03 Consumatorul i utilitatea economic Consumatorul este persoana care utilizeaz bunuri i servicii n scopul satisfacerii trebuinelor sale i se definete

prin: trebuinele i preferinele sale, veniturile de care dispune. Utilitatea economic. Preferinele consumatorilor se exprim n utilitatea bunurilor i serviciilor. n mod obinuit asociem bunurilor i serviciilor o anumit utilitate, nelegnd prin aceasta posibilitatea ca respectivul bun sau serviciu s satisfac o anumit trebuin. n acest sens, utilitatea arat msura n care se satisface o trebuin. Din punct de vedere economic, utilitatea este satisfacia sau plcerea, resimit de o persoan n urma consumrii unui anumit bun sau serviciu. Aprecierea utilitii unui bun sau serviciu este subiectiv (acelai bun sau serviciu poate fi util pentru o anumit persoan, dar inutil pentru o alta). Utilitatea total (Ut) reprezint satisfacia total resimit de un consumator n urma consumrii unui numr oarecare de buci dintrun bun; se calculeaz dup formula Ut= U1+U2+U3+ ... Un unde U1 utilitatea primei buci care se consum U2 utilitatea celei de-a doua buci care se consum U3 utilitatea celei de-a doua buci care se consum Un utilitatea celei de-a n-a buci care se consum U1,U2, ... Un pot fi considerate utiliti individuale, astfel Ut fiind suma acestora. Prin definiie, utilitatea total este suma utilitilor individuale n condiiile consumrii unei cantiti oarecare dintr-un bun. Pe msur ce se consum cantiti suplimentare dintr-un, utilitatea total crete cu o rat descresctoare, atinge o valoare maxim i apoi ncepe s scad reprezint Utilitatea marginal (Umg) satisfacia suplimentar resimit de un consumator n urma consumrii unei uniti suplimentare dintr-un bun, ceilali factori rmnd constani (variaia utilitii totale n condiiile n care cantitatea consumat dintr-un bun se modific cu o unitate) U U mg unde U variaia utilitii, Q Q variaia cantitii consumate

Evoluia utilitii marginale - n funcie de cantitatea consumat, este definit de legea descreterii utilitii marginale - utilitatea marginal se diminueaz pe msur ce crete cantitatea n care este consumat un bun. Utilitatea marginal descrete pe msur ce crete consumul. Ea atinge valoarea zero atunci cnd utilitatea total este maxim, iar apoi, cnd utilitatea total ncepe s scad, capt valori negative.
grafic Ut si Umg
30 25 20 15 10 5 0 0 1 2 3 Q 4 5 6

Ut, Umg

Ui Ut Umg

Consumatorul raional
Comportamentul consumatorului se subordoneaz unor cerine de raionalitate i eficien. Aceasta este o necesitate ce decurge din condiia consumatorului, de persoan cu resurse materiale i financiare limitate. n cantiti limitate i, de asemenea, c veniturile consumatorului sunt limitate. n aceste condiii, consumatorul nu poate ignora efectele deciziilor sale privind cheltuielile pe care le face. Raional este ca satisfacia resimit de consumator n urma cheltuirii venitului de care dispune s fie ct mai mare. Satisfacia resimit reprezint efectele obinute n urma consumului, iar venitul cheltuit reprezint eforturile depuse n vederea consumului: satisfacie resimit raportat la cheltuieli efectuate Satisfacia resimit de consumator reprezint utilitatea iar cheltuielile efectuate sunt la nivelul preului pltit. Eficiena consumului se exprim sub forma raportului utilitate/pre:

U unde: E = eficiena; U = utilitatea sau satisfacia resimit; P = preul. P

n termeni de utilitate, eficiena unui act de consum se msoar prin utilitatea pe unitatea monetar cheltuit, iar un consumator raional obine maximum de utilitate cumprnd, cu venitul limitat de care dispune, diferite bunuri sau servicii oferite spre vnzare. El va urmri s obin maximum de satisfacie cu venitul limitat de care dispune. Dintre alternativele existente, el o va alege deci pe aceea care i asigur utilitatea maxim. Regula de maximizare a utilitii: Utilitate a maxim se obine atunci cnd utilitate a marginal obinut cu ultima unitate monetar cheltuit pentru achiziionarea unui bun este aceeai cu utilitatea marginal pe ultima unitate monetar cheltuit pentru orice alt bun. Un consumator care acioneaz conform acestei reguli va alege cea mai bun alternativ dintre cele existente i, dac preferinele, venitul sau preurile diferitelor bunuri rmn constante, nu va avea nici un motiv s opteze pentru altceva. Regula de maximizare a utilitii ne spune c un consumator va obine satisfacia maxim dac i va cheltui venitul disponibil astfel nct ultima unitate monetar cheltuit pentru un bun s i procure o satisfacie suplimentar (utilitate marginal), egal cu satisfacia suplimentar procurat de ultima unitate monetar cheltuit pentru a cumpra oricare alt bun. capacitatea unui bun de a satisface o nevoie satisfacia generat consumatorului de Unitar: Ui fiecare unitate consumat dintr-un bun sporul Ut rezultat prin creterea cu o raportul dintre sporul utilitii totale a Marginal: Umg unitate a cantitii consumate dintr-un bun bunului i sporul cantitii consumate satisfacia pe care o aduce fiecare unitate suma utilitilor unitare (UI) sau a celor Total: Ut consumat dintr-un bun economic marginale (Umg) Um=O Limita saturatiei cand cantitatea consumat dintr-un bun Legea Umg crete, Umg a bunului tinde s se descresctoare Gossen diminueze este criteriul alegerii eficiente a unor doze este aleas doza pentru care raportul diferite din bunuri distincte(*trebuie inut Umg/P este mal mare adic obinerea Raportul Umg/Pre unei satisfacii mai mari pe unitatea de seama i de Ut n urma cheltuielii cheltuial ntregului buget) Programul optim de presupune maximizarea Ut in urma UmgxlPx = Umgy/Py consum cheltuirii bugetului dat dac pe msur ce preul crete, eficiena consumului se reduce (Umg/P scade) Legea utilitii marginale consumatorul va nlocui bunul al crui egale pe unitatea de venit pre crete cu altul al crui pre se cheltuit (Paul Samuelson) menine in condiiile obinerii aceleai satisfacii UTILITATEA .