmas resolvesse dobrar sua produo, a oferta total aumentaria em apenas 0,10%, o que no seria bastante para exercer impacto sobre o preo de mercado. Se, por outro lado, um dos compradores resolvesse deixar de

comprar este produto, as vendas cairiam em 0,01%, o que tambm seria insuficiente para alterar o preo desse bem. Isto evidencia o fato de que compradores e vendedores, isoladamente, so incapazes de exercer influncia sobre o preo do que est sendo comprado ou vendido. Por essa razo, diz-se que eles so tomadores de preo, ou seja, o preo um dado fixado tanto para firmas quanto para consumidores; Os Produtos so Homogneos: Em um mercado de concorrncia perfeita, os produtos colocados no mercado pelas firmas so homogneos, ou seja, so perfeitos substitutos entre si. Como resultado, os compradores so indiferentes quanto firma da qual eles iro adquirir o produto; Livre Entrada e Sada de firmas: Existem barreiras legais e econmicas tanto para a entrada quanto para a sada de firmas no mercado. Pressupe-se, portanto, a inexistncia de direitos de propriedades e patentes que possibilitam uma firma ou grupo de firmas controlar a entrada de novas firmas no mercado. Se tal controle ocorrer, a concorrncia estar limitada e o mercado no ser perfeitamente competitivo. Igualmente, existem barreiras legais entrada e sada resultantes da ao governamental, tais como a exigncia de determinadas condies em imperfeies da concorrncia; Transparncia de Mercado: Esta hiptese garante tanto aos compradores quanto aos vendedores terem informao perfeita sobre o mercado: ambos conhecem a qualidade do produto e seu preo vigente. Os vendedores conhecem tambm os custos e lucros de seus concorrentes. Assim que, pelo fato de inexistir desinformao, nenhum comprador estar disposto a adquirir um produto por um preo superior ao vigente; pelo mesmo motivo, nenhum vendedor estar disposto a vender seu produto por um preo inferior ao de mercado.

Concorrncia Monopolista (imperfeita)

A concorrncia monopolista, tambm conhecida como concorrncia imperfeita, uma estrutura de mercado em que so produzidos produtos diferentes, porm com substitutos passveis de concorrncia.Trata-se de uma estrutura de mercado intermediria entre a concorrncia perfeita e o monoplio. As hipoteses bsicas do modelo de concorrncia monopolista so: Grande Nmero de Empresas: Deve-se existir um nmero relativamente grande de empresas com certo poder concorrencial, porm com segmentos de mercados e produtos diferenciados, seja por caractersticas fsicas, embalagem ou prestao de servios complementares. Pequena Margem de Manobra Para Fixao dos Preos: Nesta estrutura, a margem de manobra para fixao dos preos no muito ampla, uma vez que a existncia de substitutos prximos permite aos consumidores alternativas para fugirem de aumentos de preo. Pouca Diferenciao dos Produtos: A concorrncia monopolista (imperfeita) caracteriza-se pelo fato de que as empresas produzem produtos diferenciados, porm substitutos prximos. Por exemplo, diferente marcas de sabote, refrigerante, sabo em p, etc. O que leva a estrutura mais prxima da realidade, comparada com a concorrncia perfeita. A diferena dos produtos pode dar-se por caractersticas fsica (composio qumica, potncia, etc.), pela embalagem, ou pelo esquema de promoo de vendas (propaganda, marketing, brindes, etc.) Barreiras de Entrada: Existem barreiras de entrada, como diferenciao do produto, canais de distribuio (quanto maior o controle da distribuio no atacado e varejo, mais difcil ser a entrada de novos concorrentes.

