STUDIU

Magnaii mass-mediei

n fiecare zi, milioane de oameni caut n ziare i n alte surse mass-media informaii i divertisment. ns, acestea au fost adesea controlate de diveri magnai-care au fost acuzai de manipularea surselor de informare - i opinia publica-pentru propriile scopuri. au fost primul mijloc de informare de mare audien. Acestea au aprut n secolul al XVII-lea, iar n secolul al XIX-lea cele mai respectate, precum The Times n Marea Britanie, exercitau o influen puternic asupra clasei mijlocii educate care forma opinia pu lic!. Mai t"r#iu, un sistem de n$m"nt m untit %i alte pro&rese au creat prima audien a presei scrise. 'iarele care s satisfac cerinele pu licului cititor au aprut n ()A n anii *+,- %i .- de ani mai t"r#iu n Marea Britanie. /n locul pa&inilor cu texte n&0esuite, acestea a$eau titluri mari, articole scurte %i multe ilustraii. 1onineau ca#uri de sen#aie, nt"mplri %ocante, campanii %i expuneri-de#$luiri ale ticlo%iilor %i defectelor morale, n special n r"ndul celor o&ai, puternici %i moderni - pentru a-%i pstra audiena. 2e%i adesea controlat de persoane nstrite, aceast nou pres popular lua n considerare punctul de $edere al omului o i%nuit!. 3rimul #iar de scandal popular a fost Detroit vening !e"s 4*+,56, pu licat de 7d8ard 9illis (cripps 4*+5:-*;.<6. 3rincipalii si ri$ali erau =osep0 3ulit#er4*+:,-*;**6 %i, din anii *++-, 9illiam >andolp0 ?earst. 1ompetiia pentru atra&erea cititorilor a de$enit at"t de intens, nc"t reporterii deformau adesea n mod deli erat realitatea, calomniau oamenii cinstii %i declan%au temeri

Ziarele

politice @ trsturi ale jurnalismului de scandal! care au creat pro leme nc de pe atunci. /n Marea Britanie primii ma&nai ai mass-mediei au fost Alfred ?amms8ort0 %i fratele su ?arold. /n *+++ au fondat sptm"nalul #ns"ers, adresat clasei muncitoare, com in"nd articole u%oare cu relatri competiionale. /n *+;<, prin Dail$ %ail fraii ?amms8ort0 au introdus stilul cotidienelor conin"nd titluri mari %i ima&ini. Mai t"r#iu, Alfred ?amms8ort0 a nfiinat &ee'l$ Dispatch (ondon vening %i The Times. Astfel, ?amms8ort0 deinea nu doar #iarele populare ci %i primul #iar de calitate!. 7l a primit titlul no iliar de Aord Bort0cliffe, %i a de$enit un personaj puternic %i influent. 2up moartea lui Bort0cliffe, n *;.. #iarele au fost preluate de fratele su, care conducea deja Dail$ %irror %i )unda$ *ictorial. ?arrold ?amms8ort0 a fost de asemenea ridicat la &rad no iliar ca Aord >ot0mere, %i a fondat o dinastie! nc puternic n anii *;;-. Baronii presei /n anii *;.-, o iceiul de a acorda marilor proprietari de #iare titluri no iliare a fcut ca lumea s-i numeasc aroni ai presei!. 3rincipalul ri$al al lui >ot0mere n aceast perioad a fost Max AitCen, un milionar canadian de$enit cunoscut su numele de Aord Bea$er rooC. Imperiul #iarelor acestuia a ajuns la dimensiuni impresionante ncep"nd cu anii *;.-, c"nd a fost preluat Dail$ +press %i l-a transformat ntr-o instituie naional, mpreun cu )unda$ +press %i (ondon vening )tandard. /ns acesta nu a reu%it s c"%ti&e cea mai serios or&ani#at campanie a sa pentru 1omerul Ai er al Imperiului 4o pia comun! imperial6. /ncep"nd cu anii *;<-, o nou &eneraie de aroni ai presei au ajuns la putere n Marea Britanie, printre ace%tia afl"ndu-se doi intru%i!, >upert Murdoc0 %i >o ert Max8ell. Murdoc0 4n. *;D*6 a fost jurnalist nainte de a mo%teni dou #iare, )unda$ %ail %i !e"s, n Australia. Moderni#"nd rapid noua formul sex-crimscandal, n cur"nd a preluat alte #iare din Australia. Apoi, n *;<;
.

