Sunteți pe pagina 1din 27

Proiect realizat de Baroi Nicoleta-Ani Facultatea de Economie i Administrarea Afacerii Centrul de studii Piatra Neam, An studiu III

Cuprins

Capitolul 1 Prezentarea mrcii Apple Capitolul 2 Testul de asociere mental spontan Capitolul 3 Metoda portretului chinezesc A. Corelaia marc VIP B. Corelaia marc culoare C. Corelaia marc animal D. Corelaia marc sport E. Corelaia marc vehicul Capitolul 4 Concluzii Bibliografie Anexa

1 3 5 5 12 14 18 20 23 24 25

Capitolul 1 Prezentarea mrcii Apple

Apple este o companie din Silicon Valley cu sediul n Cupertino, California, cu scop principal de activitate n tehnologia computerelor. Cunoscut mai ales pentru computerele model Macintosh, Apple are o reputaie de inovaie n industria de nalt tehnologie. n 1976 Steve Jobs i Steve Wozniak au pus bazele unei companii de produse electronice ntr-un garaj nchiriat din oraul Palo Alto, n sudul Californiei, Acest garaj a fost i pun ctul de plecare a ceea ce urma s devin curnd zona de nalte tehnologii Silicon Valley . Etape ale evoluiei

1976-1980:

Primii ani

Compania Apple a fost nfiinat la 1 aprilie, 1976 de ctre Steve Jobs, Steve Wozniak, i Ronald Wayne, pentru a vinde calculator personal Apple I. Apple I a fost lansat pe pia n iulie 1976 cu pretul de 666.66$. 1981-1985: Lisa i Macintosh

n 1984 Apple lanseaz Macintosh. Debutul su a fost anunat de faimoasa reclam de 1,5 milioane $ din 1984. Aceasta a fost regizat de Ridley Scott n 22 ianuarie 1984, iar acum este considerat un eveniment crucial pentru succesul Apple.
1

1986-1993:

Cretere i cdere

n 1990 Apple lanseaz pe pia Macintosh LC cu un singur slot de extensie pentru Cardul Apple. Apple a ncetat s mai vnd Apple II n 1993. 1998-2005: ntoarcerea la profitabilitate La 15 august 1998 Apple a introdus pe pia un nou calculator care amintete de Macintosh 128k: iMac.n 2001 Apple scoate pe pia produsul portabil iPod, un audioplayer digital, care a fost un mare succes de pia 2005 2012 n anul 2010f compania Apple a lansat calculatorul tablet iPad.

tiai c...?
n august 2012, Apple a devenit cea mai valoroas companie a tuturor timpurilor, ajungnd la o valoare de pia de 623 miliarde de dolari i depind astfel compania Microsoft, care fusese evaluat la 620,58 miliarde de dolari n 1999 Compania Apple a fost nfiinat la 1 aprilie, 1976 de ctre Steve Jobs, Steve Wozniak, i Ronald Wayne, pentru a vinde calculator personal Apple I. 2011-2012 Cifra de afaceri total: 39,2 miliarde USD

Capitolul 2 Testul de asociere mental spontan


Pe un eantion de 22 de studeni ai Facultii de Economie i Administrarea Afacerii, Piatra Neam s-a constatat c toi dintre acetia cunosc marca Apple, concluzie fiind dat din datele oferite de testul asocierii mintale spontane. Grafic nr.1
14 12 10 8 6 4 2 0 Scump Prestigiu Mr Prostie Laptop Tehnologie Tablet Telefon Bani Calculator Sms Supremaie 16 Calitate Iphone Pre Conversaii

Asocierea mental spontan a mrcii Apple

Frecvena

10

11

12

13

14

15

Date preluate din vezi anexa, pag.27.

