Sunteți pe pagina 1din 10

Proiect La economia comertului

Adidas

Cum s-a inceput Istoria ADIDAS Ce se ntmpl cnd rivalitatea dintre doi frai (nemi) este att de mare nct ei nu mai suport s lucreze mpreun !u se iau la "taie# dar nfiineaz dou companii puternice# care par c $i tra% vitalitatea din permanenta concuren n care se afl& ' competiie care rupe n dou o familie# un ora$# %usturile sportivilor# dnd pn la urm c$ti% de cauz companiei americane !i(e# care de ceva vreme ocup locul 1 la vnzri n rndul productorilor de ec)ipament sportiv& Adidas $i *uma + aflate pe locul ,# respectiv -# n clasamentul productorilor de ec)ipament sportiv + sunt creaia frailor Adi (Adolf) $i .udi (.udolf) Dassler# mode$ti cizmari din /erzo%enaurac)# 0avaria& Datorit unei invenii care pare astzi la fel de "anal ca apa cald + crampoanele + ei au cucerit lumea sportului nc dinainte de cel deal Doilea .z"oi 1ondial& Dar# din cauza acestui rz"oi $i a opiunilor lor politice# fraii Dassler au a2uns s se urasc att de tare nct au rupt n dou afacerea familiei& Primii pai Cum au a2uns doi cizmari din 0avaria s cucereasc lumea Au nceput n anii 3,4# ntr-o spltorie de rufe transformat n atelier# aflat n spatele casei familiale& Aici# cei doi frai# pasionai de sport $i de pielrie# au dat na$tere uneia din cele mai tari invenii din lumea sportului& 5raii Dassler formau ec)ipa perfect + spun economi$tii de azi + $i mult vreme ei au lucrat mpreun fr pro"leme& 6n vreme ce Adi se concentra pe 7creaie8 + cum s fac pantofii mai rezisteni# mai u$ori# mai eficieni -# fratele cel mare# .udi# avea ca sarcin s se ocupe de mar(etin%# fiindc era 7"un de %ur8 $i vnztor iscusit& 6n 19,:# au nceput s comercializeze pantofii cu crampoane + invenia lui Adi Dassler + pentru fot"ali$ti $i aler%tori& Din 19-1# $i-au e;tins "usinessul $i ctre tenis# un alt sport e;trem de popular ntr-o <ermanie o"sedat de condiia fizic& Adi $i .udi se completau perfect n afacerea lor cu pantofi& Iar odat cu 'limpiada de la 0erlin# din 19-=# faima frailor Dassler avea s atin% cote mondiale& >i au reu$it s l determine pe americanul ?esse '@ens s poarte pantofi de sport Dassler# iar acesta a c$ti%at patru medalii de aur la pro"ele de aler%at& >vident# toi comentatorii au su"liniat c succesul americanului s-a datorat n mare parte pantofilor Dassler&

