III.

Metodologie
III. 1. Analiza de con inut
Unii dintre sociologii care au participat la dezvoltarea tehnicii de cercetare, analiza de
con inut, Bernard Berelsan (1952) afirm c analiza con inutului este o tehnic de cercetare care
are ca oiect descrierea oiectiv, sistematic i cantitativ a con inutul manifest al comunirii!
(apud "helcea, 2##$, p%2&')%
(or)in "at)right (195') consider c analiza con inutului i codificarea sunt termeni
intersan*aili care se refer la descrierea oiectiv, sistematic i cantitativ a oricrui
comportament simolic! (ibidem)%
+ alt ,ncercare de definire apar ine lui -% .% /tone (19&&) care considera analiza de con inut
o tehnic de cercetare pentru a face inferen e prin identificarea sistematic i oiectiv a anumitor
caracteristici ale te0telor!% 1stfel se poate afirma c o analiz de con inut este o modaliate at2t
calitativ, c2t i cantitativ de cercetare i studiere a comunicrii, at2t a con inutului manifest al
acesteia c2t i al celui latent ( ibidem)%
3n analiza de con inut, te0tul este considerat pentru cel care ,l analizeaz fundamentul
concluziilor despre conte0tul social i personalitatea celui care a scris te0tul ( ibidem, p% 2&5)%
/ingleton .r% (1944) afirma despre analiza de con inut c ideea de az este de a reduce
,ntregul con inut al comunicrii la un set de categorii care reprezint anumite caracteristici de
interes pentru cercetare! (apud "helcea, 2##$, p% 2&5)% 1ltfel spus analiza de con inut este folosit
pentru a cerceta individul, societatea sau comunicarea ca un proces de interac iune social%
Unitatea de ,nregistrare reprezint o parte de comunicare care urmeaz s fie caracterizat
dupa anumite categorii ale schemei de analiz i care poate varia ,n func ie de scopul pentru care se
face cercetarea% "ele mai mici unit i de ,nregistrare sunt cuv2ntul i simolul, primul fiind
considerat insuficient pentru decodificarea mesa*ului, pentru care se recomand alte unit i de
,nregistrare mai mari cum sunt fraza sau paragraful ("helcea, 2##$, p% 2&4)%
Unitatea de conte0t este un segment de comunicare ce analizeaz unitatea de ,nregistrare ca
fiind orientat pozitiv, negativ sau neutru% 6rimea unit ii de conte0t este direct influen at de
unitatea de ,nregistrare, care poate fi mai mare sau egal cu ea% (e e0emplu dac fraza este unitatea
de ,nregistrare, atunci unitatea de conte0t nu poate fi dec2t paragraful sau tema (ibidem, p% 2&9)%
Unitatea de numrare este caracterizat de func ia de cuantificare% 1ceasta poate fi aceea i
cu unitatea de ,nregistrare, dar se prefer unitatea de numrare, care este o caracteristic definitorie
pentru analiza de con inut% 7o8ce /ingleton (1944) a enun at patru tipuri de sisteme de numrare9
msurarea timpului i a spa iului, frecven a, intensitatea i apari ia sau nonapari ia categoriilor de
analiz (apud "helcea, 2##$, p% 25#)%
/chema de categorii este reprezentat de con inuturile comunicrii care urmeaz s fie
clasificate i introduse ,n categoriile alese pentru a demonstra ipotezele pentru care se face
cercetarea% "a e0emple de categorii, acestea pot fi9 ac iunile umane, diferite tipuri de unit i sociale
sau procese i fenomene psihice i sociale ( ibidem)%
:tapele analizei de con inut a comunicrii include9 alegerea temei de cercetare, stailirea
materialului de analiz, e antionarea, procedeele de analiz ale con inutului% 3n ceea ce prive te
e antionarea, aceasta presupune selectarea surselor de comunicare i apoi e antionarea
documentelor i a te0telor% -rocedeele de analiz a con inutului comunicrii sunt9 analiza
