Sunteți pe pagina 1din 6

1.

Scurt istoric

In anul 1994 compania era infiintata ca importatorul si distribuitorul unor marci
internationale de renume cum ar fi Bosch, Siemens, Zanussi , Electrolux, urmand ca in anul 1996
sa faca un prim pas in retail deschizand primul magazin. Brandul DOMO s-a nascut in 1997.
In anul 2004 in DOMO devine un actionar important RAEF Fondul romano-american pentru
investitii. In acest an reteaua atinge un numar de 100 de magazine deschise in toata tara ajungand
la o cifra de afaceri de peste 100 milioane de Euro. Domo devine un actionar important in
compania creditelor de consum a RAEF, Estima Finance externalizand catre aceasta activitatea
de creditare.
In anul 2005 Compania incepe un process de rebranding avand ca obiective
improspatarea imaginii externe cat si implementarea unei noi culture organizationale si a
proceselor de business, ceea ce reprezinta drumul spre corporatie al companiei. In acest an se
lanseaza un concept nou de retail presupunad dezvoltarea magazinelor pe spatii largi de pana la
3000 de metri patrati. De asemenea se incheie cu retailerul german Kaufland un parteneriat
strategic cu intentia ca in urmatorii 3 ani de a atinge 50 de magazine in Romania si 20 in
Bulgaria, in interiorul retelei Kaufland, toate in cartiere cu potential ridicat si locatii de calitate.
In anul 2008 DOMO deschide un depozit propriu in Targul Secuiesc preluand activitatiile
logistice pentru zonele limitrofe. Compania a facut o vanzare de 4.392.000 de produse catre
2.413.000 clienti. Platforma de vanzare prin e-shop este de asemenea apreciata, iar site-ul
DOMO inregistreaza 112.000 vizitatori saptamanal, astfel atinge cel mai mare numar in indistrie,
iar trendul vanzarii fiind puternic crescator.
Pe 4 martie 2010 DOMO face inaugurarea flagship-ului in Baneasa Shopping City,
locatia avand un spatiu de 2500 mp intinzandu-se pe 2 etaje astfel permitand o abordare noua a
conceptului de retail. Iar in 2013 s-a constituit SC Digistore SRL ca parte a grupului DOMO
administrand activitatea online a companiei si de asemenea s-a deschis primul Showroom
DOMO.ro tot in Baneasa Shopping City.
In prezent reteaua DOMO contine 99 de magazine in 76 de orase ale tarii, situate pe o
suprafata totala de peste 81 000 de mp si avand peste 1000 de angajati.
Prin implementarea in retea a noului concept de retail, reteaua DOMO si-a crescut
eficienta astfel numarul de magazine mici scazand direct proportional cu cresterea numarului de
magazine de suprafata mare.

1.2. Obiectul de activitate

S.C. DOMO Retail S.A este o societate pe actiuni ce are ca obiect de activitate initial
importul si distributia unor marci international de electrocasnice, urmand ca dupa un timp sa isi
extinda activitatea si in vanzarea cu amanuntul de produse electronice, electrocasnice,
telecomunicatii si IT. Compania DOMO este cea care a lansat si promovat pe piata din Romania
produse ce apartin firmelor Bosch, Electrolux si este principalul distribuitor de produse al
marcilor Elta, Freewind, Europastyle.
De asemenea compania dezvolta propriile branduri si anume Westwood, Technolux si
Expert Digital astfel ofera consumatorilor sai game si produse accesibile atat din punct de vedere
al pretului cat si in acelasi timp satisfice pretentiile clientilor din punctual de vedere al calitatii
produselor.
Portofoliul DOMO contine un numar de peste 8000 de produse ce apartin celor mai
importante branduri international. Aceste produse isi propun usurarea accesul consumatorului la
tot ce are nevoie pentru uzul casnic de la electronice si electrocasnice pana la produse IT&C si
gadgeturi de ultima generatie.


1.3 Indicatorii economico-financiari ai S.C. DOMO Retail S.A

De-a lungul perioadei de existent a filialei DOMO din Targoviste aceasta a intampinat
atat perioade de crestere financiara cat si scaderi insa s-a pastrat intotdeauna in topul celor mai
profitabile firme de retail. In acest subcapitol voi prezenta evolutia celor mai importanti
indicatori economico-financiari din bilantul si contul de profit si pierdere ai societatii in
perioada 2009-2012.
Tabel 1 Evolutia indicatorilor
Indicatori din Bilant 2009 2010 2011 2012
Total active imobilizate 9.859.352 8.656.389 8.439.367 8.416.638
Total active circulante 15.114.498 21.222.559 19.849.046 20.221.848
Stocuri 4.893.153 4.493.936 4.120.216 4.636.083
Casa si conturi 422.659 520.324 1.718.531 1.472.976
Creante 9.798.686 16.208.299 14.010.299 14.112.789
Capitaluri total 19.144.680 23.293.985 24.391.317 25.960.218
Capital social 1.790.000 1.790.000 1.790.000 1.790.000
Provizioane 0 0 0 0
Datorii total 5.829.170 6.584.963 3.897.096 2.678.268

