Tema nr.

2
FIRMA I MEDIUL AMBIANT
UNITI DE NVARE:
Conceptul de ntreprindere
Mediul ambiant al ntreprinderii. Componentele mediului ambiant
OBIECTIVELE TEMEI:
nelegerea conceptului de firm
identificarea trsturilor firmei
identificarea mediului ambiant al firmei
TIMPUL ALOCAT TEMEI: 2 ORE
BIBLIOGRAFIE RECOMANDAT:
Allaire, X., Frirotu, M.- Management strategic, ditura conomic, !ucureti,
"##$
Constantinescu, %., &istorescu, '., 'umbr, Ctin., Meg(ian, )(e.-conomia
ntreprinderii, ditura conomic, !ucureti, *+++
)a,ril, '., -efter, ..- Managementul general al firmei, ditura conomic,
!ucureti, *++*
-/nc(, 0.- 1trategia corporati,, ditura A0C, !ucureti, *++*
2.1. Cn!e"#$% &e '(rm)*(n#r"r(n&ere. Tr)+)#$r(%e ,( r%$% a!e+#ra
2n literatura de specialitate cel mai utili3at termen pentru a desemna acti,itate economico-
social desfurat sub o form organi3at este ntreprinderea. %e cele mai multe ori acest
concept se suprapune peste conceptul de firm. Ambii termeni se refera la un grup de oameni ce
desfoar o acti,itate, n comun, pentru reali3area i atingerea unor obiecti,e stabilite anterior.
"
Aceast form de organi3are este ns de dimensiuni relati, mici. 4e msura de3,oltrii
ntreprinderii acesta se poate transforma n organi3aie.
Conceptul de organi3aie are n acest conte5t un neles mai larg i anume acela de
unitate ce pre3int trsturi unitare pri,ind setul de ,alori promo,ate, structura organi3aiei,
grupurile de indi,i3i, etc.
6ntrprinderea industrial este unitatea economic de ba3 n cadrul economiei naionale. Asupra
conceptului s-au formulat o serie de definiii, fiecare dintre acestea punnd accentul pe aspecte
caracteristice cum ar fi7 satisfacerea ne,oilor pieei, reali3area de profituri i combinarea
factorilor de producie.
Astfel, ntreprinderea poate fi definit ca o unitate economic care produce sau cumpra
pentru ca prin ,n3area a ceea ce a produs sau cumprat s obin un cstig . a este, deci o
organi3aie facut n ,ederea unui catig.
8rgani3aia de tip ntreprinderea este o forma de organi3are prin care n cadrul aceluiai
patrimoniu se combin preurile diferiiilor factori de producie cu scopul de a fabrica i ,inde
pe piat un bun sau un ser,iciu n scopul obinerii unui ,enit.
8 alt definiie dat ntreprinderii este aceea de ansamblu, sistem economic n care are
loc combinarea i utili3area factorilor de producie n ,ederea reali3rii de bunuri i ser,icii care
s fie ,ndute pe o pia de desfacere pentru a satisface ne,oile consumatorilor i a obine
profit.
Acti,itatea ntreprinderii generea3 dou categorii de flu5uri i anume 7
- un flu5 de intrari de factori de producie al cror cost determin flu5ul de c(eltuieli ale
ntreprinderii ctre agenii economici care furni3ea3 aceti factori.
- un flu5 de ieiri de bunuri, ser,icii etc. puse la dispo3iia celorlali ageni economici care
la randul lor generea3 un flu5 de ,enituri obinute n urma comerciali3rii bunurilor respecti,e.