frecven elor, acesta fiind un procedeu clasic de analiz a con inutului care const ,n numrul de
apari ii ale unit ilor ,n sistemul categoriilor de analiz; analiza tendin ei care analizeaz
frecven ele, iar apoi pune ,n eviden orientarea pozitiv, neutr sau negativ a autorului te0telor
fa de o alt persoan, de un eveniment, un fapt sau fa de o idee, urm2nd s se identifice temele
dup orientrile lor, iar apoi se calculeaz frecven a unit ii ,n raport cu tema i cu totalul
apari iilor% Un alt procedeu de analiz este analiza evaluativ care determin distinc ia ,ntre
oievtul atitudinii i evaluarea oiectului i care identific toate aser iunile din te0t despre oiectul
atitudinii, toate e0presiile care au ,n componen a lor determinri indirecte% 1naliza contigent a
comunicrii are ca scop eviden ierea structurilor de asocieri ale termenilor afla i ,ntr<un te0t, dar i
frecven a de apari ie asociat a cuvintelor<cheie! din te0tul propus analizei% 1ceasta presupune9
identificarea unit ii de ,nregistrare, stailirea schemei de categorie, construirea unui tael pentru
analiza contigen ei, cu dul intrare unde se trec unit ile de ,nregistrare i asen a sau prezen a
termenilor de asociere, apoi se calculeaz frecven a de apari ie a fiecrui termen ,n parte ,n totalul
unit ilor de ,nregistrare, se calculeaz valoarea proail de asociere a termenilor i la final se
construie te un tael de contigent ( ibidem, pp% 252<259)%
III. 2. Metoda deductiv i metoda inductiv
6etoda deductiv este o metod de cercetare care porne te de la teorii care sunt de*a, dar
care au un caracter mai generalist i prin care se formeaz o serie de e0plica ii care vizeaz
fenomene sociale i oserva ii care au un carcater de generalitate redus% 6etoda deductiv permite
realizarea unor noi teorii cu caracter generalist mai redus, care pornesc de la teoriile e0istente de*a
i stailirea unor rela ii ,ntre conceptele cu caracter general i cele cu caracter astract, formarea
unor noi ipoteze, i ,n final verificarea i validarea acestora (6ihai -unescu, 2##$, p% 15)%
6etoda deductiv se realizeaz prin urmtorii pa i9 specificitatea temei, specificitatea
universului de referin a teoriei, identificarea i specificarea conceptelor i variailelor care
compun teoria, formularea de propozi ii cunoscute privind rela iile ,ntre variaile, ra ionamentul
logic de la aceste propozi ii ,n tema de discu ie ( ibidem)%
6etoda deductiv poate reprezenta i procesul de predefinire a cadrelor utilizate ca variaile
de analiz pentru a se vedea p2n la ce nivel pot e0ista acestea prin perceperea lor ,ntr<un mod c2t
mai clar deoarece ,naintea ,nceperii analizei nu sunt definite%
6etoda inductiv porne te de la cercetarea empiric pentru a ,ncerca s gseasc prin
caractere de generalizare i astractizare, factorul comun al fenomenelor care urmeaz s fie
oservate din punct de vedere social% 1stfel cei care cerceteaz aceste fenomene sociale, construiesc
teorii pornind de la oservarea realit ii sociale pentru a descoperi noi modele ( 6ihai -unescu,
2##$, p%1&)%
/ursa de construc ie teoretic a metodei inductive este cercetarea de teren prin oservarea
direct a fenomenelor sociale i se face prin urmtorii pa i9 specificarea temei, specificarea
universului de referin , oservarea direct a unui e antion de popula ie, identificarea
reglementrilor, a normelor comportamentale, a tipurilor sociale, identificarea numitorului comun
pentru aceste regularit i i la final conceptualizarea i teoretizarea acestuia (ibidem).
