PLANIFICAREA DE MARKETING

DEF Planificarea strategic reprezint un proces ce const n formularea de obiective i strategii pe termen lung, la nivelul organizaiei, menite s asigure dezvoltarea i atingerea scopului acesteia.

Procesul de planificare se materializeaz ntr-un plan de marketing, ce reprezint instrumentul cu ajutorul cruia sunt direcionate activitile de marketing i resursele organizaiei pentru ndeplinirea obiectivelor de marketing ale acesteia. tr!ct!ra plan!l!i de marketing "# Rezumatul prezentare succint a coninutului planului !-" pagini# $# Analiza mediului prin intermediul unui audit de marketing %# Analiza SWOT punctele tari i puntele slabe ale organizaiei oportunitile i ameninrile din mediul e$tern &# Ipotezele estimri referitoare la factorii c%eie de care depinde succesul organizaiei& stau la baza obiectivelor i strategiilor '# Obiectivele precizeaz poziia pe care organizaia intenioneaz s o dob'ndeasc pe pia sunt de ordin cantitativ sau calitativ (# Strategiile de marketing precizeaz direciile de aciune strategia de pia ( strategiile pentru mi$ul de marketing 7) Programul de marketing - conine a# succesiunea de aciuni pe care le va desfura organizaia b# persoanele implicate c# scadenele i costurile aferente - poate fi reprezentat prin diagrama )antt activitile i desfurarea lor pe perioada stabilit# drumul critic simbolul activitii, descrierea activitii, activitatea imediat precedent, durata estimat n zile# )# *!get!l +# istem!l de c,ntr,l analiza periodic a rezultatelor, pentru a identifica disfuncionalitile i a lua msuri corective