Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
CUPRINS
CAPITOLUL 1
STRATEGIA DEZVOLTRII UNUI PRODUS NOU
1.1 Harta inovrii produsului .........................................
1.2 Componente ale strategiei de produse noi: tehnologii
i piee ..........................................................................
CAPITOLUL 2
MANAGEMENTUL CONCEPIEI ............................
2.1 Administrarea procesului inovaional ......................
2.1.1 Factorii ce impun inovarea .............................
2.1.2 Clasificri ale inovaiilor .................................
2.2 Creativitatea element n sprijinul inovrii .............
2.2.1 Definirea creativitii ......................................
2.2.2 Tehnici de creativitate .......................................
2.2.2.1. Tehnici de creativitate de grup ............
2.2.2.2 Tehnici de creativitate individual ..........
2.2.3 Surse de idei privind dezvoltarea noilor produse
CAPITOLUL 3
DIRECIONAREA EFORTULUI DE CERCETARE I
DEZVOLTARE N VEDEREA CRERII DE
PRODUSE
NOI .............................................................
3.1 Noiuni introductive ................................................
3.2 Interfaa R&D- marketing ........................................
3.3 Fazele de realizare ale unui produs nou ...................
3.4 Evaluarea i costurile activitilor R&D .................
3.4.1 Evaluarea general a activitii serviciilor de
cercetaredezvoltare ......................................................
3.4.2 Calculul rentabilitii activitii de R&D ........
3.4.3 Finanarea cercetrii ........................................
CAPITOLUL 4
4
9
10
13
20
20
20
21
24
27
29
30
34
36
40
40
45
49
51
51
53
57
60
60
66
68
71
71
79
84
85
88
90
93
93
95
100
102
102
103
105
108
113
115
CAPITOLUL 8
LOCUL POLITICII DE PRE N CADRUL MIXULUI
DE MARKETING ..........................................................
8.1 Importana preului ca instrument de marketing al
ntreprinderii ...................................................................
8.1.1 Conceptul de pre din perspectiva marketingului
8.1.2 Integrarea preului n cadrul mixului de marketing
8.2 Planificarea strategic a politicii de pre ..................
8.3 Obiectivele politicii de pre .......................................
121
CAPITOLUL 9
FACTORII CARE INFLUENEAZ POLITICA DE
PRE ............................................................................
9.1 Impactul factorilor interni ......................................
9.1.1 Formarea preului plecnd de la costuri ...
9.1.2 Impactul factorilor organizaionali
asupra deciziilor de pre ...........................
9.2 Impactul factorilor externi .......................................
9.2.1 Cererea ............................................................
9.2.2 Mecanismul de formare al preului n funcie
de concuren .................................................
9.2.3 Distribuia .......................................................
9.2.4 Rolul statului n formarea preurilor ..............
147
147
147
CAPITOLUL 10
STRATEGII I POLITICI DE PRE .............................
10.1 Consideraii cu privire la strategia de pre ..............
10.2 Fundamentarea preurilor pentru
noile produse ...................................................................
10.2.1 Principii ale stabilirii preurilor pentru
produsele noi ................................................
10.2.2 Corelarea preurilor i caracteristicilor
produsului etalon ...........................................
10.2.3 Preul nalt vs. preul de penetrare .................
6
121
121
125
129
137
154
157
157
162
173
177
185
185
189
189
191
193
199
199
201
202
CAPITOLUL 11
SPECIFICUL POLITICII DE PRE N SERVICII I
PE PIEELE EXTERNE ..............................................
11.1 Politica de pre n marketingul serviciilor ..............
11.1.1 Obiective ale politicii de pre .......................
11.1.2 Determinare preului n funcie de costuri ....
11.1.3 Determinare preului n funcie de valoare ...
11.1.4 Determinarea preului n funcie de
concuren .....................................................
11.1.5 Managementul veniturilor ............................
11.1.6 Operaionalizarea politicii de pre ...............
11.2 Politica de pre n marketingul internaional ..........
11.2.1 Tipologia preurilor externe ...........................
11.2.2 Stabilirea preurilor externe ..........................
208
208
208
209
212
202
202
203
206
215
217
222
224
224
233
238
BIBLIOGRAFIE ............................................................