Analiznd graficul de mai sus, constatm urmtoarele situaii :

13 studeni din 22, de la Centrul de studii Piatra Neam asociaz marca Apple cu telefon. 7 studeni din total, de la Centrul de StudiiPiatra Neam asociaz marca Apple cu calitate. 10 studeni (puncte acumulate de la 2 categorii de cuvinte) din total studeni asociaz marca Apple cu iphone i scump. 12 studeni (puncte acumulate de la 3 categorii de cuvinte) din total studeni asociaz marca Apple cu laptop, mr i tenologie. 3 studeni din 22, asociaz marca Apple cu prestigiu. 4 studeni (puncte acumulate de la 2 categorii de cuvinte) din total asociaz marca Apple cu pre i tablet. 6 studeni (puncte acumulate de la 6 categorii de cuvinte ) din 22 asociaz marca Apple cu bani, calculator, conversaii, prostie, sms subire.

Analiznd datele de mai sus, se constat, urmtoarele idei: Faptul c 13 studeni, destul de muli (din 22, numrul lor total), asociaz marca Apple cu telefon, are influen pozitiv asupra mrcii, deoarece acetia cunosc bine brandul i obiectul de activitate al lui Apple. Un impact pozitiv asupra mrcii l are i alegerea celor 7 studeni care asociaz marca Apple cu calitate, deoarece acest cuvnt descifreaz nivelul ridicat de satisfacie al clienilor cu privire la produsele Apple. 10 studeni asociaz marca Apple cu iphone i scump , ceea ce nseamn c produsele mrcii o fac vizibil greu de obinut, din punct de vedere financiar, deoarece o calitate superioar determin i un cost ridicat, imlicit un pre ridicat. Faptul c au asociat marca vizat cu acest cuvnt, scump rezult c ar putea exista un impediment n decizia de cumprare a produselor Apple. Nu reprezint un impact negativ, deoarece cei care au asociat mrcii cuvntul scump, au adugat i cuvntul calitate , fcndu-se un raport calitate-pre. 12 studeni asociaz brandul cu mr, tehnologie i laptop, rezultnd de aici idea c Apple sa fcut cunoscut publicului prin tenologie avansat prin gam mare de produse i prin faptul c . Cuvntul mr l-au asociat mrcii, deoarece sigla o difereniaz de celelalte branduri printr-un mr mucat. Este o conotaie pozitiv . Un alt impact pozitiv l are i alegerea cuvntului prestigiu asociat de ctre 3 studeni, ceea ce nseamn c marca i-a format deja o consideraie, o autoritate, o strlucire i o atracie fa de public. Cuvintele pre i tablet, au fost asociate de ctre 4 persoane, rezultnd ideea c studenii cunosc diversitatea produselor comercializate de marca Apple, avand o conotaie pozitiv. O singur persoan consider produsele mrcii Apple, o prostie, cuvnt cu influen negativ, deoarece asociaz mrcii de asemenea, cuvntul bani ceea ce nseamn ca datorit banilor multi pe care ar trebui s-i plteasc pentru produs, refuz s achiziioneze vreodat un produs marca Apple. S-a constatat c o singur persoan, nu a reinut corect numele mrcii, Appel i nu Apple, n ciuda notorietii brandului. Numrul mic, nu ofer o conotaie negativ.
4

Capitolul 3 Metoda portretului chinezesc


A. Corelaia MARC VIP

Vedetele au o influen major asupra comportamentului de cumprare al clientului, deoarece ceea ce admir el la vedeta preferat este n primul rnd talentul pentru ceea ce face.