Exemplos Reais de Concorrncia Monopolstica: Lanchonetes: MacDonalds, Giraffas, Habibs, Burguer King, Bobs; Empresas de Informtica: Apple, Compac, HP, Sony;

Monoplio
uma estrutura de mercado, onde composta por apenas um produtor de um determinado produto ou servio, no qual no possui substituto prximo. Por esse motivo, o monopolista influencia fortemente o preo cobrado pelo seu produto. As hipteses bsicas so: Um Determinado Produto Suprido por uma nica Firma: Uma nica rma oferece o produto em um determinado mercado; No h substitutos Prximos para esse Produto: Isso signica dizer que o monopolista enfrenta pouca ou nenhuma concorrncia; Existem Obstculos ( barreiras ) Entrada de Novas Firmas na Indstria ( nesse caso a indstria composta de uma nica rma): Para que o monoplio exista preciso manter concorrentes em potencial afastados da indstria. Isto signica que devem existir barreiras que impeam o surgimento de competidores, protegendo, dessa forma, a posio de monopolista. Estas barreiras fazem com que seja muito difcil (ou praticamente impossvel) a entrada de novas rmas na indstria. Os principais obstculos ao ingresso de firmas concorrentes neste mercado so, por exemplo, a existncia de Economia de Escala, controle sobre o fornecimento de matria-prima e Barreiras legais.

Oligoplio
O oligoplio a forma de mercado que atualmente prevalece nas economias do mundo ocidental. Ele pode ser conceituado como uma estrutura de mercado em que um pequeno nmero de rmas controla a oferta de um determinado bem ou servio. De acordo com essa conceituao, a indstria automobilstica um exemplo de indstria com pequeno nmero de rmas. Entretanto, o oligoplio pode tambm ser entendido como sendo uma indstria em que h um grande nmero de rmas, mas poucas dominam o mercado.

Como exemplo, podemos citar a indstria de bebidas. Suas condies so as seguintes: Existncia de Poucas Firmas: O oligoplio uma estrutura de mercado que se situa entre a concorrncia monopolista e o

monoplio. O oligoplio apresenta como principal caracterstica o fato das rmas serem independentes. Isso decorre do pequeno nmero de rmas existentes na indstria. O oligoplio pode ter duas, trs, dez ou mais empresas, dependendo da natureza da indstria. Entretanto, o nmero deve ser pequeno, de tal forma que as rmas levem em considerao e tenham reaes quanto s decises de preo e produo de outras. Uma das maneiras de se vericar uma indstria um oligoplio e por meio de determinao do ndice de concentrao da indstria. Produto Homogneo ou Diferenciado: O oligoplio pode ser puro ou diferenciado. Ele ser considerado puro caso os concorrentes ofeream um produto homogneo (substitutos perfeitos entre si). Exemplos de oligoplio puros podem ser encontrados na indstria de cimento, de alumnio, cobre, ao, etc. Caso os produtos no sejam homogneos, o oligoplio ser considerado diferenciado. Como exemplo, podemos citar a indstria automobilstica e de cigarros, cujos produtos, embora semelhantes, no so idnticos ( o carro Vectra diferente do Gol e o cigarro Marlboro diferente do free, e assim por diante ); Existncia de Diculdades para Entrar na Indstria: Da mesma forma que no monoplio, existem barreiras que favorecem o surgimento do oligoplio, impedindo a entrada de novas rmas na indstria, tais como a existncia de patentes e outras barreiras legais. Existem ainda algumas outras formas de mercado, e suas caractersticas principais so:

Monopsnio: Uma nica empresa compradora de determinado produto; Preo determinado pelo comprador.Exemplo: setor pblico na compra de produtos especficos.

Oligopsnio: Poucas empresas compradoras; Preo do produto determinado pelos demandantes Grande dificuldade de entrada no mercado para novos compradores. Exemplo: indstria automobilstica, fbricas de cigarros.

Estruturas de mercadosntese

N N Dificuldade Grau de Quem Vendedore Compradore de Entrada Diferencia Determin s s no o do a o Preo Mercado Produto Muitos Muitos Nenhuma Nenhum Subjetivo Mercado

Exemplos

Concorrnci Muitos a Perfeita Concorrnci Muitos a Monopolist a Oligoplio Poucos

Feira Livre

Vendedor, Jeans, com Franquias Alguma Limitao Cimento, Cerveja, Automveis Correios

Grande

Padronizado Vendedor ou Diferenciado No h Vendedor substitutos satisfatrios -

Monoplio

Um

Total

Monopsni o

Um

Total

Comprado Setor r pblico na aquisio de produtos especficos

Oligopsnio

Poucos

Padronizad Padronizado Comprado Agroindstri o ou ou r a Diferenciad Diferenciado o