Declinul din 2006 si renasterea ulterioara

In anul 2006, numarul turistilor si al veniturilor din turism a scazut pana la 6,5%, respectiv
9,8%. Numarul vizitatorilor a scazut la 19 milioane si incasarile din turism au scazut la 12,5 milioane
$. Scaderea a fost atribuita unei serii de evenimente neplacute, precum focarul de gripa aviara,
explozia teroristilor din Antalya, si criza legata de caricaturile profetului Mohamed. In plus,
supraevaluarea lirei turcesti, problemele cu infrastructura si competitia intensa, au contribuit la
scaderea veniturilor din turism in Turcia. Potrivit unui raport publicat de Business Monitor
International (BMI), in comformitate cu scaderea sosirii turistilor straini, incasarile din turismul
international au scazut in 2006 cu aproximativ 4%. A urmat o crestere cu aproximativ 15% in
incasarile din turismul international in anul precedent. In timp ce tara a vazut in mod repetat,
cresteri in numarul vizitatorilor, de la 10% la 15%, in ultimii 15 ani au existat mai multe inversari
semnificative in aceasta crestere, precum in anul 1991, in timpul razboiului din golf, care prevedea
aceasta scadere cu mai mult de 20%.
Desi Turcia a cunoscut o incetinire brusca din acest punct de vedere in anul 2006, ea si-a
revenit puternic in anul urmator. Un curs de schimb favorabil i o reducere a temerilor cu privire la
terorism au ajutat pentru a stimula cererea. In scopul de a revigora imaginea industriei turismului
,guvernul turc a venit cu unele campanii noi de publicitate n 2007, ilustrnd conceptul de pace, mai
degrab dect frumuseea. Operatorii utilizeaza in materialele publicitare fotografii ale unor
persoane, inlocuind peisajele turcesti si monumentele. Potrivit lui Hasan Zongur, directorul culturii
turcesti si al biroului de turism in State. Cat despre acest an, lucrurile merg mai bine. Acest lucru
este, n principal din cauza relaiilor publice i a campaniilor de promovare derulate pe piata din SUA
i din rile din America de Sud i Canada.
Treptat, cu promovare extensiva, sectorul turismului din Turcia recupereaza din esecuri. In
anul 2007, veniturile anuale ale Turciei din turism au variat intre 16 milioane de dolari si 18 milioane
de dolari, iar acest sector a oferit in mod indirect locuri de munca pentru 2.5 milioane de oameni. In
martie 2007, numarul vizitatorilor a ajuns la 1,100 000, o crestere de 19.3%, comparativ cu 2006.
Turcia s-a axat mai degraba pe publicitatea regional, decat pe strategia la nivel de tara.
Apropo de strategie, Oktay Varlyer, presedintele de onoare al asociatiei de investitori din Turcia, a
spus: principala noastra strategie pentru cresterea turismului ar trebui sa fie bazata pe programe
de publicitate. Prin utilizarea unei astfel de strategii, oamenii vor lasa in urma amintirile legate de
asasini, atentate si atacuri teroriste si vor fi in masura sa evalueze fiecare regiune in functie de
calitatile ei. Bugetul ministerului culturii si al turismului a crescut de la 70 milioane de dolari la 120
milioane dolari. O parte semnificativa din acesti bani ar trebui sa fie alocata publicitatii regionale.
In anii 2008 si 2009, MoT a inceput sa investeasca foarte mult in sectorului turismului. In 2009,
bugetul total alocat de catre MoT a fost de 45 milioane $.
Pentru a promova Turcia ca fiind destinatia favorite a turistilor, MoT a lansat o serie de
campanii de publicitate in mai multe tari. Scopul campaniilor era sa creasca profilul Turciei pe piata
globala a turismului si sa stimuleze aceasta industrie.
Campaniile de promovare
In ianuarie 2009, o campanile masiva de promovare a turismului a fost lansata de catre MoT
in 83 tari cu scopul atragerii turistilor si de intarire a pozitiei Turciei ca un brand touristic global.