4rincipalele trsturi caracteristice ale ntreprinderilor sunt 7
a9 este o unitate te(nic : producti, deoarece
- produce bunuri, lucrri i ser,icii
- combin factorii de producie pentru a obine produse i renoiete permanent combinrile
de factori
- dispune de condiii materiale necesare
- dispune de fora de munc necesar i calificat
- are un sistem propriu de documentare te(nico-economic, etc
b9 este o unitate organi3atorico:administrati, deoarece
- are un colecti, unitar de conducere
*
- are un sediu i un teritoriu precis stabilite
- funcionea3 pe ba3a unor reglementri
- intr n relaii cu furni3orii i cumprtorii, cu alte instituii i organisme
c9 unitate economica deoarece
- are program i o strategie bine determinat
- urmrete creterea eficienei economice
- face ,rsminte la bugetul de stat
- are relaii economice cu alte ntreprinderi, cu statul i cu propriul personal
d9 este o entitate social adic are caracteristicile unui grup social i anume7
- grupul social este constituit n ,ederea reali3rii unui bun economic
- grupul este constituit din persoane acti,e, speciali3ate
- grupul are o organi3are intern, ierar(ie i o reea de comunicare
- grupul este eterogen, fapt care generea3 apariia subgrupurilor
e9 este un centru de deci3ie deoarece n cadrul ei se adopt o multitudine de deci3ii.
f9 este un sistem deoarece are o frontier ce o delimitea3 de mediul ncon;urtor< ntre
elementele ntreprinderii e5istnd relaii care asigur interaciunea lor. Acest sistem trebuie s
aib urmtoarele caracteristicile 7
- este sistem comple5 deoarece reunete resurse umane, materiale i financiare ntre care se
stabilesc multiple i profunde legturi.
- este un sistem socio-economic deoarece are loc combinarea factorilor de producie n
cadrul unor procese de producie generatoare de bunuri materiale.
- este un sistem te(nico-material pentru c ntre mi;loacele de munc, materii prime i
materialele utili3ate se crea3 cone5iuni
- este un sistem probabilistic deoarece ntreprinderea n ansamblul su este supus unor
factori aleatori care i perturb ec(ilibrul
- este un sistem stabil adic relaiile, din cadrul sistemului, care i dau stabilitatea sunt mai
puternice dect cele care-i perturba starea de ec(ilibrul
- este un sistem autoreglabil deoarece ntreprinderea are capacitatea, oferit de autonomia sa
funcional, de a-i modifica acti,itatea n reali3area scopurilor propuse
- este un sistem desc(is adic se afl n interaciune cu mediul su ambiant.
Firmele ndeplinesc urmtoarele roluri 7
- rol economic deoarece firmele atrag i combin factorii de producie, au ca finalitate a
acti,itii lor e5ecutarea de bunuri i ser,icii, i distribuie ,eniturile obinute spre personalul
=
anga;at >salarii9, spre stat >impo3ite ,ta5e9, spre acionari >di,idende9, spre creditori i bnci
>dobn3i, comisioane9, spre autofinanare
- rol social deoarece firme e5ist prin oameni, respecti, prin salariai i consumatori de
bunuri i ser,icii pe care le ofer pieei.
Firma, ca sistem , este format din urmatoarele subsisteme 7
- subsistemul conductor care este repre3entat de ctre manager sau ec(ipa managerial
- subsistemul condus repre3entat de ansamblul elementelor, oamenilor aflai ntr-o relaie
ierar(ic inferioar cu subsistemul conductor
- subsistemul informaional adic elementul de legtur ce interconectea3 celelalte dou
subsisteme.
0e3ult astfel c unul din rolurile ;ucate de ctre manager n ,iaa unei firme se refer la
identificarea legturilor dintre elementele componente, a factorilor perturbatori, a adoptrii
acelor deci3ii care s conduc la creterea efecienei acti,itilor desfurate i implicit la
reali3area obiecti,elor stabilite.
TE-T DE EVALUARE
". Cum se definete ntreprinderea ?
0spuns7 2ntreprinderea se definete ca fiind o unitate economic care produce sau
cumpra pentru ca prin ,n3area a ceea ce a produs.
*. Care sunt trsturile ntreprinderii ?
0spuns 7
=. Ce rol ndeplinete o ntreprindere ?
0spuns 7
2.2. Me&($% am.(an# a% '(rme(
Mediul ambiant al unei firme repre3int ansamblul de factori eterogeni de natur
economic, social, politic, tiinifico-economic, ;uridic, geografic, demografic,etc ce
acionea3 asupra firmei influennd direct sau indirect relaiile acesteia cu piaa pe care i
desfoar acti,itatea.
