Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Pepsi
Coca Cola i Pepsi sunt cele 2 buturi care ne-au fost alturi de mai bine de 100 de ani, aa c indiferent pe care o preferm, ar fi bine s tii cte ceva despre istoria lor. n 1886, n SUA, doctorul John Pembertona inventat ceea ce ulterior avea s se numeasc Coca Cola, cea mai faimoas butur rcoritoare. Iniial, aceasta coninea cocaina, ns din 1903, au scos drogul de pe lista ingredientelor. Cu toate acestea, reputaia de butur pctoas s-a mai meninut un timp. Pemberton era dependent de morfin, din cauza rnilor cu care s-a ntors din Rzboiul Civil. Fiind doctor, avea acces facil la droguri. ncercnd s scape de dependena de morfin, a apelat la cocaina, creznd c acest drog-minune nu duce la dependena. Doctorul a murit la 2 ani dup inventarea buturii rcoritoare, care ajunsese n scurt timp s fie prezent n aproape toate prvliile.12 ani mai trziu, datorit farmacistului Caleb Bradham a aprut Pepsi Cola, o butur asemntoare la gust i culoare, dar care nu a coninut niciodat cocain. n vremea Rzboiului civil, a nceput disput ntre invenia numit Coca Cola, i adversarul su, Pepsi Cola.n timp ce Coca Cola se dezvolta i ncepuse deja s investeasc n publicitate, Pepsi abia se lansa. Coca Cola a nceput s mbutelieze butura, distribuind-o n toat ara prin intermediul unor francize. Succesul era garantat, deoarece era ieftin i disponibil oriunde. Coca Cola a fost o main de fcut bani pentru investitori i acionari, care s-au mbogit peste noapte datorit popularitii produsului. n 1923, Robert Woodruff a preluat pentru 60 de ani conducerea firmei, i a fcut n acest timp din Coca Cola mai mult dect o butur: era simbolul Americii i cea mai renumit marca din
istoria economic de pn atunci. O mare parte din succesul Coca cola s-a datorat i rivalului sau, Pepsi. Acesta i-a bazat strategia pe faptul c oamenii asociaz buturile rcoritoare cu momentele plcute din via, i pe contrastul ce reiese din comparaia cu Coca cola, numit i cola cafeinizata. n 1906, Pepsi a trecut testul, Hrana curat, Fr Droguri , deci nu a trebuit s i schimbe reet i a cptat renumele de butur curata . Inventatorul acesteia spunea c este att de sigur, nct o pot bea i copiii. Aadar, reclamele aveau s evidenieze atu-ul: copiii beau Pepsi Cola. Cu toate acestea, progresul tot a fost lent. n anii 20 a aprut n SUA un amendament care interzicea producerea i vnzarea alcoolului avnd drept urmare o cretere a cererii pentru buturile fr alcool. Aceast perioad aproape c a fost fatal pentru Pepsi, care a fost de 2 ori n pragul falimentului, i s-a oferit de 3 ori spre vnzare. Directorul Coca Cola probabil c a regretat refuzul de a -i cumpra rivalul, cnd n anii 30, o sclipire de geniu l-a adus din nou n competiie: au introdus sticla de 300 ml, la preul de 5 ceni. Coca Cola vindea sticla de 170 ml tot cu 5 ceni, ns avantajul era evident: Pepsi au oferit dublu, la acelai pre. Cola nu a reacionat la aceast schimbare, iar Pepsi a nceput s fie considerat o butur a sracilor, dar care s-a vndut foarte bine n perioada Crizei. Atunci concurena a realizat c avea un adversar redutabil.n anii 30, Coca cola a dezvoltat noi tehnici de marketing, i dei SUA se afla n plin Criz, ei promovau o imagine nfloritoare a Americii, un mod de via, o Americ rural, alb i inocent, orientat spre familie.