?
VRST (ANI) CETENIE Strina Strin Romn Strin Romn Romn Romn Romn Romn Strin Romn 38 55 34 52 33 27 24 34

Tabel nr. 1 VIP FRECVEN GEN OCUPAIE

David Beckham Madonna Adrian Mutu Obama Victor Slav Andra Antonia G. Buhnici . Bnic Isaac Newton

Fotbalist Solist Fotbalist Preedinte Prezentator tv Solist Solist Corespondent tv

3 2 2 2 1 1 1

F M M M F F M

1 1

M M

Prezentator tv Teolog, fizician

46 -

Bogdan Vldu Total

Model

33

19

Din tabelul nr.1 enumerm urmtoarele idei i grafice : Doar 19 studeni din 22 au asociat mrcii Apple cte un personaj VIP. Ceilali 3 nu au scris deoarece nu au tiut sau nu au vrut s asocieze niciun VIP

Grafic nr. 2
4.5 4 3.5 3 2.5 2 1.5 1 0.5 0

Frecvena apariiei personajului VIP

David Madonna Adrian Beckham Mutu

Obama

Victor Slav

Andra

Antonia George tefan Isaac Bogdan Buhnici Bnic Newton Vldu

Din graficul prezentat mai sus, reies urmtoarele idei : 4 din cei 19 studeni coreleaz vip-ul David Beckham mrcii Apple deoarece apariia sa prin multe articole, canale sport i tv este de mare intensitate. De asemenea personajul are activiti care i expun viaa proprie, este chipe, are o familie, este la o vrst care nc l arat tnr, este dispus s ncerce noua tehnologie, rspunde provocrilor n ceea ce privete tehnologia, nivelul social este ridicat, inspir elegan i autoritate dar ce este important, dispune de suficieni bani pentru a-i permite produse Apple.

Dintre cei 19 studeni, 3 au corelat vip-ul Madonna mrcii Apple, datorit apariiei i carierei ei expuse la televizor. Ea este supranumit -regina muzicii pop-, ctigtoare a multor premii Grammy, laureat a Globului de Aur. Caracterul i ambiia sa pentru muzic determin o via profesional activ, frumoas i sclipitoare n ochii publicului. Este o persoan respectabil i stilat, dispus s se rsfee cu produse de calitate precum cele din marca Apple.
6

Adrian Mutu a fost ales de ctre 2 studeni ca fiind vip-ul care se potrivete cel mai bine mrcii Apple. Ocupaia sa l ajut s se menin bine, are atitudine i dispune finanele neesare pentru a-i permite s ncerce orice -nzdrvenie- nou, din nalta tehnologie. Barack Obama, preedintele SUA a fost corelat ca vip, de ctre 2 studeni care consider c se asociaz foarte bine cu marca Apple deoarece este o fire jovial, care tinde s-i pstreze vrsta prin sport, practicnd baschetul. Este o persoan cu experien, iar bugetul nu este un impediment pentru cumprarea de produse scumpe. De asemenea, asocierea dintre marca Apple i Obama este nuanat de elegan i notorietate. 2 studeni au corelat vip-ul Victor Slav cu marca Apple, deoarece ocupaia sa de prezentator tv l arat ca fiind un personaj cu spirit tnr dispus s ncerce oferte de produse scumpe i de nalt calitate.

Restul studenilor au corelat vipurile acestea, deoarece: Andra i Antonia, deoarece sunte doua personaje cu apariie frecven n televiziune, stilate i tinere care accept noua tehnologie mult mai uor ca alte persoane. George Buhnici i Isaac Newton, sunt doua personaje care caut, sau cuta informaii cu privire la noua tehnologie i calitate. Stefan Bnic i Bogdan Vldu sunt dou personaje care apar n pres, tv sau alte media care au marcat atenia publicului prin elegan i statut

Grafic nr. 3

Genul pesonajelor VIP

F; 3 pers

M; 8 pers

Din graficul nr.3, reiese faptul c vip-urile ascoiate mrcii Apple de ctre studeni sunt n marea parte de gen masculin,adic 8 vip-uri i 3 de gen feminin, rezultnd c marca Apple se adreseaz n mare parte brbailor. Graficul nr. 4

