Sunteți pe pagina 1din 2

Starbucks

Our mission is to inspire and nurture the human spirit one person, one cup, and one
neighborhood at a time.
Cafenelele sunt localizate in zonele cu trafic mare, unde exista librarii, universitati si mari
magazine.
Pret: 20 lei/cafea depinde de sortiment
2.2. Clien i
Produsul este consumat de iubitorii cafelei din toata lumea.In Romania este consumata maiales de cei care vor sa
incerce ceva nou tinand cont defaptul ca Starbucks este proaspatdeschis pe piata.In Romania produsul este
cumparat de toti cei care merg in mall-uri si dupa o sesiune deshopping vor sa stea la o cafea, sau inainte de a pleca
acasa isi iau la pachet o cana de cafea.Si bineinteles de cei care isi permit sa dea intre 9 si 17 lei pe o cafea. De sigur
cafeauaStarbucks este cumparata de angajatii mall-urilor sau de toti cei care trec prin zona, in specialdimineata
cand pe langa cafea pot lua si o gustare.

Segmentele de piata
:-femei si barbati, din mediul urban, cu varsta cuprinsa intre 20-50, cu un venit peste mediu,care urmeaza o
cariera profesionla;-persoane dinamice , care vor sa iasa la o cafenea cu prietenii sa stea devorba, intr-o
ambianta placuta la un pret rezonabil.

Consumatori efectivi
: peste 50 milioane de consumatori in intreaga lume.
Numarul de consumatori potentiali
este in crestere datorita traditiei romanilor de a savura ocafea, iar piata din Romania nu a fost inca dezvoltata la
nivelul sau maxim. Desi piatacafenelelor este inca in primele faze de dezvoltare in Romania, are un potential
excelent, fiindfoarte dinamica, animata si primind cu bratele deschise noi jucatori si noi concepte.Pentru otara in
care deja exista traditia consumului de cafea, se estimeaza ca oamenii vor dezvolta ocultura a cafelei chiar mai
puternica. Stilul de viata tot mai dinamic din Romania ii face peinvestitori tot mai optimisti cu privire la
potentialul pietei.

McDonalds
Exista un numar limitat de clienti pe piata
McDonalds are o serie de clienti care porneste de la copii pana la omeni de afaceri.
De exemplu ofamilie cu copii vine la restaurantul McDonalds pentru ca preturile
sunt avantajoase, beneficiaza de oservire impecabila si rapida iar pentru copii reprezinta
locul preferat unde sa manance si sa se joace. Un altclient este omul de afaceri, care poate trece
in timpul zilei la resturantul McDonalds fie de a servi masa ininteriorul restaurantului sau trece
pe le McDrive. Acesta alege McDonalds pentru ca este un serviciu rapid,macarea este gustoasa
si poate fi consumata in masina fara a afecta programul sau lucrul clientului
Un alt client al resturantului sunt adolescentii, cum ar fi studenti sau elevi, care
sunt atrasi de meniucare este accesibil pentru orice buzunar si accesul gratuit la internet
disponibil in restaurante. Desi McDonalds are un public formatin mare parte din copii,
reclamele lor pun de cele mai multe ori accentul pe familie.
Segmentarea geografica, solicita segmentarea pentru impartirea pietei in unitati geografice diferite,
cumar fi natiuni, regiuni, state, tari, orase, sau cartiere. De exemplu in India, McDonalds a impartit tara
in zonediferite bazate pe directii si concentrat in speci al pe zona de nord si vest, ca
segment de piata pentru aatrage clientii.Segment ar ea demogr af i c a, i mpar t ea pi at a i n
gr upur i baz at e pe var i abi l e c um ar f i , var s t a, s ex ul , marimea familiei, cicl ul vietii
de familie, venit, ocupatie, educatie, religie, rasa, generatie si nationalitate. McDonalds, se
orienteza catre diferite grupuri de varsta, de la copii si adolescenti pana la adulti de varstamai mi c a
de 30 de ani dar s i mai mar e de 39 de ani . Copi i s unt un medi u ex t r em de
put er ni c , pent r uconstruierea relatilor cu consumatorii. Ei influenteaza numai in ceea ce
priveste luarea deciziil or pentru acumpara un anumit produs de catre parinti, de asemenea ei sunt
viitori consumatori.
Coca-cola
Coca-Cola se adreseaz unui segment amplu de populaie tocmai prin valorile pe care le promoveaz:
optimism, fericire, relaxare (alturi de familie), distracie. Printr-o politic agresiv de promovare s-a
reuit asocirea renumitei buturi rcoritoare cu srbtorile de iarn, cu pauza de la serviciu, cu
petrecerile studeneti, fiind astfel prezent n toate momentele importante din viaa unui om.
1. Marketingul de masa. Ofertantul produce, distribuie si promoveaza in masa un produs pentru
toti cumparatorii. La un moment dat, Coca-Cola producea o singura bautura racoritoare pentru
intreaga piata, sperand ca va atrage toti consumatorii. Argumentul pentru marketingul de masa
ar fi acela ca aceasta metoda conduce la cele mai mici costuri si preturi, creand cea mai mare
piata potentiala.
2. 3. Marketingul la tinta ". Ofertantul identifica segmentele pietei, selecteaza unul sau mai multe
din aceste segmente si creeaza produse si mixuri de marketing care sa se potriveasca fiecarui
segment. Spre exemplu, Coca-Cola produce acum bauturi racoritoare pentru segmentul de
consumatori care prefera bauturile dulci, cu zahar (Coca-Cola Classic, Cherry Coke), pentru
segmentul consumatorilor de bauturi dietetice (Coca-cola zero ), segmentul bauturilor fara
cofeina (Caffeine Free Coke) si pentru segmentul bauturilor non-cola (apa minerala Minute
Maid).