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Este sílabo describe un curso de nivel intermedio sobre Persuasión y Opinión Pública. El curso analiza los conceptos de opinión pública y persuasión desde sus orígenes hasta las teorías contemporáneas, enfocándose en la comunicación política y medición de opinión pública. El curso se desarrolla de manera teórica y práctica, evaluando la participación de los estudiantes, exámenes parciales y presentaciones sobre corrientes de opinión. El contenido incluye el desarrollo históric
Este sílabo describe un curso de nivel intermedio sobre Persuasión y Opinión Pública. El curso analiza los conceptos de opinión pública y persuasión desde sus orígenes hasta las teorías contemporáneas, enfocándose en la comunicación política y medición de opinión pública. El curso se desarrolla de manera teórica y práctica, evaluando la participación de los estudiantes, exámenes parciales y presentaciones sobre corrientes de opinión. El contenido incluye el desarrollo históric
Este sílabo describe un curso de nivel intermedio sobre Persuasión y Opinión Pública. El curso analiza los conceptos de opinión pública y persuasión desde sus orígenes hasta las teorías contemporáneas, enfocándose en la comunicación política y medición de opinión pública. El curso se desarrolla de manera teórica y práctica, evaluando la participación de los estudiantes, exámenes parciales y presentaciones sobre corrientes de opinión. El contenido incluye el desarrollo históric
1. Curso Persuasin y Opinin Pblica 2. Cdigo del curso L05685 3. Nivel Quinto ciclo 4. Carcter Obligatorio 5. Crditos 3.0 6. Prerrequisito --- 7. Horas semanales 4 8. Semestre 2014-I 9. Profesor responsable Mara Mendoza Michilot
II. Sumilla
Curso obligatorio de nivel intermedio, prerrequisito de Publicidad y Propaganda, aborda los conceptos de opinin pblica y persuasin, desde sus inicios hasta las teoras contemporneas. Enfatiza en la llamada Comunicacin Poltica y los estudios de medicin de la Opinin Pblica.
III. Objetivo general
Analizar el concepto de Opinin Pblica y las teoras que la sustentan, para identificar el papel que cumple el comunicador social en el proceso de formacin de los temas de inters ciudadano en el debate pblico.
IV. Objetivos especficos
- Explicar el desarrollo histrico de las teoras de Opinin Pblica y persuasin desde sus inicios a la actualidad. - Reconocer las principales estrategias de la comunicacin poltica moderna registradas a lo largo de la historia hasta nuestros das. - Identificar los criterios aplicados para la medicin de la Opinin Pblica, a travs del anlisis de contenido de los medios. - Reconocer los alcances de las encuestas y sondeos de opinin como vehculos para la generacin del debate pblico, en pocas electorales y no electorales.
V. Metodologa
El curso se desarrollar en dos mbitos: terico y prctico, para que al trmino del curso el alumno defina con claridad el concepto de Opinin Pblica, sepa identificar las corrientes de opinin, as como los criterios aplicados para su construccin.
Para ello, desde una perspectiva terica, el alumno deber desarrollar anlisis basados investigacin bibliogrfica y en las lecturas sealadas por el profesor semanalmente. Las conclusiones de esos anlisis se compartirn en exposiciones grupales, mediante monografas individuales o en espacios web construidos para estos fines.
Desde una perspectiva prctica, el alumno efectuar el anlisis de contenido de un grupo de medios de comunicacin, en aplicacin de los conceptos de Opinin Pblica, persuasin, propaganda y manipulacin, dentro de la llamada Comunicacin Poltica. Asimismo, deber reconocer los objetivos y ejes principales que sustentan las encuestas polticas y no polticas, vinculndolas con las corrientes de opinin que generan. Este anlisis se pondr en discusin en el aula y en la web.
VI. Evaluacin
Los estudiantes sern evaluados permanentemente. Se tomar en cuenta la participacin en clase, as como los anlisis escritos y orales que presentarn de manera individual y grupal. La asistencia a clase es, por ello, obligatoria y punto de evaluacin. Estos considerandos componen la tarea acadmica (Peso 1).
La nota parcial corresponder a un control escrito, cuyos contenidos fijar el profesor del curso basado en las lecturas abordadas en la primera parte del curso. (Peso 1)
La nota final responder a la presentacin y exposicin de la evaluacin de una corriente de opinin elegida libremente por los alumnos y generada por los medios de comunicacin nacionales o extranjeros. Coyunturalmente, la corriente de opinin puede ser de tipo electoral, analizable por medio, por actor poltico o por tema. Este anlisis incluye a las encuestas de opinin difundidas en los medios de comunicacin, sus alcances y efectos en la opinin pblica. (Peso 2).
VII. Contenido programtico
1. SEMANA Introduccin al curso. Qu es la opinin pblica? Uso y significados en las tradiciones clsica y emprica. La perspectiva filosfica: La razn, lo pblico y lo opinable. Platn y lo opinable, opinin y conocimiento. Opinin y su relacin con los valores, las percepciones, las actitudes y dogmas.
2. SEMANA Introduccin a la Escuela Clsica: Desde la Ilustracin y la Revolucin Francesa hasta nuestros das. Maquiavelo y Rousseau. La voluntad general y la opinin pblica. Las aportaciones del liberalismo: Alexis de Tocqueville y Stuart Mill.
3. SEMANA La crtica marxista y la teora de la ideologa. Ideologa y opinin pblica. Las doctrinas de Gabriel Tarde, Ferdinand Tnnies y Gustave Le Bon. Las corrientes conductivistas y las dimensiones irracionales de la opinin pblica. Jurgen Habermas y la teora democrtica. Elisabeth Noelle-Neumann y la teora psicolgica.
