Sunteți pe pagina 1din 6

Spotul electoral

1. Reclamele politice trec prin patru faze corespunztoare a patru categorii. n faza nti se produc spoturi de identificare (sunt bibliografice) i au scopul de a prezenta candidatul; n faza a 2 a se produc spoturi de argumentare (n care se prezint ideile! preocuprile! planurile candidatului); faza a treia este faza spoturilor de atac (atacuri directe asupra persoanei contracandidatului pentru a i reduce credibilitatea! pentru a crea ndoial! team! etc.); n faza a patra se produc spoturi "izionare (utilizate n finalul campaniei pentru a oferi o imagine optimist a candidatului i a crea impresia c acesta dispune de abilitate i capacitate de a conduce). #rimele 2 faze sunt caracteristice unei campanii de notorietate! urmtoarele dou fiind proprii e$clusi" campaniei electorale propriu zise. 2. #atric% &e"lin. 'lasificare( )poturi de prezentare )poturi negati"e (care atac oponentul) )poturi cinema "erit* (n care candidatul este filmat n "ia+a de zi cu zi n contact cu oamenii) )poturi documentare( care prezint realizrile candidatului; )poturi ale omului obinuit (n care oameni obinui+i "orbesc poziti" despre candidat sau negati" despre ad"ersar; )poturi mrturie (n care personalit+i "orbesc n numele candidatului); )poturi independente (sponsorizate de organiza+ii separate de candidat; ,nii cercettori au demonstrat c spoturile negati"e pot fi clasificate! la rndul lor! n mai multe tipuri( )poturi negati"e conceptuale (n care se -u$tapun imagini care nu au legtur pentru a sugera false interferen+e); )poturi negati"e .martor ocular/ (care prezint cet+eni obinui+i mprtind opiniile lor negati"e despre contracandidat); )poturi .neutre/ (n care se prezint informa+ii i apoi alegtorul este in"itat s i formeze propria opinie despre candidat.

n anul 1012 i n 1003! 4ruce 5ranluc% clasific spoturile negati"e ca( sugesti"e (care atac indirect)! comparati"e (care arat defectele contracandidatului n opozi+ie cu calit+ile candidatului) i de atac (care atac direct caracterul! moti"a+iile! ac+iunile unui oponent). 'u toate c spoturile sunt utilizate n campania electoral pentru a ndeplini o "arietate de func+ii! le sunt atribuite trei scopuri retorice primare( 1. s laude candidatul; 2. s condamne oponentul; 6. s rspund acuza+iilor. 7 Spoturi care pun n eviden virtuile candidatului 8ideostilurile care pot fi folosite n reclame al cror scop este s laude candidatul sunt numeroase. &e a lungul anilor te9nici ca( documentarul! auto prezentarea! cinema "erite! omul de pe strad! sloganul! etc.! au fost utilizate. &ei n timpul unor campanii electorale s a fcut uz mai ales de un anume "ideostil! n ma-oritatea campaniilor se folosesc ct mai multe "ideostiluri pentru a promo"a "irtu+ile candidatului. :ste foarte important ca "ideostilul s nu se ndeprteze de la scopul spotului( ludarea candidatului! c9iar cu ignorarea ade"rului. Funcii: 1. 2. ;fer informa+ii despre bibliografie! realizri! caracter! personalitate! familie i prieteni definete candidatul. &ez"olt i e$plic pozi+ia candidatului fa+ de unele probleme. 'ercetrile au demonstrat c alegtorii afl mai mult despre pozi+ia candidatului asupra unei probleme din spoturi! dect din -urnalul de tiri. 6. 3. 2. <. ntrirea sentimentelor poziti"e ale suporterilor (simpla urmrire a unui spot poate ntri con"ingerea despre -uste+ea unei cauze). Redefinirea unor probleme ale statului. #rezentarea unor probleme ale statului. =ccentul pe "alorile comune. (8alorile publice pe care candidatul le sus+ine terg elementele negati"e ale caracterului su). 7 Spoturi care condamn, atac sau adreseaz ntrebri contracandidatului