a o inut #iarul ritanic !e"s of the &orld , urmat de The )un n *;,-, criticat pentru $ul&aritatea sa strident, dar a$"nd un succes enorm acesta a de$enit cel mai ine $"ndut cotidian naional. Desprirea de Fleet Street /n *;+*, Murdoc0 a preluat presti&ioasele The Times %i The )unda$ Times.2ar cea mai mare lo$itur a dat-o n *;+< c"nd %i-a mutat #iarele de la sediul lor tradiional din Eleet (treet la 9appin& n 2ocClands, Aondra. (fid"nd puternicile uniuni tipo&rafice, #iari%tii de la 9appin& %i aranjau n pa&ini %i %i tipreau propriile lor articole. Alte #iare au urmat rapid exemplul lui Murdoc0, re$oluion"nd industria. Mmurdoc0 a ajuns s cree#e un imperiu american al mass-mediei n #iare, filme , tele$i#iune %i pu licare de cri. Maxwell i The mirror /n sc0im , >o ert Max8ell 4*.;D-*;;*6 a nceput ca editor de cri n anii *;5-, nainte s de$in proprietar al unui #iar. Bscut n 1e0oslo$acia, el s-a fcut remarcat n armata ritanic n timpul celui de-al doilea r# oi mondial. 7ner&ic, cu o alur ro ust, Max8ell a de$enit cunoscut ca proprietarul #iarului Dail$ %irror, sin&urul #iar popular care sprijinea 3artidul Aa uristF fost la urist, mem ru al parlamentului, Max8ell era excepia ntre ceilali ma&nai , care erau toi conser$atori. Aciunile ntreprinse de Max8ell au a$ut mai puin succes ncep"nd cu sf"r%itul anilor *;+-, de%i n *;;- a fondat un nou #iar interesant, The uropean, n care exploata implicarea Marii Britanii n 17. 2ificultile sale financiare din ce n ce mai mari au a$ut pro a il le&tur cu moartea sa misterioas @ a disprut din ia0tul su, iar cada$rul su i-a fost &sit mai t"r#iu n apele oceanului. 1ur"nd dup aceea, s-a constatat c Max8ell folosise ile&al fondurile companiei pentru a-%i sprijini imperiul %i risipise o mare parte din fondurile de pensii ale an&ajailor si. /n mod ine$ita il, 1orporaia 1omunicaiilor Max8ell a dat faliment. Eii

si, Ge$in %i Ian, au fost dai n judecat pentru scandalul fondurilor de pensii dar au fost &sii ne$ino$ai. /n anii *;;-, *5 #iare naionale ritanice - %i ;-H din $"n#rierau nc controlate de un &rup de ma&nai. )nii dintre ace%tia, cum ar fi >o ert Max8ell, pretindeau c le acord editorilor li ertate deplin, ns era e$ident c pu licaiile ma&nailor! puneau n e$iden orientarea lor politic. 1u toate acestea, la nceputul anilor ;-, scandalul din pres prea s preocupe pu licul mai mult dec"t concentrarea mass-mediei n m"na unui numr at"t de restr"ns de persoane.

OPINIA P B!I"#$ prerea pu

anumit c0estiune.

licului, a maselor ntr-o

Fa%tori de in&l'en Ipinia pu lic este influenat n acela%i timp de unele condiii permanente dar %i de circumstanele temporare. 3e l"n& cele menionate anterior mai sunt %i ideile care caracteri#ea# cultura popular ntr-o anumit re&iune, la un anumit moment. Alte circumstane relati$ permanente pot fi rasa, reli&ia, amplasarea &eo&rafic, statutul economic %i ni$elul educaional. Acestea pot influena opinia unui indi$id sau a unui anumit &rup n le&tur cu multe su iecte. 3e l"n& acestea mai poate inter$eni impactul unui e$eniment curent, opinia unor persoane influente sau autoritare ca %i efectul mass-mediei .

(n%ep't'ri 3rocesul serios de monitori#are sistematic a atitudinii pu lice ncepe din secolul XX. 2ar, oca#ional, sondaje de opinie s-au fcut nc nainte de anii *;D-. Acestea nu au fost, n &eneral reali#ate sistematic sau %tiinific. Au fost reali#ate pe e%antioane nerepre#entati$e sau cu metode care nu includeau su iecii cu exactitate ntr-o cate&orie. Au existat %i sondaje $oluntare! la care nu au participat dec"t persoanele care se ofereau pentru asta, fr s corespund unui anumit e%antion. (ondajele de opinie s-au de#$oltat remarca il n anii *;D- c"nd or&ani#aiile educaionale sau politice au nceput s de#$olte metode care s permit o selecie ri&uroas a su iecilor %i o sistemati#are eficient a datelor acumulate dintr-o mare arie a su iecilor. 2up standardele actuale, acele sondaje erau primiti$e dar erau oarecum folositoare. 3rintre pionierii sondrii pu lice, n America au fost ?um ert Jallup, 7lmo >oper %i Arc0i ald M. 1rossleK. tili)ri (ondajele de opinie sunt acceptate ca instrumente utile pentru afaceri, or&ani#aii politice, mass-media %i &u$ern, de asemenea %i pentru cercetrile academice. /n afaceri sondajele sunt folosite pentru a testa preferinele consumatorilor %i pentru a descoperi prerea acestora despre anumite produse. >e#ultatele sondajelor comerciale ajut n sta ilirea planului de marCetin&, la sta ilirea strate&iei pu licitare %i la reali#area anumitor sc0im ri asupra unui produs pentru a cre%te $n#rile. /n politic, sondajele sunt folosite cel mai des pentru a o ine informaii despre atitudinea $otanilor referitoare la anumite idei sau la candidaii propu%i.2e asemenea, sunt folosite pentru a determina candidaii cu %anse de c%ti& %i pentru a planifica anumite campanii. 1el mai des, sunt utili#ate n acest domeniu