O idee genial de-a lor a fost reinventarea lui Mo Crciun, care de atunci este ntruchipat de un btrn durduliu, vesel, mbrcat n rou i alb. Nici mcar Cel de-al II-lea Rzboi Mondial nu i-a afectat glorioas ascensiune, ba chair dimpotriv: printr-un gest aparent patriotic, ns foarte bine gndit, Coca Cola a fost scutit de raionalizare n timpul rzboiului, fiind distribuit fiecrui soldat, chiar i pe front. A fost declarat un sprijin moral, i a devenit un simbol al Americii, ntruct muli soldai spuneau: luptm pentru o Coca Cola i un hamburger la ntoarcere .
nc 60 de fabrici Coca Cola s-au deschis n toat lumea, fiind finanate din bugetul de rzboi. Chiar i n Europa, de la Olimpiade i pn la defilrile hitleriste, Coca Cola era omniprezent.Ca s vedei c uneori tot rul duce spre bine, n Al II-lea Rzboi Mondial, n Europa nu se mai gsea concentrat de Coca Cola, dup btlia de la Pearl Harbour. Aa c n Germania a fost inventat o nou butur, fcut din rmie de mere i alte fructe, numit Fant, de la fantastiche. O dat cu victoria Germaniei, productoare i ea de Coca cola, butura a dominat piaa din Europa.
Coca Cola a devenit cel mai popular produs la nivel mondial, iar pepsi era doar un wannabe. Eisenhower (general i al 34-lea preedinte al SUA) era un adevrat ambasador al Coca Cola, i cu toate acestea Pepsi nu a renunat la lupt. Venicul secund se pregtea de btlie. n anii 50, un fost angajat al Coca Cola s-a mutat la concurena, fiind considerat un trdtor. Acesta a venit cu ideea de a scoate Pepsi din buctrie, pentru a-l aduce n sufragerie. n traducere, nseamn c oamenii cumprau Pepsi pentru c era mai ieftin, l duceau n buctrie unde l turrnau n sticle de Coca Cola, i apoi l serveau n sufragerie, spernd c musafirii s nu observe diferena.n epoca televiziunii s -au fcut reclame care promovau Pepsi ca o butur a claselor sociale superioare, ns au folosit oameni btrni, care nu se identificau cu publicul int. n anii 60, au vizat generaia baby-boom (cei nscui n anii 40-50), numindu-i generaia Pepsi , i susinndu-le cauz: erau o generaie care nu mai voia s aud de rzboi. Rspunsul coca cola a fost lent, i astfel au mai pierdut 20% din cota de pia. Pentru prima dat, consumatorii Pepsi se identificau cu tinerii din reclame.n paralel, Coca Cola funciona dup sloganul Lucrurile merg bine cu Coca Cola , ns nimic nu mai mergea bine n SUA: au fost asasinai Martin Luther king, preedintele J F kennedy, Robert Kennedy. Pepsi compensa acolo unde Coca Cola nu era prezent: la un trg de produse ruseti, Pepsi a ajuns n minile lui Hruciov, care a aranjat ca productorul s aib drepturi exclusive n URSS, pentru 20 de ani. Coca cola avea s revin pe baricade: au ptruns n China, unde voiau s obina peste 1 miliard de consumatori. Cele 2 companii se luptau pentru exclusivitate asupra unor regiuni, se spionau, unelteau, foloseau toate mijloacele necesare pentru a afla planurile celorlali. Ca de obicei,
consumatorii nu tiu ce se afla n spatele scenei. Companiile se luptau penrtu a avea exclusivitate asupra supermarketurilor, era un adevrat rzboi. Apogeul luptei a fost atins n anii 70 n SUA, cnd Pepsi a introdus Provocarea Pepsi : un test de gust n toate supermarketurile. Rezultatele au fost zdrobitoare, chiar i n compania Coca Cola: angajaii preferau n procent de peste 50% butura adversar, Pepsi. Fiind ngrozii de acest fapt, au petrecut ani buni pentru a inventa o noua reeta, lansat n 1985. Aceasta nu a avut succes, iar Pepsi a mai ctigat teren n faa lor. Consumatorii au fost dezamgii, i dup 3 luni a fost reintrodusa reet veche. Coca cola s-a ridicat din cenu, i n 1986 au serbat aniversarea a 100 de ani. Cu timpul, Pepsi