Grupo 1 -comunicacin visual .

primer cuatrimestre 2014

Costa 2- BUSCAR EN INTERNET UNA MARCA PARA APLICAR LOS CONCEPTOS DE COSTA.

Marca elegida: Pepsi Pepsi fue inventada a finales de del Siglo XIX en Carolina del Norte por un farmacutico, Caleb Bradham quien luego solicit el registro de la marca y fund la Empresa. Pepsi, antiguamente conocida como Pepsi Cola, es una bebida carbonatada de cola y producida por la compaa PepsiCo .Su mayor competidora es Coca-Cola.

A) -Imagen corporativa: Es la manera como el pblico ve a la empresa. Que idea tiene sobre sus productos, actividades y conducta. En el caso de Pepsi se la ve como una bebida orientada a los jvenes, en cuanto a los mensajes explcitamente dirigidos a ellos y tambin por su imagen casual y despreocupada de sus comerciales televisivos. -Identidad corporativa: Son todos aquellos signos visuales que le permiten al pblico en general reconocer inmediatamente a la empresa o institucin. Pepsi tiene para diferenciarse tanto un logotipo como un isotipo muy caracterstico que nos permite reconocerlo inmediatamente. -Signos de identidad: Logotipo: siendo la construccin grfica del nombre verbal, incluye intrnsecamente la informacin semntica. Se puede ver claramente el nombre de la marca , Pepsi en una tipografa clara y en imprenta Smbolo: por privilegiar el aspecto icnico, posee menos fuerza directa de

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explicitacin, pero mucha mas fuerza de memorizacin. El isotipo, el signo icnico, distintivo de la empresa, la esfera con sus colores caractersticos de Pepsi , rojo blanco y azul Gama: cromtica a de considerar un elemento complementario en la identificacin visual Su identidad corporativa radica principalmente en sus signos visuales. los colores usados en su logotipo con el rojo , blanco y azul Con su isotipo como con su imagen grfica , la marca ha creado su propio signo de identidad con xito

-Planificacin estratgica de la imagen corporativa: La imagen corporativa debe ser bien planificada para lograr el xito de una empresa. Debe ser acorde a sus intereses y deseos y facilitar el logro de sus objetivos. Debemos influir en la imagen que tiene los pblicos sobre la empresa. Existen 3 elementos bsicos para construir la estrategia de imagen: - La organizacin: que es el sujeto que define la estrategia, quien realizara y planificara toda actividad. - Los pblicos de la organizacin que son los que formaran la imagen corporativa. - La competencia: que ser la referencia comparativa tanto para la organizacin como para los pblicos Pepsi ha logrado satisfactoriamente su estrategia, ya que logr optimizar los cuatro ejes principales: -Identificacin: el pblico reconoce claramente quin es, qu hace y cmo lo hace. Pepsi es una bebida gaseosa. -Diferenciacin: es percibida de una manera diferente a las dems. Se diferencia de la competencia de su sector tanto por la calidad de sus productos como por sus smbolos visuales. En el caso de Pepsi se distingue claramente de su mayor competidor en el sector de bebidas refrescantes , Coca Cola -Referencia: Es un referente en el sector de bebidas gaseosas orientadas a los jvenes a diferencia de su competidor que apunta ms a la familia(Coca Cola).

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-Preferencia: Pepsi busca constantemente lograr ser la preferida dentro de su rubro, buscando la innovacin en su manera de contactarse y presentarse a su pblico. Esta marca de bebidas refrescantes se ha destacado por segmentar a la poblacin y siempre apostar por las generaciones ms jvenes. Grandes artistas de la msica pop como celebridades de Hollywood han pasado por sus comerciales mas recordados. Entre ellos Michael Jackson , la modelo Cindy Crawford , Britney Spears ,Pink ,Beyonce y figuras del futbol como, David Bekcham , Lionel Messi y muchos ms.

B) Categorizar la marca segn la clasificacin dada en la clase de MARCA. Describir las propiedades y funciones de la marca.

Tenemos que decir que las marcas son el conjunto de signos que una vez codificados nos remite a un producto o institucin determinada. Por consiguiente cumple una funcin de identificacin. PEPSI es una marca verbal compuesta ya que su logotipo es de palabras completas y no de siglas e icnica pictogramtica por isotipo que posee, la esfera de colores rojo blanco y azul

Las marcas contienen propiedades y funciones que son: Informacin: A lo largo del tiempo Pepsi logrado un posicionamiento tal que genera una decodificacin simple hacia el receptor. Al ver su marca reflejada en diferentes medios de comunicacin (ya sea grfica , visual) una persona ya sabe a que se dedica y que actividad est detrs. Identificacin por diferenciacin: Distincin del elemento como nico en su contexto. Pepsi es identificable por el isotipo que presenta, la esfera de colores roja , blanca y azul , se distingue claramente del resto de la competencia Representatividad: Extraccin de los significados ms prximos a su gnero. Una marca debe parecer una marca. Dicha marca esta representada por

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colores caractersticos que la hacen nica de los dems y a su vez presenta al pblico una serie de productos distintos a las dems marcas. Legibilidad Comprensin rpida y correcta de las formas. Una marca debe comprenderse rpidamente. No deber prestarse a confusin. Las letras claras en su logotipo hace una fcil comprensin de que marca es Pregnancia: capacidad de captacin y participacin inmediata de las formas. Este mecanismo permite reducir posibles ambigedades, buscando siempre la forma ms simple y estable. Lo que forc dicha marca hace que provoque un cierta pregnancia en las personas identificndola as con esta misma. El isotipo de Pepsi es fcil de reconocer y es agradable al ojo humano Persuasin: Introduccin emptica y seductora de la forma. Pepsi seduce a las personas con la gama de colores (rojo , azul y blanco)y su diseo y adems con la calidad de su producto Simplicidad: Economa de recursos sin prdida de funcin y calidad. Pepsi se destaca por ser una de las marcas con un diseo muy simple y econmico. Originalidad: Aplicacin de nuevas soluciones y recursos nicos. PEPSI es una de las marcas de bebidas mas elegidas por el consumidor ,adems posee un diseo original y una gamas de colores que se diferencian de las dems y muestra su originalidad Memorabilidad: Al tener, como ya mencionamos cierta simplicidad en su diseo esto ayuda a la memorizacin de aquel que se encuentre con la marca. Perdurabilidad: posibilidad de permanencia y actualidad al margen de modas. Vigencia de estilos. Esta marca a perdurado en el tiempo como lo ha hecho Pepsi a travs de la historia.

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