Ocupaia personajelor VIP


Model; 1 pers Teolog; 1 pers

Fotbalist; 2 pers

Corespondent tv; 1 pers solist/; 3 pers

Prezentator tv; 2 pers

Preedinte ; 1 pers

Din graficul nr. 4, denot urmtoarele idei : 3 personaje VIP din totalul de 11, sunt soliste, studenii au corelat aceste persoane deoarece au fost remarcate prin notorietatea i prestigiul lor prin apariii la programe tv i alte media. 2 personaje VIP din totalul de 11, sunt fotbaliti, studenii au corelat aceste persoane deoarece ocupaia lor i fac faimoi, nu doar n ara sa. 2 personaje VIP din totalul de 11, sunt au ocupaia de prezentator tv, ceea ce face ca publicul s aib rmas n minte o imagine, un statut respectabil. Isaac Newton,teolog, a rmas n minte publicului cu o imagine n care acesta dinti cuta informaii despre tehnologie, despre avansarea i evoluia tehnologiei. George Buhnici, corespondent tv, este un fel de urma al lui Newton, doar ca el aduce la cunotin publicului ceea ce inventeaz experii. Bogdan Vldu, este cunoscut la noi n ar datorit ocupaiei sale de model, avnd un nivel nalt de pregtire profesional. Studenii au corelat acest personaj cu marca Apple datorit vrstei la care un individ este dispus s ncerce noua tehnologie. tefan Bnic deine o poziie nalt n carier, datorit experienei profesionale. Studenii au rmas cu imaginea unui tip elegant, sobru i inteligent care caut perfeciunea. Barack Obama reprezint autoritatea, elegana i calitate. Acesta a rmas n mintea publicului n corelaie cu marca Apple, posibil i datorit faptului c acum Obama permite continuarea vnzrilor de iPhone 4 si iPad 2 3G n SUA, dei au fost cteva mici probleme din partea deciziei ITC. Din rezultatele de mai sus, concluzionm c marca Apple se adreseaz n principal segmentului de munc n care indivizii necesit mijloc de informare, de comunicare, de socializare, de expunere, de divertisment, cum ar fi de exemplu solist, fotbalist sau altele.

Graficul nr.5

Vrsta personajelor VIP

41-70 ANI; 3 pers

20-40 ANI; 7 pers

Din analiza graficulului nr.5 am constatat urmtoarele rezultate:

7 personaje VIP au vrsta cuprins ntre 20-40 de ani, dei corelaia marc-vip s-a aplicat studenilor cu vrsta ntre 20-24 de ani. 3 personaje VIP au vrsta cuprins ntre 41-70 de ani, dei corelaia marc-vip s-a aplicat studenilor cu vrsta ntre 20-24 de ani.

Marca Apple se adreseaz in mare parte segmentului de vrst 20 -40 de ani, acei tineri care sunt dispui s ncerce tot ce este nou i accept provocrile cu uurin.

10

Grafic 6 Cetenia personajelor VIP

Strin; 4 pers

Romn; 7 pers

Din graficul de mai sus, denot urmtoarele informaii:

7 personaje VIP fac parte ca ceteni din ara Romnia, ceea ce nseamn ca brandul este destul de cunoscut n aceast ar i exist o legtur ntre consumatori i marc. 4 personaje VIP sunt de cetenie strin, ceea ce rezult c brandul are legtur i cu publicul altor ri strine,datorit publicitii la nivel mondial.

Marca Apple se adreseaz n principal n sectorul persoanelor din Romnia, n viziunea studenilor de la FEAA, Piatra Neam, ns nu neglijeaz nici pe departe publicul strin din ri dezvoltate care onoreaz cumprturi de produse marca Apple.

11

B. Corelaia MARC CULOARE

Noi suntem convini c tot ce trebuie s facem cnd inem un discurs este s vorbim, ns doar 7% din ceea ce transmitem este comunicat verbal, pentru c restul de 93% este transmis pe cale nonverbal, aici ntr i limbajul culorilor care reflect emoii, stri i sentimente asupra publicului.

