Sunteți pe pagina 1din 3

Articolul de pres

Termenul articol este generic, el fiind atribuit oricrui text ce apare n presa scris.
Prin urmare, sub aceast denumire global vom ntlni genuri publicistice precum
ancheta, comentariul, cronica, editorialul, eseul, foiletonul, pamfletul, recenzia,
reportajul etc.

Acestea produc un efect favorabil asupra imaginii organizaiei, deoarece publicul
acord, de obicei, o mare credibilitate informaiilor preluate din mass-media; este
binecunoscut mentalitatea conform creia un eveniment, o afirmaie etc. sunt
adevrate pentru c am vzut la televizor sau am citit n ziar.

n aceast idee, trebuie menionat faptul c practica de a promova publicarea de
advertoriale este acceptat de etica relaiilor publice, deoarece un advertorial
(material publicitar scris sub forma unei opinii obiective) vorbete n special despre
reputaia organizaiei, nu neaprat despre intenia ei de a-i vinde neaprat
produsele sau serviciile.

Articolele de pres nu numai c sporesc aria vizibilitii mediatice a unei organizaii,
dar contribuie i la meninerea ei n timp (Bland, 1998, 80).

Articolele pot fi scrise att pentru mass-media independente, ct i pentru
instrumentele de comunicare intern ale organizaiei: ziarul de ntreprindere, presa
departamental, newsletter-ul etc.


De asemenea, trebuie menionat c, dac n presa de informare general sunt
cutate mai ales articole legate de politic, economie, sntate i sport, presa
specializat (profesional, comercial, industrial .a.m.d.) ofer mult mai multe
ocazii pentru organizaiile sau persoanele interesate de un anumit domeniu sau care
constituie o autoritate profesional n activitatea pe care o desfoar.

Sunt relativ frecvente cazurile n care diferite publicaii solicit articole de la
anumite organizaii sau persoane proeminente.

Pentru a scrie un articol de pres, trebuie, n primul rnd, s identificai cele ase
ntrebri consacrate n jurnalistic (Cine? Ce? Cnd? Unde? Cum? De ce?).

Spre deosebire de tirea i de comunicatul de pres, n acest caz avei mai mult
libertate n tratarea rspunsurilor la aceste ntrebri, n organizarea i prezentarea
lor. n acelai timp ns, vi se cere un efort creativ substanial mai mare dect n
cazul genurilor publicistice bazate pe regula piramidei inversate.

n scrierea unui articol pentru alte publicaii dect cele destinate comunicrii
interne, trebuie s inei cont de cteva reguli generale:
atunci cnd trecei la elaborarea unui articol, trebuie s fii contient de
faptul c, n aprecierea lui, cititorul va utiliza mai degrab criterii emoionale
dect raionale (Stan, 2000, 42). ntr-adevr, planul psihologic prevaleaz n
comparaie cu cel logic. Astfel, de exemplu, tehnica piramidei inversate
concretizare a abordrii din perspectiv psihologic
este eficient nu numai n cazul tirilor i comunicatelor, ci i n cel al
articolelor de pres. Cu toate acestea, utilizarea excesiv a acestei tehnici n
cazul articolelor nu este ntotdeauna cea mai fericit idee, deoarece ea
permite relatarea faptelor cu o anumit lips de profunzime i cu un ton
neutru care nu convinge ntotdeauna, mai ales n cazul articolelor de
atitudine. Articolul dumneavoastr mai poate fi construit n plan cronologic
(Stan, 2000, 44), rednd faptele n ordinea producerii lor; cronologia invers
este de obicei mai atractiv dect cea simpl, care induce senzaia de
monotonie. Planul logico-logic (Stan, 2000, 45), eficient mai ales n cazul
articolelor de tip anchet, se bazeaz pe principiul tezei i antitezei, n timp
ce planul descriptiv (analitic) utilizeaz o structur ce cuprinde prezentarea
situaiei, apoi evidenierea cauzelor i, n fine, enumerarea consecinelor. n
fine, planul liber, cel mai dificil de abordat, dar i cel mai spectaculos, ine
cont n primul rnd de mesajul iniial pe care vrei s-l transmitei,
permindu-v utilizarea oricror mijloace stilistice, inclusiv a celor
sofisticate care in mai degrab de domeniul creaiei literare;

ca i n cazul tirii sau al comunicatului de pres, orice articol trebuie s aib o
introducere, un cuprins i o ncheiere. Este adevrat c acestea nu trebuie s fie
identice cu cele utilizate n cazul tirii sau al comunicatului, autorul avnd deplina
libertate de a decide cum trebuie s nceap, s continue i s sfreasc articolul
su; important este ca acesta s aib, totui, un cap i o coad;

trebuie respectat lungimea indicat de editor: o pagin, 300 de cuvinte etc.
De asemenea, articolul trebuie s se ncadreze n maniera de prezentare a
publicaiei respective, n stilul su editorial;
la redactarea articolului, trebuie s inei cont neaprat de faptul c prima
fraz a acestuia este i cea mai important (Newsom, 2004, 253). Ea trebuie
nu numai s stimuleze interesul cititorului, ci i s-i dea o idee despre ce va fi
vorba n continuare. Dac nceputul articolului nu este suficient de
convingtor, cititorii vor renuna la a-l mai citi n favoarea altor tiri;
introducerea trebuie sprijinit i dezvoltat cu argumente i fapte tratate
mai departe, n cuprinsul articolului (Newsom, 2004, 254). Pentru aceasta,
afirmaiile dumneavoastr trebuie s se bazeze pe dovezi verificabile, pe
mrturii ale unor surse calificate, pe statistici, sondaje i rezultate ale
anchetelor, pe analogii i comparaii;
obiectivitatea este foarte important. De asemenea, referirile prea insistente
la produsele propriei organizaii nu sunt indicate, cu excepia cazului n care
editorul publicaiei a cerut expres acest lucru. Obiectivitatea nu nseamn
nici pe departe c articolul dumneavoastr nu trebuie s exprime o anumit
opinie: la urma urmei, orice articol susine o opinie. Important este ca ea s
fie susinut cu argumente credibile, bazate pe realiti obiective;
materialul trebuie dactilografiat la dou rnduri i cu spaiu suficient n
partea stng a paginii, pentru a permite efectuarea corecturilor
redacionale;
la articol trebuie adugate fotografii ale autorului, precum i ale produsului
despre care este vorba (n caz c articolul se refer la un produs) sau alte
fotografii care ar putea fi utile n ilustrarea articolului. Fotografiile trebuie s
aib legende, iar numele autorului trebuie nsoit i de funcia (poziia)
acestuia;
dac autorul oficial este altcineva, trebuie s v asigurai c acesta a vzut
articolul nainte de a fi trimis spre publicare i c a fost de acord cu
coninutul.