Sunteți pe pagina 1din 27

Facultatea de Economie i Administrarea Afacerii

1

Cuprins

Capitolul 1 Prezentarea mrcii Apple 1
Capitolul 2 Testul de asociere mental spontan 3
Capitolul 3 Metoda portretului chinezesc 5
A. Corelaia marc VIP 5
B. Corelaia marc culoare 12
C. Corelaia marc animal 14
D. Corelaia marc sport 18
E. Corelaia marc vehicul 20
Capitolul 4 Concluzii 23
Bibliografie 24
Anexa 25

2

Capitolul 1
Prezentarea mrcii Apple

Apple este o companie din Silicon Valley cu sediul n Cupertino, California, cu scop
principal de activitate n tehnologia computerelor. Cunoscut mai ales pentru computerele model
Macintosh, Apple are o reputaie de inovaie n industria de nalt tehnologie.
n 1976 Steve Jobs i Steve Wozniak au pus bazele unei companii de produse electronice ntr-un
garaj nchiriat din oraul Palo Alto, n sudul Californiei, Acest garaj a fost i punctul de plecare a
ceea ce urma s devin curnd zona de nalte tehnologii Silicon Valley .
Etape ale evoluiei


1976-1980: Primii ani
Compania Apple a fost nfiinat la 1 aprilie, 1976 de ctre Steve Jobs, Steve Wozniak, i
Ronald Wayne, pentru a vinde calculator personal Apple I. Apple I a fost lansat pe pia n iulie
1976 cu pretul de 666.66$.
1981-1985: Lisa i Macintosh
n 1984 Apple lanseaz Macintosh. Debutul su a fost anunat de faimoasa reclam de 1,5
milioane $ din 1984. Aceasta a fost regizat de Ridley Scott n 22 ianuarie 1984, iar acum este
considerat un eveniment crucial pentru succesul Apple.

3

1986-1993: Cretere i cdere
n 1990 Apple lanseaz pe pia Macintosh LC cu un singur slot de extensie pentru Cardul
Apple. Apple a ncetat s mai vnd Apple II n 1993.
1998-2005: ntoarcerea la profitabilitate
La 15 august 1998 Apple a introdus pe pia un nou calculator care amintete de Macintosh
128k: iMac.n 2001 Apple scoate pe pia produsul portabil iPod, un audioplayer digital, care a fost
un mare succes de pia
2005 2012 n anul 2010f compania Apple a lansat calculatorul tablet iPad.

tiai c...?
n august 2012, Apple a devenit cea mai valoroas companie a tuturor timpurilor, ajungnd
la o valoare de pia de 623 miliarde de dolari i depind astfel compania Microsoft, care
fusese evaluat la 620,58 miliarde de dolari n 1999
Compania Apple a fost nfiinat la 1 aprilie, 1976 de ctre Steve Jobs, Steve Wozniak, i
Ronald Wayne, pentru a vinde calculator personal Apple I.
2011-2012 Cifra de afaceri total: 39,2 miliarde USD









4

Capitolul 2
Testul de asociere mental spontan

Pe un eantion de 22 de studeni ai Facultii de Economie i Administrarea Afacerii, Piatra
Neam s-a constatat c toi dintre acetia cunosc marca Apple, concluzie fiind dat din datele oferite
de testul asocierii mintale spontane.
Grafic nr.1 Asocierea mental spontan a mrcii Apple







Date preluate din vezi anexa, pag.27.
Analiznd graficul de mai sus, constatm urmtoarele situaii :
13 studeni din 22, de la Centrul de studii Piatra Neam asociaz marca Apple cu telefon.
7 studeni din total, de la Centrul de StudiiPiatra Neam asociaz marca Apple cu calitate.
10 studeni (puncte acumulate de la 2 categorii de cuvinte) din total studeni asociaz marca
Apple cu iphone i scump.
12 studeni (puncte acumulate de la 3 categorii de cuvinte) din total studeni asociaz marca
Apple cu laptop, mr i tenologie.
3 studeni din 22, asociaz marca Apple cu prestigiu.
4 studeni (puncte acumulate de la 2 categorii de cuvinte) din total asociaz marca Apple cu
pre i tablet.
6 studeni (puncte acumulate de la 6 categorii de cuvinte ) din 22 asociaz marca Apple cu
bani, calculator, conversaii, prostie, sms subire.