V. 2. Analiza de con inut mediatic pentru campaniile Romania - Land of choice
i Eplore the !arpathian "arden
"onform /tudiului de 1udien a i =rafic >nternet ( )))%/1=>%ro) primele ase cele mai
accesate site<uri (?ig%1, 2, ', $) din categoria tiri generale, ,n perioada iulie < august 2##9 i iulie
< august 2#1# au fost )))%7ealitatea%net, )))%stirileprotv%ro, )))%hotne)s%ro, )))%adevarul%ro,
)))%evz%ro, )))%antena'%ro% (intre acestea s<au ales 2 site<uri a dou posturi de televiziune cu
func ie informativ9 )))%7ealitatea%net i )))%antena'%ro , un site al unui ziar )))%evz%ro, i un
site de tiri )))%hotne)s%ro pentru a analiza articolele care au avut ca suiect ultimele doua
campanii de rand de ar prin turism 7omania< @and of choice! i :0plore the "arpathian
Aarden! ,n perioada 2# iulie<1# august 2##9 i 2# iulie<2# august 2#1#, interval compus din cele
zece zile dinaintea lansrii campaniei i zece zile dup lansarea campaniei, fiind considerate cele
mai importante perioade ca flu0 de tiri pe aceste teme%
/copul efecturii cercetrii de analiz de con inut ,n lucrarea de fa a fost ,n primul r2nd
descrierea tendin elor din cele patru site<uri online ,n ceea ce prive te ultimele dou campanii de
promovare a mrcii de ar i modul ,n care aceste tendin e au afectat ceel dou campanii%
>poteza de la care am pornit studiul analizei de con inut este aceea c amele campanii au
avut o imagine negativ ,n pres, confrunt2ndu<se cu acuza ii care au fost larg deztute de toate
pulica iile alese pentru studiu, acestea fiind lansate i deztute ,nc de dinaintea lansrii
randului i a campaniei propriu<zise, men inute i dupa lansarea acestora% =oate acestea au dus la
men inerea imaginii negative despre randul de ar prin turism, scderea crediilit ii autorit ilor
care au realizat randul de ar dar i caracterizarea campaniilor de randing de ar ca fiind
ineficiente i sortite ,nc de dinaintea lansrii lor e ecului, la fel ca toate campaniile de randing de
ar prin turism realizate p2n ,n anul 2##9%
1t2t pentru Romania- Land of choice, c2t i pentru Explore the Carpathian Garden, cele
mai multe articole (=ael nr%1, =ael nr%2) s<au scris pe site<ul )))%7ealitatea%net, iar cele mai
pu ine pe site<ul )))%hotne)s%ro% -entru amele campanii site<urile posturilor de televiziune au
oferit un spa iu mai mare tirilor despre cele dou campanii dec2t )))%hotne)s%ro i )))%evz%ro%
/e constat faptul c pentru campania Explore the Carpathian Garden au e0istat un numr mai
mare de articole, dec2t pentru campania Romania- Land of choice, ,n care preponderen a a fost de
un numr mai mare de articole ,naintea lansrii campaniei, dec2t dup lansare%
V. 2. 1. #ec iunea articolelor
-entru campania Romania- Lamd of choice (=ael nr%') cele mai multe articole s<au ,ncadrat
la sec iunea Actual, cele mai multe articole fiind tiri actualizate ,n timp real, ,n conformitate cu
ordinea desf urrii lor, urmat de sec iunea Politic din cauza faptului c aceast campanie a fost
catalogat ca fiind o campanie cu proleme de gestionare a fondurilor ceea ce a dus la implicarea
opozi iei ,ntr<o campanie de anchetare care s verifice modul ,n care s<au gestionat fondurile pentru
promovare% -entru campania Explore the Carpathian Garden,(=ael nr%$) cele mai multe articole s<
au ,ncadrat, ca i ,n cazul campaniei precedente, la sec iunea Actual, suiectul fiind urmrit de
pres constant, fiind urmat de sec iune !uri"m, acesta fiind un rand de ar realizat prin turism i
sec iunea Rom#nia, fiind randul de ar al 7om2niei% /e constat faptul c cele mai multe articole
despre amele campanii au fost incluse ,n sec iunea Actual din cauza prolemelor aprute i
interesului de a prezenta ,n timp real detaliile evolu iei campaniilor de randing de ar ,ntr<o
perioad relativ scurt de timp pentru evenimentele care s<au succedat9 acuza iile de plagiat,
acuza iile de delapidare i ineficien ,n a gestiona anii pulici, ceea ce a dus la anchetarea
modului de realizare a primei campanii i a neregulilor de clauze contractuale pentru cea de a doua%
V. 2. 2. $ozi ionarea articolului i genul fotografiei
@a amele campanii, articolele scrise ,n cele patru pulica ii online au fost ,nso ite de o
fotografie, cu foarte pu ine e0cep ii articolele scrise nu au avut o fotografie; un singur articol pentru
