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METODOLOGA
Se realiz un monitoreo y anlisis de conversaciones en redes sociales desde el 1 de Abril al 31 de Mayo 2013 en Chile. La categora analizada durante el trimestre fue tiendas de deporte. Las keywords utilizadas fueron palabras relacionadas con el retail, productos y comportamiento de compra. Este estudio cuenta con un nivel de confianza de 95% y un margen de error de 5%.
Evaluar el retail chileno con sus principales marcas de la categora Deportes por medio de mtricas como Share of voice y Sentiments para as lograr ver las condiciones en que se encuentran las diferentes marcas segn la opinin de los usuarios en las redes sociales.
METODOLOGA
Adidas
SOV 34,6%
+96,8%
-3,2%
Puma
SOV 17%
+96,9%
-3,1%
Nike
SOV 15,6%
+87,8%
-12,2%
Belsport
SOV 9,2%
+100%
Patuelli
SOV 7,5%
+100%
La marca que obtuvo mayor participacin en las redes sociales fue ADIDAS con 134 menciones y un 34,6% de SOV, luego Puma con un 17%, en tercer lugar Nike con un 15,6%, Belsport con un 9,2%, Patuelli con un 7,5%, Sparta con un 6,8% y finalmente Funsport, Block y Tenis&Golf con 5,4%, 2,5% y un 1,4% respectivamente. En esta ocasin la percepcin por parte de los usuarios es muy positiva siendo que Belsport, Patuelli, Block y Tenis&Golf cuentan con un 100% de sentimiento positivo, despus vendran Puma, Adidas, Sparta, Funsport, Nike con 96,9%, 96,8%, 95,5%, 94,7% y 87,8% de sentimientos positivos.
Sparta
SOV 6,8%
+95,5%
-4,5%
Funsport
SOV 5,4%
+94,7%
-5,3%
Block
SOV 2,5%
+100%
+100%
SENTIMENTS
Adidas
96,8% 96,9% 87,8% 100% 95,5% 100% 94,7% 100% 4,5% 12,2%
3,2%
3,1%
Puma
Nike
Belsport
Sparta
Positivos Negativos
Patuelli
Funsport
5,3%
Block
100%
ESTUDIO RETAIL
CATEGORA TIENDAS DE DEPORTE 1 DE MARZO 30 DE MAYO 2013