Analiza datelor de marketing utiliznd SPSS

Cerine proiect final de semestru

Cerine proiect final pentru disciplina Analiza datelor de marketing utiliznd SPSS

Prezentare general a proiectului: Disciplina: Analiza datelor de marketing utiliznd SPSS Facultatea: Marketing Anul: II/III, Semestrul 2 Form de nvmnt: zi cu prezen n campus Proiectul de semestru va fi realizat prin analiza bazei de date primit n cadrul seminarului sau descrcat de pe adresa indicat. Aceast baz de date conine rezultatele cercetrii proiectate i realizate pe parcursul activitilor de seminar. Datele astfel obinute vor fi analizate utiliznd programul de calcul statistico-matematic SPSS (versiunea 13 sau mai nou) iar pe baza rezultatelor vor fi formulate raportul extins de cercetare i prezentarea raportului de cercetare pe structura de mai jos. Raportul extins de cercetare (structura): a) Rezumat cercetare (1-2 pagini n care sunt prezentate pe scurt valoarea cercetrii, setul de recomandri i concluziile sub forma rezumatului executiv); b) Prezentare variabile selectate, obiectivul/obiectivele propuse, ipotezele formulate (fiecare student va alege un obiectiv i setul de variabile aferente acestuia pe care le va analiza n vederea identificrii unei soluii pentru atingerea acestuia; se vor selecta minim 10 ntrebri (o ntrebare poate fi compus din una, dou sau mai multe variabile) pentru analiza univariat i minim 5 perechi de variabile pentru analiza bivariat astfel nct cel puin o treime dintre variabilele selectate s fie msurate pe scal metric); c) Prezentarea rezultatelor cercetrii (n cadrul acestei seciuni vor fi prezentate rezultatele analizei univariate (tendina central i caracterizarea variaiei) analizei bivariate i comparative prin scurte comentarii pe seama reprezentrilor grafice i valorilor indicatorilor statistici calculai); d) Concluziile cercetrii (pe baza rezultatelor cercetrii vor fi elaborate concluziile (n form condensat) iar prin acestea urmnd s fie confirmate sau infirmate ipotezele i explicat diferena i impactul noilor cunotine acumulate asupra problemei decizionale); e) Recomandri (pe baza concluziilor, avnd n vedere contextul problemei decizionale i specificul beneficiarului cercetrii vor fi elaborate recomandrile care vor avea un caracter dominant pragmatic, accentul punndu-se pe transformarea concluziilor n soluii reale, aplicabile, uor de implementat i cu un potenial ridicat); f) Anexe (n cadrul acestei seciuni vor fi incluse structurile tabelare (de frecven, de contingen), valorile indicatorilor statistici precum i formele grafice de exprimare a acestora).

Pagina 1

Cerine proiect final pentru disciplina Analiza datelor de marketing utiliznd SPSS

Prezentarea raportului de cercetare (structura): Cadrul titlu; Cadrul care evideniaz valoarea cercetrii; Cadrul de prezentare a obiectivului ales i ipotezele formulate; Setul de cadre care prezint concluziile cercetrii; Setul de cadre care prezint recomandrile; Cadrul final. Criterii de evaluare a proiectului: a) Raportul extins de cercetare Respectarea structurii recomandate; Prelucrarea corect a variabilelor (transformare din scal metric n nemetric, schimbare unitate de msur, codificare ntrebare deschis cu rspuns alfanumeric); Utilizarea indicatorilor statistici corespunztori (tendina central i caracterizarea variaiei pentru analiza univariat, calcularea direciei, intensitii i testarea existenei legturii pentru analiza bivariat); Corectitudinea i suficiena comentariilor realizate pe baza valorilor indicatorilor statistici n prezentarea rezultatelor cercetrii; Forma corect a structurilor tabelare de frecven i contingen; Utilizarea tipului potrivit de grafic i corectitudinea formei acestuia; Capacitatea de a selecta informaiile importante i de a sintetiza concluziile i rezumatul executiv; Gradul de aplicabilitate al recomandrilor precum i potenialul acestora de a contribui la rezolvarea problemei decizionale; Estetica general a raportului (paleta de culori utilizat, prezena unei pagini de titlu, a cuprinsului, antetul i subsolul fiecrei pagini, formatarea textului, inseria elementelor grafice, .a.m.d.) b) Prezentarea raportului de cercetare Capacitatea de sintetizare a informaiei prin prezentarea exclusiv a cunotinelor utile pentru beneficiar: Respectarea structurii recomandate; Estetica general a machetei (template) de prezentare (palet de culori, contrast, zon disponibil pentru afiarea informaiei, tipul, dimensiunea i culoarea fontului, existena i ncadrarea corect n tematic a elementelor grafice, .a.); Volumul de informaiei prezentat sub form text; ncadrarea prezentrii n aproximativ 10 minute (prin numr de cadre dar i volum de informaii;