2n procesul de creare i lansare cu succes a unei noi firme sunt necesare cte,a elemente
fundamentale7
- ideea ba3at pe o real oportunitate a pieei
@
- calificarea, cunotinele i e5periena ntreprin3torului
- e5istena resurselor necesare
- moti,aia bine fundamentat
- e5istena unui mediu e5tern fa,orabil
2n condiiile unui mediu e5tern fa,orabil, procesul de creare a noii afaceri, ntreprinderi
este stimulat. Factorii fa,ori3ani sunt urmtorii7
- pre3ena ntreprin3torilor cu e5perien
- fora de munc calificat
- accesibilitate la materii prime
- gradul de de3,oltare a pieei i puterea de cumprare a clienilor
- e5istena unei politici gu,ernamentale fa,orabile
- disponibilitatea terenurilor, a spaiilor
- e5istena unei bune infrastructuri, etc
6nfluena mediului ambiant asupra firmei se reali3ea3 prin intermediul unor categorii de
factori.
Mediul ambiant este constituit din organi3aii e5terne, care influenea3 direct acti,itatea
unei firme i factori care influenea3 direct i indirect acti,itatea acestora.
Anali3a diferitelor elemente ale mediului ambiant conduce la ncadrarea acestora n dou
componente7
A. Micromediul
!. Macromediul
A. Micromediul firmei cuprinde acele componente cu care aceasta intr n relaii directe
i pe care le poate influena. Aceste componente se constituie n aa numiii deintorii e5terni
de interese.
4rincipalii deintori e5terni de interese asupra unei firme sunt7
a9 consumatorii
b9 furni3orii
c9 competitorii
d9 instituiile financiare
e9 organi3aiile gu,ernamentale
f9 organi3aiile mass-media >publice9
g9 uniunile sindicale, etc
A
'oi aceti deintori e5terni au interese di,ergente firmei, ceea ce ntrete concurena
n cadrul mediului ambiant.
Astfel, consumatorii doresc produse de calitate ct mai nalt cu preuri ct mai mici<
furnizorii doresc s li,re3e materiile prime, materialele, ser,iciile de o calitate medie la preuri
ct mai mari< sindicatele lupt pentru ca salariaii s lucre3e ct mai puin cu salarii ct mai
mari< instituiile financiare ,or s acorde credite cu dobnd ct mai mare, pltind dobn3i mai
mici pentru capitalul pstrat la bnci< competitorii firmei doresc s dein o parte ct mai mare
din pia i s obin ct mai mult din profitul industriei< guvernul i organizaiile sale pregtesc
o serie de legi care limitea3 profitul net al organi3aiei : legi pri,ind ta5ele, impo3itele,
protecia mediului ambiant< organizaiile din mass-media doresc tarife tot mai mari pentru
durate tot mai scurte de reclam, i lista ar putea continua.
4entru adaptarea organi3aiei la cerinele mediului ambiant acestea trebuie s studie3e
cu atenie cererile consumatorilor, ale furni3orilor de materii prime, maini i capital, legislaia
economic, orientrile micrii sindicale, formulnd opiuni strategice pentru adaptarea la
mediul ambiant e5tern.
4rin strategia i politica adoptat firma trebuie s caute s armoni3e3e, pe ct posibil,
interesele di,ergente ale organi3aiilor ce constituie micromediul ambiant al firmei.
!. Macromediul firmei cuprinde ansamblul factorilor de ordin general cu care aceasta
intr indirect n contact i pe care nu i poate influena n mod direct ci numai printr-o serie de
acti,iti precum lobb/-ul, a;utoare economico-financiare, etc.
4rincipalele componente ale macromediului firmei sunt7
"9 Mediul economic sau factorii economici, repre3int ansamblul elementelor de natur
economic din mediul ambiant cu aciune asupra acti,itii organi3aiei. 2ntre acetia
enumerm7
a. piaa intern i e5tern
b. prg(iile economico-financiare
c. sistemul bancar
d. regimul in,estiiilor
e. puterea de cumprare a populaiei, etc
Adaptarea organi3aiei la cerinele pieei interne i e5terne presupune de3,oltarea
acti,itilor de marBeting, adic acceptarea ideii de orientare a acti,itii firmei ctre pia, ctre
ne,oile de consum. %ac n optica premergtoare marBetingului firma produce mai mult sau
mai puin independent de cerinele reale ale pieei, ncercnd apoi s se impun pieei cu
C
produsele sale, n ,i3iunea marBetingului aceasta trebuie s produc i s ofere pieei ceea ce i
se cere.