Obiectivul campaniei era sa mareasca vizitele turismului pana la 10% si veniturile din tursim la 12%,
pana la sfarsitul anului 2009. Celelalte scopuri ale campaniei erau sa extinda cota de piata a Turciei
pe principalele piete, sa extinda cererea pentru turism pe tot parcursul anului si sa pozitioneze
Turcia si destinatiile precum Istanbul, ca o alternative pentru vacantele scurte.
Ca parte a campanile lor de promovare, MoT a lansat o serie de reclame televizate care
vizeaza calatorii internationali. Aceste reclame reflecta natura, cultura, istoria, stilul de viata si
ospitalitatea Turciei. O data cu reclamele televizate, MoT lanseaza cinci filme cu destinatii diferite,
oferind Anatolia de Est si Sud-Est, Cappadocia, Coasta de Turcoaz si Antalya. Campaniile exterioare
au fost lansate langa locatii precum restaurant fast-food, cinema, aeroporturi, statii de autobus,
mall-uri, gari, centre sportive, opera, intrarile in galeriile de arta, intrarile in muzeuri, si imprejurimile
cladirilor internationale. Pentru a promova diversitatea turistica a tarii, MoT a publicat si a distribuit
14 brosuri cu subiecte care puneau in lumina potentialul pentru windsurfing si vizionatul pasarilor
in Turcia. Unele dintre destinatiile promovate in brosuri erau Istanbul, Ankara, Antalya, Denizli, Izmir,
Canakkale, si Bursa. Campania a fost introdusa in toate orasele din lume prin stiri si reclame cu
turismul si cultura turceasca.
Initiativele de promovare ale MoT in unele dintre pietele cheie, precum America de Nord,
Orientul Mijlociu, Marea Britanie , Rusia, si alte tari au fost discutate aici:
America de Nord
In intervalul ianuarie-septembrie 2004 , vizitele americanilor in Turcia au crescut cu 47, 41%,
mai exact aproximativ 100 000 turisti. Expertii considera ca aceasta crestere a numarului de turisti
americani care calatoresc in turcia poate fi o consecinta a publicitatii aggressive si a campaniilor de
relatii publice introduse de MoT.
In martie 2009, pentru a promova Turcia ca o destinatie de turism, agentia Oyku a lansat o
campanile cuprinzatoare numita Turcia nelimitata, in America de Nord. Potrivit lui Nekati Ozkan,
directorul general al agentiei Oyku, de-a lungul procesului am realizat o analiza intensiva si am
constatat ca fiecare calator la nivel global cauta experiente de calatorie autentice. Potrivit
tendintelor OMC, a existat un comutator, in acest accent autentic. Turcia are un brand unic care
asigura un amestec al unei game largi de experiente si transmite acest lucru printr-un singur cuvant
care sa cuprinda tot- nelimitat.
Campania vizeaza calatorii cu experienta din Statele Unite, Canada si Mexic. Strategia din
spatele acestei noi campanii a fost sa ajunga la cei care prefera sa calatoreasca prin regiunea
mediteraneana, prezentand Turcia ca o destinatie diversa cu orase moderne, plaje, si atractii
turistice istorice. Apropo de motivul din spatele acestei campanii, directorul culturii si al turismului
pentru Turcia, din New York, Hasan Zongur, spune: noi am ales agentia Oyku, ca si agentiile noastre
partenere, pentru intelegerea lor profunda a Turciei, a diversitatii si a culturii, dar si pentru marile
sinergii dintre acestea. De asemenea am ales sa lansam aceasta campanie pe piata statelor unite
deoarece credem ca Turcia este destinatia perfecta care ofera tot ce un calator American poate
cauta- experiente autentice, istorie extensiva, diversitate culturala, si natura fara pereche.