campania Romania- Land of choice (=ael nr%5) i trei articole fr fotografie pentru campania
Explore the Carpathian Garden (=ael nr%5)% -entru campania Romania- Land of choice, cele mai
multe fotografii care ,nso eau articolele ,nf i au 6inistul =urismului, :lena Udrea, aceasta fiind
de cele mai multe ori ,n mi*locul disputelor, iar restul fotografiilor apar in persoanelor care au
anchetat modul de gestionare a fondurilor campaniei (=ael nr% &)% =otodat se constat faptul c au
fost foarte pu ine articole, mai e0act ,n numr de trei care au avut ca i fotografie imaginea logo<
ului i sloganului Romania- Land of choice% 3n cazul campaniei de randing de ar Explore the
Carpathian Garden (=ael nr%5) cele mai multe fotografii care au ,nso it articolele au fost cele care
,nf i au randul, logo<ul i sloganul, ceea ce a fost un punct optim pentru cre terea viziilit ii
acestuia ,n r2ndul rom2nilor i familiarizarea cu acesta (=ael nr%4)% 3n amele campanii au e0istat
articole care au fost ,nso ite i de video cu clipul campaniei ; dou astfel de articole pentru
campania Romania- Land of choice (=ael nr% 5), care prezentau clipul campaniei i patru articole
cu video pentru campania Explore the Carpathian Garden (=ael nr%5) care prezint at2t clipurile de
promovare a randului de ar, dar i declara ii despre evolu ia i acuza iile de plagiat aduse%
V. 2. %. "enul articolului
-entru campania Romania- Land of choice (=ael nr%9) cele mai multe articole, la toate cele
patru pulica ii online alese pentru analiz, genul articolelor a fost tirea ,n care se ofereau
informa ii actualizate despre evolu ia randului de ar i despre deciziile luate de "omisia de
anchet% 3n ceea ce prive te campania Explore the Carpathian Garden (=ael nr%1#) se pstreaz
acela i gen de articol i anume tirea, oferindu<se informa ii actualizate despre lansarea randului,
acuza iile de plagiat, urmat apoi de genul feature aordat cel mai mult de )))%evz%ro, dar i de
genul reporta*ului% 3n tot ceea ce s<a scris ,n perioada 2# iulie B 1# august 2#1#, )))%hotne)s%ro a
realizat o anchet ,n care se demonstra faptul c 6inisterul (ezvoltrii 7egionale i =urismului nu
a ,nregistrat niciun domeniu de internet pentru campanie, e0ist2nd un domeniu de internet cu
acela i nume ca al randului, dar ,nregistrat de o persoan particular%
V. 2. &. #ur'a articolului
"ele mai multe articole la amele campanii Romania- Land of choice i Explore the
Carpathian Garden (=ael nr%11, =ael nr%12) au sursa nespecificat, fiind urmate de cele care au ca
surs agen iile de tiri precum 6ediafa0, Ce)s>n i articolele relizate pe aza declara iilor fcute
de 6inistrul =urismului :lena Udrea, pre edintele "omisiei de 1nchet, @udovic +ran, sau
directorii de crea ie ai unor firme de ulicitate, cita i pentru a< i e0prima opinia cu privire la
identitatea vizual i ,nsemntatea mrcii de ar, a sloganului i al logo<ului%
V. 2. (. Analiaza articolelor
"ampania de randing de ar Romania-Land of choice s<a confruntat ,nc de la ,nceput, de
dinaintea lasrii sale cu acuza ii de delapidare de fonduri, de gestionare ineficient i precar a
fondurilor i a anilor pulici pentru campania de promovare a randului, dar i pentru *urnali tii
acredita i de 6inisterul (ezvoltrii 7egionale i =urismului ,n deplasrile interne i e0terne, ceea
cea a dus ,n final la audierea unor *urnali ti, dar i cu suspiciuni ,n ceea ce prive te costurile
promovrii campaniei ,n compara ie cu alte ri, precum "roa ia% =oate acestea au condus la
formarea uni "omisii de anchet care a avut misiunea de a verifica modul ,n care s<au respectat sau
nu s<au respectat procedurile legale ,n ceea ce prive te finan area evenimentelor, organizarea,
atriuirea contractului de realizare a camoaniei de promovare pe pia a e0tern, interna ional, dar
i modurile prin care s<au ,ncheiat anumite contracte de pulicitate cu posturile de televiziune
na ionale% -rin toate acestea imaginea randului a avut de suferit, form2ndu<se o imagine negativ
asupra randului i caracterizarea lui ,n sfera e ecului ,nc de dinaintea lansrii sale oficiale%
3n ceea ce prive te site<ul )))%realiatatea%net (=ael nr%1'), cea mai dezatut tem ,n
perioada 2# iulie< 1# august 2#1# a fost anchetarea campaniei i a activit ii 6inisterului
(ezvoltrii 7egionale i =urismului ,n campania Romania- Land of choice.
