SEGMENTAREA PIETEI AGRICOLE DIN TECUCI

CUPRINS Introducere. Cap.1. Conceptia generala cu pri ire la !eg"entrea pietei. 1.1.Identi#icarea criteriilor de !eg"entare a pietei. 1.$.Modalitati de !eg"entare a pietei. Cap.$. Structura pietei. $.1. Caracteri!ticile generale ale cererii !i o#ertei. $.$. Studiul cererii. $.%. Studiul o#ertei. Cap.%. Metode !i te&nici de !eg"entare a pietei. %.1. Metode de !eg"entare directa. %.$. Metode 'a(ate pe anali(a tipologic) a pietei. Cap.*. Etapele "ar+etingului !eg"entat. *.1. Alegerea criteriilor de !eg"entare. *.$. Alegerea "etodei de !eg"entare. *.%. De!crierea !eg"entelor. *.*. Alegerea !eg"entelor tinta. Cap.,. Studiu de ca(. Conclu(ii. -i'liogra#ie.

Introducere. Cap.1. Conceptia generala cu pri ire la !eg"entarea pietei. 1.1.Identi#icarea criteriilor de !eg"entare a pietei. Seg"entarea pie.ei repre(int) opera.iunea de di i(are a pie.ei totale /n por.iuni utili(a'ile. Co"ponentele re(ultate 0 !eg"entele de pia.) 0 tre'uie !) poat) #i #olo!ite1 lucru care poate #i apreciat /n #unc.ie de !ati!#ac.iacon!u"atorului1 a anta2ul co"petiti 1 co"ponen.a 3i e#icien.a "anagerial) !au1 /ncele din ur")1 /n #unc.ie de /ndeplinirea o'iecti elor organi(a.ionale. Prin ur"are1!eg"entarea pie.ei tre'uie !) !e poat) #ace 3i !) aduc) re(ultate. Proce!ul de !eg"entare a pie.ei 3i te&nicilor a!ociate ocup) un loc i"portant/n cadrul acti it).ilor de "ar+eting ale celor "ai "ulte organi(a.ii #urni(oare1 c&iar dac) unele din ele nu 3i4au !tructurat prea 'ine ideile de 'a() /n acea!t) pri in.).Ace!t proce! de !eg"entare a pie.ei e5i!t) at6t pe pia.a 'unurilor de con!u" c6t 3i pe cea a !er iciilor1 #iind #oarte r)!p6ndit1 pe di er!e te&nici 3i pe pia.a 'unurilor indu!triale. Ace!t proce! !e aplic) la #el de 'ine pie.elor a2un!e la "aturitate1 precu" 3i celor a#late /n de( oltare. 7iind un proce! i"portant at6t pentruorgani(a.iile d e tip non4pro#it1 c6t 3i pentru cele care ur")re!c o'.inerea de 'ene#icii1 !eg"entarea pie.ei e!te de o'icei piatra de te"elie a a#acerilor "ici. 8n cadrul organi(a.iilor1 !eg"entarea pie.ei !e /nt6lne3te la toate ni elurile.A!t#el c) la cel "ai /nalt ni el proce!ul de !eg"entare a pie.ei paote #i reg)!it /n#elul /n care !unt #or"ulate o'iecti ele1 iar la ni elul direct opera.ional politica de !eg"entare e!te de!eg"entare e!te

/ n t 6 l n i t ) / n c o " p o n e n t e l e 3 i / n i " p l e " e n t a r e a " i 5 u l u i d e "ar+eting. Cele "ai organi(a.ii /n care !e de!#)3oar) acti it).ile de "ar+eting !e con#runt) la un "o"ent dat cu alegerea pi.elor de de!#acere po!i'ile 3i a !u'pie.elor pe care le poate i(a. Cre3terea general) a eniturilor di!poni'ile1 ni elul de educa.ie "ai ridicat 3ico"ple5itatea !tructurilor !ociale au contri'uit la di er!i#icarea cerin.elor 3ico"ple5itatea !tructur ilor !ociale1 la di er!i#icarea cerin.elor 3i dorin.elor con!u"atorilor. Din ace!te "oti e pia.a 'unurilor de con!u" a cuno!cut o "aredi er!i#icare. 7actorii de cerere au deter"inat nu nu"ai "ultitudinea !c&i"')rilor concuren.ei ap)rute pe pia.) ci 3i ite(a lor. Din punct de edere al o#ertei1di"en!iunile concuren.ei aria() a!t#el /nc6t !c&i"')rile din econo"ie au a ut care(ultat tran!#or"area "ultor pie.e /n pie.e ale cu"p)r)rtorului. Sc&i"')rile din proce!ele de di!tri'u.ie 3i co"unicare au condu! la cre3terea aten.iei acordate!eg"entelor indi iduale. Nu")rul "are al !eg"entelor de pia.) 3i alegerea celui