Aoate acestea se petreceau cu doar civa ani nainte de nceputul celui de-al Doilea .z"oi 1ondial# cnd lumea avea s se mpart n dou ta"ere# iar fraii Dassler aveau s se separe& Cei mai muli comentatori spun c motivele separrii lor au fost le%ate de modul diferit n care fiecare a ales s triasc n anii celui de-al Doilea .z"oi 1ondial& 6n vreme ce Adi prefera s ia "anii armatei )itleriste# fa"ricnd pantofi n serie# .udi s-a nrolat $i a mers pe front& Cnd rz"oiul s-a sfr$it# relaiile dintre cei doi au devenit insuporta"ile& Apropiai ai familiei su%ereaz c)iar c ruptura dintre frai ar fi fost provocat de soii& Cei doi s-ar fi aflat mpreun cu consoartele ntr-un adpost mpotriva "om"ardamentelor# iar Adi ar fi e;clamat 7Iar au venit nenorociii $tia8 + tocmai cnd .udi $i soia sa intrau n adpost& Adi a insistat c s-a referit la avioanele aliailor care "om"ardau <ermania# dar lui .udi i-a venit %reu s cread c e;clamaia fratelui su nu a fost ndreptat mpotriva sa& Cum niciunul dintre cei doi nu a vor"it vreodat despre acest ceart# este %reu de aflat adevrul& Ce este cert este c# n 19BC# 7<e"rDder Dassler Sc)u)fa"ri(8# firma familiei# s-a rupt n mod oficial& Rul care desparte un ora i o familie Adi Dassler a %sit rapid un nume pentru noul su "usiness + Adidas + pornind de la primele trei litere ale prenumelui $i de la primele trei litere ale numelui su de familie& .udi nu a avut un a$a de mare impact cu prima sa ncercare pentru numele propriei companii + .uda + format din primele dou litere din prenume $i numele de familie# a$a c s-a orientat ulterior ctre *uma& 6n vreme ce Adi a ales cele trei dun%i ca lo%o pentru compania sa# .udi a cerut ca pe toate produsele companiei s apar de-acum cele"ra felin& A$a au luat na$tere cele dou companii $i o competiie acer" n ora$ul /erzo%enaurac)& 5iecare dintre frai deinea cte o fa"ric de o parte $i de alta a rului Aurac)& Eocuitorii au fost nevoii $i ei s fac propria lor ale%ere& Lovitura sub centur 6nti# fraii au concurat pentru dominaie n atletismF cine d pantofi de sport %ratis concurenilor# pentru a avea parte de reclam& 6n 19=B# spun "io%rafii celor doi# fraii Dassler mituiau din %reu atleii pentru ca ace$tia s le poarte produsele# iar Adidas a c$ti%at multe din aceste "tlii de 7sponsorizare8& Ea 'limpiada de la Ao(io# compania lui Adi l-ar fi mituit pe aler%torul 0o" /aGes# ca s i trdeze pe cei de la *uma $i s poarte pantofi Adidas n timpul curselor# de$i atletul avea o nele%ere cu firma lui .udi&

Competiia dur ce caracteriza modul de a face afaceri al frailor Dassler s-a transmis $i n familie# Adi $i .udi avnd relaii dificile cu copiii lor& 6n vreme ce Armin# mo$tenitorul lui .udi# a petrecut muli ani n Austria dup certuri intermina"ile cu tatl su# /orst# fiul lui Adi# a ncercat s creeze o companie paralel Adidas# n 5rana# n vreme ce de sediul central din <ermania nu se mai ocupa nimeni& Cnd doi se ceart Dar# n vreme ce cei doi frai continuau s fac un scop n sine din competiia 7familial8# o mic firm american avea s c$ti%e din cota de pia $i# ncet + ncet# s a2un% pe primul loc n topul vnzrilor de ec)ipament sportiv# loc pe care-l ocup din anii 3C4 ncoace& >ste vor"a despre !i(e# compania nfiinat de *)il Hni%)t# care a dat lovitura dup ce a semnat un contract de sponsorizare cu "asc)et"alistul american 1ic)ael ?ordan# pentru 7Air !i(e8 + cei mai "ine vndui pantofi de "asc)et din lume& Ii asta de$i 1ic)ael ?ordan era nne"unit dup produsele Adidas# companie care semnase cu un 2uctor de "asc)et mai puin cunoscut# *atric( >@in%& Ea nceputul anilor 394# n SJA nici nu se mai vor"ea despre Adidas $i *uma# iar cele dou companii surori (vitre%e) au ncercat n zadar s recupereze piaa cu strate%ii pentru novici n mar(etin%& Adidas a avut o campanie cu $ireturi colorate# n vreme ce *uma $i-a vndut o "un parte din produse n ma%azine de discount# %en Hmart& Revenirea 5r a fi descura2ate# Adidas $i *uma au luptat s revin n top pe piaa american# cea mai important n ceea ce prive$te vnzarea de ec)ipamente sportive& 1ana%erii Adidas au an%a2at c)iar# pentru civa ani# un american e;centric care lucrase la !i(e# pentru a revitaliza afacerile& Adidas $i *uma nu mai sunt de mult firme de familie# ci adevrate imperii# n fruntea crora s-au perindat mana%eri de top din lume& 0ernard Aapie sau .o"ert Eouis + DreGfus# la Adidas $i ?oc)en Keitz + un copil minune al "usinessului + la *uma# sunt nume respectate# care au %lo"alizat afacerile celor doi colo$i %ermani& ' mare parte din producie este e;ternalizat# iar "randurile sunt att de "ine implementate n pia nct muli clieni )a"ar nu au c *uma# de pild# una dintre cele mai trendG mrci pe piaa asiatic# este de fapt %erman& Impactul %lo"alizrii asupra celor dou firme surori vitre%e se vede cu oc)iul li"er# cel puin n /erzo%enaurac)& S pori o perec)e de pantofi *uma cu un tricou Adidas nu mai este o "lasfemie pentru locuitorii cele"rului or$el& >ste un semn c rivalitatea dintre cei B