1ctorii care au avut ponderea cea mai mare ,n suiectele articolelor de pe 7ealitatea%net au
avut<o 6inisterul (ezvoltrii 7egionale i =urismului, 6inistrul =urismului :lena Udrea, @udovic
+ran, pre edinte al "omisiei de 1nchet% Derele cele mai des folosite au fost cele de natur
*uridic, ce fac trimiterea ctre un caz de anchet9 a ancheta (ac iune care apare ,n ma*oritatea
articolelor), a acuza, a verifica, a ,nclca, a audia, dar i vere care dau de ,n eles suiectul unui
cost mult prea mare al campaniei9 a costa, a cheltui% 1ceste vere redau clar temele principale ale
articolelor i totodat reflect o imagine negativ asupra randului de ar pe pia a na ional prin
acuza iile deztute ,n articole, fiind prea pu ine articole pe tema lansrii campaniei%
/ite<ul de tiri )))%hotne)s%ro (=ael nr% 1$) a avut doar patru articole cu suiectul
campaniei Romania-Land of choice ,n perioada 2# iulie<1# august 2##9% =emele aordate au fost
mai multe de informare cu privire la lansarea campaniei, e0ist2nd o singur tire despre anchetarea
modului de gestionare a afondurilor folosite pentru campanie% 1ctorii si suiectele articolelor au
fost cei care au fcut parte din clipurile de promovare ale campaniei, respectiv cei trei sportivi9
Cadia comneci, >lie Cstase i Aheorghe Eagi, dar i 6inistrul =urismului :lena Udrea% "ele mai
des ,nt2lnite vere sunt cele care au legtur cu lansarea campaniei9 a lansa, a promova, a difuza, a
rula%
Fiarul online :venimentul Filei, )))%evz%ro, (=aelul nr%15) a deztut ca tem principal
ancheta efectuat asupra campaniei Romania-Land of choice i a activit ii 6inisterul (ezvoltrii
7egionale i =urismului, av2nd patru tiri din cinci pe aceast tem, dar i o tire care nu a mai fost
difuzat ,n nicio alt pulica ie online aleas pentru studiu a fost cea ,n care se anun a refuzarea
difuzrii campaniei de promovare pe posturile de televiziune na ionale 7ealitatea =D i -ro=D%
/uiectul de anchetarea a campaniei s<a men inut at2t ,naintea c2t i dup lansarea campaniei% +
singur tire a avut ca tem lansarea campaniei pe canalul paneuropean de televiziune :urosport%
@a fel ca i la site<ul )))%realitatea%net, cei mai ,nt2lni i actori ai suievtelor articolelor sunt9
6inistrul =urismului :lene Udrea, 6inisterul (ezvoltrii 7egionale i =urismului i @udovic
+ran, pre edintele "omisiei de 1nchet% Derele cu preponderen a cea mai mare au fost cele care
se ,ncadreaz ,n sfera *uridicului9 a ancheta, a cerceta, a analiza, a controla, a contraataca, a verifica,
a pleda, a cheltui, a refuza, vere care reflect suiectul campaniei Romania- Land of choice dintr<o
perspectiv negativ i ofer campaniei o imagine necrediil, ineficient i sortit e ecului ,nc de
dinaintea lansrii sale%
1ntena ' (=ael nr%1&) a avut ca tema principal ,n toate articolele cu suiectul campaniei,
,n perioada 2# iulie<1# august 2##9, anchetarea campaniei Romania-Land of choice ,n urma
sesizrilor ,n care 6inisterul (ezvoltrii 7egionale in =urismului a pltit dulu ,n compara ie cu
"roa ia pentru a promova randul de ar pe canalul de televiziune paneuropean :urosport% tirile
despre anchetarea campaniei s<au men inut at2t ,naintea c2t i dup lansarea oficial a campaniei,
reflect2nd i de aceast dat o imagine negativ% 1ctorii principali ,n toate articolele au fost9
6inistrul =urismului :lena Udrea, 6inisterul (ezvoltrii 7egionale i =urismului, "omisia de
anchet, @udovic +ran, pre edintele "omisiei de anchet% Derele cu cea mai mare pondere ,n
articole pot fi ,ncadreate tot ,n sfera *uridic9 a ancheta, a acuza, a intra ,n conflict, a verifica, a
gestiona% /ite<ul 1ntena ' a difuzat o singur tire despre lansarea clipului de campanie, pe data de
1 august, tire care nu ofer foarte multe detalii despre acest suiect%