)poturile negati"e reprezint aplicarea strategiilor negati"e n tele"iziune. )copul acestor spoturi rmne acelai( de a plasa oponentul ntr o lumin sau pozi+ie defa"orabil. )poturile se concentreaz mai mult pe defectele (reale sau imaginare) ale opozantului! dect pe calit+ile propriului candidat. #ublicitatea politic negati" pro"oac un absenteism masi"! deoarece 9rnete nencrederea n procesul electoral i pesimismul cu pri"ire la "aloarea indi"idual. 'andida+ii produc spoturi negati"e pentru a ob+ine aten+ia media care este atras de acest sc9imb de lo"ituri electorale. 1) )poturile cu con+inut dur! folosesc culori nc9ise i "oci amenin+toare pentru a crea imaginea de realitate crud; acestea sunt folosite atunci cnd candidatul este perceput ca fiind diferit de alegtori i de aceea nu i poate fi acordat ncrederea. 2) )poturile cu con+inut uor! apeleaz la "alorile di"ertismentului( umorul! ironia! po"estirea sau nln+uirea de e"enimente neateptate. #rincipalele strategii de atac folosite de spoturile negati"e sunt( 1) >e9nica contrastului ? ntre candidatul pe care l reprezint i ad"ersar bun@ru. 2) =tacurile indirecte sau acoperite( a) folosi+i n primul rnd simbolurile apropiate de media "izuale n detrimentul cu"intelor care au un n+eles clar; b) fiecare mesa- transmis prin tele"iziune are mai multe audien+e; 6) ; alt te9nic este cea a timpului i a frec"en+ei; cu ct atacul ncepe mai de"reme cu att spotul este mai eficient; 3) Aolosirea umorului! specific spoturilor negati"e cu con+inut uor.

II. Spotul electoral 1. Spoturi care rspund unor atacuri. n acest ultim tip de spot! se pot folosi mai multe "ideostiluri. )ingura regul care se aplic n mod constant este c trebuie difuzate repede i frec"ent dup atacul ini+ial. =cest spot are un rol determinant deoarece ndeprteaz complet efectele atacului. )ingura circumstan+ n care un candidat i poate permite s nu rspund unui atac este ca cel care a declanat atacul s fie un contracandidat .slab/ (cine"a pu+in cunoscut! fr e$perien+ electoral anterioar! sau fr resurse financiare). )poturile de rspuns pot a"ea mai multe forme! cea mai utilizat fiind o strategie de respingere (respingerea atacului! negarea argumentat cu fapte palpabile a atacului); mai poate fi folosit i o strategie de contraatac (nlocuirea respingerii cu un atac asupra caracterului! programului! moti"a+iilor! ac+iunilor atacatorului)! sau o strategie a umorului! ironiei sau absurdit+ii. Aunc+ia cea mai important a spoturilor de rspuns este s alture efectele pro"ocate de atac. Rspunsul candidatului trebuie s distrag aten+ia de la subiectul atacului i s plaseze candidatul n pozi+ie ofensi". II. Analiza unui spot: caracteristici structurale )poturile electorale! nu se limiteaz la a comunica doar mesa-ul "erbal! fiecare aspect al duratei sale de cte"a secunde este gndit astfel nct s i ma$imizeze influen+a. :st9er >9orson! dup cercetarea spoturilor politice din campaniile electorale din ultimii 12 ani! a delimitat 1B caracteristici structurale( 1. Mitologia candidatului ? cele mai frec"ente mitologii cu pri"ire la preedinte n special sunt( mitologia eroului de rzboi! tat! sal"ator! prieten. =ceste percep+ii sunt .mituri/! prin faptul c au o profund ncrctur cultural! nefiind ns caracteristicile reale ale unui preedinte. :le sunt folosite pentru a emo+iona telespectatorii. ,n candidat prezent n timp ce oamenii ncearc s l ating! s i strng mna! este reprezentat ca erou. #rezentat n mi-locul familiei! n timp ce srut copiii sau promo"eaz legi pentru protec+ia copilului este! n mod e"ident! tatl. &ar cel mai comun mi$t este al prietenului. #rieten al muncitorilor! prieten al celor mul+i! sunt sintagme ntlnite n spoturi. 3