doi frai a devenit o poveste de mar(etin% att de savuroas nct# n cele din urm# a fcut pace n familia Dassler& Adidas L 1a2oritatea cand ne referim la un pantof sport# spunem pur si simplu adidas& Acest lucru este o dovada a sucesului de care s-a "ucurat afacerea infiintata de Adolf Adi Dassler& Dassler s-a nascut la - noiem"rie 1944# in orasul %erman /erzo%enarauc)& L 5amilia in care a crescut era una modesta# iar Adolf era pre%atit sa devina "rutar# dar dupa ce s-a intors din *rimul .az"oi 1ondial# a inceput sa-si produca primii pantofi sport in "ucataria mamei sale& *entru a-si desc)ide propria afacere# Dassler a fost a2utat cu "ani de catre tatal sau# Cristop) (care lucra intr-o fa"rica de pantofi) si de fratii Ke)lein& L In 19,B# fratele sau .udolp) Dassler# s-a alaturat afacerii punand "azele fa"ricii de incaltaminte sportive numita Dassler S)oes& L 1ai tarziu# in 19BC# ca urmare a unor neintele%eri# a parasit afacerea fratelui sau pentru a-si infiinta propria companie# care a devenit cunoscuta firma sport *uma& L .ivalitatea dintre cele doua "randuri# a devenit atat de mare incat cei doi frati nu si-au mai vor"it niciodata# iar cand frateleMAdidasM a murit# M*umaM nu s-a prezentat la funerarii& L Ea 'limpiadele din 19,C# Adidas a ec)ipat mai multi atleti# pre%atind compania pentru e;pansiunea internationala& L Inre%istrarea companiei ca Adidas s-a petrecut a"ia in anul 19B9 cand creatorul sau o numeste dupa propriul nume& L In 19N4# firma Adidas si-a e;tins productia pe sectorul de im"racaminte# astfel a inceput cautarea unui sim"ol care sa poata fi asociat cu noile linii& L In 19N, a fost ales trifoiul# acesta fiind sc)im"at in 199=&

L Adolf Dassler a incetat din viata in 19NC# dar afacerea a mers inainte& In anul urmator# 19N9# Adidas a cumparat compania Salomon <roup# numele corporatiei s-a transformat

in Adidas-Salomon& L In anul ,44= Adidas a ac)izitioneaza cunoscuta companie rivala .ee"o( pentru apro;imativ 9&: miliarde de dolari& Aot in acel an a perfectat un contract pe 11 ani# prin care devine furnizorul oficial de ec)ipament al !0A& L <rupul are acum ,:&444 de an%a2ati in lumea intrea%a# incluzand desi%neri# in%ineri "io-mecanici si e;perti in te)nolo%ia materialelor& Cea mai mare parte a activitatilor se desfasoara in afara <ermaniei# sin%ura unitate care functioneaza in tara-mama fiind un centru de productie si testare pentru prototipuri& ADIDAS + D>S*.> C'1*A!I> Adidas A< este o companie %ermana producatoare de ec)ipament sportiv si companie mama a adidas %roup#care detine marcile ree"o( sports@ear#%olf companG si roc(port&pe lan%a incaltaminte compania mai produce si alte produse precum %enti#camasi#ceasuri#oc)elari si alte "unuri din cate%oria im"racaminte si accesorii& Adidas ste cel mai mare producator de ec)ipament sportiv din europa si al ,-lea din lume dupa rivalul sau american ni(e& Adidas a fost fondata in 19BC de adolf 3OadiOO dassler ca urmare a separarii companiei producatoare de pantofi %e"ruder dassler intre el si fratele sau mai mare rudolf#care mai tarziu fondeaza si el compania puma care a fost cel mai vec)i concurent al adidas& Adidas a fost inre%istrata in 19B9& Caracteristica principala a companiei adidas#care se re%aseste si la adidasi si la )aine este desi%nul cu trei dun%i paralele #dun%i ce se re%asesc si in lo%oul companiei&cele trei dun%i au fost cumparate de catre adidas de la o companie de sport finlandeza ()aru sports in 19:1& Peniturile companiei adidas au fost in ,449 de apro;imativ 14 miliarde de euro Adidas AG

