Sunteți pe pagina 1din 2

Utilitatea i utilizarea sloganului n discursul politic

Toate relaiile ntre guvernani i guvernai sunt caracterizate prin existena unui flux al informaiilor i mesajelor. Acestea dau structur i sens tuturor proceselor politice. Astfel, comunicarea politic este un sistem de poziii concurente purttoare de semnificaii, iar cmpul politic este loc de expresie i creare, emitere de apeluri necesare legitimrii politice. Profesionitii comunicatorii!, pentru a"i conserva locul, tre#uie s produc $credine mo#ilizatoare% care dau for discursului, s determine aciunea i sensul aciunii. Actorii politici interacioneaz cu grupuri sociale diverse ale cror interese, nevoi, ateptri sunt diferite i crora tre#uie s li se prezinte anumite proiecte, programe. Asupra acestora tre#uie s o#in acordul pentru a le transpune n realitate. Pentru a o#ine rezultatele scontate, actorii politici tre#uie s utilizeze acele discursuri politice care s nu exclud, ci, dimpotriv, s intereseze pu#licul cel mai eterogen. &iscursul politic este conceput ca un discurs ce tre#uie s conving i s plac, n acelai timp, pu#licului receptor. Pornind de la aceste cerine, discursul politic recurge adesea la anumite formule retorice, cum ar fi sloganul, cuvintele"oc, expresiile a#lon. &intre formele discursului politic, ideologia politic i, mai ales, pu#licitatea politic utilizeaz din plin aceste formule. 'olul pe care sloganul l are n discursul politic, precum i efectele pe care le poate avea asupra receptorilor constituie o#iectul interveniei noastre. (loganul este o formul concis i frapant, uor de repetat, polemic i cel mai adesea anonim, destinat s incite masele att prin stilul su, ct i prin elementul autojustificator, pasional i raional pe care"l comport. Puterea sloganului este du#l datorit conciziei sale, trezete plcerea de a"l repeta i distrage atenia de la adevratele mo#iluri pe care le avanseaz, determin la aciune fr a mai da posi#ilitatea alegerii! i datorit faptului c este $deja gndit, este o gndire ce gndete n locul meu, care"mi )oprete* gndirea%. (loganul comport dou dimensiuni+ reflect convingerea unui grup, a unor adepi i aciunea discursiv a grupului sau adepilor pentru propagarea i impunerea doctrinei. Pe de o parte, este expresia condensat a doctrinei sau a unor aspecte ale ei!, pe de alt parte, este un mijloc eficient de a face cunoscut doctrina, de propagare a el n rndul maselor. ,xist i cazul cnd n cadrul aceleiai doctrine se pot manifesta grupuri de putere diferite ce vor pune n micare discursuri politice diferite, #azate pe sloganuri ce le aparin.

,senialul aici poate s in de persoan calitile persoanei! sau de contextul care determin sloganul. (loganul are un caracter polemic, iar aceast trstur este cu att mai evident n discursul politic. .rupurile care creeaz i difuzeaz aceste formule sunt cele care lupt pentru putere. /ri n dorina de a crede sau de a menine puterea, concepiile exprimate nu vor fi aceleai. (loganul va fi, astfel, expresia opoziiei ntre diversele doctrine promovate de grupuri ce doresc s"i menin puterea sau cele care doresc s o o#in, fiecare urmrind o#inerea legitimitii. (loganul tre#uie s reflecte lupta pentru putere, iar n discursul politic prezena caracterului polemic al unor astfel de formule este necesar. 0onsecinele discursului politic 1ipind mai mult sau mai puin i de acest fapt. 2u poi s spui c eti de acord cu adversarul tu, fr ca auditoriul s se ntre#e de ce mai este necesar confruntarea+ $3otai sc4im#area5%, $0ine are arme mpotriva srciei, 4oiei, minciunii tre#uie s ai#... Puterea &eciziei5%, $Aproape de oameni, mpreuna cu ei5% Toate aceste sloganuri, implicit sau explicit, evideniaz caracteristica amintit. 6n cadrul nfruntrilor electorale, sloganul este utilizat aproape tot timpul. 0aracterul esenial al sloganului atrage atenia asupra doctrinei, asupra scopului urmrit i asupra aciunii ce tre#uie desfurat. 7apt ce se realizeaz prin aspectele eseniale i nu cele colaterale. 0andidatul tnar"dinamic, neexperimentat sau candidatul #atrn"rigid, experimentat sunt aspecte demne de luat n consideraie i care au o influen asupra receptorului electorului!, att la nivel psi4ologic, ct i comportamental i acional. &e asemenea, esenialul poate fi mai uor reinut de ctre mase, este mai credi#il i poate fi mai uor manipulat n interiorul discursului politic.