0
2
4
6
8
10
12
14
T
e
l
e
f
o
n
C
a
l
i
t
a
t
e
I
p
h
o
n
e
S
c
u
m
p
T
e
h
n
o
l
o
g
i
e
L
a
p
t
o
p
M

r
P
r
e
s
t
i
g
i
u
T
a
b
l
e
t

P
r
e


B
a
n
i
C
a
l
c
u
l
a
t
o
r
C
o
n
v
e
r
s
a

i
i

P
r
o
s
t
i
e
S
m
s
S
u
p
r
e
m
a

i
e

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16
Frecvena

5

Analiznd datele de mai sus, se constat, urmtoarele idei:
Faptul c 13 studeni, destul de muli (din 22, numrul lor total), asociaz marca Apple cu
telefon, are influen pozitiv asupra mrcii, deoarece acetia cunosc bine brandul i obiectul de
activitate al lui Apple.
Un impact pozitiv asupra mrcii l are i alegerea celor 7 studeni care asociaz marca Apple
cu calitate, deoarece acest cuvnt descifreaz nivelul ridicat de satisfacie al clienilor cu privire la
produsele Apple.
10 studeni asociaz marca Apple cu iphone i scump , ceea ce nseamn c produsele mrcii
o fac vizibil greu de obinut, din punct de vedere financiar, deoarece o calitate superioar
determin i un cost ridicat, imlicit un pre ridicat. Faptul c au asociat marca vizat cu acest cuvnt,
scump rezult c ar putea exista un impediment n decizia de cumprare a produselor Apple. Nu
reprezint un impact negativ, deoarece cei care au asociat mrcii cuvntul scump, au adugat i
cuvntul calitate , fcndu-se un raport calitate-pre.
12 studeni asociaz brandul cu mr, tehnologie i laptop, rezultnd de aici idea c Apple s-
a fcut cunoscut publicului prin tenologie avansat prin gam mare de produse i prin faptul c .
Cuvntul mr l-au asociat mrcii, deoarece sigla o difereniaz de celelalte branduri printr-un mr
mucat. Este o conotaie pozitiv .
Un alt impact pozitiv l are i alegerea cuvntului prestigiu asociat de ctre 3 studeni, ceea
ce nseamn c marca i-a format deja o consideraie, o autoritate, o strlucire i o atracie fa de
public.
Cuvintele pre i tablet, au fost asociate de ctre 4 persoane, rezultnd ideea c studenii
cunosc diversitatea produselor comercializate de marca Apple, avand o conotaie pozitiv.
O singur persoan consider produsele mrcii Apple, o prostie, cuvnt cu influen
negativ, deoarece asociaz mrcii de asemenea, cuvntul bani ceea ce nseamn ca datorit banilor
multi pe care ar trebui s-i plteasc pentru produs, refuz s achiziioneze vreodat un produs
marca Apple.
S-a constatat c o singur persoan, nu a reinut corect numele mrcii, Appel i nu Apple, n
ciuda notorietii brandului. Numrul mic, nu ofer o conotaie negativ.

6

Capitolul 3
Metoda portretului chinezesc
A. Corelaia MARC VIP


Tabel nr. 1
VIP FRECVEN GEN OCUPAIE VRST
(ANI)
CETENIE
David
Beckham
4 M Fotbalist 38 Strina
Madonna 3 F Solist 55 Strin
Adrian Mutu 2 M Fotbalist 34 Romn
Obama 2 M Preedinte 52 Strin
Victor Slav 2 M Prezentator tv 33 Romn
Andra 1 F Solist 27 Romn
Antonia 1 F Solist 24 Romn
G. Buhnici 1 M Corespondent
tv
34 Romn
. Bnic 1 M Prezentator tv 46 Romn
Isaac Newton 1 M Teolog,
fizician
- Strin
Bogdan
Vldu
1 M Model 33 Romn
Total 19 - - - -

?
Vedetele au o influen major asupra comportamentului
de cumprare al clientului, deoarece ceea ce admir el la vedeta
preferat este n primul rnd talentul pentru ceea ce face.

