Sunteți pe pagina 1din 3

Russell Corporation: ntre comerul global i comerul regional Russell Corporation (RC) este o companie lider in domeniul produselor

sportive, inclusiv tricouri, pantaloni de sport i lenjerie sportiv. Deinut de Berkshire Hathaway, RC este din tlanta, !eor"ia. #rincipalii competitori sunt didas, $ike, Benetton si %ara. RC controlea& 'ntre"ul lan de producie, de la esturi la desi"n i v(n&area ctre distri)uitori. *rcile deinute de ctre RC sunt +,R%,,-, merican thletic, Brooks, Cross Creek, Hu..y -ports, Russell thletic i -paldin". Compania vinde prin intermediul comercianilor, ma"a&inelor universale ca /almart i ma"a&inelor de "ol.. Russel 'i vinde produsele 'n aproape 011 de ri. Recent, compania a contractat cu una dintre cele mai mari .irme de con.ecii sportive din China, 2an"wei, s produc i s v(nd produsele sportive 'n China. 2an"wei conduce peste 0111 de ma"a&ine cu amnuntul 'n China i plnuiete s deschida alte c(teva sute pentru marca -paldin". Comparativ cu $ike i didas, RC nu se )ucur de prea mult loialitate din parte consumatorilor ()rand loyalty) ceea ce determin .irma .irma s a)andone&e politica preurilor 'nalte. #entru a reduce costurile, RC tre)uie s produc 'n ri cu costuri reduse. Compania s3a )ucurat de semnarea acordului 'ntre Repu)lica Dominican i %ona de li)erschim) Central merican (DR3C 45 ) 'n 6117. cordul elimina )arierele tari.are 'ntre -8 i 9 ri latino americane: Honduras, !uatemala, ,l -alvador, $icara"ua, Costa Rica i Repu)lica Dominican. Dup acordul DR3C 45 , rile latino3americane au )ene.iciat de imporante .lu;uri de investiii strine directe. -ectoare ca 'm)racmintea i con.eciile, 'n "eneral, cu .irme ca RC, au avut cel mai mult de c(ti"at. <nainte de DR C,45 multe companii produceau 'n China i alte ri asiatice, unde costurile de producie sunt sc&ute. DR C 45 a eliminat practic )arierele tari.are 'ntre Repu)lica Dominican, -8 i rile Central mericane. cum, RC poate aduce materii prime ie.tine din merica Centrala, s produc te;tile 'n -8 i s trimit te;tilele 'n Honduras pentru reali&area produselor .inite. poi, produsele .inite sunt re3e;portate 'n -8 pentru v(n&are. 4ra DR C 45 , RC tre)uia s .a)rice te;tile 'n -8 , s produc produsul .init 'n sia i s ree;porte 'n -8 , 'n .elul acesta mut(ndu3 i producia 'n China. Trecerea n revist a DR CAFTA <n trecut, rile latino americane erau protejate de concurena internaional 'n domeniul te;tilelor prin cordul *ulti.i)re. cordul *ulti.i)re ( *4) impunea cote de producie stricte. C(nd a e;pirat *4, 'n 6117, multe ri au .ost e;puse importurilor ie.tine din sia. China i3a crescut e;porturile ctre -8 i merica Central, care altdat aprovi&ionau rile europene. De e;emplu, la)ama era centrul mondial al produciei de osete. C(nd *4 a e;pirat, centrul mondial al produciei de osete s3a mutat 'n Datan", China. *uncitorii din la)ama primesc 01=pe or, iar cei din China, >7 de ceni? Dup e;pirarea *4, China a inundat piaa american a te;tilelor. <n ultimii ani, ponderea Chinei 'n e;porturile de haine ctre -8 , c(ndva su) 61@, a ajuns la peste 71@ pe anumite se"mente. #entru a3i proteja piaa proprie a te;tilelor, -8 a impus nite )ariere importurilor din China. !uvernul american a justi.icat aceste msuri prin .aptul c, pe de o parte, consider c moneda chine&easc, yuanul, este su)apreciat, ceea ce trans.orm produsele chine&eti, 'n mod artic.icial, 'n produse mai ie.tine. Dar aceste