Studenii de la Piatra Neam au asociat mrcii Apple culorile prezentate n graficul de mai jos.

Graficul 7 Asocierea MARC-CULOARE

rou; 4 pers

alb; 4 pers

verde; 6 pers

negru; 8 pers

Date preluate din anexa pag.25

12

Din analiza graficului 7, reies urmtoarele :

Predomin culoarea negar, deoarece 8 studeni au asociat aceast culoare

mrcii Apple, sugernd elegan i atitudine, autoritate ns i confuzie i nehotrre. Aceast culoare nu are doar o vibraie negativ. Culoarea verde a fost asociat de ctre 6 studeni, este o culoare excelent

pentru realizri financiare, fiind deci culoarea ctigului financiar i exprim concentrare, siguran, introspecie. Culorile alb i rou au aceiai frecven. Albul semnific nou, neatins, calm

este o culoare cald, pe cnd roul este o culoare foarte puternic, intens i capteaz foarte repede atenia publicului. Rou are un efect stimulator general, provoaca, incit la aciune, ndeosebi n plan psihomotor, stimulator intelectual. Are efectul de a stimula oamenii s ia decizii n mod rapid.

Studenii au asociat n mare parte mrcii Apple culori reci, cel mai frecvent culoarea neagr, rezultnd de aici c brandul inspir putere, fiind un simbol al stilului, eleganei i sofisticrii.

13

C. Corelaia MARC-ANIMAL

Studenii de la Centrul Piatra Neam, au asociat mrcii Apple animale domestice i slbatice. Tabel nr. 2 Animalele asociate mrcii Apple Animale Leu Tigru Urs Delfin Arici Cameleon Elefant Iepure Omid Rechin arpe Taur Veveri Frecvena 5 3 3 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Slbatice/Domestice Slbatic Slbatic Slbatic Slbatic Slbatic Slbatic Slbatic Domestic Domestic Slbatic Slbatic Domestic Slbatic

14

Din tabelul nr.2 reies urmtorele informaii i grafice : Toi cei 22 de studeni au asociat mrcii Apple cte un animal. Graficul nr. 8 Animalele asociate mrcii Apple

domestice; 3 pers

slbatice; 10 pers

Din graficul de mai sus, extragem urmtoarele idei :

10 studeni au asociat mrcii Apple animale din slbticie, simboliznd nesiguran, pericol, primejdie, dar i aprare i lupt pentru putere, pentru nvingere. 3 studeni au asociat mrcii Apple animale domestice, simboliznd blndee, siguran i echilibru.

n concluzie, marca Apple este cunoscut de public, ca find mereu n poziie de aprare i contracarare pe pia. Are o conotaie pozitiv acest lucru, ns mediul concurenial este uor nesigur i riscant.

15

Grafic nr. 9 Asocierea MARC-ANIMAL

leu; 5 pers

tigru ; 3 pers

urs ; 3 pers veveri; 1 pers taur; 1 pers arpe; 1pers rechin; 1 pers omid; 1 pers iepure; 1 pers elefant; 1 pers arici; 1 pers cameleon; 1 pers delfin; 2 pers

Din graficul nr.9 am constatat urmtoarele : Cu cele mai multe voturi, a ieit animalul slbatic leul. Studenii au asociat mrcii Apple acest animal, simboliznd semnul conductor al regalitatii, ele este regele animalelor, nzestrat cu diferite virtui ale vieii: putere, dominare, vitejie, nelepciune, mndrie, autoritate, curaj i aprare. Pe locul doi, cu cte 3 voturi au fost asociate mrcii Apple, animalele tigru i urs. Tigrul are o mare semnificaie simbolic unde reprezint animalele vii, a adar, energie, putere, ferocitate, regalitate i protecie, ns are si o conotaie negativ, tigrul este unul dintre cele trei animale de prad, fr mil, semnificnd furie. Primul simbol al ursului este acela al curajului i al puterii, ns este un animal negativ, simboloznd rul, maleficul, cruzimea, lipsa de mil i lcomia. Conotaia mrcii nu este negativ, deoarece studenii care au asociat aceste animale cu Apple, au asociat i culorile alb i verde.