7

Din tabelul nr.1 enumerm urmtoarele idei i grafice :
Doar 19 studeni din 22 au asociat mrcii Apple cte un personaj VIP.
Ceilali 3 nu au scris deoarece nu au tiut sau nu au vrut s asocieze niciun VIP

Grafic nr. 2 Frecvena apariiei personajului VIP

Din graficul prezentat mai sus, reies urmtoarele idei :
4 din cei 19 studeni coreleaz vip-ul David Beckham mrcii Apple deoarece apariia sa
prin multe articole, canale sport i tv este de mare intensitate. De asemenea personajul are activiti
care i expun viaa proprie, este chipe, are o familie, este la o vrst care nc l arat tnr, este
dispus s ncerce noua tehnologie, rspunde provocrilor n ceea ce privete tehnologia, nivelul
social este ridicat, inspir elegan i autoritate dar ce este important, dispune de suficieni bani
pentru a-i permite produse Apple.

Dintre cei 19 studeni, 3 au corelat vip-ul Madonna mrcii Apple, datorit apariiei i carierei
ei expuse la televizor. Ea este supranumit -regina muzicii pop-, ctigtoare a multor premii
Grammy, laureat a Globului de Aur. Caracterul i ambiia sa pentru muzic determin o via
profesional activ, frumoas i sclipitoare n ochii publicului. Este o persoan respectabil i stilat,
dispus s se rsfee cu produse de calitate precum cele din marca Apple.
0
0.5
1
1.5
2
2.5
3
3.5
4
4.5
David
Beckham
Madonna Adrian
Mutu
Obama Victor
Slav
Andra Antonia George
Buhnici
tefan
Bnic
Isaac
Newton
Bogdan
Vldu

8

Adrian Mutu a fost ales de ctre 2 studeni ca fiind vip-ul care se potrivete cel mai bine
mrcii Apple. Ocupaia sa l ajut s se menin bine, are atitudine i dispune finanele neesare
pentru a-i permite s ncerce orice -nzdrvenie- nou, din nalta tehnologie.
Barack Obama, preedintele SUA a fost corelat ca vip, de ctre 2 studeni care consider c
se asociaz foarte bine cu marca Apple deoarece este o fire jovial, care tinde s-i pstreze vrsta
prin sport, practicnd baschetul. Este o persoan cu experien, iar bugetul nu este un impediment
pentru cumprarea de produse scumpe. De asemenea, asocierea dintre marca Apple i Obama este
nuanat de elegan i notorietate.
2 studeni au corelat vip-ul Victor Slav cu marca Apple, deoarece ocupaia sa de prezentator
tv l arat ca fiind un personaj cu spirit tnr dispus s ncerce oferte de produse scumpe i de nalt
calitate.


Restul studenilor au corelat vipurile acestea, deoarece:
Andra i Antonia, deoarece sunte doua personaje cu apariie frecven n televiziune, stilate i
tinere care accept noua tehnologie mult mai uor ca alte persoane.
George Buhnici i Isaac Newton, sunt doua personaje care caut, sau cuta informaii cu
privire la noua tehnologie i calitate.
Stefan Bnic i Bogdan Vldu sunt dou personaje care apar n pres, tv sau alte media
care au marcat atenia publicului prin elegan i statut





9

Grafic nr. 3
Genul pesonajelor VIP






Din graficul nr.3, reiese faptul c vip-urile ascoiate mrcii Apple de ctre studeni sunt n
marea parte de gen masculin,adic 8 vip-uri i 3 de gen feminin, rezultnd c marca Apple se
adreseaz n mare parte brbailor.
Graficul nr. 4
Ocupaia personajelor VIP







M;
8 pers
F;
3 pers
Fotbalist;
2 pers
solist/;
3 pers
Preedinte ; 1 pers
Prezentator tv;
2 pers
Corespondent tv;
1 pers
Teolog; 1 pers
Model; 1 pers

10

Din graficul nr. 4, denot urmtoarele idei :
3 personaje VIP din totalul de 11, sunt soliste, studenii au corelat aceste persoane deoarece
au fost remarcate prin notorietatea i prestigiul lor prin apariii la programe tv i alte media.

