O que Briefing:

Briefing um conjunto de informaes, uma coleta de dados para o desenvolvimento de um trabalho. Palavra inglesa que significa resumo em portugus. um documento contendo a descrio da situao de uma marca ou empresa, seus problemas, oportunidades, objetivos e recursos para atingi-los. O briefing um processo utilizado na rea administrativa, por profissionais da comunicao, relaes pblicas e publicitrios. O briefing a base de um processo de um planejamento. Numa agncia de propaganda o briefing uma das etapas fundamentais de um processo publicitrio. um processo contnuo e cumulativo atravs de todos os estgios do planejamento de propaganda. SIgnifica a passagem de informao de uma pessoa para outra, especialmente do anunciante para o executivo de atendimento e deste para os demais profissionais envolvidos no processo. Um bom briefing deve ser to curto quanto possvel mas to longo quanto necessrio. Existem diversos modelos de briefing, mas no existe um modelo pronto, cada agncia ou empresa possui o seu prprio e que melhor se adapta com as suas necessidades. Existem alguns itens que so essenciais para compor um bom briefing, como o histrico da empresa, o problema de marketing que est ocorrendo, objetivos, plano de ao, o pblico alvo que a organizao quer atingir, reas geogrficas de interesses e limitaes, como prazos e custos. Para o briefing ficar mais completo, ainda por ser acrescentados outro itens como uma anlise do macroambiente, sntese econmica, cultura do consumo de determinado produto, benchmarking, anlise de matriz SWOT e um diagnstico completo.
Brief (eng) = Dossi. O briefing ou brfingue1 um conjunto de informaes, uma coleta de dados passadas em uma reunio para o desenvolvimento de um trabalho, documento, sendo muito utilizadas em Administrao, Relaes Pblicas, Design e na Publicidade. O briefing deve criar um roteiro de ao para criar a soluo que o cliente procura, como mapear o problema, e com estas pistas, ter idias para criar solues O briefing uma pea fundamental para a elaborao de uma proposta de pesquisa de mercado. um elemento chave para oplanejamento de todas as etapas da pesquisa de acordo com as necessidades do cliente.

Existem diversos modelos de briefing. Na verdade, cada agncia ou empresa possui o modelo que melhor encaixa de acordo com seu modelo de negcios e estrutura interna. Abaixo existem alguns itens que podem compor um briefing. 1) Histrico: Aqui importante que o cliente conte uma histria a respeito de seu mercado (o que vem acontecendo com ele), damarca, da empresa, ou outras informaes relevantes que nos ajudem a compor um cenrio. 2) O Problema de Marketing: Este item pode at vir dentro do anterior ou no, mas muito importante. O histrico deve desembocar no problema que o cliente est enfrentado no momento, e que o pano de fundo para a necessidade que ele identificou para a conduo da pesquisa. Em outras palavras, o que ele espera ver resolvido depois da pesquisa. 3) Objetivo(s) da Pesquisa: Deve ser uma descrio sucinta e estar relacionado com o problema anteriormente definido.Aqui so apontados aos tpicos que a pesquisa deve cumprir. 4) Padro de Ao: Talvez um dos pontos mais importantes e normalmente menos lembrados pelos clientes. Aqui ele deve definir o que far com os resultados da pesquisa, independentemente do que vir pela frente, ou seja, que deciso ser tomada com os resultados futuros em mos. O Padro de Ao um guia fundamental para calibrar e melhor desenhar o plano de pesquisa, definir os envolvidos no projeto e para analisar os resultados, incluindo a as recomendaes estratgicas. Importante aqui no incorrer no risco de definir um padro de ao genrico, por

exemplo, "os resultados desta pesquisa sero utilizados na definio da estratgiafutura da marca". Isso pode at ser verdade mas na maioria das vezes possvel ser mais especfico. Devemos nos perguntar: qual o aspecto da estratgia da marca? 5) Questes Especficas (ou reas de Investigao): Neste item o cliente deve incluir todas as perguntas ou reas de informaoque ele precisa/deseja obter, sempre luz do problema de marketing e dos objetivos do estudo. 6) Pblico-Alvo: No cabe aqui falar do target do cliente ou da sua marca mas sim do pblico-alvo da pesquisa. Ateno para a eventual necessidade de informaes alm da descrio scio-demogrfica bsica. Muitas vezes importante considerar elementos adicionais do target, a exemplo de dados de comportamento e atitude. 7) reas Geogrficas: Definio das reas geogrficas/cidades que o estudo dever cobrir.Pode-se pensar em bairros, como zonas nobres ou menos favorecidas, como campos geogrficos de delimitao da pesquisa. 8) Materiais Anexos: Neste item o cliente deve relacionar os materiais que faro parte da pesquisa, a exemplo de photo boards, cartazes, etc. Chamados tambm de materiais de apoio. So referncias, geralmente, aos trabalhos anteriores, quando houver. 9) Limitaes de Prazo e Custo: Algumas pesquisas acabam no sendo planejadas e conduzidas idealmente por limitaes de prazo e/ou custo. Cabe ao cliente mencionar alguma restrio no briefing, se for o caso.