Tabel 2
Indicatori din Contul
de Profit si Pierdere
2009 2010 2011 2012
Cifra de afaceri 41.179.874 35.962.681 29.645.207 30.326.926
Total venituri 42.053.833 37.610.581 30.093.746 30.892.515
Total cheltuieli 36.105.918 32.651.984 28.828.188 29.025.441
Profit brut 5.947.915 4.958.597 1.265.558 1.867.074
Profit net 5.023.447 4.159.069 1.097.332 1.568.342
Numar salariati 23 19 17 25

Tabel 3
Indicatori de Profitabilitate 2009 2010 2011 2012
Marja de profit brut (%) 14,44 13,78 4,26 6,15
Marja de profit net (%) 12,19 11,56 3,7 5,17
Rentabilitatea capitalului
propriu inainte de impozitare
31,06 21,28 5,18 7,19
Rentabilitatea capitalului
propriu dupa impozitare
26,23 17,85 4,49 6,04




Grafic 1 Evolutia cifrei de afaceri in perioada 2009-2012
In graficul 1 am prezentat evolutia cifrei de afaceri in perioada 2009-2012. Dupa cum se
observa in periada 2009-2011 are loc o descrestere a cifrei de afaceri, fiind de 41.179.874 lei in
2009 iar in anul 2011 ajunge la valoarea de 29.645.207 lei. Insa in perioada urmatoare se
inregistreaza o usoara crestere a acesteia ajungand la valoarea de 30.326.926 lei in anul 2012.
Grafic 2 Evolutia Profitului brut in functie de evolutia veniturilor si a cheltuielilor
2009 2010 2011 2012
Cifra de afaceri 41179874 35962681 29645207 30326926
0
5000000
10000000
15000000
20000000
25000000
30000000
35000000
40000000
45000000
Cifra de afaceri
Cifra de afaceri
2009 2010 2011 2012
Total venituri 42053833 37610581 30093746 30892515
Total cheltuieli 36105918 32651984 28828188 29025441
Profit brut 5947915 4958597 1265558 1867074
0
5000000
10000000
15000000
20000000
25000000
30000000
35000000
40000000
45000000
Evolutia Profitului brut
Total venituri
Total cheltuieli
Profit brut
In graficul 2 am prezentat evolutia profitului brut in functie de evolutia veniturilor si a
cheltuielilor in perioada 2009-2012. In prima perioada 2009-2010 profitul brut inregistreaza o
usoara descrestere plecand de la o valoare de 5.947.915 lei in 2009 si ajungand in 2010 la
valoarea de 4.958.597 lei, urmand ca in urmatorul an sa inregistreze o scadere brusca si
semnificativ ajungand la 1.265.558 lei in 2011. In ultima perioada 2011-2011 profitul brut
prezinta o usoara crestere ajungand la valoarea de 1.867.074 lei.
Grafic 3 Evolutia marjei profitului brut

In graficul 3 a prezentat evolutia marjei profitului brut. Marja profitului brut este egala cu raportul
dintre profitul brut si cifra de afaceri inmultit cu 100. In perioada 2009-2010 marja profitului brut
inregistreaza o usoara descrestere cu cateva procente astfelin 2009 inregistreaza 14,44 % iar in 2010
13,78%. In perioada urmatoare de asemenea inregistreaza o scadere insa de aceasta data este o scadere
brusca si semnificativa a marjei profitului brut ajungand la un procent de 4,26% in 2011. In perioada
2011-2012 marja profitului brut creste cu cateva procente ajungand la 6,15% in 2012.
Grafic 4 Evolutia rentabilitatii capitalului propriu inainte de impozitare
14.44
13.78
4.26
6.15
0
5
10
15
20
2009 2010 2011 2012
Marja de profit brut (%)
Marja de profit
brut (%)
31.06
21.28
5.18
7.19
0
10
20
30
40
2009 2010 2011 2012
Rentabilitatea capitalului propriu
inainte de impozitare
Rentabilitatea
capitalului propriu
inainte de
impozitare
In graficul 4 este prezentata evolutia rentabilitatii capitalului propriu in perioada
2009-2012. Rentabilitatea capitalului propriu este egala cu raportul dintre profitul net si
capitalurile proprii inmultit cu 100. In perioada 2009-2011 rentabilitatea capitalului propriu
scade semnificativ de la 31,06 procente inregistrate in anul 2009 pana la 5,18 procente
inregistrate in anul 2011. In perioada urmatoare 2011-2012 rentabilitatea capitalului propriu
creste cu cateva procente ajungand in anul 2012 la 7,19 procente.
Grafic 5 - Evolutia Activelor circulante in perioada 2009-2012

In graficul 5 este prezentata evolutia activelor circulante in perioada 2009-2012. Dupa cum se
observa in perioada 2009-2010 activele circulante inregistreaza o crestere ajungand de la 15.114.498 lei in
anul 2009 pana la valoarea de 21.222.559 lei in anul 2010. In perioada urmatoare 2010-2011 se
inregistreaza o usoara scadere a activelor circulante avand valoarea de 19.849.046 lei in anul 2011. In
ultima perioada 2011-2012 activele circulante prezinta din nou o crestere ajungand in anul 2012 la
valoarea de 20.221.848 lei.





2009 2010 2011 2012
Total active
circulante
15114498 21222559 19849046 20221848
0
5000000
10000000
15000000
20000000
25000000
Total active circulante
Total active
circulante