Tip Fondat Sediu

A(tien%esellsc)aft 19,B ca i Gebrder Dassler Schuhfabrik (re%istrat n 19B9)Q1R /erzo%enaurac)# <ermania

ameni c!eie /er"ert /ainer (C>') .o"in Stal(er (C5') =

>ric) Stammin%er (C>'# Adidas 0rand) I%or Eandau (C)airman of t)e supervisorG "oard) "ndustrie Produse Cifra de afaceri Profit brut Ae;tile "unuri de consum vezi lista produselor Adidas 11#99S miliarde (,414)Q,R C9BS milione (,414)Q,R

Active totale 14#=,S miliarde (sfrit ,414)Q,R An#a$ai Slo#an %ebsite ,B,&:B4 (sfritul lui ,414)Q,R Adidas is all in adidas&com modific

Adidas .esponse Arail 1= + trail runnin% s)oes Adidas este o companie multinaional cu sediul n <ermania# ce produce diverse articole sportive i a avut n ,44= o cifr de afaceri de peste 14 miliarde de euro& Adidas este cel mai productor de articole sportive urmat de !i(eQ-R& Companiile *uma i Adidas au luat natere la sfritul anilor TB4 dup ce doi frai# Adolf i .udolf Dassler# nu s-au putut pune de acord cu privire la strate%ia ce tre"uia urmat de compania de nclminte pe care o fondaser n 19,BQBR& Am"ele companii i au sediul n acelai ora aflat n re%iunea de sud a <ermaniei# la ,44 (m nord de 1unc)enQBR& 6n anul ,44: Adidas a ac)iziionat compania rival .ee"o( International pentru suma de -#C miliarde de dolari pentru a a2un%e din urm !i(e# din punct de vedere al vnzrilorQBR& D>S*.> ADIDASI SI ISA'.IA A*A.IAI>I E'. I! PIAAA !'ASA.A ADIDASI - >SA> J! !J1> <>!>.IC *>!A.J I!CAEAA1I!A> I!IAIAE C.>AAI *>!A.J S*'.A SAJ AEA> 5'.1> D> >U>.CIAII 5IKIC> DA. I!

