Sunteți pe pagina 1din 3

Strategiile negative n campania

Strategiile negative sunt modalitile de concepere i difuzare, prin folosirea diferitelor forme de comunicare, a unor mesaje care s-l plaseze pe oponent ntr-o poziie sau lumin nefavorabil, exploatnd toate punctele slabe (reale sau imaginare ale personalitii sau programului acestuia! Scopul acestor strategii este de a accentua percepia negativ pe care electoratul o are despre oponent! "n literatura de specialitate american se sc#imb i sintagma de publicitate politic negativ, operaionalizat de Surlin $i %ordon astfel& 'atacarea personalitii celuilalt candidat, a programului sau partidului oponentului(! )onsultanii politici, candidaii i cei care lucreaz n ec#ipa lor nu sunt de aceeai prere cu definiiile de mai sus! *i se declar nemulumit c publicul i mass-media le-au adoptat i se opun ideii c are form de critic ndreptat mpotriva unui oponent este rezultatul aplicrii unei strategii negative! Specialitii n comunicare, n urma anumitor cercetri, au ajuns la urmtoarea concluzie& c majoritatea consultanilor politici consider esenial n ctigarea unei campanii electorale criticarea contracandidatului! +cetia se refer la principala form de materializare a strategiei negative, spoturile negative difuzate prin televiziune, ca fiind 'de comparare( sau contrast(! )#iar dac admit existena unor strategii negative n campania electoral, consultanii politici consider c acestea se caracterizeaz prin faptul c difuzeaz mesaje care conin informaii neadevrate, mincinoase sau irelevante pentru campanie! ,rofesionitii mar-etingului politic arat c atenionarea electoratului asupra diferenelor dintre candidai i sublinierea deficienilor oponentului nu este o strategie negativ! .ac exist o informaie adevrat i relevant despre oponent, electoratul are dreptul s o cunoasc atunci cnd voteaz! /esajele dintr-o campanie electoral ar fi de patru tipuri& pozitive referitoare la imagine (personalitate pozitive referitoare la program negative referitoare la imagine negative referitoare la program! Se nelege c strategiile negative folosesc mesajele negative referitoare la oponent!

)aracteristicile au artat c pentru fiecare tip de mesaj se selecteaz dintre media cel care se potrivete cel mai bine scopurilor! .e asemenea, s-a constatat c mesajele pozitive i mesajele negative referitoare la programul candidatului au o probabilitate mic de a produce efectul de bumerang! Strategiile negative folosesc numai anumite media care garanteaz cel mai puternic impact& pentru mesajele negative referitoare la program se prefer televiziunea, pentru mesajele negative referitoare la imagine se prefer trimiterile potale! Elemente generale de etic media Obiectul eticii const n evaluarea sau studiul aciunii umane, n funcie de anumite valori sau standarde cu privire la ceea ce este corect sau drept n comportamente, la efectul potenial al acestor comportamente i la modul n care actorii sociali i justific alegerile! 1emele curente ale dezbaterii cu privire la etica media se refer n principal la modalitile de mediatizare a anumitor instituii, actori sociali i evenimente i la efectele mediatizrii asupra comportamentelor sociale (de exemplu, rolul mass-media n propagarea violenei produse utilitare duntoare! )onstituie una dintre cele mai controversate teme n materie de etic mass-media2 o serie de modaliti de mediatizare se abat de la respectarea codului deontologic& calomnia, ofensa, ultrajul, nclcarea dreptului la imagine i via privat! -Etica publicitii politice.ac admitem c funcia social a mass-media i, implicit, a comunicrii politice const n formarea unui public informat care are capacitatea de a alege i de a decide n mod raional, atunci publicitatea politic ar putea fi considerat mai mult un mijloc de distorsionare a realitii politice! a ,ublicitatea politic nu este o form de comunicare democratic deoarece oamenii politici i partidele 'cumpr( accesul la media i elaborarea discursurilor politice! Cumprarea voturilor b '3maginile( vs! 'temele( politice! ,ublicitatea politic este o form de

comunicare predominant emoional care mpiedic publicul i4sau alegtorii s aleag conform unor criterii 'raionale(! 5

c ,ublicitatea politic presupune comunicarea unor informaii politice disparate n treizeci sau aizeci de secunde, reducnd astfel argumentaia politic la sloganuri i la false di#otomii ntre 'bine( i 'ru(, ntre 'pozitiv( i 'negativ(! d +mbiguitatea strategic! ,ublicitatea politic mizeaz adesea pe un limbaj ambiguu,, i vag, de natur s genereze o serie de interpretri implicite sau insinuri i care, n fapt, contribuie la dezinformarea publicului! 6+numite reglementri i practici de publicitate politic pot deveni obiectul unei critici etice& a 7tilizarea limbajului i a imaginilor emoionale n publicitatea politic pentru a genera panic i angoas social! *x!& campania prezidenial din S7+ din 089:, cnd candidatul ;o#nson a folosit un clip publicitar n care erau prezentate scene i declaraii provenite de la <u <lux (mp! negrilor <lan, cu scopul de a trezi teama alegtorilor fa de contracandidatul =arr> %oldaxater! ,ublicitatea negativ de tipul 'atac ad #ominem( publicitatea negativ vizeaz erorile politice i trsturile de personalitate discutabile ale contracandidailor! Specialitii disting ntre informaia negativ legitim, care poate fi util alegtorului, i informaia negativ conceput stric ca un atac la persoan! ,ublicitatea negativ are efecte asupra comportamentului electoral, produce absenteism, dar mai ales accentueaz cinismul i lipsa de ncredere n instituiile politice! *xploatarea strategic a te#nologiilor! ?olosirea te#nologiei pentru a fabrica imagini politice fictive constituie probabil abaterea cea mai grav de la normele etice ale comunicrii politice! *x!& fotografii luate dintr-un anumit ung#i sau montajul unor fotografii astfel nct s induc o interpretare insinuant sau fals cu privire la aciunea contracandidailor2 alterarea vocilor sub forma unui debit verbal fie prea lent, fie mult prea accelerat2 efecte speciale obinute prin te#nici computerizate de alterare a imaginilor!