UNIVERSITATEA VALAHIA TRGOVITE FACULTATEA DE TIINE ECONOMICE DEPARTAMENTUL MANAGEMENT-MARKETING

TEMATICA DE LICEN
Cunotine fundamentale i de specialitate sesiunea iulie 2014 Specializarea MARKETING
1. Conceptul de marketing 1.1. Ce este marketingul? 1.2. Evoluia conceptului de marketing Rolul i funciile marketingului 2.1. Rolul marketingului 2.2. Funciile marketingului Mediul de marketing al ntreprinderii 3.1. Coninutul mediului de marketing al ntreprinderii 3.2. Mediul extern al ntreprinderii 3.3. Mediul intern al ntreprinderii Piaa ntreprinderii 4.1. Piaa, unul dintre conceptele fundamentale ale marketingului 4.2. Definiia restrns a pieei 4.3. Definiia n sens larg a pieei 4.4. Dimensiunile pieei ntreprinderii 4.5. Tendine ale pieei Politica de produs 5.1. Conceptul de produs n optica marketingului 5.2. Marca element cheie al strategiei de produs 5.3. Clasificarea produselor 5.4. Ciclul de via al produselor i implicaiile lui 5.5. Importana i componentele politicii de produs 5.6. Tipologia strategiilor de produs 5.7. Inovaia i lansarea produselor noi Politica de pre 6.1. Preul concept i funcii 6.2. Rolul preului n structura mixului de marketing 6.3. Determinarea preurilor 6.4. Strategii de pre Politica de distribuie 7.1. Coninutul i rolul distribuiei 7.2. Funciile distribuiei 7.3. Canale de distribuie 7.4. Logistica mrfurilor 7.5. Strategii de distribuie 1

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9. 10.

11.

12.

13. 14.

Politica de comunicare 8.1. Coninutul i rolul comunicrii 8.2. Mijloacele comunicrii de marketing 8.3. Strategia de comunicare 8.4. Publicitatea prin mass-media 8.5. Publicitatea direct i publicitatea prin eveniment 8.6. Relaii publice 8.7. Alte tehnici primare de comunicare 8.8. Tehnici secundare de comunicare Planificarea i controlul activitilor de marketing Cercetarea de marketing, noiuni introductive 10.1. Necesitatea i rolul cercetrilor de marketing 10.2. Definirea cercetrii de marketing. Legturi cu alte discipline 10.3. Evoluia cercetrilor de marketing 10.4. Sfera cercetrilor de marketing 10.5. Cerinele unei cercetri de marketing 10.6. Clasificarea cercetrilor de marketing 10.7. Etapele cercetrii de marketing Scalarea n cercetrile de marketing 11.1. Tipuri de scale 11.2. Metode de scalare uzuale Metode de culegere a informaiilor n cercetrile de marketing 12.1. Analiza surselor secundare 12.2. Sondajul 12.3. Observarea 12.4. Experimentul 12.5. Alte metode de culegere a informaiilor Prelucrarea datelor n cercetrile de marketing Aplicaii ale cercetrii de marketing 13.1. Determinarea capacitii pieei 13.2. Studierea atraciei comerciale BIBLIOGRAFIE

Titlul lucrrii Marketing. Concepte, Instrumente-Aciune Ed. Expert, A.L. Ristea (coord.), V.I. Franc, Bucureti, 2010, p. 15-31, 41-59, 67-74, 85-196, 203-209, 217-287, D. Tnsescu, M. Topia 315-343 A.L. Ristea (coord.), V.I. Franc, Marketing. Crestomaie de termeni i concepte, Ed. Expert, I. Stegroiu, D. Tnsescu Bucureti, 2004 Cercetri de marketing (teorie i aplicaii), Editura Cetatea de Toma Andrei Scaun, Trgovite, 2011, p. 9-28, 31-44, 51-80, 83-88, 99-108, 135140 Autor