Sunteți pe pagina 1din 22

Managementul carierei in advertising

The BIG FIVE 5 dimensiuni


factorii care afecteaza structura personalitatii

Big Five = trsturi de personalitate


1. Openness (deschis) 2. Conscientiousness (constiincios) 3. Extraversion (extrovert) 4. Agreeableness (agreabil) 5. Neuroticism (nevrotic)
OCEAN sau CANOE
Scala inregistreaza valorile (mari sau mici) pentru fiecare item, pe baza unor afirmatii auto-descriptive alese de intervievat.

inventiv/curios vs. precaut

OPENNESS

Apreciaza arta, aventura, experientele variate. Este emotional si are idei neobisnuite. Indicatorul reflecta gradul de curiozitate intelectuala, creativitate si preferinta pentru nou/variat.

CONSCIENTIOUSNESS
eficient/organizat vs. nepasator/relaxat

Are o tendinta catre auto-disciplina, comportament normat, conformare la reguli. Isi stabileste obiective clare. Comportament mai degraba planificat decat spontan; persoana organizata, pe care te poti bizui.

EXTRAVERSION

deschis/plin de energie vs. solitar/rezervat

Energie, emotii pozitive, impulsivitate, interactiune cu mediul, asertivitate. Persoane sociabile, vorbarete, care cauta compania altora.

AGREEABLENESS
prietenos/empatic vs. rece/agresiv

Tendinta de cooperare cu ceilalti, comportament definit de compasiune, opus comportamentului pe baza de suspiciune si sentimente antagonice fata de cei din jur.

NEUROTICISM
sensibil/nervos vs. sigur pe sine/increzator

Tendinta de a simti usor emotii neplacute: furie, anxietate, depresie, vulnerabilitate. Se refera la gradul de stabilitate emotionala si de control al impulsurilor.

Dimensiune Extroversion

Scoruri mari Deschisi, entuziasti, activi; au nevoie de noutate, de agitatie. Predispusi la stres, griji si emotii negative. Organizati, automotivati, orientati spre succes. Pot fi obsedati de control. De incredere, empatici, intelegatori, calmi. Creativi, excentrici, deschisi noilor experiente.

Scoruri mici Distanti, tacuti, independenti; prudenti, singuratici. Stabili emotional, dar predispusi catre risc. Spontani, fara griji. Predispozitie catre dependenta.

Neuroticism

Conscientiousness

Agreeableness

Necooperanti, ostili, nu pot empatiza cu ceilalti. Pragmatici, conventionali, sceptici, rationali.

Openness

Creativii?
Scoruri mari la Openness = gandire flexibila, imaginatie, orientare spre inovatie Scoruri mari la Conscientiousness = indicator al performantei (nivel individual&echipa)

Scoruri mari la Extraversion = potential creativ la nivel individual; scoruri medii la Extraversion = benefic pentru lucrul in echipa (copy&art, brainstorming etc.)
Pattern optim pentru grupuri cu potential creativ?

High (O) + High (C) + Medium (E)

Constiinciozitate vs. creativitate?


Studiu University of Missouri, Columbia: One way to produce creatively is through high openness and high creative ability, as most conceptualizations of the creative personality would suggest. However, it is possible for one who lacks creative ability to produce creatively through high conscientiousness.

Este compatibila disciplina cu creativitatea?


Low (abilitati creative) + high (constiinciozitate) High (abilitati creative) + high (constiinciozitate)
Randament crescut in munca de creatie Randament scazut in munca de creatie

Cum ne ajuta in activitatea de management?


Conducerea & coordonarea diferitelor tipuri de personalitate
Alocarea potrivita a responsabilitatilor

Faceti testul aici: http://www.personalitytest.org.uk/

Angajarea in publicitate HOW TOs

The Creative Ransom

Cine? Andrew Grinter & Lee Spencer-Michaelsen, art & copy. Ce? Scrisori trimise directorilor de creatie din Melbourne: ii directionau catre un URL care continea o nota de rascumparare, cerand un interviu. Unde? Angajati la DT Digital/Ogilvy Melbourne.

The Google Job Experiment

Cine? Alec Brownstein.

Ce? Google keywords; a cumparat numele unor directori de creatie, astfel incat de fiecare data cand acestia isi cautau numele in Google, vedeau un ad personalizat care le cerea sa il angajeze pe Brownstein.
Unde? Y&R New York.

The VICK Cereal Box


Cine? Victor Rodriguez, art director Ce? A folosit o cutie de cereale pentru a se promova, incluzand detalii legate de experienta profesionala, aptitudini, educatie. Unde? Reason Partners, Toronto

The Help from Mom & Dad

Cine? Maximilian Hoch & Manuel Urbanke, copy/art Ce? Un site care se presupune a fi creat de parintii lor, in care acestia apreciaza campaniile fiilor creativi. Unde? Y&R si DDB New York