<

pentru a sta ili c"%ti&torul4ii6 unui scrutin cu mult timp nainte de aflarea re#ultatelor oficiale. 'iarele, re$istele, radioul %i tele$i#iunea sunt utili#atori importani ai sondajelor de opinie, n speciala celora care ofer informaii despre situaia politic, economic sau social a societii. 3rerea pu licului despre anumite pro leme economice, sociale sau internaionale este de asemenea, considerat uneori demn de a fi %tire. Academic, sondajele sunt folosite preponderent n %tiinele sociale, pentru a afla anumite date despre delic$en, %colari#are, pro&rese economice, atitudini politice etc. Metode de e&e%t'are a sonda*elor de opinie-de a&lare a opiniei p'+li%e /nc de la nceput au existat contro$erse asupra sondajelor de opinie. 2ac acestea nu sunt reali#ate cu profesionalism exist posi ilitatea ca informaiile oferite de acestea s nu fie reale. (ondajele de opinie tre uie reali#ate pe e%antioane rele$ante, e%antioane care tre uie delimitate clar astfel nc"t fiecare dintre su ieci s aparin numai unui e%antion. 10iar dac e%antioanele sunt ine delimitate, pot aprea pro leme la anali#a sondajelor, la modul lor de interpretare. 1onstrucia sondajelor tre uie s fie fix, acestea tre uie reali#ate astfel nc"t s fie clare, la o iect %i s nu influene#e su iectul su nici o form. 7%antioanele alese pot a$ea dimensiuni $aria ile, n funcie de importana su iectului.

Arti%ol'l ,- din .I.! ! II al "ONS.I. /I0I 1OM2NI0I---- !i+ertatea de exprimare ,-. (ibertatea de e+primare a g/ndurilor, a opiniilor sau a credinelor i libertatea creaiilor de orice fel, prin viu grai, prin scris, prin imagini, prin sunete sau prin alte mi0loace de comunicare m public sunt inviolabile. ,1. 2enzura de orice fel este interzis. ,3. (ibertatea presei implic i libertatea de a nfiina publicaii. ,4. !ici o publicaie nu poate fi suprimat. ,5. (egea poate impune mi0loacelor de comunicare n mas obligaia de a face public sursa finanrii. ,6. (ibertatea de e+primare nu poate pre0udicia demnitatea, onoarea, viaa particular a persoanei i nici dreptul la propria imagine.

,7. )unt interzise prin lege defimarea rii i a naiunii, ndemnul la rzboi de agresiune, la ur naional, rasial, de clas sau religioas, incitarea la discriminare, la separatism teritorial sau la violena public precum i manifestrile obscene, contra bunelor moravuri. ,8. 9spunderea civil pentru informaia sau pentru creaia adus la cunotina public revine autorului sau realizatorului, organizatorului manifestrii artistice, proprietarului mi0locului de multipilcare, al postului de radio sau televiziune, n condiiile legii. Delictele de pres se stabilesc prin lege. Arti%ol'l ,3 din .I.! ! II al "ONS.I. /I0I 1OM2NI0I--- Drept'l la in&ormare ,-. Dreptul persoanei de a avea acces la orice informaie de interes public nu poate fi ngrdit. ,1. #utoritile publice, potrivit competenelor ce le revin, sunt obligate s asigure informarea corect a cetenilor asupra treburilor publice i asupra problemelor de interes personal. ,3. Dreptul la informaie nu trebuie s pre0udicieze msurile de protecie a tinerilor sau sigurana naional. ,4. %i0loacele de informare n mas, publice i private sunt obligate s asigure informarea corect a opiniei publice. ,5. )erviciile publice de radio i televiziune sunt autonome. le trebuie s garanteze grupurilor sociale i politice importante e+ercitarea dreptului la anten.
;

:rganizarea acestor servicii i controlul parlamentar asupra activitii lor se reglementeaz prin lege organic.

Bi lio&rafieL *. 1ri%u, 7lena-2enisa @ 1ri%u, Mtefan L 1I2)A =)>I(N)A)I, ediia a IV-a, editura A&ressis *;;+. .. Marcu, Elorin @ Maneca, 1onstantin L 2I1OIIBA> 27 B7IAIJI(M7, ediia a III-a, editura Academia *;,+. D. 7nciclopedia A>BI>7A7 A)MII @ Istorie uni$ersal *D: :. 7nciclopedia multimedia 7B1A>NA .--- @ Mass- mediaF 3u lic opinion . 5. 'iarul >IMPBIA AIB7>Q din ., ian. -., D* ian. -..

*-