. !ocul prezentrii ? locul n care este prezent sau n care oponentul este plasat ntr un spot este foarte important pentru mesa-ul care "a fi transmis. :$.( CennedD mergea de a lungul pla-ei! 'linton era ncon-urat de obicei de oameni. Aiecare loc comunic o "arietate de lucruri despre candidat (efort! concentrare! ncredere! etc.) ". #biectul de decor ? cel mai comun obiect este steagul! birourile sunt! de asemenea importante! icoanele! cr+ile! etc. $. Fizionomii care comunic di%erite stri emoionale ? admira+ia i entuziasmul e$primate de figurile din mul+ime! c9ipuri de copii plngnd sau e$presia de nepsare i furia de pe c9ipul oponen+ilor. Eimica fe+ei este mi-locul prin care candidatul poate produce direct un rspuns emo+ional din partea telespectatorilor. &. Apeluri ? fiecare spot este proiectat astfel nct s fac apel la sentimentele indi"izilor. #oliticienii apeleaz la sentimentele de patriotism sau! dimpotri"! la respingerea rzboiului! infrac+ionalit+ii! oma-ului! etc. )poturile negati"e apeleaz! de obicei la sentimentul de fric. Aiecare spot are un apel central i uneori mai mult apeluri secundare. '. Muzic (i sunetele ? aproape toate spoturile folosesc muzica! de obicei instrumental. 8olumul muzicii este foarte important! de multe ori folosindu se o cretere a intensit+ii spre sfritul spotului. )unetele din fundal au semnifica+ia lor i sunt receptate de telespectatori( sirene! zgomotul traficului sau al ceasului! etc. ). *ditarea (i %olosirea camerei de luat vederi. Ailmarea cu ncetinitorul este folosit pentru a ntri sentimentul de solemnitate din spot. =propierile sunt un factor care sugereaz importan+a i mai sunt folosite pentru a sublinia emo+ia! rul sau sinceritatea. =tunci cnd candidatul este filmat de -os n sus se transmite impresia de grandoare! cnd este filmat de sus n -os impresia este de inferioritate. 'nd candidatul este filmat de deasupra n tip ce este o"a+ionat de o mul+ime! se transmite sugestia de apropiere i legtur cu masele. )poturile alb negru transmit ideea seriozit+ii i gra"it+ii. +. ,estimentaia ? elementele de "estimenta+ie ale candidatului sunt alese cu gri- pentru a arta telespectatorului lucruri .importante/ despre el.

,n costum scump sugereaz cu putere! bun gust! autoritate. ; cma cu mnecile suflecate arat capacitate de munc i empatie cu oamenii obinui+i. ; 9ain purtat pe umeri sugereaz apropiere i ncredere. -. Aciunile descrise ? acti"itatea desfurat de candidat sau de oponent n spot este foarte important. Eomentul coborrii dintr un a"ion sugereaz e$perien+a n afacerile interna+ionale i preocupare pentru politica e$tern! dorin+a de a interac+iona. )cena reunirii cnd cu familia arat afec+iunea candidatului. )emnarea unor documente transmite impresia importan+ei i e$perien+ei! iar un discurs de pe un podium sugereaz putere! dar i idealuri. 1.. Subtitrarea ? n cadrul spotului apar cu"inte scrise pe ecran cu litere ct mai mari. Rolul lor este de a e$emplifica i sintetiza ceea ce este prezentat. 'u"intele folosite par simple! dar au n+eles comple$ i! uneori! necontientizat de telespectatori. 'ele mai folosite cu"inte sunt( "alori! infrac+ionalitate! a-utor social! ieri! mine.

<