2 personaje VIP din totalul de 11, sunt fotbaliti, studenii au corelat aceste persoane
deoarece ocupaia lor i fac faimoi, nu doar n ara sa.

2 personaje VIP din totalul de 11, sunt au ocupaia de prezentator tv, ceea ce face ca publicul
s aib rmas n minte o imagine, un statut respectabil.

Isaac Newton,teolog, a rmas n minte publicului cu o imagine n care acesta dinti cuta
informaii despre tehnologie, despre avansarea i evoluia tehnologiei.

George Buhnici, corespondent tv, este un fel de urma al lui Newton, doar ca el aduce la
cunotin publicului ceea ce inventeaz experii.

Bogdan Vldu, este cunoscut la noi n ar datorit ocupaiei sale de model, avnd un nivel
nalt de pregtire profesional. Studenii au corelat acest personaj cu marca Apple datorit
vrstei la care un individ este dispus s ncerce noua tehnologie.

tefan Bnic deine o poziie nalt n carier, datorit experienei profesionale. Studenii au
rmas cu imaginea unui tip elegant, sobru i inteligent care caut perfeciunea.

Barack Obama reprezint autoritatea, elegana i calitate. Acesta a rmas n mintea
publicului n corelaie cu marca Apple, posibil i datorit faptului c acum Obama permite
continuarea vnzrilor de iPhone 4 si iPad 2 3G n SUA, dei au fost cteva mici probleme
din partea deciziei ITC.
Din rezultatele de mai sus, concluzionm c marca Apple se adreseaz n principal
segmentului de munc n care indivizii necesit mijloc de informare, de comunicare, de
socializare, de expunere, de divertisment, cum ar fi de exemplu solist, fotbalist sau altele.

11

Graficul nr.5
Vrsta personajelor VIP








Din analiza graficulului nr.5 am constatat urmtoarele rezultate:

7 personaje VIP au vrsta cuprins ntre 20-40 de ani, dei corelaia marc-vip s-a aplicat
studenilor cu vrsta ntre 20-24 de ani.

3 personaje VIP au vrsta cuprins ntre 41-70 de ani, dei corelaia marc-vip s-a aplicat
studenilor cu vrsta ntre 20-24 de ani.

Marca Apple se adreseaz in mare parte segmentului de vrst 20-40 de ani, acei tineri care
sunt dispui s ncerce tot ce este nou i accept provocrile cu uurin.
20-40 ANI;
7 pers
41-70 ANI;
3 pers

12

Grafic 6
Cetenia personajelor VIP












Din graficul de mai sus, denot urmtoarele informaii:

7 personaje VIP fac parte ca ceteni din ara Romnia, ceea ce nseamn ca brandul este
destul de cunoscut n aceast ar i exist o legtur ntre consumatori i marc.

4 personaje VIP sunt de cetenie strin, ceea ce rezult c brandul are legtur i cu
publicul altor ri strine,datorit publicitii la nivel mondial.


Marca Apple se adreseaz n principal n sectorul persoanelor din Romnia, n viziunea
studenilor de la FEAA, Piatra Neam, ns nu neglijeaz nici pe departe publicul strin din ri
dezvoltate care onoreaz cumprturi de produse marca Apple.
Strin;
4 pers
Romn;
7 pers

13


B. Corelaia MARC CULOARE






Studenii de la Piatra Neam au asociat mrcii Apple culorile prezentate n graficul de mai jos.