Ultima campanie de randing de ar prin turism a 7om2niei, Explore the Carpathian
Garden, lansat la un an dup campania Romania-Land of choice, s<a confruntat cu o alt prolem
care a afectat foarte mult imaginea i crediilitatea randulului9 acuza ia de plagiat a logo<ului
randului, dar i criticile aduse la adresa sloganului randului, slogan care nu ar oferi 7om2niei, ca
destina ie turistic, o localizare precis i nu ar reprezenta turismul din 7om2nia la un nivel
propice%
>maginea campanie de randing de ar prin turism reflectat de articolele din cele patru
pulica ii online alese pentru studiu, a fost i de aceast dat una negativ, prin scoaterea ,n
eviden a punctelor slae reprezentate de lipsa particularit ilor logo<ului i sloganului randului,
acuza iile grave de plagiat care au sczut considerail crediilitatea randului, omiterea
6inisterului (ezvoltrii 7egionale i =urismului de a ,nregistra domenii de internet cu numele
randului ceea ce a dus la ,nregistrearea unui domeniu de internet cu acela i nume ca al randului
de ctre un particular, criticile aduse la adresa designului logo<ului i parodierea acestuia, acuzarea
de legturi ,ntre firma care s<a ocupat de studiul de pia i -(@, ineficien a randului care se va
,nscrie ,n sfera celorlalte campanii de randing de ar din 7om2nia care au e uat, dar i acuza ii
de ,nc cri contractuale ,n ceea ce prive te lipsa originalit ii logo<ului i sloganului randului%
?aptul c identitatea randului s<a inut secret p2n ,n ziua lansrii acestuia la /hanghai, cu
ocazia Filei Ca ionale a 7om2niei la :0pozi ia 6ondial 2#1#, a dus la apari ia unor interpretri
ironice%
"ea mai grav prolem cu care s<a confruntat i a care a afectat cel mai mult imaginea
randului a fost acuza ia de plagiat ,n urma descoperirii fcute de "ristian (oromach, de intorul
logului )))%piticu%ro, care a sesizat o asemnare foarte mare dintre logo<ul randului de ar al
7om2niei i logo<ul unei companii ritanice numite "hange =ransport, logo care se putea
achizitiona de pe internet pentru o sum foarte mic% (ietmar Eoepfl designerul logo<ului firmei
ritanice a declarat c agen ia care cumpr acest logo nu are dreptul de a<l folosi ca identitate
vizual pentru o campanie, ceea ce ar duce la ,nclcarea grav a clauzelor contractuale pe care le
avea firma spaniol care s<a ocupat de crea ia randului, =E7%
-rin compara ie cu campania precedent de randing de ar, Explore the Carpathian
Garden a avut o viziilitate mult mai mare ,n pulica iile online alese pentru studiu, ca i elemente
vizuale9 logo i slogan, dar i despre semnifica ia lui%
7ealitatea%net ( =ael nr%15) a avut cele mai multe articole despre aceast campanie de
randing de ar prin turism ,n perioada 2# iulie< 1# august 2#1#% =emele principale ale articolelor,
care au avut ca suiect campania, ,n intervalul de timp ales au fost acuza iile de plagiat, urmate
acuza iile de ,nclcri contractuale i lansarea randului la /hanghai% 1ctorii cu pondere mare ,n
articole au fost9 6inisterul (ezvoltrii 7egionale i =urismului, firma de origine spaniol care s<a
nocupat de crea ia randului, =E7, firma de origine american care s<a ocupat de realizarea
studiului de pia , =C/, "aludiu (ori , director de crea ie al agen iei de pulicitate Are8
Gorl)ide, =om Culens, designerul logo<ului pentru randul de ar al 7om2niei% Derele cu
pondere mare ,n articole au fost cele din sfera lansrii randului precum9 a promova, a lansa, a
sulinia, a face pulic, a invita, a sus ine, a comunica, a rula, a recunoa te, vere care se suscriu
lipsei de particularitate a randului, de oicei av2nd particula nega iei9 a nu e0prima, a nu localiza,