KIJA D> AKI ADIDASII AJ A?J!S SA 5I> JAIEIKAAI I! A'A 5>EJE D> ACAIPIAAAI KIE!IC> SAJ *J.AAAI KIE!IC& ID>A D> ADIDASI !J A P>!IA *A!A C> J! I!P>!AAA'. A1>.ICA! *> !J1> C/A.E>S <''DV>A. A *AA>!AAA *.'C>SJE D> PJECA!IKA.> A CAJCIJCJEJI& I! AI1* C> 1JEAI C.>D CA *.I1II ADIDASI AI* 0ASH>A0AEE AJ 5'SA 5AI1'SII C'!P>.S> AEE SAA.S C.>AAI I! 191N AC>ASAA >SA> ' <.>S>AEA& C'1*A!IA S*AEDI!< *.'DJC>A I!CAEAA1I!A> S*>CI5ICA ?'CJEJI D> 0ASH>A I!CA DI! 194N I! A!II 1944 ADIDASII >.AJ *.'DJSI D> 1ICI C'1*A!II S*>CIAEIKAA> I! *.'DJC>.>A D> CAJCIJCJ.I D> 0ICICE>AA #ASA5>E J&S .J00>. A I!A.'DJS H>DS I! AI1* C> C'!P>.S> I-SI *.'1'PA 5AI1'SII AEE SAA.& AEA> C'1*A!II *.>CJ1 0&5 <''D.IC/ SI S*AEDI!< C'& *.'DJC>AJ *A!A'5I D> A>!IS& EA I!C>*JA *IAAA D> D>S5AC>.> *>!A.J ADIDASI >.A 5'A.A> 1ICA A*.'A*> I!PIKI0IEA DA. DJ*A *.I1JE .AK0'I 1'!DIAE SAAA>E> J!IA> AJ I!CEI!AA S*.> S*'.A CA ' D>1'!SA.AAI> 1'.AEA D> *AA.I'AIS1& I!A.> A!II 19,4 SI 19-4 AC>SA> C'1*A!II AJI!C>*JA SA C.>ASCA SI SA 5ACA .>CEA1A *.I! I!A>.1>DIJE DI5>.IA>E'. >P>!I1>!A> S*'.AIP> AE> P.>1II&J! *AS I1*'.AA!A A 5'SA S>*A.A.>A D>SI<!JEJI 1'D>E>E'. D> 0A.0AAI D> C>E> D> 5>1>I&I! A'A AC>SA AI1* ADIDASII >.AJ 5'E'SIAI D'A. I! I!A.>C>.I S*'.AIP>&*> CA!D S*'.AJ.IE> 'EI1*IC> >.AJ J.1A.IA> AC>SA>A AA.A<>AJ 5A!I !J D'A. *>!A.J S*'.A CI SI *>!A.J I!CAEAA1I!A>A S*'.A& A!II 19:4 AJ ADJS 5A1IEIIE'. A1>.ICA!> 1AI 1JEA AI1* *>!A.J ACAIPIAAAI .>C.>AAIP> SI CJ1 !ASA>.>A D> C'*II A EJAA APA!A A'A 1AI 1JEA> 5A1IEII AJ AE>S SA-SI I10.AC> C'*III I! ADIDASI S*'.A& PA!KA.IE> D> *A!A'5I S*'.A S-AJ .IDICAA EA SAS> SJA> D> 1IEI'A!> D> *>.>C/I I! A!JE 19:N C>>A C> I-A 5ACJA *> *.'DJCAA'.II D> *A!A'5I DI! *I>E> SA D>CEA.> CA ADIDASII S*'.A DAJ!>AKA *ICI'A.>E'. C'*IIE'.#A5I.1AAI> EA CA.> *.'DJCAA'.II D> ADIDASI AJ .AS*J!S CA ADIDASII PI!D>CA SI!D.'1JE *ICI'A.>E'. I!/I0AA> EA C'*II& I! A!II 19=4 S> I1*'.AAJ ADIDASI I! SAAA>E> J!IA> DI! ?A*'!IA DA. D'A. *>!A.J ' *A.A> 1ICA DI! *IAAA D> *.'5IE *A!A C> 5'!DAA'.II !IH> */IE H!I</A SI 0IE 0'W>.1A! AJ I!C>*JA SA I1*'.A> ADIDASI AI<>. SJ0 !J1>E> 0EJ> .I00'! S*'.AS& I! A!II 19N4 ADIDASII AJ D>P>!IA *'*JEA.I C>>A C> A C'!DJS EA !>C>SIAAA>A D> A AP>A CAA> ' *>.>C/> &C'1*A!IIE> AJ I!C>*JA SA *.'DJCA DI5>.IA> 1'D>E> D> ADIDASI *>!A.J DIP>.S> S*'.AJ.I CAA SI *>!A.J *J.AAAJE KIE!IC&A EJAA APA!A SI A>/!'E'<IA SI C>.C>AA.IE> I! D'1>!IJ& I! A!II 19C4 ADIDASII >.AJ *>SA> A'A#A'A 5>EJE D> *>.S'!AEIAAAI I1*'.AA!A> DI! S/'W 0IK *J.AAJ I!CAEAA1I!A> S*'.A I!