Graficul 7
Asocierea MARC-CULOARE







Date preluate din anexa pag.25
alb;
4 pers
negru;
8 pers
verde;
6 pers
rou;
4 pers
Noi suntem convini c tot ce trebuie s facem
cnd inem un discurs este s vorbim, ns doar 7% din
ceea ce transmitem este comunicat verbal, pentru c restul
de 93% este transmis pe cale nonverbal, aici ntr i
limbajul culorilor care reflect emoii, stri i sentimente
asupra publicului.


14

Din analiza graficului 7, reies urmtoarele :

Predomin culoarea negar, deoarece 8 studeni au asociat aceast culoare
mrcii Apple, sugernd elegan i atitudine, autoritate ns i confuzie i nehotrre.
Aceast culoare nu are doar o vibraie negativ.

Culoarea verde a fost asociat de ctre 6 studeni, este o culoare excelent
pentru realizri financiare, fiind deci culoarea ctigului financiar i exprim concentrare,
siguran, introspecie.

Culorile alb i rou au aceiai frecven. Albul semnific nou, neatins, calm
este o culoare cald, pe cnd roul este o culoare foarte puternic, intens i capteaz foarte
repede atenia publicului. Rou are un efect stimulator general, provoaca, incit la aciune,
ndeosebi n plan psihomotor, stimulator intelectual. Are efectul de a stimula oamenii s ia
decizii n mod rapid.

Studenii au asociat n mare parte mrcii Apple culori reci, cel mai frecvent culoarea neagr,
rezultnd de aici c brandul inspir putere, fiind un simbol al stilului, eleganei i sofisticrii.









15


C. Corelaia MARC-ANIMAL










Studenii de la Centrul Piatra Neam, au asociat mrcii Apple animale domestice i slbatice.
Tabel nr. 2 Animalele asociate mrcii Apple
Animale Frecvena Slbatice/Domestice
Leu 5 Slbatic
Tigru 3 Slbatic
Urs 3 Slbatic
Delfin 2 Slbatic
Arici 1 Slbatic
Cameleon 1 Slbatic
Elefant 1 Slbatic
Iepure 1 Domestic
Omid 1 Domestic
Rechin 1 Slbatic
arpe 1 Slbatic
Taur 1 Domestic
Veveri 1 Slbatic



16

Din tabelul nr.2 reies urmtorele informaii i grafice :
Toi cei 22 de studeni au asociat mrcii Apple cte un animal.
Graficul nr. 8
Animalele asociate mrcii Apple









Din graficul de mai sus, extragem urmtoarele idei :

10 studeni au asociat mrcii Apple animale din slbticie, simboliznd nesiguran, pericol,
primejdie, dar i aprare i lupt pentru putere, pentru nvingere.
3 studeni au asociat mrcii Apple animale domestice, simboliznd blndee, siguran i
echilibru.

n concluzie, marca Apple este cunoscut de public, ca find mereu n poziie de aprare i
contracarare pe pia. Are o conotaie pozitiv acest lucru, ns mediul concurenial este uor nesigur
i riscant.

slbatice;
10 pers
domestice;
3 pers

17

Grafic nr. 9
Asocierea MARC-ANIMAL



Din graficul nr.9 am constatat urmtoarele :
Cu cele mai multe voturi, a ieit animalul slbatic leul. Studenii au asociat mrcii
Apple acest animal, simboliznd semnul conductor al regalitatii, ele este regele animalelor,
nzestrat cu diferite virtui ale vieii: putere, dominare, vitejie, nelepciune, mndrie, autoritate,
curaj i aprare.
Pe locul doi, cu cte 3 voturi au fost asociate mrcii Apple, animalele tigru i urs. Tigrul are
o mare semnificaie simbolic unde reprezint animalele vii, aadar, energie, putere, ferocitate,
regalitate i protecie, ns are si o conotaie negativ, tigrul este unul dintre cele trei animale de
prad, fr mil, semnificnd furie. Primul simbol al ursului este acela al curajului i al puterii, ns
este un animal negativ, simboloznd rul, maleficul, cruzimea, lipsa de mil i lcomia. Conotaia
mrcii nu este negativ, deoarece studenii care au asociat aceste animale cu Apple, au asociat i
culorile alb i verde.
tigru ; 3
pers
urs ; 3 pers
delfin;
2 pers
arici; 1 pers
cameleon; 1 pers
elefant; 1 pers
iepure; 1 pers
omid; 1 pers
rechin; 1 pers
arpe; 1pers
taur; 1 pers
veveri; 1 pers
leu;
5 pers