16

Doi studeni au asociat mrcii Apple animalul Delfin, simboliznd conexiunea funciilor respiratorii i a emoiilor la ritmurile naturii. Mai mult, sunt simbolul eliberrii emoionale, a expresiei libere a sentimentelor . Ceilali studeni, au asociat animale precum elefantul, care are diferite caliti de putere, regalitate, demnitate, rbdare, nelepciune, longevitate i fericire i este un simbol al norocului. Iepurele care simbolizeaz trecerea vieii, precum i meterugarul iscusit ce lucreaz repede. Veveria care are obiceiul su de cutare neobosit i de stocare a proviziilor de mncare pentru consum n timpul lunilor reci de iarna, simbolizeaz o comoar. Pentru c ariciul se rostogolete ca o minge strns i ineptoare cnd se simte amenin at, este un simbol clar al autoaprrii. Taurul sau juncanul nu-i arat vrsta fiind un simbol al masculinitii i virilitii. arpele este admirat pentru c i leapd pielea, fiind un simbol al nnoirii, al ntineririi i chiar al nemuririi. arpele totodat poate fi un simbol al rului, al pericolului sau al ispitei. Cameleonul, apare ca o fire schimbatoare, instabil i disimulat a cuiva n care nu poi avea ncredere, ns este forma lui natural de adaptare i de aprare, e modul n care i apr viaa. n concluzie, marca Apple are o nclinaie spre autoritate, putere, dominare, nsemnnd c n mintea studenilor marca are avantaje majore fa de alte mrci cu acelai obiect de activitate. Datorit asocierii cu cele trei animale slbatice care se caracterizeaz prin putere, dominare i autoritate,( leu, tigru i urs) rezult c marca Apple, i-a creat un loc nalt putnd fi numit Regina Tehnologiei.

17

D. Corelaia MARC-SPORT

Sportul nu construiete caracterul, ci l dezvluie ~ Haywood Hale Broun

Cele mai mari performane n sport vin atunci cnd mintea e calm ca un lac de sticl ~ Timothy Gallwey

Importana sportului n viaa unui om poate fi tradus i n cifre: sportul scade ricurile apariiei cancerului de colon cu 60% i pe cele ale bolilor cardiovasculare cu 50%, crescnd sperana de via n urmtorii 20 de ani cu 30%. Studenii de la Centrul de studii Piatra Neam, au corelat urmtoarele sporturi mrcii Apple. Graphic nr.10
Date preluate din anexa pag.25