Pagina 2

Cerine proiect final pentru disciplina Analiza datelor de marketing utiliznd SPSS Termen limit i condiii expediere

Proiectele vor fi trimise exclusiv prin e-mail pe adresa profesorului dvs. de seminar, pn cel trziu duminic 11 Mai 2014 ora 23 i 59 minute. Mesajul va avea ca subiect 17xx SPSS Nume Prenume (Ex: 1788 SPSS Numescu Prenumescu) i va conine n corpul mesajului semntura expeditorului compus din nume, prenume i numrul grupei. Proiectele primite ulterior termenului limit mai sus amintit vor primi o penalizare de 30% din punctaj pentru ntrzieri mai mici de 12 ore i punctaj zero pentru ntrzieri mai mari. Mesajul va conine ca ataament un fiier tip document aferent raportului extins de cercetare i un fiier tip prezentare prin succesiune de cadre aferent prezentrii raportului de cercetare (sunt acceptate extensii aferente principalelor pachete Office (Microsoft Office, Libre Office, Open Office) precum i fiiere n format PDF). Se va verifica dimensiunea total a ataamentelor care este recomandat s nu depeasc 10MB (n caz contrar se va verifica/comprima coninutul grafic nesolicitat (inserii captur de ecran, fiiere grafice de mari dimensiuni, .a.)). n cazul n care proiectul nu ajunge la destinaie (adresa destinatar greit, fiier corup, virusat, .a.) se va retrimite mesajul iniial utiliznd exclusiv opiunea FORWARD din directorul SENT ITEMS al csuei potale. Doar n acest mod poate fi demonstrat finalizarea proiectului n termenul limit stabilit. Proiectul NU va fi susinut, NU va fi adus n form fizic (tiprit). Punctajul aferent activitii de seminar va fi oferit n sptmna 11 a semestrului 2 prin email (folosind adresele de email colectate prin intermediul reprezentanilor fiecrei grupe). Pentru rezolvarea situaiilor neprevzute ce in de recepia proiectului va folosit comunicarea prin email iar discuiile privind explicitarea desfurat a punctajului vor avea loc exclusiv n cadrul orelor de consultaii. Orice nelmurire cu privire la punctajul oferit va fi adus la cunotina cadrului didactic n 3 zile lucrtoare de la data trimiterii rezultatelor (data expedierii mesajului prin serverul de pot electronic) printr-un email cu subiectul PUNCTAJ SPSS Grup Nume Prenume sau direct n cadrul orelor de seminar. Chestionarul aferent cercetrii poate fi gsit la adresa http://cercetaridiverse.ro/spss2014/, fiecare student fiind rugat s completeze un o singur dat acest chestionar n nume propriu. Chestionarul n format PDF (ce poate fi folosit pentru colectarea tradiional poate fi accesat pe adresa http://cercetaridiverse.ro/spss2014/spss2014.pdf. Urmrirea progresului completrii chestionarelor poate fi fcut accesnd pagina de raport a chestionarului pe adresa http://cercetaridiverse.ro/spss2014/raport.php (parola 'spss2014'). Baza de date necesar analizei datelor poate fi descrcat de pe internet (http://cercetaridiverse.ro/spss2014/spss2014.sav - link-ul va fi activ ncepnd cu data de 7 aprilie 2014) n format specific SPSS direct codificat, urmnd ca variabilele necesare s fie alese de fiecare student n parte n funcie de ntrebrile preferate din chestionar. Programul IBM SPSS STATISTICS 20 poate fi descrcat gratuit (http://www.spss.com/), ca versiune de evaluare valabil 14 de zile (descrcarea aplicaiei se recomand s fie fcut n sptmna n care se va discuta despre analiza bivariat n cadrul seminarului astfel nct s existe toate informaiile necesare realizrii proiectului). Pagina 3