a nu transmite, a asemna, a vehicula, ,ntrite de atriutele cu not negativ9 nerealist, amatorist,
neoriginal, neinten ionat, accidental, mare f2s% 1rticolele care au con inut declara ii ale 6inistrului
=urismului, :lena Udrea, au con inut atriute cu not pozitiv despre randul de ar9 proaspt,
pozitiv, frumos, interesant, pur, prestigios, potrivit, inspirat%
=oate articolele de pe site<ul Eotne)s (=ael nr% 14) au fost aprute ,nainte de dat de '# iulie
2#1#% "el mai amplu articol a fost ancheta ,n care s<a deztut omiterea 6inisterului (ezvoltrii
7egionale i =urismului de a ,nregistra un domeniu de internet pentru randul de ar i
,nregistrarea acestuia de particular% >maginea negativ asupra randului de ar este ,ntrit de
criticile aduse ,n articole i acuza iile de plagiat% 1ctorii care au avut ponderea cea mai mare ,n
articole au fost9 6inistrul =urismului, :lena Udrea, 6inisterul (ezvoltrii 7egionale i =urismului,
"ompania de soft "ross8te /olutions, firma care s<a ocupat de crea ia randului =E7<=C/%
Derele se ,nscriu at2t ,n sfera lansrii campaniei9 a lansa, a promova, a eneficia, dar i ,n sfera
acuza iilor9 a ,nregistra, a ceda%
/ite<ul ziarului :venimentul Filei (=ael nr% 19) a pstrat ,n desf urarea suiectelor din
articole, ordinea evenimentelor ca i celelalte pulica ii online alese% -rimele teme deztute au
fost incertitudinea identit ii randului de ar prin turism care urma s fie lansat i lansarea
randului la /hanghai, fiind urmate de acuza iile de plagiat ,ntr<o proportie mai mic dec2t la
celelalte pulica ii online, precum 7ealiatea%net i 1ntena '% "ele mai multe articole s<au ,nscris ,n
sfera criticilor i prerilor unor speciali ti despre rand ( Bogdan Caumovici, creator de clipuri de
pulicitate), iar un articol a fost dedicat e0clusiv prerilor turi tilor strini care viziteaz 7om2nia,
dar i articole ,n care erau prezentate i alte variante pentru randul de ar% 1ctorii cu ponderea
cea mai mare au fost9 6inisterul (ezvoltrii 7egionale i =urismului, 6inistrul =urismului :lena
Udrea, fiind ,ntreprinztorii mo*orit ii ac iunilor prezentate ,n articole9 a lansa, a promova, a
anun a, a declara, a garnta, a sus ine, a reprezenta ,nscrise ,n sfera lansrii randului de ar, dar i
ac iuni ,nscrise ,n sfera *uridic, ,n cazul acuza iilor de plagiat9 a cheltui, a dura, a demonstra, a
infirma% 1triutele care descriu randul de ar pot fi clasificate ,n cele care au aprut ,naintea
lansrii randului i care apr in 6inistrului =ursimului :lena Udrea9 profesionist, ,ncreztor, cel
mai un, i cele care au aprut dup lansarea randului apar in2nd unor speciali ti ,n domeniul
pulicit ii9 amgitor, rtcit% :0isten a unui articol care se supune tendin ei de a integra i aceast
campanie de randing de ar prin turism, Explore the Carpathian Garden ,n sfera e ecului care a
caracterizat toate campaniile de randing de ar realizate ,n 7om2nia, articol aprut imediat dup
lansarea randului ceea ce afecteaz imaginea randului prin scderea drastic a crediilit ii sale
,n fa a pulicului int%
1ntena ' (=ael nr% 2#) a avut cele mai multe articole cu suiectul campanie de randing de
ar prin turism Explore the Carpathian Garden, dupa 7ealitatea%net, cele mai multe fiind aprute
,naintea lansrii randului% "ele mai multe articole au avut ca tem acuza iile de plagiat i de
,nclcare a clauzelor contractuale ale firmei de crea ie a randului =E7<=C/, urmate de critici i
comentarii ironice, dar i ,ncadrarea randului ,n sfera e ecului alturi de celelalte randuri de ar
prin turism realizate ,n 7om2nia% 1ntena ' a avut un articol ,n care acuza ziarul :venimentul Filei
c a omis s scrie despre acuza iile de plagiat, continu2nd s scrie despre lansarea randului, put2nd