4. SEMANA El concepto de opinin pblica. Dificultades de definicin y problemas relativos a la opinin pblica. El espacio pblico: las esferas pblica y privada. El esfuerzo persuasivo.
5. SEMANA Teora de la sociedad de masas y la opinin pblica. Sociedad de masas, medios de comunicacin de masas y cultura de masas. Los efectos de los medios de masas y las teoras del impacto colectivo y los factores intermedios o comunicacin en dos pasos. Las teoras de la fijacin de la agenda y de la espiral del silencio.
6. SEMANA La formacin de la Opinin Pblica. Climas y corrientes de opinin. Elementos y factores: Papel de los pblicos, acontecimientos, medios de comunicacin (formadores de la Opinin Pblica), Gobierno, ideologa, idiosincrasia, estereotipos, propaganda y los lderes de opinin. Construyendo noticias y manufacturando consensos. Formulacin de la Opinin Pblica en los medios segn los diferentes formatos existentes. Anlisis de corrientes de opinin en el discurso de los medios como tcnica de investigacin.
7. SEMANA La expresin de la Opinin Pblica. Representacin poltica y democracia. Las elecciones y los sistemas electorales. Los partidos polticos. Grupos de presin. El debate pblico. El liderazgo periodstico en la Comunicacin Poltica.
8. SEMANA EXAMEN PARCIAL
9. SEMANA La tradicin emprica de la Opinin Pblica. Cmo se mide la Opinin Pblica? La investigacin de la opinin pblica. Sondeos y encuestas: una tcnica para investigar la OP.
10. SEMANA Una aproximacin estadstica: Universo, muestra, significacin e inferencia. Anlisis de audiencias de los medios de masa. Mtodos y tcnicas de investigacin de los comportamientos individuales y colectivos. Otras tcnicas para investigar la Opinin Pblica: panel, observacin del componente colectivo, escalas de actitud, focus group. Examen Parcial.
11. SEMANA La persuasin. Uso y abuso. Tcticas y el papel del comunicador. La propaganda, races y evolucin en los discursos polticos. La comunicacin poltica y la tecnologa en la institucionalizacin de la Opinin Pblica. Conflicto, consenso y Opinin Pblica. Formas incompletas de opinin: el rumor, globo de ensayo, prejuicios, estereotipos. Anlisis de casos.
12. SEMANA Persuasin. Relacin entre actitud y conducta. Corrientes tericas de la investigacin sobre la persuasin.
13. SEMANA Las variables de la persuasin. La persuasin interpersonal, en las organizaciones y los medios de comunicacin. Medicin de las actitudes.
14. SEMANA La argumentacin, la persuasin y la propaganda. Los lmites de la argumentacin.
15. SEMANA Presentacin y exposicin de casos: corrientes de opinin.
16. SEMANA Presentacin y exposicin de casos: corrientes de opinin.
VIII. Bibliografa
Alfaro Moreno, Rosa Mara. Ciudadano de a de veras. Lima: Calandria, 2002
Aronson, Elliot. La era de la propaganda. Uso y abuso de la persuasin. Barcelona: Ediciones Paids, 1994
Brown, J.A.C. Tcnicas de persuasin. De la propaganda al lavado de cerebro. Madrid: Editorial Alianza, 1978
Canel, Mara Jos. "Comunicacin poltica". Espaa: Editorial Tecnos, 1999.
Dader, Jos Luis. El periodista en el espacio pblico. Barcelona: Coleccin Bosch Comunicacin, 1992.
De Tocqueville, Alexis. La democracia en Amrica. Mxico: Fondo de Cultura Econmica, 1996.
Duverger, Maurice. Introduccin a la poltica. Barcelona: Ariel, 1997.
Freundt, rsula. "El periodismo y las elecciones municipales de 1998". Lima: Fundacin Friedrich Ebert, 1998.
Focks, Jacqueline. Suma y Realidad, Medios de comunicacin y elecciones generales 2000. Lima: Fundacin Friedrich Ebert, 2000.
Garca Beaudoux, Virginia; D'Adamo, Orlando, Salavinsky, Gabriel Salavinsky. Comunicacin Poltica y Campaas Electorales. Barcelona: Gedisa, 2007
Habermas, Jurgen. La teora de la accin comunicativa. Boston: Beacon Press, 1988.
Izurieta, Roberto, Perina, Rubn y Arterton, Christopher. Estrategias de Comunicacin para Gobiernos. Quito: UPD, 2001
Lazarfeld, P.F, Berelson, B, y Gaudet, H. El pueblo elige.
Lippman, Walter. Public Opinin. Estereotipos. Lima: Traduccin de Public Opinin, 1922 por Departamento de publicacin de separatas. Facultad de Comunicacin, Universidad de Lima, 1987.
Mc Quail, Denis. La accin de los medios. Argentina: Amorrortu editores, 1998.
Monzn, Cndido. Encuestas y elecciones. Espaa: Editorial Tecnos, 2005.
Tuesta Sobrevilla, Fernando. No sabe/no opina; encuestas y medios de Comunicacin. Lima: Universidad de Lima
Universidad de Lima. Visiones del mundo. La Sociedad de la Comunicacin Lima: Fondo de Desarrollo Editorial de la Universidad de Lima, 1995.
Otras fuentes :
Ipsos Apoyo, Investigacin y Mercado, S. A. www.ipsos-apoyo.com.pe/ Datum, International. www.datum.com.pe/ Imasen www.imasenperu.com CPI www.cpi.com.pe/ Instituto de Opinin Pblica PUCP iop.pucp.edu.pe Ima Estudios de Marketing http://www.ima-mark.com.pe/index.php Latinobarmetro www.latinobarometro.org/