Analizaunivariataadatelor

Chestiuniorganizatorice
Nota:
Examenfinal(marti,13mai):70% Proiectseminar:30%

Suportcurs:
CtoiuI.(coord.),BlanC.,DneiuT.,OrzanGh., PopescuI.,VegheC.,VrnceanuD."Cercetride marketing",Ed.Uranus,2002

Suportsemiar:
Howitt,D.siCramer,D.,IntroducereinSPSSpentru psihologie,Ed.Polirom,2006.

Analizadatelor
Analizadatelorreprezintaunprocescomplex sisistematicdeaplicareatehnicilorstatistico matematice,inscopulextrageriidincolectia dedateconstituitaainformatiilornecesare procesuluidecizional

Analizadatelor
Sursededate:
Cercetaricantitative:
Sondaje Observari

Sursesecundarededate:
interne externe

Cercetaricalitative:
focusgrupuri clientulmisterios interviuriinprofunzime testedeutilitate

Clasificaretipurilordeanaliza
Tipuldescalautilizata
Nominala Ordinala Interval Proportionala

Clasificaretipurilordeanaliza
Numarulesantioanelorcercetate
Unsinguresantion Douaesantioane Maimultdedouaesantioana

Clasificaretipurilordeanaliza
Naturarelatieidintreesantioane
Esantioaneindependente Esantioanedependente

Numarulvariabilelorutilizate
Osinguravariabila(analizaunivariata) Douavariabile(analizabivariata) Maimultdedouavariabile(analiza multivariata)

Obiectiveleanalizei
Determinareatendinteicentrale Caracterizareavariatieisidispersiei Masurareagraduluideasociere Realizareadeestimarisipreviziuni Evaluareasemnificatieidiferentelordintre variabilesigrupuridevariabile Evidentierealegaturilorcauzale

Obiectiveleanalizei
Analizaprimaraadatelor
Masurareatendinteicentrale Analizavariatiei Stabilireanormalitatiidistributiei

Analizadiferentiala
Identificareaexistenteiunordiferentestatisticeintre esantioane(grupuri)derespondenti

Analizaasociativa
Identificareaexistenteiunorasemanari(asocieri) semnificativestatisticvariabiledemograficesipsiho comportamentale

Obiectiveleanalizei
Analizainferentiala
Identificareagraduluiincarevalorileidentificatelanivelde esantionsuntreprezentativelanivelulpopulatiilorinvestigate

Analizapredictiva
Identificareaevolutieiulterioareafenomenelorinvestigate

Analizacomplexaadatelor
Analizacanonica,analizadiscriminantului,analizastructurilor latente Modelare

Masurareatendinteicentrale
Grupulmodal(modulul)
Grupulcarecuprindecelemaimultecomponente comparativcucelelaltegrupuri

Mediana
Valoareacareimpartenumaruldeobservatiiindoua n grupuriegale x i i=1 x = Mediaaritmetica n
n

Mediageometrica

x G = n xi
i=1

Masurareatendinteicentrale
Tipuride scale
Nominala Ordinala Interval
Proportionala

Indicatoriaitendinteicentrale
Modulul Mediana Media aritmetica Media geometrica

X X X X

X X X

X X

Analizavariatiei
Distributiafrecventelor(absolutesirelative) Amplitudineavariatiei(X X ) max min Varianta

n 2

(x

=1

- x) n -1
i

Abatereamediepatratica(standard) Coeficientuldevariatie(variatiarelativa)
CV x

Distributiafrecventelor
PerceptiagustuluipentrubereaRedds
Eticheta Codificare Frecventa Frecventa (%) Procentvalid Frecvente cumulate

Celmaineplacut Foarteneplacut Neplacut Nici/Nici Placut Foarteplacut Celmaiplacut Valorilipsa Total

1 2 3 4 5 6 7 9

0 2 6 6 3 8 4 1 30

0,0 6,7 20,0 20,0 10,0 26,7 13,3 3,3 100

0,0 6,9 20,7 20,7 10,3 27,6 13,8 100

0,0 6,9 27,6 48,3 58,6 86,2 100,0

Analizavariatiei
Indicatoriai dispersiei Frecvente Amplitudine Abatere medie Varianta Abaterea standard

Tipuridescale
Nominale Ordinale Interval
Proportionale

X X

X X X X X

X X X X X

Distributianormala
Esteconstituitadintrofamiliededistributiicareau reprezentarigraficeasemanatoareunuiclopot)

Distributianormala
Esteimportantapentrucamajoritateainstrumentelor statisticeutilizateinanalizaprimaraaucapremisa existentauneidistributiinormale(ex.:testulStudent, MannWhitney,ANOVA,Pearson,regresia,nivelarea exponentialaBrown,etc.). Ipotezadistributieinormale:
Pentruales,100procentedintrevalorileinregistrate alevariabileisevoraflainintervalul:

(x

- t

;x

+ t

Distributianormala
Aplatizarea:reprezintaomasuraainaltimiirelativea clopotuluidefinitdedistributiafrecventelorvariabilei.
n

n K

(x

- x) -3
2 2

=
(
i

=1

=1

(x

- x ))

- 1) = G= Asimetria:tendintavariatiilorvalorilorobservatefatade n-2 mediedeafimaimaricatreunuldintrecapeteleintervalului ( (x - x))

n(n n (x i
3 i 1 n 2 3 2

- x)

devalori.

=1

Distributianormala
Inaltimeacurbeiestedatadeformula:
n

(
h

(x
2

- x)

1 2

=1
2

Testareanormalitatiidistributiei:
variabileparametrice:testulKolmogorovSmirnov variabileordinale:testulShapiroWilk
2 variabilenominale:testul

TestulKolmogorovSmirnov
Utilizatpentruestimareanormalitatiidistributieiacolo undesepoate(aresens)calculamediasiabaterea mediepatratica. Defapt,determinacaredintreipotezevafiadoptata:
H :NUexistadiferentesemnificativestatisticintre 0 distributiavariabileiinvestigatesidistributianormala. H :Existadiferentesemnificativestatisticintre 1 distributiavariabileiinvestigatesidistributianormala.

TestulKolmogorovSmirnov
Secalculeazautilizand:
Fn (x)

1 n

I (x i < x )

=1

= max (F(x
i

i n

i n

- F(x

=1

TestulKolmogorovSmirnov
H 0 esteacceptatadaca:

0 , 11 ( n +0 , 12 + ) c a n
unde:
0,85 1,138 0,9 1,224 0,95 1,358 0,975 1,480 0,99 1,628

TestulShapiroWilk
Utilizabilatatpentruvariabilenonparametrice,catsi pentruvariabileparametrice(aiciinsatestul KolmogorovSmirnovestemaiputernic). Determinadacavafiadoptataipotezanulasau ipotezaalternativa:
H :NUexistadiferentesemnificativestatisticintre 0 distributiavariabileiinvestigatesidistributianormala. H :Existadiferentesemnificativestatisticintre 1 distributiavariabileiinvestigatesidistributianormala.

TestulShapiroWilk
n

Secalculeazautilizand:
W

i 1

ai x i )

i 1

(x i

- )

a i reprezinaparametriidati,obtinutidintabelestatistice pebazamedianei,numaruluidevaloridistinctesi dimensiuniiesantionuluiinvestigat. p(W)>0,05=>H 0 esteacceptata altfel=>H 1 esteacceptata