Tehnici si metode de a crea o reclama Tehnici si metode de a crea o reclama Ea nu garanteaz reuita, dar eficientizeaz munca creatorului.

Simplificat la dou faze, aceast planificare ar fi cea de mai jos. Prima etap const n determinarea clasei din care face parte reclama, conform clasificrii: reclam la nivel naional, regional, local; reclam pentru comerul en -detail, reclam industrial, reclam profesional, reclam idee. Tehnici si metode de a crea o reclama A doua etap, o constituie stabilirea celor cinci elemente fundamentale de planificare a strategiei, care poart aceast denumire deoarece schimbarea oricreia dintre ele nseamn schimbarea campaniei publicitare. Tehnici si metode de a crea o reclama Aceste elemente sunt: 1) Clientul (sponsorul) i reputaia acestuia. ntruct sponsorul este cel ce va beneficia de reclam i cel care pltete, trebuie cunoscute, n avans, cteva informaii cum sunt dimensiunea firmei, poziia sa financiar, dac este sau nu o firm cu tradiie, reputaia pe care o are i pe care crede c o are, modelul su de distribuie i cel de marketing, cine i sunt clienii. Tehnici si metode de a crea o reclama 2) Produsul sau ideea creia i se face reclam. Trebuie studiate caracteristicile produsului, performanele anunate n comparaie cu cele reale, cum difer de alte produse aflate pe pia, o trstur de caracter (proprietate benefic) care s -l disting net de celelalte produse, ct este de atrgtor pentru cumprtori. Un punct esenial l constituie poziia produsului n cadrul ciclului su de via, dac este nou, vechi, n ascensiune sau n declin. Dup aceast identificare, copywriterul ar trebui s poat formula o list cu cele mai atrgtoare trsturi ale produsului, cunoscute sub denumirea de atuuri ale vnzrii. Cel mai important atu trebuie s se afle n capul listei. Reclama va conine maximum trei atuuri, cel mai important atu fiind tema (copy) reclamei i fiind atuul dominant. 3) Audiena sau publicul (clienii, cumprtorii, utilizatorii finali). Trebuie s tim cine este clientul clientului nostru (ageniei noastre de publicitate). Datele despre el se pot obine din sondaje, anchete pe baz de chestionar formal sau interviu informal, dar ele trebuie s fie adevrate i obiective. Acum conteaz CINE, UNDE, CND, CUM i DE CE cumpr! 4) Obiectivele reclamei. Acestea pot fi: a) instituionale, unde se ateapt rezultate n perspectiv, i se pune accentul pe prestigiul firmei, preul sczut, valoarea eficient calitate la preul respectiv; b) pe produs, unde se ateapt rezultate sezoniere sau

imediate i reclama promoveaz noutatea produsului i politica preurilor stabile. 5) Mijlocul sau mediul de comunicare, reprezint numeroasele canale de informare prin care mesajul celui ce face reclam (beneficiarul de reclam, numit i advertiser n lumea afacerilor) ajunge la client. mediul poate fi tiprit: n ziare, reviste, pot (cunoscut n literatura anglo-saxon ca direct mail), punctul de vnzare: postere, cri potale, insigne, sau teletransmis prin releele radio-televiziunilor. Aici dou lucruri devin foarte importante: cine va citi reclama (audiena revistelor, ziarelor, emisiunilor radio-TV) i ct cost, astfel nct s ne ncadrm n bugetul de reclam.