fi considerat un comentariu adresat din opozi ie% i 1ntena ' i 7ealitatea%net au difuzat tirea
conform creia -re edintele =raian Bsescu este nemul umit de logo<ul randului i c acesta ar
treui ,munt it, ceea ce afecteaz imaginea randului i ,i scade crediilitatea% 1ntena ' a fost
singura pulica ie online dintre cele patru alese pentru studiu care a avut un articol ,n care a
prezentat componen a "onsiliului de rand, format din '' de persoane9 autorit i, mediu privat,
directori ai celor mai importante agen ii de turism, hoteluri, media, rela ii pulice i pulicitate%
1ctorii principali cu ponderea cea mai mare ,n articolele de pe site<ul 1ntena ' au fost9 6iniatrul
=urismului :lena Udrea, 6inisterului (ezvoltrii 7egionale i =urismului, firma care s<a ocupat de
crea ia randului =E7<=C/, "onsiliul de rand% 1triutele care au caracterizat randul de ar prin
turism ,n articolele pulicate pe site<ul 1ntena ' au fost9 dificil, identic, izitor, oligat, cel mai
nou plagiat, iz de frustrare, foaie<verde, necompetitiv, controversat, ucluca , dar i traducerea
sloganului randului Explore the Carpathian Garden ,ntr<un articol ,n $are e grdina !a %oamne&,
ceea ce afecteaz ,ntr<un mod negativ imaginea randului, diminu2nd crediilitatea i av2nd ,n
permanen nevoia pentru a restaura imaginea randului, de a analiza toate componentele randului
pentru a putea ,nltura acuza iile de plagiat% Derele cu ponderea cea mai mare care au descris
ac iunea din articole au fost9 a lansa, a sus ine, a promova, a ,ndemna pentru tema lansrii
randului; a st2rni, a parodia, a analiza, acumpra, a discuta, a nu preciza, a nu practica, a lipsi, a
interzice, a ,nclca, a asemna, a demonstra, a nemul umi%
"oncluziile o inute ,n urma analizei de con inut a articolelor celor patru pulica ii online
alese pentru studiu ,n perioada 2# iulie<1# august 2##9 i 2# iulie<1# august 2#1#, pentru amele
campanii de randing de ar prin turism au fost9 numrul mai mare de articole scrise ,naintea
lansrii campaniilor, tendin a respectat de toate cele patru pulica ii de a scrie articolele pe aceea i
tem n aceea i zi; toate pulica iile s<au a0at pe articole care au prezentat prolemele cu care s<au
confruntat amele campanii ,ntr<o pondere mult mai mare dec2t s prezinte informa ii despre
lansarea nrandului ceea ce a dus la afectarea drastic a imaginii randului de ar prin turism a
amelor campanii , prin scderea crediilit ii lui, prin lipsa de transparen ,n realizarea lui, ,n loc
s a*ute la promovarea unei imagini puternic pozitive a 7om2niei ca destina ie turistic pe plan
na ional i interna ional% 3n ma*oritatea articolelor pentru amele campanii, s<a cutat s se prezinte
mai mult factorul negativ, care s atrag, printr<o pulicitate negativ eviden iindu<se punctele slae
ale camapniilor, ,n loc de a promova punctele forte i oportunit ile care le<ar putea aduce o
campanie de randing de ar eficient comunit ilor locale din punct de vedere social i economic%
+ imagine negativ a randului pe plan na ional afecteaz imaginea randului i pe plan
interna ional, fiind caracterizat de o imagine compus din ineficien , necrediilitate, amatorism,
lipsa transparen ei%1ceast percep ie este preluat de rom2ni i transmis mai departe, ace tia
put2nd fi considera i ,n primul r2nd vectori de promovare ai unui rand de ar, mod de transmisie
eronat, doarece nu se poate promova ceva ,n care nu e0ist o ,ncredere deplin% (e aceea este
nevoie de promnovare echilirat ,n presa rom2neasc, print sau online, a randului de ar prin
turism, care s nu se a0eze numai pe punctele slae i factorii negativi care afecteaz cu siguran
i ,n mod drastic imaginea randului, ci s prezinte i detalii i informa ii legate de activitatea de
promovare a randului de ar%