Universitate Al. I.

Cuza Iai Facultatea de Filosofie i tiine Social Politice Specializarea Comunicare i Relaii Publice

Estetica i blogurile
Student: Ioana Jjie

2014

Estetica i blogurile
Departe de a fi omogen sau unitar, cmpul esteticii face loc unei diversiti de teorii i experiene. Estetica studiaz creaia i receptarea artei, funciile i rolul ei n viaa indivizilor i grupurilor umane, relaiile dintre art i realitate, dintre coninutul i forma operei de art, modalitile specifice de reflectare i valorizare artistic, limbajul artistic. De asemenea, o serie de teorii coreleaz estetica de comunicare datorit consecinelor pe care le poate avea a ctul comunicrii asupra indivizilor prin intermediul funciilor sale. Aceste obiecte ale studiului esteticii pot fi observate n cazul blog-urilor. Modelele comunicrii au fost dintre cele mai diverse, dar nelegerea comunicrii ca aciune a ilustrat foarte bine funciile fiecrei componente ale acestui act. Astfel, comunicarea a fost considerat un proces unidirecional avnd drept componente sursa, canalul, mesajul, receptorul, contextul i codul. n cazul blog-urilor se observ existena acelorai elemente deoarece autorul paginii dorete s comunice cu publicul su. Astfel, componenta principal a blogului, care este influenat de domeniul esteticii, este mesajul, ndeplinind o funcie poetic. Limbajul poetic pune accentul pe modul cum se spune, cum se vorbete, spre deosebire de limbajul tiinific, care pune accentul pe ce se spune. Funcia poetic presupune modul n care este concentrat mesajul poetic de la emitor spre receptor i constituie funcia esenial a artei verbale. Pe unele pagini de blog, alturi de aceast funcie, se observ i alte funcii ale comunicrii: unde se ntrebuineaza formulri la persoana a treia, apare i funcia referenial (contextul); dac enunurile sunt la persoana nti, respectiv a doua, apare i funcia emotiv (emitor), respectiv conativ (receptor). Pornind de la funcia poetic, putem observa faptul c scopul comunicrii artistice a blogurilor const n exprimarea tririlor prin utilizarea expresivitii, a unui stil personalizat. Se mizeaz pe imaginaie deoarece se reprezint un spaiu fictiv prin cazuri sau individualiti. Sensul figurat trezete emoii, gnduri receptorului, astfel comunicarea devine permanent. Scopul principal al blog-urilor este acela de a asigura operelor publicate o destinaie, ceea ce presupune existena unui public care i poate valoriza semnificaiile, acest lucru determinnd existena funciei communicative.

Pregtirea majoritii coninuturilor blog-urilor nu ncepe mereu ntr-un moment precis care s conincid cu realizarea paginii web. Unii bloggeri pot s adune ani buni materiale n agendele lor nainte de a le face publice. Peste amintirile copilriei se suprapune ntreaga experien de via i cultural a creatorului. Astfel, aceste scheme vagi, contururile imprecise ale operei lor reprezint clipa revelatoare a inspiraiei. Prin execuia blogului se ineleg toate actele prin intermediul crora artistul reuete s organizeze viziunea sa artistic intern asupra operei ntr-o expresie comunicabil, public. n ceea ce privete execuia, coninutul blogurilor se afl n strns legtur cu dom eniul scriiturii i cel al artelor vizuale, n special fotografia. Alturi de principiile generale ale scriiturii, blogerii trebuie s acorde atenie autenticitii i calitii scrierilor. Autenticitatea este un lucru destul de rar n opiniile de pe bloguri i n textele de pres care depesc sfera informaiei pure. Pentru a fi autentic nu e de ajuns s repei lucrurile i s le pui ntr-o lumin uor diferit sau s recapitulezi faptele cu o concluzie la final. Blogger bun nu este cel care scrie despre chestiunile n vog, ci acela care scrie din inim despre lucrurile care l preocup cu adevrat, pe care le consider eseniale i la care se pricepe, acest lucru determinnd calitatea coninutului. De reinut este faptul c autenticitatea nu genereaz automat calitate. Coninutul paginilor web este de multe ori format din elemente ce in de domeniul graficii. Din punct de vedere grafic, o imagine se compune din linii drept, frnte, curbe sau ondulate, care nchid i delimiteaz suprafee i volume. Dac aceste elemente sunt mbinate armonios, echilibrat, ne vor da o senzaie estetic: senzaia de frumos, care ne face plcere. Prin forma i direcia lor n cadrul imaginii, elementele grafice contribuie la crearea efectului psihic al imaginii asupra privitorului. O vertical nu acioneaz asupra retinei noastre n acelai timp ca o orizontal. Acelai lucru se petrece cu diagonalele i cu liniile curbe. Juxtapunerea i nlnuirea lor, creeaz un climat determinat. Astfel, se poate vorbi despre un desen calm sau despre unul impetuos, independent de ceea ce reprezint. Elementele grafice pot fi ilustrate i prin alegerea fotografiei care nsoete textul, sau prin design-ul propriu-zis al blogului. Pe lng liniile care trebuie folosite n funcie de specificul blogului sau tema post-ului, contrastul reprezint cea mai eficient cale de a aduga valoare vizual paginii. Principiul contrastului spune c dac dou componente nu sunt exact la fel,