Prima serie de reclame legate de campania turcia nelimitata, au fost lansate in prima
saptamana din aprilie 2009. Anunturile prezentau peisajele Turciei, diversitatea tarii, si a culturii. Ca
parte a campaniei, panourile publicitare au fost instalate in principalele piete si in locatiile din aer
liber des frecventate in America de Nord. Reclamele legate de campanile apareau la televizor, in
magazinele importante la nivel national, in sectiunile de calatorie ale cotidianelor, in mass-media , si
chiar ca display pe autobuzele supraetajate. Comentand cu privire la campanile, Zongur a spus,
Aceasta campanie integrate va pozitiona Turcia pe primul loc pentru oricine isi doreste sa
experimenteze istoria si vraja culturii europene. Produsul turismului turcesc este format din
componente armonioase si compatibile care fac apel la orice tip de calator. Destinatiile noastre
ofera unele dintre cele mai fine plaje, munti si orase precum Istanbul, Cappadocia, Antalya, Mt.
Ararat si regiunea marii negre.
Orientul mijlociu
In 2009, i-a fost incredintata agentiei LLC Medium Rare, responsabilitatea de a promova
Turcia ca o destinatie turistica in regiunea MENA pentru al treilea an consecutive, dupa ce a pus
mana pe oferta campaniei de turism. Experii au fost de prere c Medium Rare a fost capabil s
asigure oferta pentru regiunea MENA dup doi ani de succes in dezvoltarea campaniilor care a
crescut numarul de vizitatori n Turcia. Potrivit directorului general pe partea de promovare al MoT,
in timpul ultimilor doi ani, Agentia Medium Rare a reusit sa creeze o directie viitoare pentru
campania de turism, care a fost remarcabila. Prin procesul de licitatie care a avut loc recent, au
prezentat o evolutie convingatoare si interesanta a campaniei. In 2008, Turcia a inregistrat o
crestere fenomenala a turistilor in regiunea golfului. Cel mai mare numar de turisti a fost din Kuweit
(55%), urmat de Emiratele Arbae Unite -39% si Bahrain , 27%, Arabia Saudita 24%, si Qatar 13%.
Pentru o crestere continua a turistilor in anul 2009, Turcia a decis sa a implementeze o campanile de
promovare in regiunea MENA.
Ca parte a campaniei de promovare, Biroul de turism al Turciei, din Dubai, reprezentant al
MoT in Emiratele Unite Arabe, Qatar, Bahrain, si Kuweit, organizeaza noptile culturale ale
Istanbulului festival care are loc in aprilie 2009, urmat de un festival al cumparaturilor din Istanbul
ce are loc intre 15 martie si 15 aprilie 2009. Biroul de turism din Dubai nu se asteapta ca industria
turismului din Turcia sa fie afectata de criza economica si spune ca numarul turistilor care ajung in
Turcia din Orientul Mijlociu va creste cu 45% in 2009. Ca un comentariu al efectelor crizei, Emin
Kaya, atasat cultural si de informatii de la consulatul Turciei, spune: perceptia noastra asupra crizei
globale este ca nu va afecta industria turismului turcesc- asumandu-ne acest fapt ,se vor crea noi
oportunitati pe aceasta piata. Acest lucru se intampla ca o urmare a faptului ca turistii nu vor mai
alege destinatii scumpe, iar unii nu se vor deplasa foarte departe, si nici nu vor sta plecati foarte
mult timp din cauza crizei. Deci Turcia ar putea fi descrisa ca o valoare pentru destinatia banilor si va
oferi mai multe optiuni pentru vacantele pe durate scurte de timp.
