CREATIVITATEA N PUBLICITATE

Una dintre cele mai simple definiii ale creativitii este capacitatea de a formula noi combinaii
de la dou sau mai multe concepte avute deja n minte. Dei aceast definiie poate prea simpl, actul
creaiei nu este niciodat simplu. Creaia n publicitate este n general rezultatul muncii din greu, al
transpiraiei i persistenei. amenii de creaie din publicitate care au idei pline de inspiraie i care se
dovedesc a fi idei nemaipomenite sunt parte din folclorul !adison "venue i sunt puin asemntori cu
realitatea.
De ce este nevoie pentru a crea reclame bune i eficace# Dou ingrediente sunt eseniale$ oameni
care sunt ntr%adevr creativi, i un proces de creaie care presupune o metod i disciplin. Diverse
studii au ncercat s identifice caracteristicile comune ale oamenilor foarte creativi. "stfel de
caracteristici sunt acelea c oamenii creativi mprtesc o curiozitate nemrginit. &i sunt superlativi
n practic orice aspect al vieii, citesc mult, i vor s neleag totul. "u de asemenea imaginaie i sunt
capabili de fluen conceptual' pot s genereze idei originale ntr%o perioad scurt de timp. (unt
empatici, adic sunt capabili s simt ceea ce alii simt. (imul umorului este mai dezvoltat la ei, tind s
fie mai entuziasmai i mai puin autoritari dec)t alii, i n general dau dovad de un grad nalt de
independen de judecat. amenii cu un astfel de mi* de caliti sunt un ingredient necesar, ns nu
suficient, pentru realizarea de reclame de succes.
CONINUTUL MESAJULUI PUBLICITAR
Deciziile referitoare la coninutul mesajului publicitar sunt influenate n cea mai mare parte de
obiectivele de mar+eting i de publicitate. De e*emplu, c)nd un advertiser decide s conving noi
cumprtori ai unei categorii de produs c marca promovat prin publicitate este superioar ntr%o
anumit privin, acesta stabilete etapa destinat coninutului tipului de mesaj ce ar trebui folosit. ,ipul
de produs promovat prin publicitate ofer de asemenea mai mult sau mai puin fle*ibilitate cu privire
la ceea ce se poate spune. De e*emplu, alegerea unui iubitor de muzic n legtur cu o anumit marc
de ec-ipament stereo ar putea fi influenat de calitatea sunetului, putere, aspect fizic, i comenzile
disponibile. .iecare sugereaz un posibil apel publicitar. /ista posibilelor revendicri publicitare, totui,
devine mai limitat c)nd vine vorba de promovarea prin publicitate a unei mrci anume de gin, de
e*emplu. "geniile de publicitate dezvolt stiluri i abordri creative specifice care dicteaz tipul de
coninut al mesajului ce va fi creat i produs.
"bordrile publicitare pot fi clasificate n funcie de situaia i de considerentele implicate.
clasificare convenabil se bazeaz pe natura apelului, adic dac publicitatea este argumentativ sau
sugestiv. Dei grania dintre aceste dou tipuri de publicitate nu poate fi determinat cu precizie, este
fr doar i poate convenabil. Reclamele argumentative ofer motive specifice i e*plicite pentru
cumprarea unui anumit produs i brand. "rgumentul de v)nzare poate fi bazat pe argumente raionale,
ns definirea lui nu e*clude posibilitatea ca argumentul de v)nzare s st)rneasc emoii ca plcere sau
team. ,rstura distinctiv a acestui tip de publicitate este aceea c folosete e*plicit argumente pentru
a vinde produsul sau serviciul. Publicitatea sugestiv nu afirm e*plicit nici un motiv pentru a cumpra
produsul sau brandul. &a apeleaz direct la emoiile i sentimentele consumatorilor i transmite o
anumit imagine a produsului sau brandului.