18

Doi studeni au asociat mrcii Apple animalul Delfin, simboliznd conexiunea funciilor
respiratorii i a emoiilor la ritmurile naturii. Mai mult, sunt simbolul eliberrii emoionale, a
expresiei libere a sentimentelor .
Ceilali studeni, au asociat animale precum elefantul, care are diferite caliti de putere,
regalitate, demnitate, rbdare, nelepciune, longevitate i fericire i este un simbol al norocului.
Iepurele care simbolizeaz trecerea vieii, precum i meterugarul iscusit ce lucreaz repede.
Veveria care are obiceiul su de cutare neobosit i de stocare a proviziilor de mncare pentru
consum n timpul lunilor reci de iarna, simbolizeaz o comoar.
Pentru c ariciul se rostogolete ca o minge strns i ineptoare cnd se simte ameninat,
este un simbol clar al autoaprrii.
Taurul sau juncanul nu-i arat vrsta fiind un simbol al masculinitii i virilitii.
arpele este admirat pentru c i leapd pielea, fiind un simbol al nnoirii, al ntineririi i
chiar al nemuririi. arpele totodat poate fi un simbol al rului, al pericolului sau al ispitei.
Cameleonul, apare ca o fire schimbatoare, instabil i disimulat a cuiva n care nu poi avea
ncredere, ns este forma lui natural de adaptare i de aprare, e modul n care i apr viaa.
n concluzie, marca Apple are o nclinaie spre autoritate, putere, dominare, nsemnnd c n
mintea studenilor marca are avantaje majore fa de alte mrci cu acelai obiect de activitate.
Datorit asocierii cu cele trei animale slbatice care se caracterizeaz prin putere, dominare i
autoritate,( leu, tigru i urs) rezult c marca Apple, i-a creat un loc nalt putnd fi numit Regina
Tehnologiei.








19

D. Corelaia MARC-SPORT











Importana sportului n viaa unui om poate fi tradus i n cifre: sportul scade ricurile
apariiei cancerului de colon cu 60% i pe cele ale bolilor cardiovasculare cu 50%, crescnd sperana
de via n urmtorii 20 de ani cu 30%.
Studenii de la Centrul de studii Piatra Neam, au corelat urmtoarele sporturi mrcii Apple.
Graphic nr.10 Date preluate din anexa pag.25

Asocierea MARC-SPORT




Cele mai mari performane n
sport vin atunci cnd mintea e
calm ca un lac de sticl ~
Timothy Gallwey

Sportul nu construiete
caracterul, ci l dezvluie
~ Haywood Hale
Broun
not; 5 pers
fotbal; 4 pers
tenis; 3 pers
box; 2 pers
judo; 2
pers
atletism; 1 pers
baschet; 1 pers
culturism ; 1 pers
golf; 1 pers
handbal; 1 pers

