Sunteți pe pagina 1din 2

Fie ca este PR, fie ca este Marketing, cele doua au o structura asemanatoare: cauta sa identifice audienta, stabilesc obiective.

Cu toate acestea, rolul PR-ului nu este sa promoveze bunuri sau servicii pentru a mari vanzarile, acesta fiind rolul marketingului. Nu trebuie spus totusi ca PR-ul si Marketingul nu merg impreuna. n realitate, pentru a inscrie castiguri intr-o companie, organizatorii ar trebui sa le utilizeze pe amandoua. Fiecare isi aduce astfel contributia sa speciala ceea ce face ca totul sa devina un intreg. n ceea ce priveste delimitarea celor doua domenii, anga!atorii au mereu probleme de genul "Pe cine sa anga!am# $vem nevoie de ambele categorii sau una ar fi suficienta #" Pentru a intelege mai bine aceste doua componente este nevoie de o definire cat mai e%acta a fiecareia in parte: Marketingul &%ista cateva sute de definitii ale acestui termen. 'nii analisti sustin ca in zilele noastre esenta marketingului nu mai este customer service. nsa definitiile clasice au un alt punct de vedere. P(ilip )otler, e%pertul mondial in practicile strategice ale marketingului, considera ca "marketingul este stiinta si arta e%plorarii, creerii si satisfacerii nevoilor pietei tinta aducand profit." 'na dintre cele mai simple definitii a fost data de $sociatia $mericana de Marketing: 'Marketingul este o functie organizationala si un set de procese de creare, comunicare si impartasire a valorilor catre clienti dar si despre relatiile dintre clienti in moduri in care organizatia are de castigat.' Relatiile publice PR reprezinta un set de actiuni cu scopul de a promova o persoana, o companie, un eveniment social, o petrecere etc, bazandu-se pe informarea publicului si cooperand cu acesta. 'na dintre cele mai faimoase definitii a fost data de *am +lack, presedintele $sociatiei de Relatii Publice: "Pr-ul este arta si stiinta potrivirii sensurilor mutuale, bazate pe adevar si completand informatii e%istente". ,efinitia care reflecta esenta PR-ului, a fost data de catre Revista despre relatii publice: "Relatiile Publice reprezinta functia manageriala care evalueaza atitudini publice, identifica politicile si procedurile unui individ sau a unei organizatii cu interes public, si planuieste sa e%ecute un program de activitati pentru a castiga intelegerea publicului.". Toate uneltele PR sunt folosite cu succes pentru a achizitiona goluri in marketing prin stimularea consumatorilor. Campaniile PR sunt esentiale pentru pozitionare. ,e asemenea creste popularitatea unui produs, influentand un consumator si marind volumul de vanzari. Prin aceasta ne dam seama ca uneori, PR-ul este doar o unealta a marketingului, cum este si acest caz.

Cu toate acestea PR-ul nu se limiteaza doar la atat. $tunci cand rolul PR-ului este de a manipula imaginea companiei, devine o unealta independenta. -rice crestere a imaginii companiei ridica nivelurile preturilor. Prin folosirea PR-ului firmele, produsele, persoanele isi pot imbunatati imaginile.

,in cauza acestei legaturi dintre PR si Marketing cele doua sunt confundate si uneori egalate ca inteles. ,esi sunt doua discipline independente, utilizate impreuna aduc mari profituri si eficienta companiilor. n principiu specialistii spun ca marketingul mereu tinteste catre sc(imburile ce implica bani. &ste acea functie de management care, spre deosebire de PR, identifica nevoi si incearca sa ofere produse si servicii in ideea de a satisface cererile consumatorilor care vor recompensa acest efort printr-un schimb de bani. Cu siguranta PR-ul este implicat in acest proces, dar o face intr-un mod diferit. De fapt PR-ul are rolul de a supraveghea operatiunile de marketing si de a le sustine prin mentinerea relatiilor prin atitudine, realizarea de mitinguri, controland posibilitatile de distrugere etc. ,in punct de vedere organizational, marketingul este o functie de management, primul nivel de management, cu supraveg(etor sau responsabil pe ec(ipa. .inia manageriala opereaza in timp real si lucreaza in stransa legatura cu mana de lucru pentru a ridica nivelul organizatiei. Pe de alta parte, PR-ul reprezinta o functie a personalului managerial care ofera consultanta si care da suport liniilor functionale. Rela/iile publice reprezint0 un domeniu comple% al activita/ii umane, respectiv al comunic0rii interumane, fiind un efort continuu, sistematic 1i planificat prin care organiza/iile sunt preocupate s0 ob/in0 1i s0 men/in0 2ncrederea, simpatia, 2n/elegerea si spri!inul public. mportan/a rela/iilor publice const0 2n faptul c0, atunci c3nd acestea sunt utilizate 2n mod corespunz0tor, pot constitui un multiplicator de for/0 al organiza/iei respective. Ma!oritatea oamenilor cred ca o campanie de relatii publice inseamna o serie de pliante, brosuri, intalniri cu publicul, comunicate si conferinte de presa si alte asemenea activitati. $cest punct de vedere pune accentul pe produsul finit si nu pe activitatea de conceptie, pe etapele de pregatire si, ulterior, evaluare, deci nu pe procesul implicat in dezvoltarea acestui tip de produs, adica, altfel spus, pe munca de cercetare si conceptie, de elaborare a programului si de transpunere in practica, precum si de evaluare permanenta a etapelor efectuate.