*9 Factorii de management, se refer la sistemul de organi3are a economiei, mecanismele
de planificare i control, strategia naturii economice, calitatea studiilor, metodelor i te(nicilor
manageriale, etc.
=9 Mediul te(nologic sau factorii te(nici i te(nologici, se refer la ni,elul te(nic al
mainilor, utila;elor, te(nologiile furni3ate firmei prin cercetri, licenele cumprate. %ecala;ele
te(nice i te(nologice conduc n final la decala;e economice.
@9 Mediul demografic sau factorii demografici cum ar fi 7
- numrul populaiei
- structura socio-profesional a populaiei
- ponderea populaiei ocupate
- rata natalitii i a mortalitii
- durata medie de ,rst
A9 Mediul cultural sau factorii socio-culturali i anume 7
- ni,elul de de3,oltare a n,mntului
- norme ale societii
- mentalitile : ansamblul de concepii i con,ingeri care determin
comportamentul i gndirea unei persoane
- cultura, tiina
C9 Mediul politic sau factorii politici7
- politica economic, social
- politica e5tern
- climatul general politic
- sistemul organi3rii politice
D9 Mediul natural sau factorii naturali -ecologici7
- resursele naturale
- apa, solul, clima, ,egetaia, fauna
$9 Mediul ;uridic sau factorii ;uridici adic ansamblul reglementrilor ;uridice, legilor,
decretelor, (otrrilor gu,ernamentale, deci3iile prefecturilor, primriilor.
6nteraciunea dintre organi3aie i componentele mediul ambiant pune n e,idena
conduce la cele = tipuri de medii7
- mediu stabil caracteri3at prin sc(imbri de mic amploare, la inter,ale mari de timp,
far influene mari asupra organi3aiilor i de aceea nu pune probleme firmelor n a se adapta.
D
- mediu sc(imbtor este acel mediu ce pre3int sc(imbri frec,ente, de o amploare
,ariat dar pre,i3ibile cu a;utorul unor metode i te(nici adec,ate de anticipare a producerii lor<
acest mediu poate pune firmelor unele probleme n adaptare.
- mediu turbulent se caracteri3ea3 prin sc(imbri e5trem de frec,ente, de amploare
,ariat, brute i cu influene ample asupra organi3aiei astfel nct ele pot fi greu anticipate<
acest mediu impune firmelor necesitatea adoptrii unor structuri fle5ibile.
TE-T DE EVALUARE
". Cum se definete managementul modern ?
0spuns7 Managementul modern repre3int sinte3a dintre tiin, practic i art i n
acelai timp este i o stare de spirit specific, reflectat de un fel anume de a ,edea, a dori, a
cuta i a accepta progresul.
*. Care sunt compomentele managementului ?
0spuns 7
=. Ce repre3int macromediul ntreprinderii ?
0spuns 7
@. Ce sunt componentele micromediului ?
0spuns 7
RE/UMATUL TEMEI
Conceptul de organi3aie are n acest conte5t un neles mai larg i anume acela de
unitate ce pre3int trsturi unitare pri,ind setul de ,alori promo,ate, structura organi3aiei,
grupurile de indi,i3i, etc.
6ntrprinderea industrial este unitatea economic de ba3 n cadrul economiei naionale.
Asupra conceptului s-au formulat o serie de definiii, fiecare dintre acestea punnd accentul pe
aspecte caracteristice cum ar fi7 satisfacerea ne,oilor pieei, reali3area de profituri i
combinarea factorilor de producie.
2n procesul de creare i lansare cu succes a unei noi firme sunt necesare cte,a elemente
fundamentale7
- ideea ba3at pe o real oportunitate a pieei
- calificarea, cunotinele i e5periena ntreprin3torului
$
- e5istena resurselor necesare
- moti,aia bine fundamentat
- e5istena unui mediu e5tern fa,orabil
Mediul ambiant este constituit din organi3aii e5terne, care influenea3 direct acti,itatea
unei firme i factori care influenea3 direct i indirect acti,itatea acestora.
Anali3a diferitelor elemente ale mediului ambiant conduce la ncadrarea acestora n dou
componente7 micromediul i macromediul.
#