msuri sunt doar temporare. A*C impune eliminarea )arierelor comerciale, ceea ce va duce imediat la creterea importurilor din China. *uli vd DR C 45 ca sin"ura modalitate de a concura cu China pe aceast pia . DR C 45 permite meninerea industriei de con.ecii 'n emis.era vestic prin crearea unei piee mai mari 'n re"iune i asi"urarea unui statut .avora)il productorilor de con.ecii care utili&ea& materii prime din aceast re"iune. -8 e cea mai mare pia de con.ecii, import(nd 'n valoare de peste B mld= pe an din rile DR C 4 , 'ncep(nd cu 6119. Honduras, ca cel mai mare .urni&or, e;port produse ca tricouri, )lu&e de )um)ac i lenjerie. <n acelai timp, DR C 45 a permis productorilor americani aceleai drepturi de a vinde 'n merica Catin. Re"iunea este a doua ca importan pentru -8 , pentru livrarea de materie prim din care se produc con.eciile. Situaia n Honduras RC 'i reali&ea& mare parte din con.eciile sale 'n Honduras, o ar srac din merica Catin, cu > milioane de locuitori, din care jumtate sunt anal.a)ei. Hondurasul are un venit pe locuitor de D711=. <n 611E, rata omajului era de 6E@. Creterea economic a rii depinde de -8 , cel mai mare partener comercial al Hondurasului. Hondurasul trimite 6FG din e;porturile sale 'n -8 i se aprovi&ionea& cu peste 71@ din importuri din -8 . !uvernul din Honduras mi&ea& pe acordul RD C 45 ca s creasc comerul cu -8 i cu rile din re"iune. Hndustria de con.ecii din Honduras cuprinde peste 001111 de an"ajai, respectiv G1@ din totalul .orei de munc din industria din Honduras. !uvernul Hondurasului promovea& .aciliti pentru a crea clustere 'n industria de con.ecii. #e l(n" .or de munc ie.tin, Hondurasul o.er un pachet .inanciar "eneros: nu se pltesc impo&ite, 5I sau ta;e vamale Con.eciile din Honduras pot .i transportate 'n #uerto Cortes, cel mai mare port din merica Central, 'n doar G1 de minute. De acolo, 'n doar 66 de ore se ajun"e la *iami. celai lucru ar dura peste o lun, dac s3ar .ace din China. Honduras investete 'n #uerto Cortes pentru moderni&are i pentru a crea o 8niversitate a Con.eciilor, care s pre"teasc viitorii specialiti din domeniu. #entru a contracara concurena din China, Hondurasul a 'nceput s o.ere pachetul total: cumpr te;tilele, asi"ur desi"nul i reali&ea& produsul .inal. <n 611>, stocul total de investiii strine americane din Honduras era de B9E milioane =, .a de 696 milioane 'n 611G. Dilema lui RC Conducerea companiei tre)uie s decid dac s pstre&e capacitile din Honduras sau s mute totul 'n China. A alt posi)ilitate ar .i s se mute 'n ,uropa de ,st pentru a avea acces la piaa lar" european. didas i $ike au ales China i alte ri din sia. Costul .orei de munc este similar 'n merica Central cu cel din China. Hn am)ele re"iuni, un muncitor primete 'n jur de un dolar pe or i poate produce mai mult de 011 de haine pe &i din materiale deja croite. Hn ,uropa de ,st costul este de 6= pe or, dar apropierea este .oarte mare de piaa european, care are 711 milioane de consumatori. Conducera companiei este cu ochii pe &ona de Ci)er -chim) a mericilor, care ar asi"ura acces la cei 711 de milioane de consumatori. *eninerea 'n Hoduras 'i aduce lui RC o po&iie .avora)il pentru a ptrunde pe noi piee in merica de -ud. <n 611B, creterea economic din unele ri Catino mericane s3a redus, 'n mare parte datorit dependeei .

mari de e;porturile ctre -8 i alte ri avansate, care i3au redus importurile din re"iune ca urmare a cri&ei mondiale. ntrebri 0. Care sunt avantajele i de&avantajele RD C 45 pentru .irmele din HondurasJ 6. Dar pentru Honduras, ca naineJ G. r tre)ui e;tins &ona de li)er schim) a mericilor, din perspectiva interesului HondurasuluiJ D. Ce ar tre)ui sa .ac RC pentru a susine concurena cu didas sau $ikeJ r"umentai care dintre variante ar tre)ui aleas (dintre cele e;puse in dilema lui RC)