Juan Sebastin Castillo Rueda

Seminario II Prof. Jorge Palomino

QU ES EL CARISMA EN EL MARCO DE LA CULTURA Y DE LA POLTICA?

CARISMA VS. CONOCIMIENTO Game Change narra la historia de la campaa presidencial de John McCain llevada a cabo durante el 2008 para las elecciones presidenciales de Estados Unidos, contra el actual presidente Barack Obama, gobernadora de Alaska Sarah Palin. La historia se narra desde la visin de Steve Schmidt; estratega poltico de la campaa, quien desde un inicio lo primero que debe asumir es el reto de conseguir votantes para la campaa del senador John McCain debido a la perdida de popularidad, especialmente entre las mujeres. Lo primero que hace es realizar un ataque a la campaa del Presidente Obama, en l se discute sobre: qu quieren elegir los votantes? al hombre o a la celebridad. Despus de esto toman la decisin de elegir a la gobernadora de Alaska Sarah Palin como dupla para la campaa electoral del Senador McCain y ganar votantes dentro del pblico femenino. Sarah Palin, Gobernadora de Alaska; el estado ms grande del pas, era la imagen de lo que podra ser la representacin de la mujer americana. Una mujer de hogar, casada, con 5 hijos, primera mujer aspirante a la vicepresidencia del pas, con un hijo en el ejercito luchando la guerra de su pas, la familia ideal, religiosa y con ideales de bien social. Lo que sera el hroe americano o la herona americana. As que buscaron contra atacar la campaa utilizando la imagen representativa de lo que sera el ideal de mujer norte americana contra el ideal de hombre norte americano. Sin embargo en palabras de Hannah Arendt olvidaron que el punto central de la poltica es siempre la preocupacin por el mundo y no por el hombre (Arendt, 1993). Olvidaron por que luchaban y se encaminaron por la victoria. Lo primero que se hizo fue generar expectativa dentro del pblico para cautivar su atencin, una vez se logr llamar la atencin de la audiencia, al fin, se presento a la gobernadora Palin quien fue una mujer que desde un inicio mostr una gran capacidad cautivadora frente al pblico. Lo que se podramos llamar una persona carismtica, que atraa a las masas y en especial a las mujeres amas de casa que se 1 tomando como compaera de campaa a la

identificaban con ella, lo cual era uno de los principales objetivos de la campaa: acortar la brecha de genero. Sin embargo se figaron mucho en la imagen y olvidaron el trasfondo de la poltica: la experiencia y la accin. Una campaa electoral de 11 meses, con una sola oportunidad y un voto por persona. Despus de haber tomado la decisin de postular al vicepresidente, la presentacin y el primer discurso, entro en juego la prensa y las entrevistas. Muchas decisiones y muchos riesgos, pero sobre todo la incertidumbre de no saber nunca como terminara. Ante esto se cre una estrategia que iba encaminada segn las necesidades del individuo y el colectivo, lo cual implico muchos peligros puesto que la gobernadora no responda las necesidades del colectivo. Se centraron en la imagen del personaje y olvidaron el contexto; competan para saber quien iba a ser el prximo presidente de los Estados Unidos de Amrica, lo que al parecer por carencia de conocimientos pareca se quedaba corto para la posible vicepresidenta Palin. Debemos entender que El s-mismo no es una entidad pasiva, determinada por influencias externas; en la constitucin de sus autoidentidades, independientemente de sus contextos especficos de accin, los individuos aportan y promueven influencias sociales que son globales en sus consecuencias e implicaciones. (Giddens, Bauman, Luhmann, & Belck, 1996) y la gobernadora de Alaska no tenia la ms mnima idea de seguridad nacional, poltica extranjera y ni siquiera poltica domestica, lo cual intentaron remplazar con un entrenador vocal, clases de poltica extranjera y nacional, consultores de imagen, estilistas, y en fin lo que fuera para convertirla en un estrella y ganar aceptacin en la opinin pblica, producida principalmente por la prensa y los medios masivos de comunicacin Se haba convertido en una competencia de retrica y la gobernadora no tena la ms mnima idea de cmo hablar frente a la prensa nacional; la cual era muy diferentes a la prensa local. Y mucho menos tenia idea de los conflictos a nivel global que tena el pas . Lo primero que se ocasiono al ver las debilidades en cuanto a conocimiento en poltica de la gobernadora, fue un ataque por parte de la prensa y en general los medios de opinin: la gobernadora se haba convertido en un personaje pblico, lo cual significaba que su opinin tenia un gran efecto en las masas y lo que deca tena un gran valor simblico como para estar diciendo cosas errneas e injustificadas. Esto hizo perder credibilidad frente al pblico. No pareca pasar los mnimos de calidad como representante a la vicepresidencia del pas. Perdi carisma y la campaa decidi convertir a la gobernadora en una actriz: darle un guin de lo 2