*J0EIC#!IH> SI .>>0'H >.AJ EID>.II *I>A>I I! A'1* C> !'I C'1*A!II I!A.AJ SI I>S>AJ DI! D'1>!IJ& D> .>1A.CAA A 5'SA I!C/>I>.>A C'!A.ACAJEJI DI!A.> !IH> SI 1IC/A>E ?'.DA! ?JCAA'. D> 0ASH>A EA C/ICA<' *>!A.J A 5AC> ' EI!I> D> *.'DJCAI> CJ S>1!AAJ.A SA& I! A!II 1994 *.'DJCAA'.II D> ADIDASI SI-AJ *>.5>CAAA A>/!ICIE> D> 1A.H>AI!< SI D> 1'DA#ADIDASII D>P>!I!D ' 1'DA I! C'!AI!JA SC/I10A.>&

0rand-ul a fost infiintat in anul 19,4# fiind sinonim cu inovatia si performanta in sport& >ste "rand-ul de top din lumea sportului mondial# cu cea mai vec)e si remarca"ila traditie& Adidas include trei divizii de produseF adidas *erformance# adidas 'ri%inals si adidas Hids&

adidas Performance este cea mai dezvoltata divizie a %rupului adidas si se adreseaza sportivilor de performanta si oamenilor cu un stil de viata activ& Functii& cronometrarea unei portiuni din cursa sau a intre%ului circuitX memorarea valorilorX afisarea datei# a celui mai "un timpX cronometrarea poate fi pornita prin apasarea ecranului ceasului# vizualizarea timpilor din sesiunea curenta de aler%are in paralel cu timpi de2a inre%istrati# etc& 1a2oritatea modelelor au curea din *J# realizate astfel incat sa permita o "una aerisire a inc)eiturii mainii& Jnele modele prezinta curea din *J cu structura de otel in;oda"il pentru a reduce numarul de puncte de contact cu pielea& .ezistentaF la apa pana la 14 atmY"ar& Colectii& *ro C# *ro# Adistar# >volution# .esponse# 5itness# .unaround# A@een& Si%laF cele trei "are paralele# dispuse o"lic& Slo#anul& "novatie pentru Performanta' adidas ri#inals prezinta produse care e;tind unicitatea si autenticitatea "randului adidas in zona de lifestGle& Adidas 'ri%inals im"ina te)nolo%ia cu desi%n-ul# creand un stil autentic cu accente ur"ane&Adidas ri#inals reflecta entu(iasm) un spirit trend*) indra(net si tanar+

Si%laF Arifoiul& Slo%anulF Candva inovator# acum clasic si intotdeauna autentic& Colectii& C'!A>1*'.A.VF Eadies# 5lG"oG PI!AA<>F *o@ers)ift# Wave A.>!DV A!AE'<F 1ello@# Aease# Arefoil A.A!D ECDF Dreamer# CandG 1odelele au curea din piele# *J sau otel ino;ida"il& .ezistenta la apa pana la 14 atmY"ar& adidas ,"-S se adresea(a copiilor& Ceasurile sunt realizate in culorile specifice "randului adidas# dar si in culori vii# atractive& Au curele din material te;til sau *J# foarte usor de purtat si de intretinut& Ceasurile din %ama Adidas Hids fac parte din divizia de produse adidas *erformance& Analiza SW'A *J!CA> AA.I - notorietate a marcii la nivel international - acumularea de e;perienta in domeniu - diversificare a articolelor - adapta"ilitate si inventa"ilitate *J!CA> SEA0> - insuficienta inovare a produselor - ima%ine depasita - distri"utie deficitara - lipsa de se%mentare a pietei - insuficienta promovare - strate%ii de mar(etin% %resite '*'.AJ!IAAAI - campionatul mondial de fot"al din 199B - olimpiada sportiva din 199= - competitii sportive pentru 2uniori - evenimente sportive (crosuri nationale# europene)# evenimente de moda A1>!I!AA.I - mentinerea pozitiilor dominante ale concurentilor de2a e;istententi - cresterea ofensivitatii altor competitori - scumpirea materiilor prime Sursa )ttpFYY@@@&%oo%le&roYsearc) Z[%\oZ[%\sourceid[c)rome\ie[JA5C])l[ro\t"o[d\spell[1\Z[adidas\sa[U\ei[?*cAJe9m2oGz0rGl%c%1\ved[4CCc^v @JoAA\"av[on&,#or&r_%c&r_p@&r_Zf&\"vm["v&B,4C4=:=#d&Vms\fp[dCa94:Ne9ac,919\"i@[1-==\"i)[=,B

14

S-ar putea să vă placă și