20


Analiznd graficul de mai sus, denot urmtoarele :
5 studeni din 22, au asociat sportul not cu marca Apple.
4 studeni din 22, au asociat sportul fotbal mrcii Apple.
3 studeni din 22, au asociat sportul tenis cu marca Apple.
2 studeni din 22, au asociat sporturile box ijudo mrcii Apple.
Restul studenilor au asociat mrcii Apple sporturi precum atletism, baschet, culturism, golf,
handbal i ah.
Cei 5 studeni care au ales ca sport,< notul care este unul din cele mai complexe sporturi, o
activitate pe care o poate efectua oricine, fr restricii tipice majoritii sporturilor care se adreseaz
tuturor persoanelor dornice de micare ntr-un mediu plcut, indiferent de vrst i condiia fizic>,
nfieaz brandul ca fiind foarte uor de meninut pe poziie, se adreseaz tuturor persoanelor
dornice de ncercare a noii tehnologii i ofer o uoar accesibilitate publicului la produsele Apple.
Fotbalul a fost asociat mrcii Apple de ctre 5 studeni. Fotbalul este un sport de echip, cel mai
popular sport din lume, datorit faptului c la nceputul secolului 21 era jucat de peste 250 de
milioane de juctori n peste 200 de ri, ceea ce rezult c marca vizat, este i ea popular n
rndul studenilor i muli folosesc produsele Apple.
Din totalul de 22 de studeni, 3 au asociat mrcii Apple sportul tenis, un sport n echip numit i
tenis alb, fiindc e un joc curat, n care tririle nu-i au locul, iar juctorii se respect. Oricum s-ar
numi, tenisul rmne unul dintre cele mai frumoase sporturi, care se impune att prin elegan, ct i
prin spectaculozitate. De aici rezult idea c mrcii Apple i s-a asociat acest sport deoarece,
concureaz curat pentru poziia sa i se impune prin elegan i stil.
Cte 2 voturi s-au acordat pentru sporturile box i judo, adic 4 studeni au asociat mrcii Apple
aceste sporturi, simboliznd lupta dur, cu violene fizice n care concurenii lupt pn ce unul
rmne bobort la pmnt. Acestea sunt sporturi cu conotaie negativ, nsemnnd c marca Apple
se menine pe pia luptnd agresiv indifferent dac un concurrent iese de pe pia, studenii au
corelat i cuvintele bani i prostie, pre i scump.

21

Celelalte sporturi au fost ascoiate de restul studenilor, simboliznd c marca Apple are strategii
nu ntocmai agresive mpotriva concurenei ns ideea de lider face s aplice metode nu prea
prietenoase i uor egoiste.
n concluzie, marca Apple se situeaz n imaginea studenilor ca fiind o marc solitar i
egoist n interesele ei, ns este popular i lupt cinstit pentru un loc mai bun.


E. Corelaia MARC-VEHICUL






Graficul nr.11 Date preluate din anexa, pag 25

Asocierea MARC-VEHICUL




tiai c?
se poate descuia maina
prin telefon?

AUDI; 7 pers
BMW; 7 pers
MERCEDES; 3
pers
FIAT; 1 pers
LEXUS; 1 pers
LINCOLN; 1
pers
MAYBACH;
1 pers
VOLKSWGEN; 1
pers

22


Din graficul nr.11 am constatat urmtoarele:


14 studeni au asociat mrcile Audi i Bmw,(7-Audi i 7-Bmw),mrcii Apple
deoarece acestea fac parte din categoria automobilelor de lux i foarte scumpe, care
ofer siguran, ceea ce rezult c marca Apple este una de categorie important i de
nalt nivel.

3 studeni din 22, au asociat marca Mercedes mrcii Apple, care de asemena este din
categoria celor de lux i nu att de uor accesibil tuturor, rezultnd c i marca
Apple are un statut, un prestigiu.

Ceilali studeni au asociat mrcii Apple urmtoarele mrci de automobile: Fiat, care
nu face parte din categoria celor mai luxoase i nu att de greu de achiziionat, Lexus,
Lincoln, Maybach i Volkswagen.
n concluzie, putem spune c marca Apple a fost asociat cu mrcile automobilelor de lux,
deoarece au un design mult mai sofisticat si elegant dect celelelte automobile, ofer siguran i
prestigiu.
Grafic nu 12
Productorul automobilelor







GERMAN; 5
auto
JAPONEZ;
1 auto
AMERICAN;
1 auto
ITALIAN;
1 auto

ROMN, 0

23

Din analiza graficului nr.12 am constatat urmtoarele :
Nicio marc de automobile din cele 8 asociate de stueni nu este deinut de un productor
romn.
Faptul c studenii au asociat mrcii Apple, mrci de automobile strine, denot ideea c marca
Apple este mult mai cunoscut n rile dezvoltate, dect n Romnia, datorit publicitii slabe.
Cele mai multe mrci de automobile care au fost asoiate mrcii Apple sunt deinute de
productor German, ceea ce ofer un avantaj mrcii Apple, deoarece Germania este recunoscut ca
fiind o ar frumos dezvoltat iar succesul economiei germane este cu att mai meritoriu dac inem
cont de faptul c de la nceputurile erei industriale, Germania a fost un lider, inovator i beneficiar al
unei economii din ce n ce mai globalizate. Toate laudele pentru ara aceasta se nuaneaz n marca
Apple, cuvinte comune: calitate, inovaie i lider.