atunci trebuie s fie complet diferite. Regula de aur n utilizarea contrastului spune c pentru a fi eficient, contrastul trebuie sa fie puternic. Contrastul poate fi creat n mai multe moduri, de exemplu punem n contrast: un font mare cu unul mic; un font elegant cu unul ngroat; o culoare rece cu una cald; un element orizontal (ex. un rnd lung de text) cu unul vertical (ex. o coloan de text nalt i ngust); rnduri cu spaii multe ntre ele cu rnduri dese; un desen mare cu unul mic. De asemenea, elementele scriiturii cu cele ale graficii trebuie aliniate astfel nct blogul s fie estetic. Alinierea nseamn c elementele de pe pagin sunt aliniate unele n raport cu celalalte. Lipsa alinierii este principala problem de pe bloguri. Nimic nu trebuie aezat la ntmplare pe pagin. Trebuie s se creeze un aspect curat, sofisticat i proaspt al paginii, fiecare element avnd o legatur vizual cu un alt element de pe pagin. Alinierea elementelor dup latura stng, dreapt sau central trebuie s urmeze o anumit regul, i anume: se alege o singur aliniere care se utilizeaz pe toat pagina. O aliniere central se poate spune c este echilibrat, simetric, calm, oficial. Aliniind o parte din text la stnga, o parte la dreapta i o parte centrat, se creaz senzaia de dezordine i se transmite impresia de amatorism. Dac se aliniaz textul i imaginile, este bine s ndeprtm textul de marginea stng. Este obositor i distrage atenia s dm cu ochii de marginea stng a paginii browserului de fiecare dat cnd trecem la rndul urmtor. Execuia blogului se afl n strns legtur cu modul n care acesta este perceput de ctre cititori. Modul in care lumea ii apare omului este condiionat fundamental de aparatul su perceptiv nativ, adic de numrul i de acuitatea organelor sale de sim, iar n principiile amintite anterior faciliteaz perceperea coninutului blogurilor. In atitudinea estetic percepia nu se mai concentreaz asupra conexiunii obiective a lucrurilor, ci spre o alt conexiune, care exist numai n raport cu subiectul i cu felul su de a simi lumea. Elementul emoional al percepiei ii reintr n drepturile sale originare, este eliberat i trece din nou in prim-plan. O bogie nebnuit de nuane, fapte i triri este astfel relevat receptorilor blogurilor. Cum n domeniul artei, rama tabloului delimiteaz ntre lumea real i cea artistic, acelai lucru se poate considera i despre ecranul calculatorului. Aadar se delimiteaz ntre lumea considerat real a cititorului i cea surpins prin intermediul blogului. n continuare voi analiza lumea ce se construiete n aceste pagini web.