Asocierea MARC-SPORT

golf; 1 pers culturism ; 1 pers baschet; 1 pers atletism; 1 pers judo; 2 pers

handbal; 1 pers

not; 5 pers

fotbal; 4 pers

18

box; 2 pers

tenis; 3 pers

Analiznd graficul de mai sus, denot urmtoarele : 5 studeni din 22, au asociat sportul not cu marca Apple. 4 studeni din 22, au asociat sportul fotbal mrcii Apple. 3 studeni din 22, au asociat sportul tenis cu marca Apple. 2 studeni din 22, au asociat sporturile box ijudo mrcii Apple. Restul studenilor au asociat mrcii Apple sporturi precum atletism, baschet, culturism, golf, handbal i ah. Cei 5 studeni care au ales ca sport,< notul care este unul din cele mai complexe sporturi, o activitate pe care o poate efectua oricine, fr restricii tipice majoritii sporturilor care se adreseaz tuturor persoanelor dornice de micare ntr-un mediu plcut, indiferent de vrst i condiia fizic>, nfieaz brandul ca fiind foarte uor de meninut pe poziie, se adreseaz tuturor persoanelor dornice de ncercare a noii tehnologii i ofer o uoar accesibilitate publicului la produsele Apple. Fotbalul a fost asociat mrcii Apple de ctre 5 studeni. Fotbalul este un sport de echip, cel mai popular sport din lume, datorit faptului c la nceputul secolului 21 era jucat de peste 250 de milioane de juctori n peste 200 de ri, ceea ce rezult c marca vizat, este i ea popular n rndul studenilor i muli folosesc produsele Apple. Din totalul de 22 de studeni, 3 au asociat mrcii Apple sportul tenis, un sport n echip numit i tenis alb, fiindc e un joc curat, n care tririle nu-i au locul, iar juctorii se respect. Oricum s-ar numi, tenisul rmne unul dintre cele mai frumoase sporturi, care se impune att prin elegan, ct i prin spectaculozitate. De aici rezult idea c mrcii Apple i s-a asociat acest sport deoarece, concureaz curat pentru poziia sa i se impune prin elegan i stil. Cte 2 voturi s-au acordat pentru sporturile box i judo, adic 4 studeni au asociat mrcii Apple aceste sporturi, simboliznd lupta dur, cu violene fizice n care concurenii lupt pn ce unul rmne bobort la pmnt. Acestea sunt sporturi cu conotaie negativ, nsemnnd c marca Apple se menine pe pia luptnd agresiv indifferent dac un concurrent iese de pe pia, studenii au corelat i cuvintele bani i prostie, pre i scump.

19

Celelalte sporturi au fost ascoiate de restul studenilor, simboliznd c marca Apple are strategii nu ntocmai agresive mpotriva concurenei ns ideea de lider face s aplice metode nu prea prietenoase i uor egoiste. n concluzie, marca Apple se situeaz n imaginea studenilor ca fiind o marc solitar i egoist n interesele ei, ns este popular i lupt cinstit pentru un loc mai bun.

E. Corelaia MARC-VEHICUL

tiai c? se poate descuia maina prin telefon?

Graficul nr.11

Date preluate din anexa, pag 25

Asocierea MARC-VEHICUL
MAYBACH; 1 pers LINCOLN; 1 pers LEXUS; 1 pers FIAT; 1 pers AUDI; 7 pers VOLKSWGEN; 1 pers

MERCEDES; 3 pers

BMW; 7 pers

20

Din graficul nr.11 am constatat urmtoarele:

14 studeni au asociat mrcile Audi i Bmw,(7-Audi i 7-Bmw),mrcii Apple deoarece acestea fac parte din categoria automobilelor de lux i foarte scumpe, care ofer siguran, ceea ce rezult c marca Apple este una de categorie important i de nalt nivel. 3 studeni din 22, au asociat marca Mercedes mrcii Apple, care de asemena este din categoria celor de lux i nu att de uor accesibil tuturor, rezultnd c i marca Apple are un statut, un prestigiu. Ceilali studeni au asociat mrcii Apple urmtoarele mrci de automobile: Fiat, care nu face parte din categoria celor mai luxoase i nu att de greu de achiziionat, Lexus, Lincoln, Maybach i Volkswagen. n concluzie, putem spune c marca Apple a fost asociat cu mrcile automobilelor de lux, deoarece au un design mult mai sofisticat si elegant dect celelelte automobile, ofer siguran i prestigiu. Grafic nu 12

Productorul automobilelor
ROMN, 0 ITALIAN; 1 auto AMERICAN; 1 auto JAPONEZ; 1 auto GERMAN; 5 auto

21

Din analiza graficului nr.12 am constatat urmtoarele : Nicio marc de automobile din cele 8 asociate de stueni nu este deinut de un productor romn. Faptul c studenii au asociat mrcii Apple, mrci de automobile strine, denot ideea c marca Apple este mult mai cunoscut n rile dezvoltate, dect n Romnia, datorit publicitii slabe. Cele mai multe mrci de automobile care au fost asoiate mrcii Apple sunt deinute de productor German, ceea ce ofer un avantaj mrcii Apple, deoarece Germania este recunoscut ca fiind o ar frumos dezvoltat iar succesul economiei germane este cu att mai meritoriu dac inem cont de faptul c de la nceputurile erei industriale, Germania a fost un lider, inovator i beneficiar al unei economii din ce n ce mai globalizate. Toate laudele pentru ara aceasta se nuaneaz n marca Apple, cuvinte comune: calitate, inovaie i lider.