24

Capitolul 4
Concluzii

Marca Apple este cunoscut foarte bine n rndul studenilor de la Centrul de studii
Piatra Neam, acetia cunosc att obiectul de activitate ct i produsele mrcii.
Apple se adreseaz tuturor persoanelor care dispun de resurse bneti pentru achiziia
produselor Apple, care rspund provocrilor i care se adapteaz uor noii tehnologii.
Marca vizat sugereaz elegan i atitudine.
Marca Apple deine putere i exprim energie prin culorile sale.
Aceast marc este cunoscut n strintate mai mult ca n Romnia.
Marca Apple face parte din categoria celor de nalt nivel.


n concluzie, Marca Apple are o personalitate puternic, elegant ,masculin, plin
de energie i mereu la dispoziia publicului cu cele mai noi i performante produse,
reuind ctige ncredere i atenie din partea clienilor, de aceea se menine pe
locurile cele mai sus.







25



Bibliografie

http://ro.wikipedia.org/wiki/Apple_I nc
http://chelarumihaela.wordpress.com/2011/01/13/comunicarea-nonverbala-limbajul-
culorilor/
http://www.cartim.ro/animalele-ca-simbol-ii/
http://ro.wikipedia.org/wiki/Animale_(mitologie)
http://www.topfitness.ro/frumusete-sanatate/importanta-sportului-in-viata/
http://tisport.blogspot.ro/2010/06/motto-uri-citate-celebre-despre-sport.html
http://ro.wikipedia.org/wiki/Box
http://ro.wikipedia.org/wiki/Germania
www.simonatache.ro/.../stiati-ca-se-poate-descuia-masina-prin-telefon/










26

Anexa
Tabel asociere spontan i portretul chinezesc
Nr.c
rt.
ASOCIERE SPONTAN VIP CULOARE ANIMAL SPORT VEHICUL
1 Telefon, mr A. Mutu Alb Arici Fotbal Mercedes
2 Scump,telefon I. Newton Verde Tigru not Audi
3 Iphone ,telefon - Negru Iepure Golf Audi
4 Telefon , iphone, calitate D. Beckham Alb Urs Fotbal Bmw
5 Iphone, mr, calitate V.Slav Verde Urs Tenis Bmw
6 Tehnologie,tablet .Bnic Negru Rechin Baschet Audi
7 Bani, telefoane, scump D. Beckham Rou arpe Box Lexus
8 Prostie ,calculator, B.Vldu Verde Delfin Judo Fiat
9 Iphone, calitate, supremaie Obama Negru Tigru ah Maybach
10 Sms, telefon, conversaii D. Beckham Negru Leu Fotbal Audi
11 Telefon, pre - Rou Delfin Judo Bmw
12 Tehnologie, telefon, A. Mutu Verde Tigru Fotbal Bmw
13 Telefon, laptop, pre, Madonna Verde Elefant Handbal Bmw
14 Laptop, prestigiu Madonna Rou Leu Atletism Mercedes
15 Calitate, scump, Andra Alb Cameleon Box Audi
16 Laptop, scump, calitate - Negru Leu Tenis Audi
17 Telefon, mr, tehnologie D. Beckham Negru Leu not Lincoln
18 Scump, calitate, prestigiu V. Slav Negru Veveri Tenis Bmw
19 Telefon, calitate, prestigiu Obama Negru Omid not Mercedes
20 Laptop, iphone Madonna Verde Taur not Bmw
21 Telefon, tablet, mr G. Buhnici Rou Leu Culturism Audi
22 Telefon,tehnologie Antonia Alb Urs not Volkswagen