que podran ser las preguntas, los temas de inters, la forma de evitar alguna pregunta incomoda y en general, como actuar y que decir frente a las cmaras. Lo cual se convirti en un arma de doble filo, puesto que se sala del absoluto control del partido y era Sarah Palin quien deba reaccionar frente a las preguntas y los medios. El estilo de vida de la gobernadora haba pasado de lo privado a lo pblico y la gobernadora pareca no acoplarse al nuevo entorno, se consideraba un dolo y actuaba como si lo fuera, su imagen era lo ms importante. Su imagen y la de su familia, as que en cuanto tuvo que asumir el ataque de los medios no supo como reaccionar y entro en un estado de crisis. Lo que Foucault llamara locura en los anormales (Foucault, 1999) y lo cual hace referencia al hecho de como aceptar esta locura nos otorga una cierta libertad para actuar y ser comprendidos por la sociedad. As que despus de haber superado la crisis de las entrevistas y las respuestas, con un merecido descanso en casa, se dio paso a la estrella y al discurso. Dentro de todo grupo humano existen mltiples desigualdades, diferencias y conflictos sus smbolos, valores y prcticas son recreados y reinventados en funcin de contextos relacionales y disputas polticas diversas. (Grimson, 2011) en cuanto al enfrentamiento con la prensa Sarah Palin no haba dado la mejor opinin, sin embargo la estrategia ya estaba clara, la gobernadora representaba al partido y sus opinin eran de vital importancia. Deba ganarse la confianza perdida, por su actuacin frente a los medios de comunicacin y aparentar que todo era verdad para convencer. La opinin pblica es una imagen de turno. As que dando la vuelta a lo contraproducente que haba sido las entrevistas, utilizaron el discurso y la retrica como un fuerte elemento de participacin, en el cual, la gobernadora era bastante buena; con un guin bajo la manga. Sin embargo el dolo se sali de control, Sarah Palin viva en un archipilago cultural (Grimson, 2011) y sus opiniones no

representaban precisamente las del partido. Sus costumbres, hbitos y prcticas eran muy diferentes a las del aparato de control del cual hacia parte y su ego la estaba alejando del propsito comn de la campaa. El carisma de Palin que pareca competir contra el carisma del senador Obama se haba quedado corto frente a la idea de un cambio en la poltica, la gobernadora que antes era un boom meditico, no logr cumplir con los mnimos de calidad que se espera de la posible vicepresidenta de la nacin. No tena el conocimiento necesario 3

para asumir un puesto tan importante a nivel mundial lo cual le hizo perder su carisma inicial. Las estrategias fracasaron, la gobernadora haba sido un boom meditico pero no precisamente bueno. Los errores en la campaa le llevaron a la derrota del senador McCain, la senadora haba perdido esa capacidad que debe tener todo personaje pblico para lograr generar apropiacin en el votante, su imagen ya no era tan representativa y en consecuencia su carisma se haba ido al suelo. Una mujer con abusos de poder, que no conoca la situacin econmica y poltica de su pas; mucho menos del extranjero, y al parecer absolutamente egosta. haba perdido la campaa a la presidencia de los Estados Unidos de Amrica. En la era de YouTube y noticias las 24 horas no slo se necesita carisma, tambin hace falta conocimiento, y sobre todo, entender que las imgenes son efmeras y se transformas segn el espacio y el tiempo. La opinin pblica no dura para siempre y el carisma necesita argumentarse, puesto que ante todo es un acto de persuasin.

Bibliografa
Giddens, A., Bauman, Z., Luhmann, N., & Belck, U. (1996). LAS CONS CU NC!AS " #$ #SAS % LA &O% #N!%A%. ANTHROPOS , ''()1. G*ims+n, A. (,-11). L+s l.mi/es de la cul/u*a. C*./ica de las /e+*.as de la iden/idad. 01()-. 2+ucaul/, &. (1999). L+s An+*males. Fondo de cultura econmica , '9(09. A*end/, 3. (199'). 45u6 es la 7+l./ica8 Ediciones Paids , 10(09.