22

Capitolul 4 Concluzii

Marca Apple este cunoscut foarte bine n rndul studenilor de la Centrul de studii Piatra Neam, acetia cunosc att obiectul de activitate ct i produsele mrcii. Apple se adreseaz tuturor persoanelor care dispun de resurse bneti pentru achiziia produselor Apple, care rspund provocrilor i care se adapteaz uor noii tehnologii. Marca vizat sugereaz elegan i atitudine. Marca Apple deine putere i exprim energie prin culorile sale. Aceast marc este cunoscut n strintate mai mult ca n Romnia. Marca Apple face parte din categoria celor de nalt nivel.

n concluzie, Marca Apple are o personalitate puternic, elegant ,masculin, plin de energie i mereu la dispoziia publicului cu cele mai noi i performante produse , reuind ctige ncredere i atenie din partea clienilor, de aceea se menine pe locurile cele mai sus.

23

Bibliografie

http://ro.wikipedia.org/wiki/Apple_Inc http://chelarumihaela.wordpress.com/2011/01/13/comunicarea-nonverbala-limbajulculorilor/ http://www.cartim.ro/animalele-ca-simbol-ii/ http://ro.wikipedia.org/wiki/Animale_(mitologie) http://www.topfitness.ro/frumusete-sanatate/importanta-sportului-in-viata/ http://tisport.blogspot.ro/2010/06/motto-uri-citate-celebre-despre-sport.html http://ro.wikipedia.org/wiki/Box http://ro.wikipedia.org/wiki/Germania

www.simonatache.ro/.../stiati-ca-se-poate-descuia-masina-prin-telefon/

24

Anexa
Tabel asociere spontan i portretul chinezesc
Nr.c rt. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 ASOCIERE SPONTAN Telefon, mr Scump,telefon Iphone ,telefon Telefon , iphone, calitate Iphone, mr, calitate Tehnologie,tablet Bani, telefoane, scump Prostie ,calculator, Iphone, calitate, supremaie Sms, telefon, conversaii Telefon, pre Tehnologie, telefon, Telefon, laptop, pre, Laptop, prestigiu Calitate, scump, Laptop, scump, calitate Telefon, mr, tehnologie Scump, calitate, prestigiu Telefon, calitate, prestigiu Laptop, iphone Telefon, tablet, mr Telefon,tehnologie VIP A. Mutu I. Newton D. Beckham V.Slav .Bnic D. Beckham B.Vldu Obama D. Beckham A. Mutu Madonna Madonna Andra D. Beckham V. Slav Obama Madonna G. Buhnici Antonia CULOARE Alb Verde Negru Alb Verde Negru Rou Verde Negru Negru Rou Verde Verde Rou Alb Negru Negru Negru Negru Verde Rou Alb ANIMAL Arici Tigru Iepure Urs Urs Rechin arpe Delfin Tigru Leu Delfin Tigru Elefant Leu Cameleon Leu Leu Veveri Omid Taur Leu Urs SPORT Fotbal not Golf Fotbal Tenis Baschet Box Judo ah Fotbal Judo Fotbal Handbal Atletism Box Tenis not Tenis not not Culturism not VEHICUL Mercedes Audi Audi Bmw Bmw Audi Lexus Fiat Maybach Audi Bmw Bmw Bmw Mercedes Audi Audi Lincoln Bmw Mercedes Bmw Audi Volkswagen

25