Es individual, de compaa. Medio intmista De partcipacin Es uno de los medios que menos se memoriza Poca limitacin de horario Es un medio inmediato y rpido Buen medio para estar fuera de casa Permite una gran fragmentacin de audiencias Es un medio fexible Es utlizado por el sector comercial, transporte, coches, fnanzas, loteras, alimentacin y bebidas Mejor para productores conocidos que desconocidos Aconsejable para publicidad de marca local, lanzamiento del producto, ofertas Menos aconsejable para publicidad con demostracin y de imagen CLAVES PARA LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA EN RADIO Es el medio donde se presta ms la creatvidad ya que es el ms imaginatvo. Te transporta a cualquier lugar. Hay que provocar que el oyente viva la publicidad y se sienta identfcados con esa cua Hay que sorprender y ser originales Precisa de ser clara y directa En cada cua debe haber una idea nica No debemos mostrar y mezclar benefcios claves El texto debe ser atractvo, debe comunicar el mensaje sin confusiones y debe ajustarse a una duracin establecida Es importante conocer a los locutores: las grandes voces aseguran el xito Es importante conocer de msica y conocer lo que suena en la actualidad Hay cantdad de efectos especiales para tecnologa digital Hay que dejar espacios o pausas entre la cua No se puede correr en una grabacin, sino que hay que hacerlo con tempo Hay que repetr ms de una sola vez la marca Hay que utlizar frases cortas, palabras sencillas y mensajes sintetzados Recupera la idea principal al fnal de la cua