Noi, indivizii, n-am putut niciodat s supravieuim, s ne descoperim sinele, s ne dezvoltm personal i profesional singuri. Am avut mereu nevoie de relaii interpersonale, de comunicare cu ceilali. La baza acestei interaciuni a stat mereu estetica, iar n era digital obiectul esteticii a ptruns n domenii noi ale comunicrii cum ar fi blogurile. Oamenii transmit idei, sentimente, experine prin intermediul cuvintelor, a imaginilor, a sunetelor, dar modul n care sunt concepute sau nlnuite acestea reprezint o altfel de art. O art care trebuie s impresioneze de la primul click. Suntem fiine care gndim in imagini vizuale, iar acest tip de cultur poate comunica uneori mai mult dect pot spune cuvintele. Estetica a fost neleas nc de la cele mai clasice forme ce vizau arta, o proprietate a vizualului. Lansat n anul 2010, Colossal1 este un blog care exploreaz arta i alte aspecte ale culturii vizuale. Blogul a ctigat premiul Utne Media pentru acoperire artistic n 2013 i este clasat de ctre Technorati n top 50 bloguri. n fiecare sptmn poi gsi 15-25 de post-uri n domenii precum fotografia, designul, animaiile, pictura, arhitectura, desenul i arta urban. Colossal este, de asemenea, un loc perfect pentru a nva despre intersecia dintre art i tiin, precum i despre frumuseile naturii. n general, Colossal reamintete c n era digital exist un numr imens de oameni din a cror mini ies opere incredibile. Comunicarea estetic a acestui blog are la baz elementele vizuale pe care autorul le transmite receptorilor sub forma unor posturi. n sine, pagina web nu are elemente de design speciale: fundal gri, posturile sunt scrise negru pe alb, n partea de sus fiind mereu prezent numele blogului pe o imagine viu colorat. Autorul este mai mult un culegtor de expresivitate a unor creatori n domenii precum fotografia, designul, arhitectura, .a. Exist nenumrate bloguri de acest gen, dar nu toate reuesc s selecteze cele mai preioase mesaje. i aceast selecie este o art. S alegi din multitudinea de informaii doar pe acelea care ar putea trezi emoii receptorilor. Mesajele transmise publicului sunt n legtur strns cu realitatea. Spre exemplu, modificrile de design aduse caselor, gurilor de canal sau panourilor publicitare au ca scop modificarea realitii pentru a o transforma ntr-o suprarealitate, astfel ndeplinindu-se funcia reprezentativ din cadrul modelului sistemic al comunicrii.

http://www.thisiscolossal.com/

Prin funcia expresiv emitorii i exprim trsturile prin intermediul operei lor. Produsul artitilor reprezint expresia acestora, modul lor de a gndi, de a simi. Prin intermediul expresivitii artistice, creatorii i-a pus n valoare personalitatea. De asemenea pagina web este unic datorit seleciei realizate de blogger n funcie de gusturile personale, de ceea ce consider el a fi ideea de frumos. Mai mult, operele sunt creative, urmnd etapele creaiei, dar numai unele dintre acestea sunt evidente pentru receptor: inspiraia (realitatea nconjurtoare i experienele de via) i execuia (produsul final i uneori modul n care a fost realizat). Prin intermediul blogului este ndeplinit funcia comunicativ deoarece autorul asigur desfurarea celui de-al doilea act component al realizrii operei i anume citirea ei. Astfel, este asigurat procesul de socializare. Exigenele pe care le ndeplinesc operele constau n cele ale mediului exterior, iar cele ale mediului online contureaz modul n care a fost construit blogul. Artefactele prezentate sunt caracterizate de creativitate emergent deoarece inaugureaz noi stiluri de interpretare i modificare a lumii exterioare, n timp ce blogul se claseaz la nivelul creativitii inventive, cuvntul cheie fiind accesibilitatea. Alte dou pagini web mi-au atras atenia n cutrile mele de a ilustra estetica n comunicarea prin intermediul blogurilor. Prima dintre acestea este Insomnii.2 Autoarea l consider un jurnal personal, o ncpere din sufletul meu, unde, cei care intr au ocazia s vad cte s-au strns pn acum n viaa mea. Suntem fiine curioase i cutm mereu experiene, fraze, imagini, sunete care ne inspir gnduri sau emoii, reamintndu-ne c suntem fiine conduse i de afectivitate. Blogul vizat are acest scop. De a mprti cu publicul lui gnduri, experiene, sentimente care le-ar putea modela comportamentul viitor. Autoarea, Irina Binder, a reuit s tipreasc cartea Fluturi pe care o consider o poveste despre dragoste, despre secrete, despre greeli, despre alegeri, despre pierderi i despre deziluzii, pstrnd stilul comunicrii prezent i pe blog. Irina B. comunic cu publicul ei prin intermediul cuvintelor. i are cuvinte alese, mbrcate n emoie, n sensuri i semnificaii aparte. Designul paginii ei este mai elegant dect anteriorul care prea a fi mai simplu i mai tehnic. n partea de sus a paginii este nsemnat numele blogului, urmat de cinci categorii illustrate printr-un nume i o imagine reprezentativ: Insomnii- imaginea unul felinar, Gnduri picioarele unei tinere ce st ntr-un cmp de maci, Copilrii- un domn i o feti care servesc ceaiul, Fluturi- o tnr ce citete cartea autoarei, bnd
2