Marea Britanie
Turcia se afla in topul destinatiilor de vacant pentru turistii din Marea Britanie, si aproximativ
2,2 milioane de turisti viziteaza Turcia in timpul anului 2008. Analistii au simtit ca aceasta crestere a
numarului de turisti din Marea Britanie este din cauza faptului ca Turcia este considerata o
destinatie de vacanta accesibila, in special in timpul crizei creditelor. De-a lungul anilor, o serie de
campanii publicitare au fost lansate cu scopul prezentarii celor mai bue caracteristici ale Turciei. De
exemplu , campania oficiala de publicitate, turcia e doar distractie descrie atmosfera placuta a
Turciei. Campania a aparut in presa scrisa si in reclamele televizate. Potrivit biroului de turism al
Turciei din Marea Britanie, sectorul turismului a fost unul dintre sectoarele cu cea mai mare crestere
din lume. Potrivit lui Irfan Onal, directorul biroului de cultura si turism in Marea Britanie: suntem
foarte incantati sa vedem ca numarul turistilor continua sa creasca. In comformitate cu obiectivele
noastre de crestere a intelegerii in randul consumatorilor, dar si a comertului cu ceea ce Turcia are
de oferit, am lucrat din greu pentru a dezvolta vizibilitatea Turciei in intreaga lume si cresterea
profilului tarii mai mult prin dezvoltarea gradului de constientizare a laturei culturale a Turciei.
Rusia
Rusia a fost a doua mare tara care contribuie la turismul Turciei, cu numarul de turisti care
creste in mod semnificant in fiecare an. In Rusia, campanile de promovare ale Turciei se axeaza pe
mare si natura. Sloganul folosit pentru a atrage mai multi turisti rusi in Turcia a fost plajele nu sunt
tot ceea ce avem de oferit!
In 2008, MoT a organizat o campanile de promovare a Turciei in Rusia. In timpul primelor 6
luni de campanie, 1261 de reclame scurte au fost difuzate pe mai multe canale de televiziune. Din
noiembrie 2008, au fost difuzate 1434 reclame. Un numar de 23 de reclame au fost publicate in 17
reviste. In lunile martie si Mai 2008, in 10 orase, 19 reclame care promovau marea, natura, istoria,
dragostea, familia si orasul Istanbul au fost afisate pe panouri publicitare in toata tara. In Moscova,
116 028 reclame au fost afisate pe 11 panouri de conducere. Intre septembrie si noiembrie 2008, au
fost puse in plus, 111 160 reclame pe un panou in Kazan si acestea au fost difuzate pe 13 ecrane din
St. Petersburg si Moscova, in scopul de a creste gradul de constientizare cu privire la Turcia.
Guvernul Turciei in colaborare cu hamalii rusi, ca GTI Rusia, Fresh Travel, Natali Tours si Tez Tour, si
jurnalistii rusi, promoveaza turismul Turciei. Anul 2008 a fost declarat anul culturii turcesti in
Rusia. In plus, au fost organizate saptamana modei, festivaluri stradale, perfomante de balet,
dansuri folk, concerte de orchestra,si expozitii de inscriptii si sculptura in piatra si tigla, ca parte a
anului cultural al Turciei. Au fost distribuite aproximativ 100 000 de copii ale unei reviste de 64 de
pagini despre Turcia. In 2009, agentia de publicitate Iconisus L&Y a fost desemnata sa promoveze
Turcia in Rusia.
Alte tari
In prima jumatate a anului 2008, MoT lanseaza numeroase campanii promotionale in tarile
Europei de Est ca Ucraina, Moldova, Bulgaria, Romania, Polonia , ca si in Grecia, Bosnia si
Hertegovina si Macedonia. Ca parte a campaniei, canalele tv si ziarele din aceste tari asigura
informatia publica cu privire la mari, plaje, si climatul din Turcia. Campaniile promoveaza Turcia prin
anunturile de pe panourile de publicitate, prin internet si prin anunturile din cinematografe.
Campaniile de publicitate din Polonia promoveaza vacantele de familie si facilitatile acestora.
Reclamele au fost prezentate pe 15 posturi tv si in 15 reviste, informand oamenii despre cultura si
istoria Turciei. Presa din Bulgaria, Romania, Grecia si Bosnia si Hertegovina recomanda atractiile din
Istanbul si promoveaza Efes, ca un centru de sanatate, in timp ce in Macedonia, accentual era pus pe
bucataria turceasca si divertisment.