i-a diversificat oferta, producnd chipsuri i produse de ronit. Coca cola a nceput s fac contracte de exclusivitate cu colile, finannd sli de sport i mbuntiri n cadrul liceelor i cernd n schimb c n campus s fie exclusiv vndute numai produsele lor. Important era (i este) ca marca s fie expus colarilor de la o vrst ct mai fraged. Dup coli, conflictul s -a extins n orae, companiile luptndu-se pentru contracte de exclusivitate cu primriile, care le-ar permite s pun automate n parcuri, locuri publice, plaj. Coca Cola i Pepsi i urmresc visul de a deine monopolul. Cum piaa din SUA este aproape saturata, ncearc s se reprofileze pe buturi energizante. Toate aceste strategii propagan distice au un singur el: orice ar bea planet: rcoritoare, suc de fructe sau ap, trebuie s fie un produs Coca Cola sau Pepsi
Obiectivul e simplu i complex n acelai timp: cum s traduci spiritul anilor 'Pepsi '70-'80' n limbajul generaiei tinere de azi fr s foloseti melancolia drept catalizator emoional n comunicare. n alt ordine de idei, este o campanie despre care se vorbete n agenii, pe bloguri, pe strad. Ceea ce nseamn c genereaz discuii, iar talkability ar trebui s fie unul dintre indicatorii oricrei campanii de succes. O s se vad dac consumatorul va rezona mai degrab la o poveste de inspiraie local care vorbete despre tinereea prinilor notri i despre cum subiecte de atunci sunt valabile i azi versus o campanie
care vorbete despre povesti din lumea ntreag mai aproape sau mai departe de societatea noastr de ieri i de azi.
Compania Coca-Cola i propune ca: s reduc emisiile de CO2 ale unitilor sale de producie cu 20%, pn n 2011. s produc 2 miliarde de sticle pn la finalul anului 2010 reciclabile 100% PlantBottle. s creasc ctigurilor pe aciune ntre 12 i 14 procente i o cretere a volumului de vnzri de aproximativ 9 procente n urmtorul an. s fie cea mai respectat companie din lume Rcorind lumea n fiecare zi, fiind cu adevrat o companie global, conducnd afacerea modest, dar cu ncredere n noi.
CONDUCERE curajul de a realiza un viitor mai bun PASIUNE angajament n inim i minte RESPONSABILITATE dac este s fie, este de datoria mea INOVAIE - caut, imagineaz, creeaz, incanta INTEGRITATE fii sincer, integru. COLABORARE munca n echipa CALITATE ceea ce facem facem bine n cadrul firmei valorile fundamentale sunt: Angajament; Lucru n echip; Responsabilitate; Oameni. Numele de Pepsi-Cola are multe zvonuri la baz: un nume de Pep-Kola cumprat de la un competitor local, schimbat apoi n Pepsi-Cola, i din limba greac, cuvntul pepsi care e un termen medical care descrie digestia, precum i cuvntul dispepsia descrie tot o afeciune la stomac. Cea mai interesant e cum c, numele de Pepsi ar descrie sunetul deschiderii unui badog.. Logoul Pepsi s-a schimbat de mai multe ori pn la forma actual, i sloganurile s-au schimbat mereu datorit reclamelor cu celebriti, multe fiind realizate impecabil de la mintea tineretului, cu care Pepsi i-a atras succesul
Pe lng succesul cu schimbarea formulei Pepsi, i-au format i o imagine cu un om care s dea strlucire stilului lor, care era n ascensiune n aceea perioad i anume Michael Jackson, care pe lng concertele sale pline de via, inspir i succes, un adevrat idol al tinerilor i nu numai. n 1985 Coca Cola a pierdut foarte mult teren, n favoarea rivalei sale, dei pe piaa mondial nc era pe primul loc, n Statele Unite ncepea s scad consumul.Ca rspuns la succesul rivalei sale, Roberto Goizueta preedintele Coca-Cola, hotrte s schimbe formula Cola... schimbndu-i gustul clasic, retrgnd sticlele de pe piaa dup 95 de ani de existen, i investind 4 mil. $ n ceea ce s -a dat a fi un eec.
