(tanar, dinamic,solid,accesibil, net diferit de altul) (natural, proaspat, racoritor) (impune respect, calitate, stabilitate, constanta) (berea vacantei mele - motto) IMAGINEA DORITA TEMPORALA CARACTER SENZATIE TINUTA IMAGINE SPECIALA CREATIVE BRIEF ( bere locala, superioara, premium) (internationala cu radacini sau romanesti) (placut, elegant, competitiv, atragatoare) (bucurie, distractie, nu va fi un produs de lux) (va face parte din topul primelor marci nationale) ( cea mai vanduta din zona, fidelizare consumator) POZITIONARE CLASA APARITIE ASPECT VALORI CONCURENTA OBIECTIVE CREATIVE BRIEF ( 18 - 40 ) (in special barbati) (mediu si peste mediu) (medie si peste medie) (turisti) SEGMENT PIATA VARSTA SEX VENIT CATEGORIE SOCIALA SEGMENT SPECIAL CREATIVE BRIEF ( TIMISOARA ) (national, accent pe litoral) LOCALIZARE PRODUCERE DISTRIBUTIE CREATIVE BRIEF (MALBERA ) (bere blonda cu spuma consistenta, gust proaspta, racoritor, arome fine) PRODUSUL NUME DE MARCA BERE CREATIVE BRIEF (sticla 0,5L standard euro verde si maro ) (eticheta fata staniol contraeticheta dop) AMBALAJ STICLA SUPRAFATA CONCEPT DESIGN CONCEPT DE DESIGN (distinctiv, contrast fata de context, evitarea caracterelor de litera ronde, gotice, italice, arhaice, usor de pronuntat, usor de memorat, functional pentru literele ce compun numele) (usor de memorat fara a fi simplist, aerisit, proportionat, ) ( in acord cu eticheta si identitatea de ansamblu) (diferentiata, originala, individualizata, functionala tehnic) ( culori posibile: alb, auriu, argintiu, rosu, negru, nuante de nisip, albastru) ETICHETA NUMELE DE MARCA LOGOTIP CONTRAETICHETA FOLIE STANIOL FORMA CULOAREA CONCEPT DE DESIGN (formele, culorile, proportiile, simbolurile, tipurile de litera, raporturile si proportiile dintre acestea vor conduce la: - identitatea globala puternica -individualitate si preponderenta numelui de marca si al logotipului DIRECTIA STRATEGICA BEREA A MEA SI A NOASTRA, BEREA LITORALULUI, ELEMENTE SIMBOLURI, CULORI INSPIRATIE SI STILIZATE DIN LIMBAJUL GRAFIC SPECIFIC MARII, NUME DE MARCA SI LOGOTIP DISTINCT PUNCTELE FORTE ALE MARCII MALBERA PUNCTELE FORTE ESENTA BUCURIE SI DISTRACTIE PERSONALITATE INTERNATIONALA CU TRADITIE SOCIABILA EXPRESIVA DINAMICA VALORI SUNT MANDRU DE BEREA MEA MA BUCUR DE VIATA MA SIMT RELAXAT PUNCTELE FORTE BENEFICII O BERE IN CARE AM INCREDERE CREAZA O ATMOSFERA VESELA MERGE IN TOATE OCAZIILE ATRIBUTE CALITATE INTERNATIONALA TRADITIE ROMANEASCA COMPETITIVA CONSISTENTA LITORAL - APA, MARE, SOARE PRIETENOASA PROASPATA RACORITOARE PERSONALITATEA VALORI BENIFICI ATRIBUTE ESENTA