http://www.irinab.com/

dintr-o can pe care se afl un mesaj i Despre mine imaginea obscur a unei tinere care privete apusul pe o banc. Fundalul paginii are textura unei hrtii fine de culoare crem, iar posturile ei sunt formate dintr-o nlnuire stilat de cuvinte nsoite de imagini relevante. Culoarea, imaginile, cuvintele, toate acestea ilustreaz expresivitatea artistic, denotnd nota personal a creatoarei. Cuvintele au muzele lor, iar Radu F. Constantinescu mrturiete pe prima pagin a blogului su3 c Muza mea e cea mai frumoas femeie din lume., astfel post-urile sale comunic ntr-un stil personal concepiile sale despre acest fptur. De asemenea, exist referiri i la alte subiecte ale vieii umane cum ar fi prietenia, regulile, ideile sau cafeaua. Dup cum reiese din dreapta blogului su, acesta se poziioneaz pe primul loc n clasamentul blogurilor personale traffic.ro i este urmrit de peste 24 000 de persoane i apreciat de peste 72 000. Cu alte cuvinte, modul n care i comunic ideile ctre publicul su este perceput ca ndeplinid princ estetice. Designul acestui blog poate fi considerat estetic datorit simplitii sale, postri scrise n alb pe un fundal negru. Fa de pagina anterior, elegana este transmis aici nu prin imagini i fundal n culori vii, ci prin dominanta de negru prezent. Pn i pozele ce nsoesc mesajele sunt alb-negru. Acest fapt denot o rceal a sufletului autorului, o altfel de viziune despre via, o alt personalitate, ndeplinindu-se astfel funcia expresiv a comunicrii. Ultimele dou bloguri sunt construite pe aceleai tipare ale comunicrii estetice, ndeplinind aceleai funcii ale acesteia, mbrcate doar de o expresivitate aparte. Operele autorilor sunt rezultate ale unui proces de creaie, a cror inspiraie a constat n experienele de via i n observaiile fcute lumii nconjurtoare. Prin intermediul execuiei, mesajele au reuit s treac din lumea individual a minii autorilor, ntr-o stare concret a lumii exterioare, iar urmele materiale pot fi observate tocmai pe blogurile acestora. Autorii sunt artiti talentai deoarece au reuit s aduc nouti cu semnificaii socio culturale. Desigur, dau dovad i de un strop de creativitate emergent prin intermediul modului n care comunic, inaugurnd stiluri noi de interpretare. Operele ambilor bloggeri sunt caracterizate de complexitate, impresionnd publicul prin vibraiile pe care le produc cuvintele lor. Sunt originali i ofer inspiraie pentru publicul lor determinndu-i s vad altfel lumea n care triesc. Datorit numrului mare de aprecieri i urmritori, creaiile lor dau dovad de
3

www.radufconstantinescu.ro

viabilitate, de durabilitate ceea ce este extrem de important n spaiul online n care minile indivizilor par a se muta cu totul. Sunt utilizate anumite tehnici care contureaz cmpul estetic al comunicarii artistice i anume cuvinte polisemantice pentru a construi interpretri diverse i pentru a perpetua sensul acestora n timp. De asemenea, ambiguitatea sensurilor, repetiia i ruperea canoanelor gramaticale reprezint alte tehnici care determin unicitatea exprimrii emitorului. Estetica este construit de forma mesajului i cea blogului. Toate trei pagini web respect principiile menionate n partea teoretic privind contrastul, alinierea, dar i elementele grafice i cele ale scriiturii. n concluzie, pentru a fi eficiente, adic pentru a fi urmrite i citite de ctre public, blogurile trebuie s respecte principia ale esteticii. Desigur, unele pot oca au pot valorize estetica urtului, dar exist publicuri int bine conturate pentru aceste tipuri de bloguri. Pot atrage privirele pe paginile lor, dar trebuie talent i o bun cunoatere a cititorilor pentra ca interesul s fie meninut.