Conducerea Pepsi a vzut acest act ca un gest de panic i i-au continuat campaniile, cu slogane i celebriti, fcnd c eforturile celor de la CocaCola s fie inutile, dat fiind nemulumirea vechilor fani de Coca-Cola Clasic. Datorit numeroaselor plngeri din partea clienilor, legate de gustul nou, Roberto Goizueta a fost nevoit s aduc pe piaa vechiul gust Coca-Cola. Coca-Cola a pierdut numeroi clieni, n timp ce PepsiCo au ctigat un procent de 5%.n Statele Unite procentul de vnzri Pepsi era de doar 31,7 n timp ce Coca -Cola staiona cu un avantaj de 43,1, asta n anul 2004. Dup eecul lui Roberto Goizueta, Coca-Cola a rmas n urma rivalei sale pentru prima dat. Un an mai trziu Coca-Cola i-a revenit pe piaa cu un procent de 19,4 fa de rivala s urmnd-o ndeaproape cu 13 procentaje. Conflictul cromatic dintre albastrul Pepsi i roul Coca-Cola nu a dat rezultate pozitive. Vnzrile au crescut pentru Pepsi doar atunci cnd i-a schimbat complet logo-ul, preferind majusculele boldate. nainte, ambele firme i scriau numele n italice, bazndu-se pe diferena de culori pentru a-i sri n ochi consumatorului. Coca-Cola i devansa ns cu mult competitorul n adoptarea acestei soluii, logo-ul sau datnd din 1885. Tipul de scriere italic era denumit Spencerian i era forma dominant de scris de mina formal folosit n SUA n secolul al XIX-lea.
- Implementrii cu succes a campaniilor de Crciun, volumul vnzrilor pentru brandul Coca-Cola a crescut cu dou cifre (ntre 15% i 19%), ducnd i la o majorare a cotei de pia. Multe dintre campaniile Pepsi s-au concentrat n direcia susinerii valorilor reale, iar sloganul lansat anul acesta, "Refresh Your World", promoveaz o nou atitudine - de implicare n lumea care ne nconjoar.
motiv pentru care aleg produsul su marca respectiv, iar pentru compania creatoare poziionarea
reprezintnd un atuu.
Ca parte a noii campanii, Pepsi i propune s se identifice cu cultura pop, iar pentru asta, brandul va colabora cu entertaineri sau artiti nou lansai dintr-o varietate de domenii precum muzica i sportul. Astfel, primul spot al campaniei va cuprinde o apariie a cntreei Nicki Minaj, considerat un star n devenire de ctre Billboard n 2011. Melodia s "Moment 4 life" deschide practic campania de lansare a brandului i se pliaz perfect pe nou strategie a Pepsi, respectiv trirea emoiei prezentului.
Componenta online reprezint partea central a campaniei globale, fiind reprezentat de platforma Pepsi Pulse. Aceast platform se vrea a fi un dashboard al culturii pop, unde Pepsi va prezenta o selecie de tweet-uri, fotografii i alte elemente, ordonate n funcie de popularitatea de care se bucura fiecare.
CONCLUZII
n urma analizei realizate se poate spune c brand-ul Coca-Cola este
pe primul loc din punct de vedere al vnzrilor, al imaginii deinute n rndul consumatorilor, etc. Cu toate acestea poziia Coca-Cola este puternic ameninat de Pepsi, care prin campaniile de marketing desfurate ncearc s devin lider pe piaa buturilor rcoritoare carbogazoase. Pepsi se adreseaz, n principal, tinerilor, promovnd spiritul tnr, distracia. Utiliznd imaginea starurilor pentru a-i promova produsele, consumatorilor aceiai cu sticl Pepsi ncearc s atrag ct mai muli tineri, n schimb Coca-Cola se adreseaz Coca-Cola a folosit acelai logo i
concepii clasice, mai conservatori, poate i datorit faptului c este prima butur rcoritoare de acest tip.
nc din 1916, Pepsi n schimb a adoptat schimbarea, varietatea. Ambele produse reprezint un brand la nivel naional i internaional, activitatea de marketing desfuratde acetia fiind foarte complex.
BIBLIOGRAFIE
1. Brbulescu Georgeta, Burghelea Cristina, Marketingul activitilor din comer, turism siservicii, Editura Didactic i Pedagogic, R.A., 2010
4. Nicolau Irina, Editura Ars Docendi, 20025. Brigitte Arms, Marketing, Publicitate, Editura ALL, 2008
6. http://www.scribd.com/doc/57403691/Coca-cola-i-pepsi