Sunteți pe pagina 1din 19

INFLUENA MASS MEDIEI

ASUPRA CONSUMATORULUI
Mass-Media
Totalitatea mijloacelor de informare a maselor
(radio, televiziune, pres, internet etc.)

Dup modul de
vehiculare a informaiei
mijloace scrise (ziarele,
revistele)
mijloace audio-vizuale
(radioul, televiziunea)
Dup gradul de noutate
i de complexitate
mijloace tradiionale
(ziarele, radioul)
mijloace moderne
(televiziunea,Internetul,
complexe multimedia)
Funciile mass-mediei
Mediile au un important rol n societate,
concretizat prin urmtoarele funcii:
Informare
Influenare
Educaie
Divertisment
Socializare

Cognitiv
Comportamental Afectiv
Personalitatea uman
MASS-MEDIA
Teorii privind efectele mass-mediei
asupra societii
Efecte puternice i directe
Teoria glonului magic
Efecte limitate
Modelul fluxului n doi pai
Efecte complexe
Teoria agenda-setting
Teoria dependenei
Teoria spiralei tcerii
Teoria cultivrii

Efecte puternice i directe
Teoria glonului magic
Mass-media mecanism
atotputernic
La baz: un model stimul-
rspuns
Publicul o int amorf


Mass-media injecteaz valori, idei i
informaii, n chip direct, n indivizi pasivi,
producnd un efect direct i imediat.

Efecte limitate
Modelul fluxului n doi pai
Mass-media
Radio
Televiziune
Pres
Internet
Etc.
Lideri de opinie
Relativ bine
informai
Sociabili
Rol de surs
Rol de
orientare
Restul
populaiei
Expui mai
puin direct
la mass-
media
Informai de
liderii de
opinie
Efecte complexe
Teoria agenda-setting
Gradul de atenie acordat
de pres anumitor
probleme
Gradul de atenie acordat
de public acelorai
probleme
Influeneaz ordinea prioritilor publicului, nu
neaprat influeneaz punctul de vedere al
acestuia
Efecte complexe
Teoria dependenei
Stadiul
societii
(schimbare,
criz,
conflict)
Importana
mass-mediei
n societate
Dependen
de mass-
medie
Influena
mass-
mediei
Efecte complexe
Teoria spiralei tcerii
Tendina
de a tcea
Tendina
de a vorbi
Opiniile
aparent
dominante
Opinie
personal
diferit
Teama
de
izolare
Efecte complexe
Teoria cultivrii
Consum
de mass-
media
Convingeri
Modele
Stereotipuri
Idei
Ali factori
Sex
Vrst
Cultur
Etc.
Obiectivele comerciale ale utilizrii mass-mediei
Informarea
consumatorilor
Crearea/ameliorare
a/modificarea
imaginii de marc i
a notorietii
Pre-vnzarea
produselor
Modificarea
atitudinii
consumatorilor
Fidelizarea i
asigurarea
Atragerea de
noi clieni
Facilitarea
Exemplu
Echipamente de protecie
Echipamente de siguran
Echipamente de paz
(arme, sisteme de
supraveghere, firme de
paz etc.).
Anchetele realizate n New York au relevat c exist o relaie de
dependen ntre consumul de mesaje televizuale i creterea sentimentului de
insecuritate, de team de criminalitate la nivelul publicului.
Cei care vizionaser mai multe programe cu violene i
crime supraestimau ponderea violenei n societate,
fa de telespectatorii moderai.
Supraestimarea
criminalitii
nevoia de
siguran
cerere n
cretere pe
pia
Bibliografie
http://www.scritube.com/jurnalism/Importanta-
si-rolul-massmedia-75424.php
http://ro.wikipedia.org/wiki/Mass-media
http://dexonline.ro/definitie/mass-media
http://ro.scribd.com/doc/98440260/Comportam
entul-consumatorului-conf-dr-Cristache-Nicoleta
http://bogdanmandru.wordpress.com/comunicar
e-efecte-ale-mass-media-o-abordare-teoretica/

V mulumim pentru atenie!

Motto:
Dac nu citeti ziarele eti neinformat,
dac le citeti eti dezinformat
Mark Twain